Post on 10-Jul-2015
Use of media mix for marketing strategyPropozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz Bydgoszcz, 16 listopada 2010, Grzegorz Wąs
2 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Agenda
1. Wykorzystanie potencjału Ringer Axel Springer Polska (RASP)
2. Nowy podział mediów
3. Inspiracje
4. Idea
5. Korzyści
3 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
RINGER AXEL SPRINGER POLSKA Wykorzystanie potencjału RASP
Minionego lata wydawnictwa Ringier i Axel Springer zrealizowały plan utworzenia spółkijoint venture. Nowe przedsiębiorstwo zostało powołane 1 lipca 2010 r. i działa pod nazwąRingier Axel Springer Media AG. Niemiecki koncern Axel Springer wniósł do wspólnegoprzedsięwzięcia spółki zależne w Polsce i Czechach, a szwajcarski Ringier spółkiw Serbii, na Słowacji i w Czechach. Do nowego przedsiębiorstwa zostaną takżewłączone spółki obu koncernów na Węgrzech, co nastąpi po wyrażeniu zgody natransakcję przez węgierski urząd antymonopolowy. Obaj udziałowcy nie wykluczajątakże, że w przyszłości do spółki dołączą przedsiębiorstwa z innych krajów.
(…)
Nasz cel tooferowanie wysokiej jakości treści wieloma kanałami – poprzez tytuły drukowane,Internet i urządzenia mobilne
4 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Nowy podział mediówRewolucja, która należy wykorzystać
* Beyond paid media: Marketing’s new vocabulary / Mckinsy Quartely
5 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
inspiracja
6 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
inspiracja
Ponad 23 000 000 odsłon w pół roku
7 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
Ideaco chcemy wykorzystać
Wykorzystanie potencjału swoich nośników (UM Bydgoszcz)
Nawiązanie współprac z RASP w celu popularyzacji akcji (art. + reklamy)
Marketing affiliacyjny (wykorzystanie wszystkich niezbędnych nośników)
Wyznaczenie trasy turystycznej
Nagrody za zdobywanie punków
Stworzenie publikacji i aplikacji międzynarodowej (Czechy, Słowacja, Węgry i Serbia)
QR Scanner for Iphone, IpadShopSavvy for Android ]
8 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
IdeaPo co?
Wykorzystanie synergii owned ,paid, earnd oraz sold media
Stworzenie i wypromowanie produktu aktualnego przez długi okres czasu (lata)
pionierstwo
Przyciągniecie młodych, którzy niedługo będą decydować o swoim życiu oraz trendsetterów
Bydgoszcz wielokulturowym nowoczesnym miastem
9 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
IdeaJak?
Informacja o projekcie w reklamie w liniach lotniczych oraz własnych mediach
10 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
IdeaJak?
Stworzenie mapy atrakcji
11 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
IdeaJak?
Nagrody za punkty
12 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
IdeaJak?
Przeniesienie modelu na inne Państwa
13 16 listopada 2010 Propozycja kampanii dla miasta Bydgoszcz
The end….
or just begining?