Post on 18-Jul-2015
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1. ¿Cuándo, porqué?
2. Definición de timeshift
3. Un ejemplo
4. Recordamos qué es el audio matching
5. Unidades de Kantar
6. Resultados Grp’sy Audiencias
7. Timeshfiten el resto del mundo
8. El caso de UK
9. Recomendaciones y próximos pasos
Indice
1. ¿Cuándo, por qué?
� Desde el día 1 de Febrero 2015, Kantar Media ha liberado los datos de audiencia en diferido/timeshift
desglosada por cadenas.
Antes disponíamos de la audiencia en diferido pero no estaba desglosada por cadenas.
� Tecnológicamente se han adaptado los sistemas para poderlo recoger y era una petición de siempre
de las cadenas que se hace más necesaria si cabe con las nuevas formas de consumo de los contenidos
televisivos.
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2. Definición de timeshiftEs la audiencia generada en diferido
*VOSDAL: Viewing On Same Day As Live
� Son los individuos que ven un contenido previamente emitido por una cadena fuera del horario de emisión
programado por la misma.
� El visionado en el horario de emisión programado por la cadena a partir de ahora lo llamaremos lineal.
� Todo lo que se vea en el soporte TV es considerado Timeshift, audiencia diferida, tanto para ADV como
ADE. Por lo que si un contenido audiovisual se está viendo a través de Mitele, Atresplayer Youtube…, disco
duro o cualquier otro dispositivo, es timeshift si se ha producido una emisión que haga matching en los 7
días anteriores.
� Los visionados en streaming de, por ejemplo, Atres Player o MiTele, vistos en el soporte de un tv Smartv de
un contenido que ha sido emitido en lineal en el periodo activo de contabilización, está incluido en ADV y
ADE.
� Comenzará a contabilizarse como audiencia en diferido desde el minuto siguiente a la hora de inicio del
programa hasta 7 días después de su primera emisión (Día de emisión + 7 días posteriores).
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*VOSDAL: Viewing On Same Day As Live
3. Un ejemplo de Timeshift que lo vemos más claro
Día Emisión Día 1 Día 2 Día 3 Día 4 Día 5 Día 6 Día 7Publicación
de Datos
Lunes 23 Febrero Martes 24 FebreroMiércoles 25
Febrero
Jueves 26
Febrero
Viernes 27
Febrero
Sábado 28
Febrero
Domingo 1
Marzo
Lunes 2
Marzo
Martes 3 de
Marzo
Aud Lineal:
Hora Emisión 22:47:16
Publicación de datos de Aud Lineal
4.607 AM(000)
Inicio de Audiencia en Diferido
22:48:00
Publicación de datos ADE VOSDAL*
25 AM (000)
Ultimo día de
datos de
audiencia en
diferido
Publicación
de datos
Kantar
* Dato correspondiente al visionado en diferido que se produce el mismo dia de emisión.
Velvet: Una
boda y un
funeral
AUDIENCIA EN DIFERIDO= Audiencia desde 22:48:00 del dia 23 + 7 días posteriores = 161 AM (000)
Velvet: Audiencia Lineal + Audiencia en Diferido = 4.768.000 espectadores totales
Fuente: Kantar Media.
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4. Recordamos qué es el audio matchingY por qué (aunque pienses que todo el mundo pasa los anuncios grabados…) tienen audiencia
� El sistema de asignación de audiencia se basa en la reconocimiento de audio.
� Esto significa que el sistema de forma automática reconoce el audio de las emisiones en televisión y
busca en su base de datos si ese audio ya se ha emitido. Si es así, lo asigna al título correspondiente y a la
cadena donde se ha producido. Si no se ha emitido con anterioridad se clasifica y queda recogido en la
base de datos.
� En lo que afecta a la audiencia en diferido, es exactamente igual. Cuando reconoce el audio del capítulo
“Una boda y un funeral” de Velvet, busca si ya ha sido emitido antes y qué cadena, y así le asigna su
audiencia, en ADV el día que se visione y en ADE el día 23 a Antena 3.
� Los datos de audiencia publicitaria proceden principalmente del inicio y del final del bloque.
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5. Unidades de Kantar para medir Timeshift: ADE y ADV
ADE: Audiencia en diferido
en horario de emisión
ADV: Audiencia en diferido
en horario de visionado
Lo explicamos con un ejemplo: En un hogar se ha grabado el capítulo “Una boda y un funeral” de Velvet,
emitido el día 23 de febrero a las 22:47. Este contenido se queda grabado y se visiona el día 28 (sábado) a las
16:15.
¿Cómo se registra la audiencia? Se contabiliza en dos sitios:
� Como ADV (audiencia en horario de visionado) el sábado 28 a las 16:15.
� Como ADE (audiencia en horario de emisión), el lunes 23 a las 22:47, como parte de audiencia diferida
correspondiente al programa de origen.
Es decir, un mismo acto de visionado se introduce en la base de datos dos veces, por lo que ADV y ADE no se
pueden sumar. Operan de manera independiente
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� ADE: Se debe utilizar para PROGRAMAS Y ANUNCIOS
Con ADE y Lineal+ADE obtenemos la audiencia que ha tenido un programa y los Grp’s asignados a cada
spot.
La publicación de estos datos se realiza de manera completa a los 8 días de la emisión
5. Unidades de Kantar para medir Timeshift: ADE y ADV¿Qué dato obtenemos con cada una?
� ADV: Se debe utilizar para PERIODOS
Con ADV y Lineal+ADV obtenemos las cuotas de pantalla por cadena, por franjas…
La publicación de estos datos se realiza de forma diaria.
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6. Resultados: GRPs absolutos
65.475
65.007
12.570
12.524
2.555
1.814
2.755
Mediaset
Atresmedia
Pulsa
Forta
DisneyMedia
Publimedia
Resto
Lineal ADE
Fuente: Kantar Media. España. Ind +4 Grp’s Totales. 1-22 Febrero 2015.
291
482
361
39
21
43
7
Mediaset
Atresmedia
Pulsa
Forta
DisneyMedia
Publimedia
Resto
ADE
ADE
Total de Grp’s Lineal + ADE
Total Grp’s de ADE
0,4%
0,7%
2,9%
0,3%
0,8%
2,4%
0,3%
Mediaset
A3Media
Pulsa
Forta
DisneyMedia
Publimedia
Resto
Aportación Grp’s Diferido
ADE
6. Resultados: GRPs en proporción al total cadena
Fuente: Kantar Media. España. Ind +4 Grp’s Totales. 1-22 Febrero 2015.
Mediaset
Atresmedia
Pulsa
Forta
DisneyMedia
Publimedia
Resto
% de Lineal vs ADE
Lineal ADE
Media Mercado: 0,8%
ADE
27,0
21,3
16,5
13,3
3,0
2,3
A3Media
Pulsa
Mediaset
Publimedia
Forta
DisneyMedia
Cuota en diferido (ADV) (%)
ADV
6. Resultados: Cuota de pantalla en diferido
Fuente: Kantar Media. España. Ind +4. 1-22 Febrero 2015.
7. Timeshfit en el resto del mundo� En países en los que es Kantar Media el medidor de audiencias y en otros en los que no lo es, se está
realizando la medición de audiencia en diferido.
� UK es uno de estos mercados y es el más desarrollado en Europa
0,5%
3,5%6,0%
0,5%
3,5%
6,0%
2%
2005 2010 2014
VOSDAL 2-7 TS 8-28 TS
8. El caso de UK
En UK, el 14% del consumo de televisión es en diferido.
8% en datos comparables con España. El otro 6% proviene
de la audiencia del día 8 al 28
% minutos consumidos en televisión
en Timeshift en UK
Parte
Comparable
con España
Aunque actualmente los datos absolutos no impactan de forma notable en el total de
audiencia/GRPs, se trata de un fenómeno emergente y de gran impacto en algunos tipos de
contenidos (p.ej. Hay series en temáticas con mayor audiencia en diferido que en lineal).
El desarrollo de este fenómeno en otros países, así como la creciente penetración del acceso a
plataformas de televisión de pago (a través de plataformas como Yomvi, MovistarTV, TIVO,..),
indica que estos datos incrementarán de forma muy notable a medio plazo.
Para ello, se hará necesario un consenso de la Industria en:
�Nuevas fórmulas de comercialización publicitaria.
�Nuevas fechas para los cierres de facturación.
9. Recomendaciones y próximos pasos