TAUSTAA

Culture Finland -katto-ohjelma

Verkostoanalyysillä kartoitetut keskeiset kehittämistarpeet

toimijoiden välinen kommunikointi

toisiinsa tutustuminen

toiminnan kehittämistä tukevan faktatiedon keruu

Culture Tampere Region – Pirkanmaan kulttuurimatkailun kehittäminen 1.6.2012–30.6.2014

Kuvaaja: Maarit Kytöharju

TAVOITTEET

• Edistää kulttuuri- ja matkailutoimijoiden verkostoitumista • Tukea uusia yhteistyökumppanuuksia • Parantaa tiedonkulkua ja toimintaedellytyksiä • Vähentää päällekkäisyyksiä • Tukea asiakaslähtöistä tuotekehitystyötä ja ympärivuotisuutta • Selvittää kulttuurimatkailun kokonaistaloudellista merkitystä

Pirkanmaalla • Vahvistaa Pirkanmaan imagoa korkeatasoista ja monipuolista

kulttuuria tarjoavana maakuntana

TULOKSET

1. Pirkanmaan kulttuurimatkailutoimijoilla on lisää työkaluja ja osaamista uusien asiakkaiden saavuttamiseksi ja liikevaihdon kasvattamiseksi.

2. Pirkanmaalle syntyy uusia kulttuurimatkailutuotteita

3. Pirkanmaalle syntyy toimiva kulttuurimatkailuverkosto

4. Kulttuurimatkailun merkitys vahvistuu alueellisesti ja valtakunnallisesti

Kuvaaja: Kari Jokinen

TOIMENPITEET

Suunnittelukalenteri

• tukee kulttuuri- ja matkailutoimijoiden yhteistyötä,

• helpottaa aikatauluttamista ja yhteistyökumppaneiden löytymistä,

• tehostaa tiedonvälitystä ja

• auttaa toimijoita markkinoinnin kohdentamisessa.

Kuvaaja: Teemu Höytö

Verkostoituminen

Verkostotapaamiset, ”pikadeitit” (2 krt/vuosi)

Toimijat esittelevät omaa toimintaansa, ideoitaan ja tarpeitaan lyhyesti kaikille. Tapaamiset toimijoiden kesken: tutustuminen ja yhteistyön suunnittelu

Aluetiimit (8–9 kpl), kokoontumiset 3–6 kertaa/alue vuodessa.

Käytännön yhteistyömahdollisuuksien suunnittelu ja tuotteistamistyö. Hyvät käytännöt alueilta toisille.

Kuvaaja: Samu Hintsa

Kyselytutkimukset

Asiakasprofiilin ja palveluiden käytön tutkimus (kävijätutkimus) (2012–2013) Toimijakohtaisten asiakasprofiilien ja –tyytyväisyyden selvittäminen.

Pirkanmaa kulttuurimatkailukohteena -kehittämistutkimus (2013–2014) Selvitetään Pirkanmaalle saapuvan matkailijan palveluiden käyttöä,

palvelun tarvetta, matkapäätöksen tekoa sekä kulttuurimatkailun merkitystä paikkakunnalle kunnan/kaupungin, asukkaiden ja yritysten näkökulmasta.

Kuvaaja: Urpo Vuorenoja

Valokuvapankki ja valokuvaaja

• Kulttuurimatkailukohteita koskevan valokuvamateriaalin täydentäminen.

• Kuvamateriaalin hyödyntäminen verkoston yhteiseen tiedotukseen, Pirkanmaan yhteiseen matkailumarkkinointiin sekä tapahtuma- ja kongressihankintaan.

Kehittämisseminaarit (2 krt/vuosi)

• Seminaarien teemat ja sisällöt tukevat aluetiimeissä tehtävää kulttuurimatkailun tuotteistamistyötä.

• Myös nk. matkanjärjestäjäklinikoita.

Kuvaaja: Maarit Kytöharju

Jakelukanavat

• Etsitään ja kontaktoidaan kulttuurisisältöiseen matkailutarjontaan erikoistuneita matkanjärjestäjätahoja.

Tiedotus

• verkoston sisäiset tiedotteet • uutiskirjeet yhteistyökumppaneille ja sidosryhmille • tiedotteet ja tiedotustilaisuudet • mediaseuranta ja mediakontaktointi • henkilökohtainen viestintä

Kuvaaja: Maarit Kytöharju

KUSTANNUKSET JA RAHOITUS

KUSTANNUKSET YHTEENSÄ

Henkilöstökustannukset 222 948

Ostopalvelut 311 348

Välilliset kustannukset 44 590

Kustannukset yhteensä 578 886

Rahoitus YHTEENSÄ

EAKR ja valtio 342 459

kunnat 187 427

Tampere 147 827

muut kunnat 39 600

yksityinen rahoitus 49 000

Rahoitus yhteensä 578 886