Post on 14-Jan-2015
description
Online Intelligence Solutions
AUDIENCEANALYTICS
LEVER
L’ANONYMAT
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Qui sommes nous ?
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Samia ABARAProduct Evangelist@Samia_Analytics
Augustin DECREManaging Director France @Nuggad
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
The company
AGILE BUSINESS DECISIONS 4
APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
years experience in the web
customers from all sectors
sites measured
employees all over the world
17
3,500+
350,000+
200+
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
INTERNATIONAL LEADER FORRESTER WAVE 2014
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
La solution de ciblage N°1 en Europe
Histoire
Stephan Noller, PDG de
nugg.ad - ancien
directeur de TNS
Infratest et d’AGOF
Leader de l’innovation
Inventeur du Ciblage
Prédictif en temps réel
Protection des données
Stephan Noller: Chairman
groupe IAB
„“policy committee”
Certifié par l’ULD & sceau
EuroPriSe (Ciblage et Data)
80 experts
de la publicité en ligne
Développeurs, consultants,
managers de projets & vente,
à travers l’Europe
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Protection des données :
Indépendance et pérennité :
• nugg.ad a été racheté par le Groupe Deutsche Post – DHL en Août 2010
• Web : http://www.dp-dhl.com/en.html
Bourse : Deutsche Post AG (DPW)
Nos forces : Deutsche Post DHL
et la Protection des données
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Privacy :
Une anonymisation de tous les profils
Une certification : l‘EuroPriSe (Unique en Europe)
Une durée de vie des cookies limitée à 180 jours
Pas de collecte de l’adresse IP
Initiative OBA (IAB) « Choisir sa pub »
Transparence pour l’utilisateur (Moniteur de thème)
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
1ere solution de ciblage en Europe
De profils qualifiés
1,4 milliard
pays
26
De prédictions par mois
50 milliards
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Notre solution
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
La demande des
annonceurs ?
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Identifier Atteindre
La demande des annonceurs ?
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Je suis la cible
Comment identifier et atteindre cette cible ?
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Les réponses d‘Internet
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Site sport
Site auto
Site finance
Site auto
Site finance
Site sport
Site finance
Site sport
Site auto
0
50
100
Couverture sur cible
Le ciblage contextuel
Je suis dans ce groupe
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Le Ciblage Comportemental
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
0
50
100
Couverture sur cible
Site sport
Site auto
Site finance
Site auto
Site finance
Site sport
Site finance
Site sport
Site auto
Je dois être un homme puisque je suis allé sur des
sites Homme
Le Ciblage Comportemental
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Le Ciblage Comportemental
Vision du passé
Vision limitée aux sites et thématiques visités
Qui est réellement cet internaute
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
La réponse de nugg.ad
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Le Ciblage Prédictif
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
0
50
100
Couverture sur cible
Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés
Le Ciblage Prédictif
Identifier en temps réel quel est le profil précis de
l‘internaute !
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Notre solution :
Pour la publicité...
CIBLAGE
PREDICTIF
BRANDING
SOLUTIONS
MOBILE
SOLUTIONS
DMP
SOLUTIONS
Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Notre solution :
Pour le contenu...
CONTENT
SOLUTIONS
AUDIENCE
ANALYTICSDMP
SOLUTIONS
MOBILE
SOLUTIONS
Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Le ciblage prédictif :
comment ça marche?
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
ANALYSE
DE LA NAVIGATION
DONNÉES
DÉCLARATIVES
ET/OU
AUTRES SOURCES
ANALYSE ET
MACHINE LEARNING
EN TEMPS RÉEL
PROFILS
ANONYMES
ADSERVER
ANALYTICS
CMS
(DESKTOP AND
MOBILE)
nugg.ad
CIBLAGE PRÉDICTIF
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
1.000.000 DATA POINTS
PAR SECONDE
MACHINE LEARNING
EN TEMPS RÉEL
À partir de différentes
Sources de données et
algorithmes
CLASSIFICATION EN
TEMPS RÉEL
PLUS DE 80 VARIABLES PAR
INTERNAUTE
Maximum de reach
et de précision
Mise à jour en temps réel
50.000.000.000 PRÉDICTIONS
PAR MOIS
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Socio-demographiques
– Age
– Sexe
– Revenus
– Niveau d‘éducation
– ...
Habitudes de consommation :
– Prévu de déménager
– Préférences d‘achat
– Préférences produits
– Achat automobile
– ...
Intérêts produits
– Santé / Beauté
– Électronique grand public
– Investissements / finance
– Mode
– ...
Affinités
– Divertsissements
– Lifestyle
– Actualités
– Économie, Finance
– ...
CO
MB
INA
BL
E S
EG
ME
NT
SSEGMENTS D‘AUDIENCE PREMIUM
CIBLAGE PRÉDICTIF
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
AUDIENCE
ANALYTICSthe nugg.ad audience layer for AT Internet
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
“Au Bon Chocolat”
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Nombre de visiteursTemps de visite
Parcours clients
dans le magasinDwell time
Sexe Âge
Au Bon Chocolat. Mes Clients
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
VISITES REFERER
BROWSER
WEB ANALYTICS
NOMBRE DE CLICS
TEMPS DE VISITE
CONVERSIONS
HEURE
MOTS CLES
SUPPORT
NOMBRE DE PAGES
LOCALISATIONCLUSTER
ANALYSIS
TV TRACKING
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Nombre de visiteursTemps de visite
Parcours clients
dans le magasinDwell time
Sexe Âge
Au Bon Chocolat. Mes Clients
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
EducationRevenus
Décideur du foyerNombre d‘enfants
Sexe Age
Données socio démographiques ?
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
QUIvisite votre site ?
Vos Groupes cibles disponibles AT INTERNET AFIN
D‘AMELIORER LES FONCTIONNALITES ANALYTIQUES
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
SEGMENTS D‘AUDIENCE QUALIFIÉS
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Socio-demographiques :
– Age
– Sexe
– Revenu
– Niveau d‘éducation
– ...
Comportement de consommation :
– Intentionnistes déménagement
– Habitudes de consommation
– Préférences produits
– Intentionnistes Auto
– ...
Intérêts produits :
– Produits de beauté
– Électronique grand public
– Produits financiers
– Mode
– ...
Affinités :
– Loisirs
– Lifestyle
– Actualités
– Économie
– ...
CO
MB
INA
BL
E S
EG
ME
NT
SAUDIENCE ANALYTICSDES CIBLES IDENTIFIEES
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
AT InternetDatabase
Publisher websitenugg.ad Server
Analyzer III / DataExplorer III
Page ImpressionsVisitsetc.
AgeGenderEducation
Additional nugg.adAudience Analytics
AT Internet
call
nugg.ad
callRequest prediction (frontend call)
Deliver prediction in real-time
Deliver AT Internet data set + nugg.ad
prediction
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
EXEMPLES
D‘ANALYSEAUDIENCE ANALYTICS
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
QUEL PROFIL A VOTRE AUDIENCE ?DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES- TEMPS REEL
GEN
DER
AG
ER
EVEN
UE
EDU
CA
TIO
NFA
MIL
Y
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
EXEMPLE | SANS AUDIENCE ANALYTICS
Visites
„Comment savoir s‘il y avait plus d‘hommes
ou de femmes le 10/12 ?“
QUEL PROFIL A VOTRE AUDIENCE ?DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES- TEMPS REEL
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
04.12. 05.12. 06.12. 07.12. 08.12. 09.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12.
visits men
visits women
EXEMPLE | AVEC AUDIENCE ANALYTICS
QUEL PROFIL A VOTRE AUDIENCE ?DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES- TEMPS REEL
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
QUEL PROFIL A VOTRE AUDIENCE ?DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES- TEMPS REEL
GEN
DER
AG
E
REV
ENU
EED
UC
ATI
ON
FAM
ILY
AG
E
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
QUEL PROFIL A VOTRE AUDIENCE ?DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES- TEMPS REEL
GEN
DER
AG
E
REV
ENU
EED
UC
ATI
ON
FAM
ILY
AG
E
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
QUEL PROFIL A VOTRE AUDIENCE ?DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES- TEMPS REEL
GEN
DER
AG
ER
EVEN
UE
EDU
CA
TIO
NFA
MIL
Y
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
QUEL PROFIL A VOTRE AUDIENCE ?DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES- TEMPS REEL
GEN
DER
AG
ER
EVEN
UE
EDU
CA
TIO
NFA
MIL
Y
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
QUEL PROFIL A VOTRE AUDIENCE ?DONNÉES SOCIO-DEMOGRAPHIQUES- TEMPS REEL
GEN
DER
AG
ER
EVEN
UE
EDU
CA
TIO
NFA
MIL
Y
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
100%
PERSONNAS & CLUSTERSPROFILS PLURIELS
?
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
PERSONAS & CLUSTERSPROFILS PLURIELS
57%31%
3%
1%
2%
3%1%
1%3%
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONSG
END
ER
DATA EXPLORERPERSONNAS & CLUSTERS
AG
E
REV
ENU
E
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
ANALYSES SEGMENTEESCROISEMENTS ILLIMITES
GEN
DER
AG
ER
EVEN
UE
EDU
CA
TIO
NFA
MIL
Y
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
ACQUISITIONATTEINDRE SA CIBLE
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
ACQUISITIONATTEINDRE SA CIBLE
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
ACQUISITIONATTEINDRE SA CIBLE
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
FIDELISATION PERTINENCE DES RECCOMANDATIONS
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
VISION MULTI-SITESCUSTOM ANALYSE
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
VISION MULTI-SITESCUSTOM ANALYSE
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
DASHBOARDPILOTAGE PAR PROFIL
SEGMENTSCLUSTERS
PERSONNAS
Segmentation Live
DATA QUERY
API
EXPORT
App Dashboard
© COPYRIGHT 2013ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Samia ABARAATInternet.comSamia.abara@atinternet.com
@Samia_AnalyticsAugustin DECRENuggad.com@Nuggad