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Tendências em telecomunicações
móveis
Prof. Eduardo GrizendiProf. Eduardo Grizendi
www.inatel.br
egrizendi@inatel.br
out-08 Eduardo Grizendi 1
Agenda
• Conceito de Inovação
• Conceito de Inovação Aberta
• Estratégia de “spin-in”
• Conectividade X Conteúdo
• Acesso Móvel• Acesso Móvel
• Internet das coisas
• Tendências tecnológicas
• Processo de Destruição Criadora
• Conclusões
out-08 2Eduardo Grizendi
Movimento pela Inovação
• Movimento pela Inovação
– Semelhante ao movimento pela Qualidade da década de 70 e 80
• Oportunidades oferecidas pelo Modelo de Inovação Aberta;
• Proteção da propriedade intelectual das criações;
• Maior integração ao Sistema Nacional de Inovação; • Maior integração ao Sistema Nacional de Inovação;
out-08 3Eduardo Grizendi
Inovação
=
@Instituto Inovação (www.institutoinovacao.com.br)
Novo ProdutoMelhoria em Produto
Novo ProdutoMelhoria em Produto
Novo ProcessoMelhoria em Processo
Novo ProcessoMelhoria em Processo
Eduardo Grizendi 4
=Novos mercadosNovos mercados
Novas fontes de suprimentosNovas fontes de suprimentos
Mudança organizacionalMudança organizacional
out-08
Funil da Inovação
Geração de
Idéias e/ Elaboração do Elaboração do
Estudo
Elaboração do
Projeto de D1 D2 D3
@Instituto Inovação (www.institutoinovacao.com.br)
Eduardo Grizendi 5
Ponto de decisão
Idéias e/
Identificação de
Oportunidades
Elaboração do
ConceitoEstudo
Detalhado
Projeto de
Desenvolvimento
D1 D2 D3
out-08
ProjetosIdéias
Idéias
Idéias
IdéiasIdéias
Processo de “afunilamento”
Fonte: Adaptado de Projeto ADI, Inatel, & Instituto Inovação
Projetos
Protótipo
Idéias
ProdutoProjetos
Projetos
ProjetosIdéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Idéias
Projetos Protótipo Mercado
Eduardo Grizendi 6out-08
Conceito de Inovação Aberta (“Open Innovation”)
Closed Innovation Open Innovation
out-08 7Eduardo Grizendi
Oportunidades oferecidas pelo Modelo de Inovação Aberta
• Aproveitamento mais intenso do próprio P&D interno, não aproveitado em seus bens e serviço;
– Licenciamento para outras instituições e empresas;
– Indução e criação de empresas nascentes inovadoras de base tecnológica (“spin-offs”, “spin-out”);
• Aproveitamento da disponibilidade de P&D externo de outros institutos de pesquisa e empresas
– Licenciamento de outras instituições e empresas;
– Acolhimento de empresas nascentes inovadoras de base tecnológica (“spin-ins”);
out-08 8Eduardo Grizendi
Conceito de Inovação Aberta(“Open Innovation”)
Our new market
Other firm´s market
Internal
technology base
Licence, spin
out, divest
out-08 9
Eduardo Grizendi
Our current
marketExternal technology
insourcing, spin-in
External technology base Stolen with pride from Prof Henry Chesbrough UC Berkeley, Open Innovation: Renewing Growth from Industrial
R&D, 10th Annual Innovation Convergence, Minneapolis Sept 27, 2004
Internal/external
venture handling
Conceito de Inovação Aberta(“Open Innovation”)
Receita
ReceitaReceita
Licenciamento
Spin-off’s
...
out-08 10
Custo do Desenvolvimento
Interno
ReceitaReceita
Custos
Custo do Desenvolvimento
Interno
Adaptado de CHESBROUGH, Henry – “Open Business Models” – Harvard Business School Press - 2006
Modelo FechadoModelo Aberto
Eduardo Grizendi
Estratégia de “Spin-in’s”Aquisições
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_acquisitions
• Yahoo:
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_acquisitions_by_Yahoo%
out-08 11
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_acquisitions_by_Yahoo%21
• Microsoft
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_companies_acquired_by_Microsoft_Corporation
Eduardo Grizendi
Estratégia de “Spin-in’s” Google
out-08 12Eduardo Grizendi
Estratégia de AquisiçõesGoogle X Operadoras
– Orientada a usabilidade
– Receita baseada em escalabilidade/capilaridade
• Operadoras
out-08 13
• Operadoras
– Orientada a escalabilidade/capilaridade
– Receita baseada na usabilidade
Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo
• Meio X Fim
– O fim justifica os meios !!!
out-08 14Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo
• Conectividade:
– M2M: Machine to machine
– Acesso Móvel
out-08 15Eduardo Grizendi
Conectividade X ConteúdoM2M
out-08 16Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Acesso Móvel
out-08 17Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Acesso Móvel
out-08 18Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Pessoal X Business
out-08 19Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo
• Conectividade:
– Internet das coisas
– Mobile Internet Devices
Brasil 2008:Brasil 2008:
– 182 milhões de habitantes
– 191 milhões de cabeça de gado
– 26 milhões de veículos em circulação
(+ gato+cachorro+papagaio, ....)
out-08 20
Qual é o limite ???
Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Internet das coisas
out-08 21Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Internet das coisas
out-08 22Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Mobile Internet Devices
out-08 23Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Mobile Internet Devices
out-08 24Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo
• Conteúdo
– Redes sociais
– Entretenimento
• Vídeos• Vídeos
– Localização
– Pagamentos
– Notícias
– ...
out-08 25
Qual é o limite ???
Eduardo Grizendi
Conectividade X ConteúdoA importância das redes sociais
out-08 26Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo A importância das redes sociais
out-08 27Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo A importância das redes sociais
out-08 28Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo A importância das redes sociais
out-08 29Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo A importância das redes sociais
out-08 30Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo O tráfego de vídeo on-line
out-08 31Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo O tráfego de vídeo on-line
out-08 32Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo O tráfego de vídeo on-line
out-08 33Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo O tráfego de vídeo on-line
out-08 34Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo O tráfego de vídeo on-line
out-08 35Eduardo Grizendi
Voz X Dados
• Voz: voz Minutos
– Tarifação por (reserva) de uso
• Dados: dados, voz, vídeo, TV, etc. Pacotes
– Tarifação por (reserva) de banda (efetiva)– Tarifação por (reserva) de banda (efetiva)
out-08 36Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Onde está a Aplicação “matadora”?
out-08 37Eduardo Grizendi
Conectividade X Conteúdo Onde está a Aplicação “matadora”?
out-08 38Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
• HSDPA+
• LTE
• 4 G
out-08 39Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 40Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 41Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 42Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 43Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 44Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 45Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 46Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 47Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 48Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 49Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 50Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 51Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 52Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 53Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 54Eduardo Grizendi
Tendências tecnológicas
out-08 55Eduardo Grizendi
...o quarto lugar....Material de Apoio\Missão dada é missão cumprida_.eml
...O Carro é o Quarto Lugar.
Existe a sua casa, existe o local do seu trabalho, existe a Starbucks, FNAC e Livraria Cultura
...e existe o Quarto Lugar: o seu carro, onde você pode usá-lo para ir para onde bem
entender sem ninguém ficar te cobrando "compras".
Pela primeira vez na história a indústria automobilística se referiu ao carro não como um
brilhante e sofisticado produto eletrônico de consumo
out-08 56
veículo mas como um brilhante e sofisticado produto eletrônico de consumo. Centenas de
produtos entre computadores de bordo, sofisticadas caixas de som, reprodutores de vídeos e
GPSs lançados na CES permitem que o consumidor equipe o seu carro com o melhor da
eletrônica.
“O carro hoje tem mais itens eletrônicos do que aço. Se o carro fosse lançado hoje, eu
tenho certeza que seria lançado na CES porque mais e mais o carro é exatamente isso: um
altamente sofisticado produto eletrônico de consumo". Rick Wagoner, CEO da GM, 8 de
Janeiro de 2007.CES 2008, Las Vegas
Ricardo Jordão Magalhães , BIZREVOLUTION
Eduardo Grizendi
10 previsões para a indústria de tecnologiassem fio –InCode/2008
1. O HSPDA (high-speed downlink packet access), tecnologia para telefones celulares de terceira geração, irá se popularizar.
– O HSDPA não irá competir com as tecnologias de quarta geração, como a LTE (long term evolution) e WiMax, uma vez que elas estão em um estágio diferente de maturidade.
2. O leilão do espectro de 700 MHz proporcionará uma oportunidade para uma nova operadora por atacado, que não fornecerá serviços diretamente para os consumidores
Este modelo será dirigido pelo Google e companhias similares, e empregará tecnologias como – Este modelo será dirigido pelo Google e companhias similares, e empregará tecnologias como rádios com base em software, Wi-Fi e femtocells (pontos de acesso).
3. O acesso aberto e a concorrência entre os fabricantes de chips levarão os fabricantes de dispositivos a evitarem as operadoras.
– O acesso aberto dará origem a novos serviços, mas o lado negativo disso é que os subsídios que as operadoras atualmente concedem para os dispositivos serão eliminados.
– Provavelmente, surgirão subsídios patrocinados por anunciantes, o que significa que, em vez de estabelecer contratos com as operadoras, os consumidores terão de concordar em receber anúncios, a fim de obter serviços de telefonia gratuitos ou por baixo custo.
out-08 57Eduardo Grizendi
10 previsões para a indústria de tecnologiassem fio - InCode/2008
4. Com uma iniciativa em direção às redes com base em IP e ao acesso aberto, haverá oportunidade para que as operadoras mostrem verdadeira distinção quanto à qualidade de serviços.
– Por um lado, os consumidores poderão implantar seus próprios dispositivos nas redes das operadoras, sem receberem subsídios nem o tipo de apoio que eles atualmente esperam ao fazer a assinatura dos serviços das operadoras.
– Por outro lado, os consumidores poderão obter grande confiabilidade, acesso prioritário e –
garantias de qualidade de serviço para aplicativos como VoIP.
– Os clientes irão escolher eles mesmos os serviços, com base em suas preferências, incluindo o desempenho e os preços que eles quiserem.
5. A banda larga sem fio continuará a ser o serviço com crescimento mais rápido.
– O HSDPA dominará até que a LTE se torne comercial, e seja incluída em laptops para conectividade sem fio.
– Enquanto isso, a WiMax será incluída em alguns dispositivos destinados aos consumidores.
– Como resultado, o mercado de laptops receberá um impulso, porque os consumidores vão querer comprar laptops que tenham melhor conexão.
out-08 58Eduardo Grizendi
10 previsões para a indústria de tecnologiassem fio - InCode/2008
6. A conectividade P2P se tornará dominante como tecnologia.
– Os distribuidores nos Estados Unidos começarão a utilizar rede P2P de próxima geração, segura e protegida por DRM para distribuir conteúdo.
– Além disso, os estúdios e as transmissoras aumentarão a oferta de serviços em nível superior, o que significa ter a capacidade de fazer download de vídeo sob demanda e outros conteúdos pela Internet em dispositivos móveis.
7. O fornecimento de cobertura sem fios dentro de edifícios passará a formar grande parte da estratégia das operadoras, especialmente quando se tratar de clientes de parte da estratégia das operadoras, especialmente quando se tratar de clientes de serviços corporativos.
– As operadoras habilitarão a cobertura para seus clientes corporativos internos, que trarão grandes lucros, em vez de tentar abranger cidades inteiras com sua cobertura.
– Femtocells de baixo custo e pequeno consumo de energia serão uma tecnologia importante utilizada pelas operadoras. Entretanto, as questões técnicas não disponibilizarão esta tecnologia para uso pleno em 2008.
out-08 59Eduardo Grizendi
10 previsões para a indústria de tecnologiassem fio - InCode/2008
8. À medida que as operadoras desenvolvem redes 3G e introduzem serviços de uso intensivo de largura de banda, elas terão de otimizar e atualizar o backhaul de suas redes, para assegurar que a qualidade de serviço não seja comprometida.
– O backhaul representará uma grande despesa operacional para as operadoras, totalizando cerca de 30% do orçamento anual destinado às operações em rede.
9. A publicidade móvel irá direcionar conteúdo e inovações, até mesmo fazendo com que as operadoras desistam de seus modelos de negócios com base em assinaturas.
– Os modelos com base em publicidade substituirão os modelos com base em assinaturas, de modo similar ao que aconteceu na Internet.
– A busca inteligente, a busca com base em locais e outras associações com conteúdos e produtos irão gerar grandes rendimentos com publicidade para as operadoras.
10. Um importante incidente referente à segurança da tecnologia iPhone ocorrerá no setor corporativo, aumentando a conscientização e a necessidade de segurança em dispositivos móveis e fazendo evoluir um novo mercado para os softwares de segurança neste segmento, e também para os softwares e serviços de gerenciamento de dispositivos móveis.
out-08 60Eduardo Grizendi
Oportunidades/Ameaças
• Redes Abertas Públicas
– Cidades Digitais (Ouro Preto, Piraí, Sud Mennucci, etc.)
– Campus universitários, parques tecnológicos, etc.
• Redes Abertas Privadas
– Movimento FON (www.fon.com )
– Wi-fi, Wi-mesh, Wimax,
out-08 61Eduardo Grizendi
Ambiente Regulatório
• Protege
• Regula
• Amarra
• Amordaça
• Emburrece• Emburrece
SMP
“Móvel”? Fixo WLL, Supervisão Remota, etc.
“Pessoal”? Redes Sociais, Localização de Veículos, etc.
out-08 62Eduardo Grizendi
“Processo de destruição criativa” [Schumpeter, 1942]
• Destruição do velho, como conseqüência do surgimento do novo.
• “... que revoluciona a estrutura econômica a partir de dentro, destruindo incessantemente o antigo e criando elementos novos...”
• “...(o) processo de destruição criativa é básico para se entender o capitalismo. É dele que se constitui o capitalismo e a ele deve se adaptar toda a empresa capitalista para sobreviver”
• “... (das empresas) esforço para enfrentar uma situação que tudo indica que mudará, ou seja, como uma tentativa dessas empresas de firmar-se em um terreno que lhe foge sob os pés”.
out-08 63Eduardo Grizendi
Que terreno foge sob seus pés?
• Acesso Móvel?
• VoIP?
• Mobile Internet Devices?
• Redes abertas?
• ???• ???
out-08 64Eduardo Grizendi
Conclusão
• Acesso móvel
• Dados
• Carro
• Mobile Internet Devices
– “mobile device” “internet mobile device”
• HSPA+, LTE, 4 G• HSPA+, LTE, 4 G
• Internet das coisas.
• Convergência de ”tudo” sobre IP
• Se tudo indicar que uma situação mudará, comande esta mudança.
• [As oportunidades de inovações estão onde os jovens desenvolvedores atuam /usam /mexem /contribuem /desenvolvem/criam) para si próprio ou para a comunidade]
out-08 65Eduardo Grizendi