Post on 22-Jun-2015
1
Aktuelle Situation, Potentiale und Perspektiven
für den Tourismus in Tunesien
Prof. Dr. A. KagermeierUniversität Trier
Vortrag beim Ländersymposion Tunesien der Österreichischen Orient-Gesellschaft
am 22. März 2007 in Wien
Tourismus in Tunesien3
Was Sie erwartet
1) Angebotsportfolio & Nachfrageparameter
2) Globale Rahmenbedingungen, Marktkonstellationen
und –trends
3) Mittelfristige Tourismusentwicklungspolitik
4) Optionen für Produktentwicklung
Tourismus in Tunesien4
Kennziffern: Übernachtungen10° W 0° 10° O 20° O 30° O
40°
30°
30° O20° O10° O0°
30°
40°
Valencia
Barcelona
MalagaTanger
Porto
BilbaoMarseille
Genua
Venedig
Split
Rom
Neapel
TunisSusa
Algier
Tripolis Bengasi Alexandria
Kairo
Tel Aviv
Beirut
Antalya
IzmirAthen
Istanbul
SevastopolKonstanza
Oran
Rhô
ne
Donau
Nil
0 100 200 300 400 500km
Gibraltar
Monaco
Übernachtungen von Ausländernnach Quellregionen
BRD
sonst. EU und EFTA-Staaten
andereStaaten
Anteil des Binnentourismusan den Übernachtungen
unter einem Drittel
ein bis zwei Drittel
über zwei Drittel10
50
100
in Mio.Übernachtungen
2 Entwurf: A. Kagermeier
10° W 0° 10° O 20° O 30° O
40°
30°
30° O20° O10° O0°
30°
40°
Valencia
Barcelona
MalagaTanger
Porto
BilbaoMarseille
Genua
Venedig
Split
Rom
Neapel
TunisSusa
Algier
Tripolis Bengasi Alexandria
Kairo
Tel Aviv
Beirut
Antalya
IzmirAthen
Istanbul
SevastopolKonstanza
Oran
Rhô
ne
Donau
Nil
0 100 200 300 400 500km
Gibraltar
Monaco
Übernachtungen von Ausländernnach Quellregionen
BRD
sonst. EU und EFTA-Staaten
andereStaaten
Anteil des Binnentourismusan den Übernachtungen
unter einem Drittel
ein bis zwei Drittel
über zwei Drittel10
50
100
in Mio.Übernachtungen
2 Entwurf: A. Kagermeier
Tourismus in Tunesien5
10° W 0° 10° O 20° O 30° O
40°
30°
30° O20° O10° O0°
30°
40°
Valencia
Barcelona
MalagaTanger
Porto
BilbaoMarseille
Genua
Venedig
Split
Rom
Neapel
TunisSusa
Algier
Tripolis Bengasi Alexandria
Kairo
Tel Aviv
Beirut
Antalya
IzmirAthen
Istanbul
SevastopolKonstanza
Oran
Rhô
ne
Donau
Nil
0 100 200 300 400 500km
Gibraltar
Monaco
Entwurf: A. Kagermeier
Einkünfte aus dem Tourismus 1997
0,5510
25
in Mrd. US $
10° W 0° 10° O 20° O 30° O
40°
30°
30° O20° O10° O0°
30°
40°
Valencia
Barcelona
MalagaTanger
Porto
BilbaoMarseille
Genua
Venedig
Split
Rom
Neapel
TunisSusa
Algier
Tripolis Bengasi Alexandria
Kairo
Tel Aviv
Beirut
Antalya
IzmirAthen
Istanbul
SevastopolKonstanza
Oran
Rhô
ne
Donau
Nil
0 100 200 300 400 500km
Gibraltar
Monaco
Anteil des Tourismus am B.I.P.
unter 3 Prozent
3 bis 6 Prozent
über 6 Prozent Entwurf: A. Kagermeier
Einkünfte aus dem Tourismus 1997
0,5510
25
in Mrd. US $
Kennziffern: wirtschaftliche Bedeutung
Tourismus in Tunesien6
Marokko: Rundreisetourismus – Königstädte – Straße der Kasbahs
Tourismus in Tunesien7
Tunesien: Badetourismus
2
Tourismus in Tunesien8
Dar Tabarka Montazah
Mehari El Morjane
Hotel ****
Royal Golf
Golfclub
Golf BeachCentre
d' Animation
Beach Club
Tennis Club
Oue
d Ke
bir
Route NationaleResidence
Hotel
Animation
Golfplatz
TouristischeEinrichtungen
BESTAND GEPLANT
ResidenceMehari
El Morjane(Hotelzone)
Front de mer(Marina / Appartements)
Larmel(Ferienhäuser)
S.N.C.F.T.
0 100 200 300 400 500 m
StadtTabarka
Marina
Kartographie A. Kagermeier
Tunesien: Badeturismus
Tourismus in Tunesien9
Bettenkapazität nach Kategorien im Jahr 2004
Quelle: O.N.T.T.
* **
****
*****
***
V.V.T.
Tourismus in Tunesien10
Saisonalität der Ankünfte 2006
Quelle: Institut National de la Statistique
0
200
400
600
800
1.000
1.200
Janu
ar
Februar
März April
MaiJu
ni Juli
Augus
t
Septem
ber
Oktobe
r
Novem
ber
Dezem
ber
in 1
.000
Tourismus in Tunesien13
Einschätzungen der touristischen Erschließung in Tabarka
Quelle: eigene Erhebungen (N=303)
Verbesserung des Lebensstandards
Wichtige Einkommensquelle
Wichtiger Arbeitsmarktfaktor
Ökonomische Basis
Schaffung von Infrastruktur
Konflikte zwischen Einh. und Touristen
Zunahme der Umweltzerstörung
Zunahme der Prostitution
Verfall von TraditionenJa Ein wenig Nein
Ja Ein wenig NeinTourismusbezugJa(Fast) Keiner
Tourismus in Tunesien15
Ansätze Produktdiversifizierung:Golftourismus
Tourismus in Tunesien16
Golftourismus unter semiariden Klimabedingungen ?
3
Tourismus in Tunesien17
Ansätze Produktdiversifizierung: Wüstentourismus
Tourismus in Tunesien18
Künftige Mitbewerber: Algerien & Libyen
www.nomade-aventure.com
Tourismus in Tunesien19
Binnentourismus
Tourismus in Tunesien20
Ankünfte ausländischer und tunesischer Touristen
Quelle: Unterlagen der Tourismusbehörde
JanuarFebruar
MärzApril
MaiJuni
JuliAugust
SeptemberOktober
NovemberDezember
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000Ankünfte
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000Ankünfte
Ausländer Tunesier
Tourismus in Tunesien21
Grundprinzip Entwicklungszyklus
zeitlicher Verlauf
5a) Erneuerung ?
5b) Niedergang ?
1) Markteinführung
2) Markterschließung
3) Konsolidierung4) Stagnation
Eigener Entwurf in Anlehnung an Butler 1980
Tourismus in Tunesien22
Portfolio Analyse(Boston Consulting Group)
Markt-anteil
Markt-wachstum
Fragezeichen
Question MarksStars
Milchkühe
Cash Cows
Arme Hunde
Poor Dogs
Bade-touris-
mus
4
Tourismus in Tunesien23
Entwicklung der internationalen Nachfrage: Touristenankünfte
Source: Le tourisme tunisien en chiffres
60 65 70 75 80 85 90 95 00 050
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
5,5
6
6,5Millionen
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
5,5
6
6,5Millionen
Tourismus in Tunesien24
Touristenankünfte aus Europa und den Nachbarländern des Maghrebs
Quelle: Le tourisme tunisien en chiffres
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 040
1
2
3
Millionen
0
1
2
3
Millionen
EuropeMaghreb
Tourismus in Tunesien25 Tourismus in Tunesien26
Tourismus in Tunesien27
Beeinflussung Reiseentscheidungen durch Terroranschläge
6
10 5
215
6
29
1416
1921
26
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Nov 01 Jan/Feb 02 Nov 02 Jan 03 Mai 03 Sep 03
Proz
ent
Ja Möglicherweise
35%
24%
21%
40%
31%
27%
Quelle: RA div. Jg.
Tourismus in Tunesien28
Eint
ritts
wah
rsch
einl
ichk
eit
Schaden- und Auswirkungsumfang
Akzeptabler
Bereich
Übergangs-bereich;
Interessen-
abwägung
Nicht
akzeptabler
Bereich;
Risiken
nicht
tragbar
Risikoeinschätzung und Reiseentscheidungsrelevanz
Eigener Entwurf
5
Tourismus in Tunesien29
Reaktionen von deutschen Tunesien-Touristen auf terroristische Anschläge
N= 200; Quelle: eigene Erhebungen Arbeitsgruppe FTG 2006
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Flugreisenvermeiden
arabische Ländermeiden
politisch stabileLänder wählen
Inlandsreisen
trifft voll zu trifft etwas zu weder noch trifft weniger zu trifft nicht zu
Tourismus in Tunesien30
N= 200; Quelle: eigene Erhebungen Arbeitsgruppe FTG 2006
Imageprofil deutscher Tunesien-Touristen
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
arabisch
weltoffen
traditionell
islamisch
islamistisch
trifft voll zu trifft etwas zu weder noch trifft weniger zu trifft nicht zu
Tourismus in Tunesien31
Index der Übernachtungen aus den europäischen Hauptquellmärkten
0
20
40
60
80
100
120
2000 2001 2002 2003 2004 2005
indice nuitées (2000=100)
Allemands Britanniques Français
Quelle: INS 2006
2000 2001 2002 2003 2004 2005 20060
50100150200250300350400450500550600650700750
Studiosus Gäste in Tunesien 2000 - 2006
Quelle: Meltzer 2006
Tourismus in Tunesien33
Unsicherheiten über Entwicklungspfade
Zeit
Anfangs -phase
Wachstumsphase
Reifephase
Fortsetzungdes Wachstumspfades
(bis zum nächsten Anschlag?)
Niedergang nach der Anschlag
Erholung nach dem Anschlag
Terroranschlag
Bis zu einem Jahr 1 bis 5 Jahre
Nac
hfra
gevo
lum
en
Schrumpfung wegen Neubewertung der
Destination z.B. nach erneutem Terroranschlag
Stagnation(wegen latenter Bedrohung)
Eigener Entwurf
Tourismus in Tunesien34
Trends auf Nachfragerseite
Status-Quo-Prognose für
Sicherheit ???
Ausdifferenzierung Massenmarkt / High-End
Weiterhin: Anspruch (Preis- und Qualitätsorientierung) Demographie
Spezialisierung Nischenprodukte (z. B. Sporttourismus)
Kürzer & IntensiverÖfter ????? (Rahmenbedingungen!)
Neue Innerlichkeit & Ende der grellen Kicks Neuausrichtung der Erlebnisspirale
6
Tourismus in Tunesien35
„Verlust der Mitte“
Bereich unscharfer Positionierung
Trading Up
Trading Down
EindeutigePositionierung
EindeutigePositionierung
Tourismus in Tunesien36
Erfolgspotentiale
Ausgangssituation strategisches Marketing
KUNDE
UNTER-NEHMEN Konkurrenz
Möglichkeiten/Bedürfnisse
erkennen
Wettbewerbs-vorteilesuchen
Potentialeerkennen
Tourismus in Tunesien37
Die (G)Oldies kommen
Wir werden weniger, älter und bunter
Tourismus in Tunesien38
silver ager / troisième age
Tourismus in Tunesien40
Wertewandel und Konsumverhalten
Überlebens-Gesellschaft: Ende 40er bis Mitte 50er Jahre
Wirtschaftswunder-Gesellschaft: Mitte 50er bis Ende 60er Jahre
Postmaterielle-Gesellschaft: Ende 60er bis Anfang 80er Jahre
Erlebnis-Gesellschaft: Seit Mitte der 80er Jahre
Quelle: Quack 2001
Sinn-Gesellschaft ?
Tourismus in Tunesien41
Selbst-verwirklichungs-
bedürfnis
Anerkennungs-bedürfnis
Soziale Bedürfnisse
Psychische Bedürfnisse
Physische Bedürfnisse
Bedürfnispyramide nach Maslow
Eigener Entwurf nach: Maslow 1943 & Weiermair 2006
ErholungKuraufenthalte
Wiederherstellung der eigenen Identität
Besuch Freunde und Bekannte,Cluburlaub
Erlebnisurlaube
Sinngebungsurlaube
7
Tourismus in Tunesien42
Trends
Work-Life-BalanceEntschleunigungSoul-WellnessVorsorge-KulturBest-AgerÄsthetisierungDestination „Ich“
Bilder: www.fleesensee.de
Tourismus in Tunesien45
Almdorf Seinerzeit
HIER ZU SEIN BEDEUTET EINE WIEDERBELEBUNG DER SINNE, EINE REDUKTION AUF DAS WESENTLICHE. SIE RIECHEN DAS HEU, HÖREN, SEHEN UND FÜHLEN DAS FEUER, SCHMECKEN PRODUKTE, DIE DIE BAUERN DER GEGEND PRODUZIEREN, SPÜREN DIE LUFT UND FINDEN DIE RUHE, DIE IM ALLTÄGLICHEN LEBEN SO OFT VERLOREN GEHT. SIE KÖNNEN EINFACH MENSCH SEIN.
www.almdorf.com
DIE WELT IST EIN DORF – EIN ALMDORFLUXUS IST: BEWUSSTE WAHRNEHMUNG
Mittelfristige Tourismuspolitik
Tourismus in Tunesien49
Verteilung der Hotelkapazitäten
Tunis
Gabes
Sfax
Sousse
Medenine
Tataouine
Kébili
TozeurGafsa
Sidi Bouzid
Kasserine
Kairouan
SilianaLe KefJendouba
Béja
Bizerte
Zaghouan
HammametNabeul
Mahdia
Monastir
Algé
rie
Libye
0 50 100 km
Tabarka
JerbaZarzis
5.000
10.000
25.000
50.000
100.000
Capacitéhôtelièreen Tunisie2004
source : O.N.T.T
nombre de lits
Tourismus in Tunesien50
Leitmotiv: Weiter so wie bisher
Tourismus in Tunesien51
Immer mehr von fast Gleichem
8
Tourismus in Tunesien52
Immer mehr von fast Gleichem
Tourismus in Tunesien53
Schwachpunkte der touristischen Entwicklungsplanung
kein spezifisches Profil entwickeltSun & Beach: keine Unique Selling Proposition
Qualitätsdefizite (touch quality)
Vermarktungsdefizite
Strukturwandel nur mit stärkerem Engagement der öffentlichen Hand in Public Private Partnership zu bewältigen
Optionen für Produkt- und Destinationsentwicklung
AgrotourismusSporttourismusKulturtourismus
Tourismus in Tunesien55
Agrotourismus / Tourisme rurale als Option
Quelle: O.M.T. Berriane 2003
Tourismus in Tunesien56
Private Initiativen ohne staatlichen Rückhalt
Tourismus in Tunesien57
Rudimentäre Ansätze im Sporttourismus
9
Tourismus in Tunesien58
Freizeit- und Vergnügungsparks: Konzepte von gestern
Tourismus in Tunesien59
Traditionelle Produktpräsentation
Photos: Moumni Kassah Mars
Tourismus in Tunesien60
Weltkulturerbe in TunesienTUNISIE
L´Amphitéatre d´El Djem (1979)Ruines de Carthage (1979) Médina de Tunis (1979)Parc National d´Ichkeul(1980)Médina et Necropolede Kerkouane (1985)Médina de Sousse (1988)Médina de KairouanRuines de Dougga (1997)
www.schwarzaufweiss.de
www.municipalite-carthage.tn
www.kirikou.com
www.edunet.tn
www.80traveltales.com
www.tunesien-informationen.de
www.tourismtunisia.comwww.tourismtunisia.com
Tourismus in Tunesien61
Personalisierung der Inszenierung
Tourismus in Tunesien62
Populärkulturelle Inszenierung
• Brot & Spiele
• Mittelalterliches Burgenfest in Manderscheid
www.trier.de/brot-spiele.de et www.burgenfest.info
Tourismus in Tunesien63
Der Tourismus als Traumfabrik: Erlebnisführungen
www.trier.de
10
Tourismus in Tunesien64
Interaktive Formen der Inszenierung
Tourismus in Tunesien65
Ansprechen aller Erlebnissphären
Aktive Beteiligung
Aufnahme
Passive Beteiligung
Eintauchen
Bildung
Ästhetik Flow
Unterhaltung
Tourismus in Tunesien66
Potential: Römer und Kolonialzeit
Tourismus in Tunesien67
Potential gebaute materielle Kultur
Tourismus in Tunesien68
Ghorfas als ungenutzte Ressource
Quelle: Moumni Kassah Mars
Tourismus in Tunesien69
Riads als exklusive Oasen
Quelle: geo saison
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Tourismus in Tunesien70
… Oasen der Sinne und Ruhe
Tourismus in Tunesien71
… Oasen der Sinne und Ruhe
In Kombination m
it Kultu
r & Genuss