TEORÍA DE LA HEGEMONÍA Y EL CULTURE JAMMING

Por: Linda RodríguezHéctor Gerena

Kiriel Marrero Yackira Castro

Karina Santiago

CMU103-7 Prof. Alvarado 16-abril-2013

“Tiene que ser bueno”

“Las cosas como son”

“Just Do It”

¿A quién pertenezco?

¿Cuál prefieres?

Vs..

Vs.

¿Qué es la Hegemonía?

Se refiere a superioridad. La palabra “hegemonía”

se deriva del griego eghesthai que significa ser jefe o líder.

Impone: -Pensamiento -Cultura -Ideas

Teoría de la Hegemonía

Se puede aplicar a diversas situaciones con el mismo significado: un bloque de naciones puede tener hegemonía gracias a su mayor potencial económico, militar o político, y ejerce esa hegemonía sobre otras poblaciones, aunque estas no la deseen.

Antonio Gramsci

Filósofo Intelectual Activista Político Creador de la Teoría Hegemonía Marxista Concepto de hegemonía

cultural

Según Gramsci: “Con esta ley ustedes esperan impedir el desarrollo de grandes organizaciones obreras y campesinas. Ustedes pueden conquistar al estado, pueden modificar los códigos, pueden tratar de impedir que las organizaciones existan en la forma en que han existido hasta ahora, pero no podrán prevalecer sobre las condiciones objetivas con que están forzados a moverse. Ustedes no harán otra cosa que obligar al proletariado a buscar un camino diferente. Las fuerzas revolucionarias italianas no se dejaran aplastar; vuestro turbio sueño no llegará a realizarse.”

Pensamiento de Gramsci

Pensamiento de Gramsci

“Las ideologías previamente desarrolladas se transforman en “partido”, entran en conflicto y confrontación, hasta que sólo una de ellas, o al menos una sola combinación, tiende a prevalecer, imponiéndose y propagándose a través de la sociedad. De este modo, consigue no sólo una unificación de los objetivos económicos y políticos, sino también la unidad intelectual y moral, planteando todas las cuestiones sobre las que surge la lucha no en un plano corporativista, sino universal. Crea así la hegemonía de un grupo social fundamental sobre una serie de grupos subordinados.”

-Antonio Gramcsi

Concepto de hegemonía

Según la opinión de Gramsci, la hegemonía existe cuando la clase dominante no sólo es capaz de obligar a una clase social subordinada o minoritaria a que satisfaga sus intereses, renunciando a su identidad y a su cultura grupal, sino que también la primera ejerce control total en las formas de relación y producción de la segunda y el resto de la sociedad.

Expone: Percepciones Explicaciones Valores Creencias Ideologías

Culture Jamming

¿Qué es el Culture Jamming?

Surgió en los años 1980. Pretende "exponer los métodos de

dominación. Es una forma de alterar los medios. Expresa el anti-consumismo, anti-

materialismo, etc. Envía mensajes a través de signos y códigos

que emplean los mismos medios. Se apropia de la publicidad para

reformularla y de volverlos a la sociedad en forma de mensajes subversivos.

Culture Jamming en los 1990

En los años 1990 su popularidad aumento. Se utiliza como herramienta de resistencia

y lucha contra los abusos del poder. Los practicantes del mismo entienden que

todo el mundo debería de tener la oportunidad de expresar sus opiniones libremente.

Es un movimiento de resistencia cultural frente a la comercialización de la sociedad.

Teóricos del Culture Jamming

Algunos de los teóricosmas influyentes son:

Noam Chomsky Edward Herman Mark Crispin Miller.

Noam Chomsky

Tipos de “Culture Jamming”:

Existen tres tipos de Culture Jamming: Comercial- Promueve el anti-

consumismo. Se dirige hacia grandes corporaciones para llevar un mensaje hacia el publico sobre el “porque” compran las cosas.

Político- No es muy común pero si igualmente poderoso. Cambia el significado a símbolos que vemos en nuestro diario vivir.

Social- Causa que el publico comprenda la realidad en una forma chistosa.

Vídeo de Culture Jamming

Culture Jamming.mp4

Ejemplos de “Culture Jamming”:

Ejemplos de “Culture Jamming”:

Actividad 1

Actividad 2

Dibuja un grafiti o diseño que exprese la intención del “Culture Jamming” o la Hegemonía.

Diferencia el “Culture Jamming” con la Hegemonía.

Conclusión

Compara ambos temas y sus diferencias. ¿Cuál de lo dos conlleva mejor su

mensaje?

Fin