Обзор промо каталогов розничных сетей

ноябрь 2014 года

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

содержание Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C…3 Что нового в каталогах супермаркетов .………….5 Что нового в каталогах магазинов DIY …………10 Что нового в каталогах магазинов электро .….11 Что нового в магазинах косметики ………………12 Общие тенденции………………………..……………….13 О мониторинге промо каталогов ………………….14

Вся информация, содержащаяся в настоящей публикации, защищена авторскими правами компании HiperCom. Ни одна из частей данной публикации не может быть воспроизведена, распространена, перепродана в целом или в какой-либо ее части, или использована в любой форме, или с помощью графических, электронных или механических средств, включая фотокопирование, запись, хранение информации или извлечение, или любые другие способы, без письменного разрешения издателя.

Термины, используемые в обзоре: Промо операция – группа каталогов, которые изданы одной сетью и имеют общую цель промо акции, но могут отличаться по цене, ассортименту, регионам, срокам действия акций, в зависимости от маркетинговых целей сети. Продуктовые сети – общее количество супермаркетов, гипермаркетов, C&C, алкогольных маркетов, магазинов категории «У дома». Период сравнения – ноябрь 2014 с ноябрем 2013 года

Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C

«Там Там» к открытию магазина в Киеве выпустила отдельный каталог.

В сети «Метро» в ноябре вышли тематические листовки: «Зустрічаємо Новий Рік!», «Новорічні прикраси». Отдельные листовки ТМ «Ятрань» и «АВК», «Затишний дім», каталог хлебо-булочных изделий.

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C (продолжение)

В ноябре не многие гипермаркеты включали в каталоги праздничные товары. Это «Метро», «Там Там» (в «Там Там» началась благотворительная акция «Дід мороз в кожному з нас!»).

«Пакко» назвала свой каталог «Постуйте на здоров’я», включив в него соответствующие товары.

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Что нового в каталогах супермаркетов

Сеть «Барвинок» - в конце ноября изменила формат каталогов. Теперь они выглядят так:

В ноябре в сети «Billa» вышло 2 дополнительных каталога: «Фестиваль вина», предлагающий более 60 акционных предложений в категориях алкогольных напитков, сыров и колбас, а также каталог «Щасливого різдва».

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Что нового в каталогах супермаркетов (продолжение)

«ЭКО Маркет» выпустил 2 отдельных листовки для магазина в Золотоноше – более 250 товаров и скидок в каждой в выходные. Отдельная одностраничная листовка вышла для 13 больших торговых точек: «Великі знижки для великих магазинів». Также на ряду с «Шаленими вікендами» для г. Буча вышла листовка «Знижки на красу та чистоту». «Эко Маркет» уже предлагает покупателям новогодние товары. С 26.11.14 вышел каталог «Товари до новорічного столу» сроком действия до 13.01.15.

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Что нового в каталогах супермаркетов (продолжение)

В ноябре в сети «Рост» вышел отдельный каталог для аптек.

Каталог сети «Рукавичка» с конца ноября стал в 2 раза больше – теперь в нем 16 страниц, вместо 8 и почти 200 акционных товаров.

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Что нового в каталогах супермаркетов (продолжение)

«Таврия В» продолжает выпускать листовки для отдельных магазинов. В ноябре вышло 2: для магазина в Одессе - «Свежее мясо» и для двух магазинов в Хмельницком.

В сетях «Арсен» и «О’Фреш» с 15.11.2014 вышел каталог с новогодней тематикой «Зустрічаємо Новий Рік». Также в ноябре вышла дополнительная 4-хстраничная листовка «Країна іграшок». В «Арсене» к открытию магазина вышла отдельная листовка.

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Что нового в каталогах магазинов формата «У дома»

В ноябре начали готовиться к новогодним праздникам 2 сети формата «У дома» – «Брусничка» и «АТБ». В «Брусничке» проводится акция «Новорічний козодой!», которую анонсировали в одном из ноябрьских каталогов. В «АТБ» в листовки начали включать товары новогодней тематики.

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Что нового в каталогах магазинов DIY

В «JYSK» в ноябре вышел каталог посвященный «черной пятнице».

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

В ноябре ни одна из сетей DIY не выпускала листовок с новогодней тематикой и не включала соответствующие товары в свои каталоги. Примечательно, что в ноябре 2013 года, «JYSK» и «Эпицентр» уже напоминали покупателям о приближающихся праздниках:

Что нового в каталогах магазинов электроники

Сеть «АЛЛО» в ноябре продолжает праздновать День Рождения, о чем и сообщает в отдельной листовке для 13 больших магазинов Киева.

Юбилей в «Фокстроте» и каталог «20 років для Вас!» в ноябре 2014 г. Также, к открытию магазина в Киеве вышла отдельная промо листовка.

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

В 2-х из 4-х ноябрьских каталогов сети «COMFY» число страниц увеличено до 20. Обычно размер каталогов этой сети – 16 страниц.

Что нового в каталогах магазинов косметики

В ноябрьском каталоге «ProStor» много подарочных наборов и идей подарков к Новому году.

В конце ноября в сети «EVA» вышел каталог с новогодней тематикой - «Бажаємо незабутніх подарунків».

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

173 173

146 145

14 13 7 9 6 6

Общее количество Продуктовые сети Электро Cosmetic DIY

Общие тенденции

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Количество промо операций в ноябре 2014 по сравнению с ноябрем 2013 года

Общее количество промо операций в ноябре 2014

не изменилось по сравнению с ноябрем 2013

года

Ноябрь.14 Ноябрь.13

0%

-0,68%

-7,14%

28,57%

0%

Общее количество

Продуктовые сети

Электро

Cosmetic

DIY

О мониторинге промо каталогов

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Компания HiperCom работает в Украине с 2008 года. Мы собираем и анализируем данные рекламной активности розничных сетей в промо листовках. На сегодняшний день в нашей базе данных представлено 60 розничных сетей Украины. Мы предоставляем доступ к уникальной базе, которая содержит полные данные обо всех промо листовках, выпускаемых крупными розничными сетями на национальном, региональном и локальном уровнях. Доступ к этим данным позволяет получить представление о маркетинговых стратегиях Ваших конкурентов, сравнить цены и рекламные мероприятия конкурентов в рамках розничного рынка. На рекламные листовки приходится примерно 17% продаж, поэтому эффективный мониторинг промо является обязательным для ориентированных на получение прибыли продавцов. Доступ к нашей базе позволяет отслеживать, анализировать и быстро реагировать на деятельность конкурентов на рынке. Будь то полный доступ к базе или отдельные отчеты в соответствии с Вашими потребностями, наша служба мониторинга предоставит отличный анализ и предоставит информацию по большому количеству категорий. Мониторинг промо листовок включает ведение учета актуальных промо акций, оповещения о

ценах, календарь промо операций и банк фото изображений. Больше информации о наших сервисах на http://www.hiper-com.com/

Спасибо за внимание!

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей ноябрь 2014

Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 nataliya.tkachenko@hiper-com.com http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com