A CADA SEMESTRE, TEMOS UM DESAFIO QUE JÁ É

BASTANTE CLARO PARA TODOS:CRIAR UMA CAMPANHA DE VESTIBULAR QUE

CONVERSE ADEQUADAMENTE COM SEU PÚBLICO.

Neste contexto, foram apresentados conceitos e estratégias que seguiram uma linha evolutiva, aproximando a Unit das pessoas.

O problema é que todo este esforço muitas vezes privilegiou a modalidade presencial.

Isto quer dizer que - até então - a campanha vestibular EAD agiu como uma extensão da estratégia presencial.

Vamos voltar um

pouquinho e relembrar as

estratégias das últimas

campanhas do EAD Unit?

2014.1 “Que tal unir as forças das modalidades presencial e EAD em uma mesma campanha?”

Com uma única campanha,

não tínhamos uma comunicação

direcionada para cada vestibular

e isso permitiu que as pessoas a

associassem somente ao presencial.

2014.2 “Vamos desconstruir a estrutura de comunicação do vestibular e informar a nova maneira de ingressar na graduação a distância?”

Como focamos principalmente nas

formas de ingressão ao EAD UNIT,

a campanha se tornou apenas

informativa, fazendo com que o

produto EAD se tornasse secundário.

OUTROS FATORES CONHECIDOS – MAS QUE DEVEM SER

RELEMBRADOS – ACABARAM POR ACRESCENTAR UMA CERTA

DIFICULDADE NO MOMENTO DE COMUNICAR O PRODUTO.

Diminuição de 20% no quantitativo de alunos do primeiro para o segundo semestre

Problemas estruturais e tecnológicos em alguns polos

Crescimento da quantidade de faculdades/universidades de outros estados em Sergipe

A mensalidade da Unit é cerca de 25% mais cara que algumas opções no mercado

SENDO ASSIM, FOI MAIS QUE NECESSÁRIO CRIAR UMA ESTRATÉGIA ÚNICA

PARA O EAD, RESPEITANDO SUAS PARTICULARIDADES

E CARACTERÍSTICAS.

ENTENDENDO A QUESTÃO EAD

APESAR DE O EAD SER CONSIDERADO A MODALIDADE DE ENSINO “DO FUTURO”, EM SERGIPE TEMOS UMA REALIDADE BEM DIFERENTE:

EM METRÓPOLES E CAPITAIS, TEMOS

UM PERFIL DE PÚBLICO QUE ILUSTRA

OS “ALUNOS IDEAIS”:

• Antenados com a modernidade;

• Sabem como a educação a distância funciona e conhecem sua dinâmica;

• Enxergam o EAD como uma maneira mais prática de ter conhecimento.

COMUNS AO PRODUTO

TECNOLOGIA INTERNET A DISTÂNCIA CONECTAR COMPUTADOR LOGIN ONLINE MUNDO VIRTUAL

JÁ EM SERGIPE, O PÚBLICO

EAD SEGUE POR UMA

LINHA CONTRÁRIA:

• Trabalham em profissões consideradas “básicas” ou técnicas;

• Não possuem dinheiro para um curso presencial;

• Não possuem uma instituição de ensino superior em suas cidades/municípios;

• Estão numa faixa etária maior do que os alunos considerados “regulares”.

E O PONTO MAIS DESAFIADOR: NÃO SÃO MUITO ÍNTIMOS DA INTERNET E DEMAIS TECNOLOGIAS

COMUNS AO PÚBLICO

SALA DE AULA PROFESSOR ESTRUTURAFÍSICA

TRABALHO FALTA DETEMPO

MUNDO REAL

ACREDITAMOS QUE TODOS ESTES PROBLEMAS

PODEM SER SOLUCIONADOS DAS SEGUINTES FORMAS:

• Sendo mais diretos;• Não apresentando a modernidade em primeiro plano;• Mostrando como funciona o EAD;• Informando que a Unit oferece mais acompanhamento para o aluno.

Resumindo: de maneira SIMPLES.

ALÉM DISTO, PRECISAMOS TRABALHAR 5 REALIDADES DIFERENTES PARA ESTE MESMO PERFIL:

1) Aracaju

2) Maceió

3) Nossa Senhora do Socorro

4 e 5) Grandes Centros e Cidades Menores

ALÉM DISTO, PRECISAMOS TRABALHAR 5 REALIDADES DIFERENTES PARA ESTE MESMO PERFIL:

1) Aracaju • Focar na tradição de 50 anos da marca Unit.

2) Maceió

• Valorizar o novo polo Benedito Bentes com uma comunicação direcionada para o Bairro.

3) Nossa Senhora do Socorro

• Informar sobre o novo Polo no Shopping Prêmio.

4 e 5) Grandes Centros e Cidades Menores

• Tornar os 23 polos de apoio presencial um

diferencial e bom argumento, já que o aluno terá mais

acompanhamento em seu curso.

O CONCEITO DEVE SER ENTENDIDO E DERIVADO FACILMENTE NESTAS CINCO REALIDADES DE PÚBLICO - QUE SÃO TRANSFORMADAS PELA PRESENÇA DA UNIT.

Depois de alinharmos o pensamento, criamos dois conceitos distintos,

mas que buscam um único objetivo: aproximar

o EAD Unit do seu real público.

Conceito01

A Unit pode mudar

sua vida

POR QUE NÃO MOSTRAR QUE EXISTE UMA FERRAMENTA AO ALCANCE DO PÚBLICO, CAPAZ DE OFERECÊ-LO UMA OUTRA

PERSPECTIVA PARA SEU FUTURO?

Através do estudo e do ingresso em uma

instituição de ensino superior, ele pode ter acesso a algo que

por muito tempo,parecia impossível:

ConquistadoDiploma

a

E O MAIORRESULTADO?

MUDANÇA

Desta maneira, mostramos a importância

de uma formação e os benefícios que isso traz para a vida de qualquer

pessoa.

Uma formação possibilita, além de realização pessoal, a segurança de uma carreira ou, de maneira mais imediata, uma ascensão de cargo

na profissão atual.

UNINDO ESSES DOIS CAMINHOS,

CHEGAMOS A UMA CONSTRUÇÃO

DE CONCEITO QUE BUSCA

SER VERDADEIRA E DE FÁCIL

ENTENDIMENTO:

Com um diploma Unit, sua vida pode mudar.

Com um diploma Unit: mostramos o caminho que a

pessoa deve seguir para mudar de situação, qualificando a instituição como um todo e destacando-as das demais.

Sua vida PODE mudar: com esta construção, evitamos a certeza,

dividimos a responsabilidade com o aluno e posicionamos a Unit como um meio disponível

para que esta mudança realmente aconteça.

>

PEÇAS

OUTDOOR SERGIPE

OUTDOOR ALAGOAS

Cartaz Específico

LOCUÇÃO OFF

Se você anda meio desmotivado com sua atual situação, chegou a oportunidade que você queria para mudar de vida.

Já pensou em se profissionalizar em Administração?

Com o curso, você pode trabalhar em diversas áreas de uma empresa, como gestão, operações e vendas. Ou até mesmo abrir o próprio negócio.

Mas como estudar se você trabalha o dia todo?

É simples, a melhor escolha para você é a educação a distância Unit. Aqui, você organiza seus horários e consegue a formação que tanto quer sem sair da sua cidade.

Inscreva-se no Vestibular EAD 2015 Unit, conquiste seu diploma e mude de vida.

Inscrições até 26 de novembro em www.unit.br.

Informações: 0800 729 2100

AÇÕES GERAIS

VÍDEO

Para poder deixar mais claro para o público como é a funcionalidade do ensino a distância da Unit e o benefício que um diploma pode trazer, seria criado um vídeo explicativo com um apresentador explicando de maneira didática.

O vídeo seria colocado na primeira página do site do EAD Unit com um texto con-vidando quem está acessando para conhecer como funciona a modalidade e ti-rando as dúvidas mais frequentes.

SUPERMERCADOS

Analisamos que poderíamos atingir um bom público através de estratégias em supermercados. Esses locais, tanto na capital como no interior, possuem um grande fluxo de pessoas e a comunicação mostraria que o EAD Unit é uma boa escolha e assim, atingiríamos funcionários dos supermercados e quem está ali somente para compras.

INSERÇÕES EM TOLERÂNCIA ZERO (SE) E FIQUE ALERTA (AL)

Um consultor iria em programas populares para explicar como funciona o EAD Unit e os benefícios que uma graduação traz. No discurso, seriam esclarecidas as dúvidas sobre a modalidade, além de ser mostrado que o aluno tem todo o acompanhamento possível para os estudos.

SALÃO DE BELEZA

Como dito no briefing, existe uma pequena quantidade a mais de estudantes mulheres. Assim, pensamos em uma abordagem para esse público nos salões de beleza das cidades. Foi pensado em algumas mídias como espelho e esmalte, falando em sucesso e carreira profissional.

INSCRIÇÃO PELO TELEFONE

Mensagem fonada explicando como funciona a modalidade EAD Unit, de uma maneira bem fácil e didática. Depois dessa explicação, daríamos a opção de inscrição através da ligação.

SIMULAÇÃO NO SITE

Com o fluxo de pessoas para fazer a inscrição pelo site, na primeira tela, poderíamos mostrar que o aluno possui duas opções para ingressar no EAD Unit: Enem e vestibular. Marcando a opção “por Enem”, criaríamos uma simulação onde ele colocaria a nota da prova e o curso a escolher para saber se pode ingressar desta maneira.

PLACAS DE ENDEREÇAMENTO

Para indicar a localização dos polos presenciais, principalmente nas cidades do interior onde a Unit EAD é uma novidade, placas de endereçamento serão posicionadas em locais estratégicos do percurso, facilitando o acesso para os alunos e até mesmo para os que estiverem interessados em conhecer a estrutura de perto.

CAPA PARA ENCOSTO DE CABEÇA

Protetores personalizados com a identidade visual e os argumentos da campanha serão colocados em bancos da Coopertalse, empresa de transporte com maior poder de alcance, para falar diretamente com o público que costuma viajar por necessidade para a capital e outros municípios. O objetivo é mostrar que a Unit EAD, além de oferecer cursos a distância, disponibiliza polos presenciais em todo o estado, facilitando tanto o acesso, quanto o desenvolvimento do curso.

ADESIVO PARA ACADEMIAS

Uma peça focada no público das academias onde muita gente circula o dia inteiro, uma característica vantajosa para comunicar o EAD nas cidades pequenas do interior.

AÇÃO FEIRAS

Uma unidade móvel visitará as feiras das cidades do interior para distribuição de material da campanha com um consultor que explicará sobre a Unit EAD e com terminais de acesso a pagina de inscrição do processo seletivo para que feirantes e consumidores possam se inscrever na hora.

AÇÃO ENEM - ÁGUA

Em dias de Enem, o clima entre os estudantes é de concentração e, às vezes, chega a ser tenso. Portanto, a ação sugerida tem o cuidado de não tirar o foco de um momento tão importante, mas sim, de ajudar a tranquilizar e acompanhar os alunos durante a prova. Diante disso, concluímos que distribuir água mineral com embalagem personalizada e panfleto com conteúdo da campanha Unit EAD é suficiente para atingirmos o público de maneira sutil, mas envolvente.