Post on 10-Jul-2015
description
Tên thành viên Hoàng Mỹ Vy Hằng
Nguyễn Ngọc Phương Thâo
Đinh Ngọc Khánh
Nguyễn Lê Thùy Mi
Nguyễn Việt Ái Nhi
CÁC LOẠI HÌNH
BÁO GIẤY & TẠP CHÍ
BÁO GIẤY
Theo định kỳ
Theo khu vực địa lý
Theo nội dung
TẠP CHÍ
Theo định kỳ
Theo nội dung
LỢI ÍCH VÀ GIỚI HẠN
BÁO GIẤY & TẠP CHÍ
Báo giấy Tạp chí
LỢI
ÍCH
Độ với cao
Cung cấp thông tin tức
thời
Tác động theo khu vực
Linh hoạt trong việc chỉnh
sửa thông tin
Chọn lọc đối tượng mục tiêu
Có giá trị sử dụng lâu
Nội dung có tính chuyên
môn và giá trị tham khâo
cao.
Dễ tiếp cận với những người
ít xem TV.
Hình ânh sinh động cuốn hút. Dễ dàng chuyền tay.
HẠN
CHẾ
Thiếu tính chọn loc đối với
các đối tượng độc giâ
Chi phí cao
Ít được chuyền tay
Hạn chế trong việc trình
bày hình ânh có màu sắc
Đòi hỏi sự chuẩn bị lâu
Thiếu tính cập nhật nhất thời
Độ với tốn nhiều thời gian
QUÂNG CÁO
Quy trình mua
quâng cáo trên
tạp chí và báo
giấy
Tìm báo và tạp chí phù hợp với nội dung
quâng cáo
Doanh nghiệp lựa chọn vị trí muốn đặt quâng
cáo
Lựa chọn quy cách cho quâng cáo: kích
thước, in màu/ in trắng đen, loại giấy
fort/couche,….
Thương lượng giá câ với nhà phát hành
Đưa ra một số yêu cầu với nhà phát hành (thời
gian duy trì,…)
Thỏa thuận – ký hợp đồng
Các cách xác định lượng
người đọc (readership) của
truyền thông in ấn
Đọc gần đây (Recent Reading)
Phổ biến nhất, dành cho tạp chí
Đo câ tạp chí chứ không chỉ một ấn bân
Dễ gây nhầm lẫn, thổi phồng, tốn kém
Đọc thường xuyên (Frequency of Reading) Dành cho tạp chí
Thực hiện qua thư từ, ít tốn kém
Đọc ngày hôm qua (Yesterday Reading) Dành cho báo
Đáp viên được hỏi những tờ
báo nào họ đọc ngày hôm qua
Rating của truyền thông in
ấn
% lượng người đọc
so với tổng số độc
giâ mục tiêu của
phương tiện truyền
thông in ấn.
Tương lai của Báo giấy và tạp chí
Sư phát triển của báo và
tạp chí trong tương lai
Internet bùng nổ xu hướng chuyển sang báo điện tử
Báo và tạp chí vẫn là phương
tiện hữu ích để cung cấp thông
tin trong thời điểm không có điện
hoặc internet.
Những xu hướng này ânh
hưởng như thế nào đến
quâng cáo?
Đối với báo và tạp chí điện
tử
• Khách hàng có xu hướng dành
nhiều thời gian cho internet
hơn là TV, radio,….
• Hiệu quâ, chi phí thấp
• Sinh động, trực quan và mang
tính tương tác cao
• Cập nhật tin tức tối ưu, nhanh,
mang tính thời sự cao, thông
tin đa chiều và linh động
Đối với báo và tạp chí
truyền thống
• Trở thành nơi cung cấp thông
tin mang tính chính thống
nhiều hơn là để quâng cáo
• Có ít đọc giâ khâ năng tiếp
cận khách hàng mục tiêu thấp
• Có độ tin cậy cao
• Có thể đính kèm brochure,
mẫu thử… trên báo và tạp chí.
for listening