Эффективная видеореклама в интернете - 2013

2

2013 – год видеорекламы

Компания UMH digital положила начало ежегодному награждению лучших рекламных кампаний. В этом году мы отметим самую эффективную видеорекламу.

3

Пять лет эволюции – 10000% роста

Такой рост спровоцирован как растущей долей видео-стрим сервисов, так и появлением новых форматов, как показано на следующем графике

2013

510 млн просмотров

2008

5 млнпросмотров

4

Экспансия видео форматов

2006 2008 2009 2011 2012 20130

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

Совокупный инвентарь в мес, тыс

Pre-roll

Post-roll

Pause-roll

Content-roll

ALL-roll

5

CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы

300*2500,14% 728*90

0,11%

Content-roll

2,98%

Post-roll8,26%

Pre-roll4,84%

6

Чем короче ролик, тем больше шансов, что его досмотрят до конца

10 сек

15 сек

20 сек

25 сек

30 сек

35 сек

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Средний % досмотра рекламы до конца

Ролики, побуждающие к действию, дают высокий CTR, но их меньше досматривают

7

25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%0.0%

1.0%

2.0%

3.0%

4.0%

5.0%

6.0%

CTR и досмотры 15 сек роликов

исключения

Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения...

8

Номинация«Самое результативное видео»

9

Третье место

https://www.youtube.com/watch?v=X63aHndv8QMмедиа агентства: Universal Mccan, Advert.uaкреативная идея HAVASProduction House - LimeLite Studio

Бренд: ЧерниговскоеНаталья Волошина, Василий Шилов

10

Второе место

https://www.youtube.com/watch?v=bXia0s3m-rwмедиа агентство: Digital DNAкреативная идея и продакшн: 23/32 films

Бренд: МърнаяСергей Колесниченко

11

Первое место

https://www.youtube.com/watch?v=QaVsP6noKMUмедиа агентство: Resolution Mediaкреативная идея и продакшн: BBDO

Бренд: OrbitПримак Людмила

12

Номинация«Самое увлекательное видео до 15 сек»

13

Третье место

https://www.youtube.com/watch?v=VdjodN4FtLcмедиа агентства: Universal Mccan, Advert.uaадаптация глобального ролика - Adventa Lowe

Бренд: BUDВероника Степанюк

14

Второе место

https://www.youtube.com/watch?v=nE9kJKY5xuYмедиа агентство: Adpro

Бренд: Viasat HistoryВасыль Бородчук

15

Первое место

https://www.youtube.com/watch?v=CZUKMm7pRTgмедиа агентство: Resolution Mediaкреативная идея и продакшн: BBDO

Бренд: EclipseМакарова Наталья

16

Номинация«Самое увлекательное видео до 30 сек»

17

Третье место

https://www.youtube.com/watch?v=zz3XgbMVxgAмедиа агентство: Ok-internetproduction company: Tempomedia Filmproduktion GmbHpost production company: nhb Studios Hamburgдля Украины адаптировано: Укрфильтрест

Бренд: Opel InsigniaВиктор Сержан

18

Второе место

https://www.youtube.com/watch?v=xMC6GH24sFoмедиа агентство: Adpro

Бренд: Viasat ExplorerВасыль Бородчук

19

Первое место

https://www.youtube.com/watch?v=iCIa3fjqgEoмедиа агентство: Starcomизготовление (адаптация) ролика: Saatchi & Saatchi Ukraine креативная идея: Saatchi & Saatchi Moscow

Бренд: DirolРоман Беляков

20

ПОЗДРАВЛЯЕМ ПРИЗЕРОВ!