TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE

PUBBLICITARIA

Le origini della pubblicità moderna: i nuovi luoghi della

merce

Teoria e Tecnica della Comunicazione

pubblicitaria

a.a.2009-2010

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI

Agorà greca, luogo delle assemblee e delle merci

Foro romano, Mercati TraianeiMedioevo, venditore-artigiano, piazze

destinate ai mercatiEpoca comunale, piazze per il

commercio circondate da mura

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI

Agorà greca, luogo delle assemblee, del culto e delle merci

Agorà di Atene

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI

Foro romano

Mercati Traianei, Roma

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI

Medioevo, venditore-artigiano, piazze destinate ai mercati

Bottega medievale, Lanciano

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI

Epoca comunale, piazze per il commercio circondate da mura

Piazza delle Erbe, Vicenza

UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI

1500-1600 Fiere e mercati

Donna al mercato – Pieter Aertsen (1567)

1800: NASCONO NUOVI SPAZI PER LA MESSA IN SCENA DELLA MERCE

Gallerie commerciali coperte (Passages)VetrineGrandi magazzini in EuropaDepartment stores negli Stati UnitiVendita per corrispondenza Esposizioni Universali

1820-1840

PASSAGES PARIGINI

1878GALLERIA VITTORIO EMANUELE A

MILANO

1853 LES HALLES

(I MERCATI GENERALI DI PARIGI)

1851 PRIMA ESPOSIZIONE UNIVERSALE (Londra, Crystall Palace)

LE ESPOSIZIONI UNIVERSALI

Creano all’interno delle metropoli spazi periodici destinati alla messa in scena di arti, scienze, industria e merci.

Sono luogo di socializzazione e di modernizzazione

Vengono presentate innovazioni come l’ascensore (Otis), il fonografo (Edison) e il telefono.

Parigi 1867, Esposizione Universale

I LUOGHI DELLE ESPOSIZIONI UNIVERSALI

1851 – Londra1855 – Parigi1862 – Londra1867 – Parigi1873 – Vienna1876 – Philadelphia, Stati Uniti1878 – Parigi1880 – Melbourne, Australia1885 - Anversa, Belgio1889 – Parigi1893 - Chicago, Stati Uniti1900 – Parigi

1852 BON MARCHE’(primo grande

magazzino, Parigi)

Ampia superficie di vendita

Rapporto diretto con la merce

Prezzi convenienti

Ampio assortimento

Rapporto di fiducia con il cliente: prezzo fisso/cambio merce/non obbligo d’acquisto

LE NOVITA’ DEI GRANDI MAGAZZINI

1877 AUX VILLES D’ITALIE

(1918 LA RINASCENTE)

1893 SEARS & ROEBUCK (vendita per corrispondenza)

1907 SEARS & ROEBUCK (fonografo a cilindri)

1927 SEARS & ROEBUCK (i giocattoli)

1923 SEARS & ROEBUCK (modern homes)

1897 SEARS & ROEBUCK (copertina)