Herzlich Wilkommen

Ralph Dannhäuser Recruiter | Berater | Trainer

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Thorben Geetz Relationship Manager LinkedIn

tgeetz@linkedin.com

Ralph Dannhäuser

Experte für Social-Recruiting & -Marketing | Buchautor

Wichtige Erfolgsfaktoren für Ihr

Employer Branding (Arbeitgebermarke)

Referentenprofil Ralph Dannhäuser

Kopf der Beratungsfirma „on-connect“ in Stuttgart-Filderstadt

20 Jahre Erfahrung in Vertrieb, Beratung, Marketing

9 Jahre Erfahrung in Social Media

Recruiting | Beratung | Training

Teilt sein Wissen als Berater, Referent und Trainer

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Einstieg – Hintergründe - Gründe

Investition in Ihre Arbeitgebermarke

Mehr zufriedenere Mitarbeiter

Mehr Erfolg im Recruiting

Schafft Wettbewerbsvorteile

Sichert Unternehmenserfolg

Erfolgsfaktoren Employer Branding

Schritt 1: Grundlagen

• Erklären Sie Social Recruiting zur Chefsache!

• Erstellen Sie einen Projektplan mit Zielkreuz!

• Finden Sie „Verbündete“ im Unternehmen!

Erfolgsfaktoren Employer Branding

Schritt 2: Zuhören und lernen

• Checken Sie Ihre Medien! (online/offline/öffentlich/intern)

• Planen Sie Ihre Recherche! (wer, wo, wie, was, mit wem?)

• Wer sind Ihre Zielgruppen?

Erfolgsfaktoren Employer Branding

Schritt 2: Zuhören und lernen

• Wo und wie sind Ihre Zielgruppen erreichbar?

• Mitarbeiterbefragungen, Kandidatengespräche, Social Media

Profile, Social Media Aktivitäten, Internetforen, Bloggs,

Arbeitgeberbewertungsportale etc..

• Über welche Themen tauscht sich Ihre Zielgruppe aus?

Erfolgsfaktoren Employer Branding

Schritt 3: Auswerten und entwickeln

• Was sagen/denken Externe über Ihr Unternehmen?

• Was sagen/denken Interne über Ihr Unternehmen?

• Wie wollen Sie sich als Arbeitgeber sehen?

Diskrepanzen?

Erfolgsfaktoren Employer Branding

Schritt 3: Auswerten und entwickeln

• Wo stehen Sie im Fremd-/Eigenbild? (Benchmarking)

• Welches Markenimage wollen Sie erreichen? (Ziele)

• Welche Maßnahmen dienen zur Zielerreichung? (Umsetzung)

Schritt 4: Fördern und interagieren!

Einen Teil der Tipps können Sie in Ruhe nachlesen!

Das Buch:

Social Media Recruiting gilt als Wunderwaffe im Kampf gegen den Fachkräftemangel – zu

Recht! Erfahrene Experten aus der Praxis zeigen, wie man die wichtigsten Social Media-

Kanäle im Personalrecruiting erfolgreich und effektiv nutzt und mit proaktiver

Personalsuche die Quantität und Qualität der Bewerber signifikant steigern kann. Dadurch

gelingt es Unternehmen, im „War for Talent“ der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Zahlreiche Praxisbeispiele, Interviews, Checklisten und Rechtshinweise sowie eine klare und

systematische Gliederung bieten praktische Entscheidungshilfen für die tägliche Arbeit.

Der Inhalt:

Recruiting-Erfolg mit XING und LinkedIn

Branding und Recruiting auf Facebook

Arbeitgeberbewertungsportale

Crossmediale Verknüpfung für mehr Erfolg im Social Media Recruiting

Rechtliche Anforderungen im Umgang mit Social Media

Personalgewinnung in weiteren sozialen Netzwerken wie YouTube, Twitter, Google+ & Co.

Kulturwandel

Herausgeber-Video: Link! Leseprobe: Link!

Bestellen:

Das Buch kann ab sofort im Buchhandel bestellt werden! Erscheinungstermin: Nov. 2013

Amazon: Amazon-Online-Shop

Print ISBN 978-3-658-01843-6 eBook ISBN 978-3-658-01844-3

Titel Praxishandbuch Social Media Recruiting, Springer-Gabler Verlag

Kontakt

Recruiting | Beratung | Training

Ralph Dannhäuser

Social-Recruiting & -Marketing Experte

Kontakt:

on-connect Ralph Dannhäuser e.K.

Uhuweg 20

70794 Filderstadt

Tel. + (0) 711 794 755 -50

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und Ihr Interesse!

259.000.000+ Registrierte Mitglieder (Stand Dezember 2013)

8M+

Kanada

84M+

USA

15M+

Brasilien

4M+

Australien

50M+

EMEA

22M+

Indien

2M+

Süd Afrika

4M+

DACH

5M+

Italien 6M+

Frankreich

5M+

Spanien

4M+

NL 13M

+

UK

Europa im Fokus

WARUM IST IHRE ARBEITGEBERMARKE WICHTIG?

83% sagen, dass die

Arbeitgebermarke ein

signifikater Erfolgsfaktor

ist, wenn es darum geht

talentierete

Mitarbeiter/Innen

anzustellen

Priorität von Employer Branding nach

Unternehmensgrösse

69% sagen, dass das

Employer Branding top

Priorität hat

67%

70%

67%

78%

< 500 Mitarbeiter

501-1,000 Mitarbeiter

1,000-10,000 Mitarbeiter

> 10,000 Mitarbeiter

de.talent.linkedin.com

Niedrige Einstellungskosten.

Die Kosten pro Kandidat lassen

sich um bis zu 50% reduzieren.

91% Der Unternehmen haben

2012 die Investitionen in

ihre Talentmarke erhöht

oder zumindest

beibehalten.

de.talent.linkedin.com

3 Gründe für die Investition in Ihre Talentmarke

Stärkere Mitarbeiterbindung.

Die Fluktuationsrate lässt sich

um bis zu 28% senken.

Positive Wirkung auf

Kandidaten. Ohne kommen

Ihnen andere zuvor.

4. Förderung und Integration

Unterstützung für Ihre Mitarbeiter

Das Management ist mit von der Partie

Mit gezielten Botschaften zum Ziel

Virale Verbreitung

Bilder sagen mehr als Worte

Fangen Sie klein an

Acht wichtige Regeln zur Förderung (und Schutz) Ihrer Talentmarke

Ein Blick in den Spiegel 1

2

3

4

Unternehmenskultur ins rechte Licht gerückt 5

6

7

8

de.talent.linkedin.com

• Seien Sie

glaubwürdig

• Seien Sie persönlich

• Seien Sie mutig

• Seien Sie stimmig

• Ziele festlegen

• Die Botschaft testen

• Erste Anlaufstelle:

die Chefetage

• Ihr Rüstzeug:

Daten

• Ohne Partner geht

es nicht

• Vorhandene

Materialien

überprüfen

• Recherchieren Sie

wer, was, wann, wo

und wie

1. SCHRITT

Unterstützung

ist A und O

2. SCHRITT

Zuhören und

lernen

3. SCHRITT

Vorgehensweise

entwicklen

4. SCHRITT

Fördern und

interagieren

5. SCHRITT

Messen und

anpassen

• Frischer Wind für

Ihr Profil

• Profilberatung für

Ihre Mitarbeiter

• Markenentwicklung

durch

Stellenanzeigen

• Unternehmens-

seite überarbeiten

• Zielgruppenspezi-

fische Status-

Updates

• Mehr Schwung für

Karriereseite

• Die Anzeigefläche

auf den Profilen

Ihrer Mitarbeiter

nutzen

• Ihr Team als

Botschafter für Ihre

Talentmarke

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4. Fördern und Interagieren

BEGINNEN SIE MIT DEM EIGENEN PROFIL

Professionelles

Foto

Links

Zu Webseiten, Blogs

etc.

Überzeugende

Zusammenfassung

Aussagekräftiger

Profil-Slogan

Der mehr als nur

die Position

nennnt

Andere gute

Features

• Eigenschaften

durch das

Netzwerk bestätigt

• Weitere Diplome,

Kurse

• Ausreichend

frühere Positionen,

um glaubwürdig zu

wirken

• Recommendations

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Frischer Wind für Ihr Profil

Profilberatung für Ihre Mitarbeiter

Mitarbeiter als

Markenbotschafter

Kein Budget?

Kein Problem!

Keine Zeit!

Schnell Gemacht!

Teamgeist, Projekte,

Ansprechpartner

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Markenentwicklung durch Stellenanzeigen

Vermeiden Sie übermäßig kreative

Stellenbezeichungen

Nutzen Sie Ihre Anzeige als Motor für

Ihre Telentmarke

Verknüpfen Sie die Anzeige mit Ihrer

LinkedIn Unternehmensseite

Zeigen Sie, welche Potenzial eine

Position bietet

Achten Sie auf den richtigen

Umgangston

Geben Sie wichtigen Positionen

mehr Gewicht

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Die Unternehmensseite überarbeiten

1 Vorgehensweise mit dem Marketingteam

abstimmen

2 Ein Bild - Für den Besucher und Ihre Marke

3 Status-Updates für Zielgruppen

4 Produkte, Dienstleistungen und

Empfehlungen

5 Erweitern Sie Ihre Zielgruppe:

Relevante Gruppen und Diskussionen

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Zielgruppenspezifische Status-Updates

Die Mischung macht’s

Am Anfang steht ein Plan

Die Marke im Blick

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Mehr Schwung für Ihre Karriereseite

Bilder sagen mehr als Wort

Digital ist anders

Das Potential von Videos

Zielgruppenspezifisch

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NUTZEN SIE DIE PRÄSENZ DER MITARBEITER

Clickthrough rates 20x höher als

der Industriedurchschnitt

Vorteile von Traffic mit dem

“Work-with-us” Werbemodul

Die Anzeigeflächen auf den Profilen Ihrer

Mitarbeiter nutzen

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Ihr Team als Botschafter für Ihre Talentmarke

Holen Sie die Geschäftleitung mit ins

Boot

Mitteilen und weitersagen erwünscht

Schulen Sie Ihre Mitarbeiter zu Ihrer

Marke

Überwachen Sie den Erfolg

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• Ihre wichtigsten

Indikatoren

auswählen

• Ihren Talent Brand

Index ermitteln

Fünf Schritte zu einer starken Talentmarke

• Seien Sie

glaubwürdig

• Seien Sie persönlich

• Seien Sie mutig

• Seien Sie stimmig

• Ziele festlegen

• Die Botschaft testen

• Erste Anlaufstelle:

die Chefetage

• Ihr Rüstzeug:

Daten

• Ohne Partner geht

es nicht

• Vorhandene

Materialien

überprüfen

• Recherchieren Sie

wer, was, wann, wo

und wie

1. SCHRITT

Unterstützung

ist A und O

2. SCHRITT

Zuhören und

lernen

3. SCHRITT

Vorgehensweise

entwicklen

4. SCHRITT

Fördern und

interagieren

5. SCHRITT

Messen und

anpassen

• Frischer Wind für

Ihr Profil

• Profilberatung für

Ihre Mitarbeiter

• Markenentwicklung

durch

Stellenanzeigen

• Unternehmens-

seite überarbeiten

• Zielgruppenspezi-

fische Status-

Updates

• Mehr Schwung für

Karriereseite

• Die Anzeigefläche

auf den Profilen

Ihrer Mitarbeiter

nutzen

• Ihr Team als

Botschafter für Ihre

Talentmarke

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Talent Marke

Reichweite 1,873,354 Mitglieder

Anzeigen von Mitarbeiter-Profilen

Kontaktaufnahme mit Ihren Mitarbeitern

Zeigt die Zahl der Personen, die aktiv

Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben

Durchsuchen der Unternehmens und

Karriereseite

Dem Unternehmen folgen

Klick auf Anzeigen von offenen Stellen

und Bewerbungen

Talent Marke Bindung

264,362 Mitglieder

Indikator, wie viele Menschen Ihr

Unternehmen als Arbeitgeber kennen

MESSEN UND ANPASSEN

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Ihre wichtigsten Indikatoren

Wieviel % der Mitglieder, die Ihr Unternehmen kennen, zeigen

Interesse?

Talent Brand

Bindung

Talent Brand

Reichweite

Talent

Brand

Index

Talent Marke

Reichweite 1,873,354

Mitglieder

Talent Marke Bindung

264,362 Mitglieder

=

Vergleichen Sie Ihren Wert mit dem TBI Ihrer

Wettbewerber

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LinkedIn Global Recruiting Trends

Jährlich befragt LinkedIn weltweit

Personalbeschaffer zu aktuellen Recruiting

Trends. Die Trends 2013 finden sie hier:

http://de.slideshare.net/linkedin-talent-

solutions/global-recruiting-trends-2013-

germany-german