ОТКРЫТИЕ STARBUCKS ВО ВЬЕТНАМЕ

STARBUCKS

!

кофейня по всему миру

20 891

62!

страны

2!

миллиарда чистая прибыль

NASDAQ

60 !

кофеен в Росси

63 000!сотрудников

SBUX

РЫНОК ВЬЕТНАМА

Гибкое государственное регулирование.

Население 90,5 млн.Большая доля сельского хозяйства.Экспортная ориентированность экономики.

Высокие темпы роста ВВП.

$ИНОСТРАННЫЕ ИНВЕСТИЦИИ €₤

РЕСТОРАННЫЙ БИЗНЕС

ТУРИСТЫВЬЕТНАМЦЫ

ОТКРЫТИЕ ПЕРВОГО STARBUCKS

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН

АНАЛИЗ РЫНКА И ОТРАСЛИ

АНАЛИЗ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ

Отрасль быстрого питания и кофеен развита

Кофе – важнейший напиток в жизни вьетнамцев

Социально-экономическиеПолитические

ДемографическиеТехнологические

СТУДЕНТЫСОСТОЯТЕЛЬНЫЕ ВЬЕТНАМЦЫТУРИСТЫ

ГЛАВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ

1) расширить сбыт за счет продвижения услуг «Starbucks» на рынке Вьетнама; 2) получить дополнительный коммерческий эффект 3) использовать сырьевой, трудовой и инвестиционный потенциал рынка Вьетнама; 4) более выгодно использовать свободный капитал своей компании за рубежом.

ЦЕЛИ

СТРАТЕГИЯ

PRICEPRODUCT PROMOTION PLACEстратегия частичной адаптации линейки

продуктов

средняя цена на рынке

нестандартное продвижение

заметное место

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

КОНКУРЕНТЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

РЕКЛАМАДИСТРИБУЦИЯ

ТАЙНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ

КОНТРОЛЬ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ