Post on 11-Feb-2017
Workshop de co-criação de Marcas com Propósito
WALKTALK
THE
4 e 5 de Novembro
Eric de Gaia
LETS TALK… ABOUT YOU.
COMO SERÁ A NOSSA JORNADA?
DECOBRIR OCAMINHOPERCORRENDO O
ACORDOSOS QUATRO
PURPOSEWTFBRANDS
is going on with
Eric de Gaia?
pra começar
QUEM SOUEstou
VC > CV
Movimento de Empatia Coletiva
"UMA UTOPIA É UMA POSSIBILIDADE QUE PODE EFETIVAR-SE NO MOMENTO EM QUE FOREM REMOVIDAS AS CIRCUNSTÂNCIAS PROVISÓRIAS QUE OBSTAM À SUA REALIZAÇÃO.”
ROBERT MUSIL
PROPÓSITO
Nascemos pra colaborar com a (re)construção de
um mundo mais empático
EMPATIA é fazer sentido juntos
A Utopia ganha vida a partir da facilitação de Processos
Colaborativos que objetivam a co-criação de soluções disruptivas
com o foco na geração de EMPATIA entre Marcas, Pessoas e o Planeta.
COMO FAZEMOS
+
Intenção de hoje
PROPÓSITOPROVOCAR/REFLETIR
PROPÓSITO?O que é
O QUE VOCÊ AMA
O QUE O MUNDO PRECISA
O QUE VOCÊ FAZ BEM
O QUE PAGAM PRA VOCÊ FAZER
VOCAÇÃO
MISSÃO
PROFISSÃO
PAIXÃO
PROPÓSITO
Fonte: www.hustleandgrind.co
SERÁ?
PROPÓSITOPROCESSO
=
CASMAR
?
E o que isso tudo tem a ver com
A GRANDEVIRADA
“Este mundo de merda está grávido de outro”Eduardo Galeano
PARADIGMASTRANSIÇÃOem
ABUNDÂNCIA SISTÊMICO
COMPARTILHADO ACESSO
CUIDADO COLABORAR
SER ECO
FAZER
ESCASSEZ LINEAR CENTRALIZADO POSSE CRESCIMENTO CONCORRER TER EGO FALAR
>
aprofundando a transição
não tem pra todo mundo,
por isso…
temos medo que falte, então…
1
competimos para estocar,
com isso…
retiramos de circulação, e também…
aumentamos os preços,
é assim que ..
2
3
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6
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excluímos pessoas e o
paradigma se confirma…
ou seja, não tem pra todo
mundo
Paradigma da Escassez
LUCROcentralização do
CRESCIMENTO+
PIB como KPI?
PORRA,PUBLICITÁRIOS!?
o novo fluxo
Paradigma da abundância
não tem pra todo mundo por isso…
acreditamos que vai ter,
então…
1
colaboramos pra criar,
com isso…
aumentamos o fluxo e
também…
diminuímos os custos,
é assim que ..
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7
somos inclusivos e o paradigma se confirma…
ou seja, tem pra todo mundo
tem pra todo mundo,
por isso…
VALORcriação de
COMPARTILHADO
CUIDADO+
Envolve a geração de valor econômico de forma a criar também valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desafios)
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
COMPARTILHADOCRIAÇÃO DE VALOR
“O melhor resultado acontece quando todo mundo do grupo faz aquilo que é melhor para si e para o grupo como um todo”.
John Nash
VALORCOMPARTILHADO
KPI
CONSCIENTES &
É urgente construirmos
TRANSPARENTES &CONFIÁVEIS
MARCAS+
http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf
http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf
http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-06-ENLIGHTENED-BRANDS.pdf
Em 2016, as marcas que querem garantir a sua sobrevivência precisarão trilhar um árduo caminho para a verdadeira ILUMINAÇÃO, tomando medidas significativas para melhorar tanto as vidas dos indivíduos como do resto do mundo.
DEFINIÇÃO*
*Livre tradução
Apenas 7% dos consumidores acreditam que as marcas contribuem
positivamente ou significativamente com as suas vidas
Em uma pesquisa global com 28,000 consumidores, 63%
disseram que só compram produtos e serviços que
tenham sinergia com suas crenças, valores ou ideais.
Print do vídeo “What If”da Liga dos Empreendedores: https://youtu.be/BapSQmVk4Ls
MARCASPROPÓSITO
Enfim, precisamos construir
com
MARCASo propósito das
MUNDO?
DEVE SER SALVAR O
ISMOQUEABAIXO AO
MANI
MARCASMARCASo propósito das
DEVE SER SALVAR
CONSCIÊNCIA +RESILIÊNCIA =
INTERDEPENDÊNCIA +SUFICIÊNCIA
RESILIÊNCIASISTÊMICA
MARCAPra isso, precisamos também ressignificar o que é
MARCA é uma fusão metafórica entre as HISTÓRIAS que as pessoas vivem com um produto e as suas próprias HISTÓRIAS
Adaptado de Dr. Bob Deutch
ENCONTROS deHISTÓRIAS de
PROPÓSITOPROPÓSITO
PESSOAS
PLANETA
MARCAS
INOVAÇÃO SOCIALHISTÓRIAS QUE PROMOVAM
HISTÓRIAHISTÓRIAS QUE FAÇAM
VALORFINANCEIRO
VALORSOCIAL
SPOILERALERT!
SUSTENTABILIDADEIS THE NEWPROPÓSITO
GREEN WASHINGIS THE NEWWE WASHING
“É fundamental diminuir a distância entre o que se diz e o que se faz, de tal maneira que num dado momento a tua fala seja a tua prática.”
Paulo Freire
STOP STORYTELLING START STORYDOING STIR STORYSHARING
É PRECISO +CORAGEM
“Coragem é colocar as suas crenças acima do instinto de auto-preservação.”David Droga.
Citação feita por André Kassu neste texto: http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2016/10/24/retidao-nao-aceita-desaforo.html
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SEJAMOS +CORAJOSOS
Obrigado!