Post on 22-Jan-2018
LA PUBLICITÉ
Les figures de style
Les syllogismes
Stratégies publicitaires
• Corax, élève d’Empédocle (Ve siècle av. J.-C.)http://www.cervantesvirtual.com/bib/portal/retorica/include/p_autorese4da.html?pagina=siracusa.jsp&origen=grecia
• Aristote (384-322 av. J.-C.)
• Art de bien parler : agréable / efficace
• L’auditoire
• Convaincre # persuader : voir la vidéo ici
La RHÉTORIQUEhttps://www.unige.ch/lettres/framo/enseignements/methodes/srhetorique/rdintegr.html#rd110000
LES ARGUMENTS
• la tautologie
• la transitivité
• l'exemple
• la règle de justice
• l'argument d'autorité
• la dissociation
• la question oratoire
• la prosopopée
• la prétérition
• la prolepse
• la définition
• l'épanorthose
• la litote
• l'ironie
https://www.unige.ch/lettres/framo/enseignements/methodes/srhetorique/rdintegr.html#rd110000
LES FIGURES DE STYLE
Sur les SONS :
- Allitération (consonne)
- Assonance (voyelle)
- Paronomase
Sur la RÉPÉTITION :
- Anaphore
- Répétition
Sur le SENS :
- Antanaclase
- Antonomase
- Hyperbole
- Euphémisme
- Oxymore (masc.)
- Métaphore
http://www.etudes-litteraires.com/bac-francais/figures-de-style.php
LE SYLLOGISME
• C’est un raisonnement trèscourant
• Il est utilisé depuis environ25 siècles
• On le trouve souvent dans les publicités
• Tous les syllogismes ne sontpas valides
• La logique des propositionsétudie la validité des syllogismes.
LE SYLLOGISME : exemple
La vida es móvil
Móvil es Vodafone_________________
La vida es Vodafone
• Majeure (prémisse)
• Mineure (prémisse)__________________
• Conclusion
Ici la conclusion n’est pasdite, elle est sous-entendue. C’est donc un syllogisme incomplet : un enthymème.
Tous les hommes sont mortels affirmatif universel > ALes Grecs sont des hommes affirmatif universel > ADonc les Grecs sont mortels affirmatif universel > A
FONCTIONNEMENT DU SYLLOGISME
A : Tout S est PE : Aucun S n’est PI : Quelque S est PO : Quelque S n’est pas P
Affirmatifs Négatifs
Universels A E
Particuliers I O
Les syllogismes valides ont un nom et cela permet de les classer par familles
BARBARATous les chiens ont 4 pattes
Les caniches sont des chiens
Donc les caniches ont a 4 pattes
C’est un syllogisme en A, A, A
son nom est BARBARA
Tout M est P
Tout S est M
Tout S est P
DARIITous les chiens ont 4 pattes
Quelques animaux sont des chiens
Quelques animaux ont 4 pattes
C’est un syllogisme en A, I, I
son nom est DARII
Tout M est P
Quelque S est M
Quelque S est P
Exemple de syllogisme incomplet= un enthymème
Redacción publicitaria (Victor Curto, Juan Rey, Joan Sabaté)
SYLLOGISME ET LITTÉRATUREhttps://www.youtube.com/watch?v=hkROJIHMWd8
César. – Monsieur Brun, tous les apéritifs sont faits avec des plantes : gentiane, sauge, anis, peau d'orange, absinthe et cétéra. Or, les plantes, ce sont des remèdes. Dans ma chambre, j'ai un gros livre: La Santé par les Plantes, ça guérit TOUT. Alors finalement, qu'est-ce qu'un apéritif? C'est une espèce de tisane froide. Vous pourriez me dire qu’il y a de l’alcool ...
Monsieur Brun. – Je vous le dis.
César. – Et qu’est-ce que c’est, l’alcool ? Essence de vigne : plante ! Et quand quelqu'un se trouve mal, qu'est-ce qu'on dit ? « Vite, faites-lui boire quelque chose ! Vite ! Un peu de rhum ! Un peu de Chartreuse ! ». Donc, remède. Naturellement, il ne faut pas en boire trop. Pour tous les remèdes, c'est la même chose. Sur toutes les boîtes, il y a écrit: « Ne pas dépasser les doses prescrites. »
Marcel Pagnol, César.(film de 1936, adaptation théâtrale de 1946)
ANALYSE DU DOCUMENT
• Recomposez le syllogisme de César (majeure – mineure – conclusion).
• Retrouvez l’argument d’autorité.
• Retrouvez la prolepse.
• Retrouvez l’argument de l’exemple.
• Retrouvez l’argument de la définition.
Dior, j’adore
• Quelle figure de stylepeut-on reconnaitre dansle slogan ?
• Dénotation / Connotationde la couleur employée ?
• Qu’évoque l’écriture de J’adore ?
Une analyse très complète estdisponible ici
La femme est une île, Fidgi est son parfum
• Syllogisme incomplet : recomposez le syllogismecomplet
• À quels personnages nousfait penser cette femme?
• Cette affiche publicitaireest construite sur des constrates. Lesquels ?
LES PARISIENNES de KIRAZhttps://www.youtube.com/watch?v=Z8V8wjkIcBg
Avec, on est mieux que sanshttp://www.french.hku.hk/dcmScreen/lang3033/lang3033_canderel.htm
• De quel type de texte s’agit-il ?• La parisose est un équilibre rythmique
des deux membres d'une phrase. Trouvez-en une.
• Quel est le slogan ?• Qui est “on” ? (public visé)• Trouvez une anaphore.• Trouvez un sens figuré.• Trouvez une opposition. • De qui est ce dessin ?• Quels sont les mots phoniquement
associés à la marque ?• Dit-on quel est le produit dont il s’agit ?• Quel mot important pour cette
publicité n’est jamais cité ?
L’ART DANS LA PUBLICITÉhttp://www.e-media.ch/documents/showFile.asp?ID=5517
L’ART DANS LA PUBLICITÉhttp://www.vivelapub.fr/influence-de-magritte-sur-la-publicite-en-35-
exemples/
• Est-ce que les stratégiespublicitaires utilisent l’artpour la promotion des produits ?
• Donnez 3 exemplesdifférents (nom de l’oeuvre d’art, artiste, époque, descriptioncomparée de l’oeuvred’art et de la publicité)
• Quel est l’effet produit sur le public ciblé ?
Exercice en classe :
• Quelle est l’origineculturelle de cettepublicité ?
• Pourquoi avoir utilisé ce slogan ?
• Quel est l’effet visé chezle consommateur ?
En 2004, LG Electronics Inc s’est lancé dans la bataille pour la parité des tâchesménagères. Son slogan, « Un petit pas pour l’homme, un bond pour sa femme ». Lamarque entend prouver par là que l’homme moderne peut participer aux travauxdomestiques grâce à ses produits électroménagers, sans perdre de sa virilité ! Lacampagne fut déclinée en presse magazine, puis en affichage dans le métro parisien,sur le périphérique et dans les villes de plus de 100 000 habitants. Les galeries Lafayetteconsacrèrent même 4 vitrines à des cours d’arts ménagers, donnés par des hommespour des hommes ! (Campagne conçue par l’agence V)http://www.pubenstock.com/2012/lg-au-secours-des-femmes/
Exercice en classe :
• Quel est la citation originale ? Auteur ? Époque ?
• Analyse du détournement de la citationoriginale en slogan publicitaire (dénotation, connotation, figure de style)
• Analyse de la position de l’homme
Utilisation du patrimoine littéraire- auteur(s)- période(s) historique(s) et culturelle(s)- autres exemples d’utilisation de la littérature ?
Exercice en classe
• Description du document(1er niveau ce que je vois, 2ème ce que je sais de ces dessins)
• Analyse du slogan
• Analyse du texte
• Analyse de la question
• Quel effet est visé sur quel public ?
• Quel est l’argument(social) principal ?