Инновационный digital

специально для

Mediacom Digital Department

Цели, поставленные клиентом:

Оффлайновая digital-активность, которая бы стала популярной в Вебе. Тезис: «Живи ярко, будь свободным».

Нестандартный проект, нацеленный на фанатов пива «Туборг»

Создание и первичный посев вирусного видео на основе digital

Mediacom Digital Department

Методы реализации поставленных задач

Учитывая интересы ЦА (музыка, фан, драйв, инновации, тусовки), мы предложили создать лазерные граффити.

Так как активности «Туборг» в прошлом были связаны с граффити, было решено развивать эту тему в дальнейшем.

Идея: держа в руке обычную лазерную указку, люди в темное время суток под музыку смогут «похулиганить» на поверхности площадью более 300м2, создавая различные световые граффити.

Mediacom Digital Department

За 3 недели успели:1. Понять, как реализовать задумку2. Подобрать, арендовать и собрать техническую установку3. Написать необходимый для проведения софт4. Создать часовой уникальный диджей-микс, звучавший на ивенте5. Получить все необходимые разрешения от органов власти6. Провести тестовый запуск, исправить баги7. Собрать фанатов «Туборга» на акцию (клиент хотел привлечь конкретно свою аудиторию)

Offline-реализация

Mediacom Digital Department

Блогосфера. Чего мы добились?

Отчет с мероприятия появился более чем в 50 блогах (из них 8 – журналы приглашенных на ивент лидеров мнений)

более 200 комментариев вовлеченных людей

общий охват в блогосфере >25,000 человек.

Mediacom Digital Department

Развлекательные площадки и СМИ

Около 30 целевых СМИ и различных развлекательных ресурсов опубликовали фоторепортажи и видео.

Охват: ~220,000 человек.

Mediacom Digital Department

Распространение на форумах

Хорошая активность на блогах и в СМИ дала свой результат – ивентом начали интересоваться и на форумах.

Именно поэтому мы поддерживаем существующие темы о событии и создаем новые на ресурсах, где находится ЦА – рекламную, по сути, информацию, воспринимают необычайно хорошо и всячески её популяризируют.

Mediacom Digital Department

Видео стало вирусным

Благодаря грамотному первичному засеву мы достигли показателя в 50,000 просмотров за первые две недели PR-кампании (в майские-то праздники).

Усилия по популяризации видео, которые мы будем прикладывать вплоть до конца месяца, дадут, по нашим прогнозам, не менее 100,000 к средине июня.

Это своего рода рекорд для украинского рынка viral-видео.

Посмотреть видеоролик:http://www.youtube.com/watch?v=pDyzwXYHWO4

Mediacom Digital Department

Спасибо!