Post on 22-Nov-2014
description
Taller SEO [mayo 2010]
Taller SEO
Cómo los buscadores encuentran a Wally
Taller SEO [mayo 2010]
“El Posicionamiento no se compra se consigue”
Taller SEO [mayo 2010]
¿Qué es el SEO?
• SEO = Optimización para los Motores de Búsqueda.
• La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Taller SEO [mayo 2010]
¿Para qué sirve?
• Para darnos a conocer.• Para obtener nuevos clientes.• Para ser relevante.• Para ampliar nuestro radio de
acción
Taller SEO [mayo 2010]
Pasado, presente y futuro de losbuscadores
Taller SEO [mayo 2010]
Historia buscadores
• 1986 Creación de Internet• 1990 Se crea el primer servidor web NeXT, el primer
navegador WorldWideWeb y la primera página web. • 1993 Se crea Wandex, Aliweb y robots.txt• 1994 Se crea Jumpstation, World Wide Web Worm y
Yahoo!• 1994 – 1998 Lycos, Excite, AltaVista, Ozú, …• 1997 Nace Yandex (principal buscador ruso)• 1998 Nace Google• 2004 Nace MSN Live Search (en 2009 Bing)• 2005 Nace Noxtrum (resultados español y
portugués)
Taller SEO [mayo 2010]
Pasado – Buscadores
• Sólo títulos• Sólo descripción• Sólo metadatos
Taller SEO [mayo 2010]
Pasado - Buscadores
Taller SEO [mayo 2010]
Taller SEO [mayo 2010]
Un buscador no tiene ojos
“Lo importante no es lo que hace y lo bonita que está tu
web, lo que importa es el contenido”
Taller SEO [mayo 2010]
Presente – Buscadores
• Estructura web• Contenido de valor• Actualizaciones constantes
Taller SEO [mayo 2010]
Diferencias entre SEO y SEM
• SEO = La forma natural por el cual aparece un Sitio Web en un Buscador, “búsqueda orgánica”.
• SEM = obtención de mejores lugares a través de enlaces patrocinados.
Taller SEO [mayo 2010]
SEO vs SEM
Taller SEO [mayo 2010]
Antes de empezar
¿Por qué quieres que la gente visite tu sitio web?
Taller SEO [mayo 2010]
Datos
• + 4 horas conectados la red• 95% de los usuarios usan los
buscadores• 4% se convierten en clientes fieles • 1/3 cree que si estás arriba eres
relevante o líder del sector.
Taller SEO [mayo 2010]
Antes de empezar
•Nadie te puede asegurar tu lugar
•Lo importante son los contenidos
•¿Por qué 1º, 2º o 3º?
Taller SEO [mayo 2010]
Taller SEO [mayo 2010]
Antes de empezar
• Definir a quien va dirigido– Edad de los usuarios potenciales– Idiomas– B2B ó B2C
• Qué buscan para encontrarte– Listado propio de palabras– Listado de amigos y conocidos– Listado de herramientas de palabras
clave– Qué palabras usa la competencia.– El long tail
Taller SEO [mayo 2010]
Errores comunes
• Poner una página de presentación antes del contenido.
• Evitar “banderitas de idioma” como página de inicio.
• Sitios web con marcos• Sitios web muy pesados• Navegación con imágenes• Ventanas emergentes (Popups)• Páginas sin título o con títulos iguales
Taller SEO [mayo 2010]
Factores que actúan en nuestro Ranking
• Factores internos
• Factores externos
• Penalizaciones
• Algunos detalles más
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos
• Dominio• Territorialidad• Edad• Renovación• Dominios aparcados• Programación
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Dominio
• Que contenga la palabra clave Principal.
• ¿Es imprescindible tener un buen dominio?
Mi-primer-dominio.es
Midomino.es
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Dominio
• Un dominio es una marca• Una marca es tu imagen y empresa• Palabra clave en dominio: Servilia.• ¿Marca > SEO ó SEO > Marca?
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Subdominio
• Un subdominio es un sitio web nuevo
• Nuevo ranking, nuevo PageRank• Más larga -> Menos valor• Más palabras -> Menos valor
Taller SEO [mayo 2010]
subdominio.dominio.com/carpeta/titulo-completo/
2 1 3~4 4~3
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Territorialidad
Dime cual es tu dominio y te diré de donde eres.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Edad
El demonio sabe más por viejo que por demonio.
+ Edad = + Indexación
Taller SEO [mayo 2010]
¡¡ OJO !!
Los cambios de titular de un dominio, resetea su
indexación.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos – Programación
• Cabeceras web• Títulos de páginas• Descripción de la página.• Palabras clave• Los enlaces• Formato del texto• Las imágenes
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos – Programación
• Flash• El contenido• Estructura del sitio• Mapa del sitio• Dirección URL• robots.txt• Hosting / Alojamiento web
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos – Cabeceras web
1. <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.1//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd”>
2. <html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
3. <head>
4. <title>Título del Sitio Web</title>
5. <meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=UTF-8” />
6. <meta name=”description” content=”Explicación de lo que vamos a encontrar en la página web...” />
7. <meta name=”keywords” content=”algunas palabras, palabras clave, contenidos importantes” />
8. <link rel=”stylesheet” href=”style.css” type=”text/css” media=”screen” />
9. <link rel=”alternate” type=”application/rss+xml” title=”feed”href=”feed.xml” />
10. </head>11. [...]12. </html>
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos – Cabeceras web
• DOCTYPE especifica el tipo de código que va a encontrar• TITLE es el título de la página. • META Content-Type indica la codificación del texto. UTF-
8 o ISO-8859-1• META Description tendrá una pequeña descripción de lo
que vas a encontrar en esa página. Entre 25 y 150 caracteres.
• META Keywords pondrás una relación de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, que tengan relación con el contenido de esa página.
• LINK Stylesheet indica la dirección URL del CSS (Hojas de Estilo).
• LINK Alternate indica la dirección XML del feed (sindicación de contenidos).
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Títulos
• Cortos• Sin palabras inútiles• Sin signos raros• No más de 10 palabras• Branding corto o no branding• Claridad > Sensacionalismo• El orden de las palabras importa
Taller SEO [mayo 2010]
¡Muertos! Impresionante terremoto!
Terremoto en Haití deja 300.000 muertos
Taller SEO [mayo 2010]
Servilia - Taller de SEO
Taller de posicionamiento en buscadores en Valladolid
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Títulos
• Las tildes, plurales o singulares no afectan.
• No es necesario poner el nombre de tu sitio.
• Cada palabra pesa y cuesta.• A menor tamaño, mejor
posicionamiento.• NUNCA repitas el mismo título. Nunca.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Descripción
• Breve.• Entre 25 y 150 caracteres.• Único por página.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos – Palabras clave
• Una media de 5 grupos de palabras por página.
• Únicas por página.• Las páginas tienen herencia. Es decir,
si una palabra clave está en la página principal ya es válida para todo el sitio; has de elegir palabras de más general a más concreto según vayas entrando en secciones o páginas del sitio.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Contenido
• Es lo MÁS importante.• Es esencial que contenga las
palabras claves más relevantes para esa página.
• Contenido fresco.• Actualizaciones constantes
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos – Formato del texto
• Cabeceras:– h1 > h2 > h3– Máximo un h1 por página.–NUNCA repitas un h1.
• Negritas.• Subrayado.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos – Breve resumen
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos – Enlaces
• Títulos.
<a href=”http://www.servilia.com/”>servilia</a>
<a title=”Servilia: Agencia de publicidad especializada en nuevas tecnologías y marketing digital. La primera en Castilla y León en servicios de publicidad 2.0 y Social Media” href=”http://www.servilia.com/”>Servilia</a>
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Imágenes
• Título.• Texto alternativo.
<img src=”http://misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif” title=”Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo” alt=”armario siglo XIXcontemporáneo” />
<img src=”http://misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif”/>
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - URL
• Cortas.• Evita parámetros, no datos inútiles.• NUNCA pierdas una URL.• Redirecciona, redirecciona.• Elimina artículos, palabras inútiles.• NUNCA repitas una URL.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores internos - Hosting
No están todos los que son, ni son todos los que están.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores externos
• Dirección IP.• Enlaces.• Comprar artículos.• La competencia.• Notas de prensa.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores externos - IP
xAx.xBx.xCx.xDx
División de enlaces:- Clase A.- Clase B.- Clase C.- Clase D.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores externos - Enlaces
• Sitios con autoridad.– Hazte una lista de los sitios donde
quieres aparecer.• Directorios.
– Directorio de Yahoo y DMOZ.• Intercambio de enlaces.
Taller SEO [mayo 2010]
Factores externos – Comprar artículos
• Bloguzz.• Sync.• ¿Dónde? -> Páginas web y Blogs
relacionados.• ¿Con directo? -> ¿Te interesaría
probar mis productos?
Taller SEO [mayo 2010]
Penalizaciones
• Cloaking.• Texto oculto.• Granja de enlaces.• Paginas puerta.• Contenido duplicado.• Redirecciones.• NoScript / NoIframe.• Sitios de contenido dudoso.
Taller SEO [mayo 2010]
Penalizaciones
Cree el ladrón que todos son de su condición.
La experiencia es un grado.
Taller SEO [mayo 2010]
Estoy penalizado ¿Qué hago?
• Asegúrate.• ¿Dónde? Yahoo no es Google, ni Google
es Bing y Bing no es Yahoo• Webmaster Tools
– http://www.google.com/webmasters/tools
– http://www.bing.com/webmaster/– http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/
search/security/index.html
Taller SEO [mayo 2010]
Pequeños detalles
• Densidad de palabras.• Alta en motores de búsqueda.• Sitemaps.• Cambiar la dirección web o dominio.• Sitio en mantenimiento.• Enlaces y Pagerank.• Tiempo de permanencia.
Taller SEO [mayo 2010]
SERM - ¿Qué es?
• SERM = Gestión de reputación en buscadores.
• Se intentará desbancar de los primeros resultados las opiniones negativas, añadiendo otros donde se hable positivamente.
Taller SEO [mayo 2010]
“Yo no lo necesito”
¿Estás seguro?
Taller SEO [mayo 2010]
SERM – Caso IKEA
Taller SEO [mayo 2010]
SERM - Soluciones
• Detección:– Google Alerts.– Windows Live Alerts.
• Solventar el problema que ha generado.
• Ocupar los resultados.
Taller SEO [mayo 2010]
SMO - ¿Qué es?
• SMO = Es la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.
Taller SEO [mayo 2010]
¿Me posiciona?NO
Taller SEO [mayo 2010]
¿ Entonces, para qué me dices
nada?
Taller SEO [mayo 2010]
SMO – Detalles
• Favicon, el icono que aparece en la barra de direcciones de los navegadores
• Versión para imprimir o descargar•
Taller SEO [mayo 2010]
No te sigo
Taller SEO [mayo 2010]
SMO - Conclusiones
• Redes sociales -> Aumentan las visitas
• Vínculos en redes sociales -> Presencia de marca
• Tiempo de permanencia -> Aumenta mi posicionamiento
Taller SEO [mayo 2010]
Más SEO
• GeoSeo = SEO enfocado a un territorio.• SEO para Blogs.• SEO para videos, móvil y PDF.• SEO para PPC.
– Una campaña -> Una nueva página.•Titulo página = título anuncio.•Dirección -> con palabras clave.•Contenido -> las palabras clave por las que se puja en la campaña.
Taller SEO [mayo 2010]
Herramientas (I)
• Para buscadores– Google Webmaster Tools
•http://www.google.com/webmasters/tools
– Bing Webmaster Tools•http://www.bing.com/webmaster/
– Yahoo! Site Explorer•http://siteexplorer.search.yahoo.com/
Taller SEO [mayo 2010]
Herramientas (II)
• Palabras clave– Google Keyword Tool
•https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
– Overture Keyword Selector Tool•http://inventory.overture.com/
– Google Trends•http://www.google.com/trends
– Google Sets•http://labs.google.com/sets
Taller SEO [mayo 2010]
Herramientas (III)
• Ranking en internet– Alexa– http://www.alexa.com/siteinfo/dominio.ext– Compete– http://siteanalytics.compete.com/
dominio.ext/– Quantcast– http://www.quantcast.com/dominio.ext
Nota: Sustituir dominio.ext por el dominio
Taller SEO [mayo 2010]
Herramientas (IV)
• Seguimiento de usuario– ClickHeat
• http://www.labsmedia.com/clickheat/– ClickDensity (Versión gratuita limitada)
• http://www.clickdensity.com/– CrazyEgg (Versión gratuita limitada)
• http://crazyegg.com/– PHP User Track
• http://ctxt.media.mit.edu/php5usertrack/– ClickTale (Versión gratuita limitada)
• http://www.clicktale.com/– FormAlive
• http://www.formalive.com/
Taller SEO [mayo 2010]
Herramientas (V)
• Google Suggest– www.google.es
• Google Insights– http://www.google.com/insights/
search/• Google Analytics
– http://www.google.com/analytics/• Test A/B
Taller SEO [mayo 2010]
Muchas gracias
¿Dónde encontrarnos?Twitter: Twitter.com/ServiliaFacebook:facebook.com/serviliaMarketingDigitalFlickr:Flickr.com/serviliaSDYouTubeYoutube.com/serviliaSD
Taller SEO [mayo 2010]
Muchas gracias
C/ Galena 17, Portal Central. 2º IzquierdaTel. 983 39 13 29 Fax. 983 21 08 26info@servilia.com – www.servilia.com