FEBRUARY2016WEEK #1

Spot’it-אודות ה

,יקריםקוראים

.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו

."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו

בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק

.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה

הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה

...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר

!מהנהקריאהלכםמאחלים

אסטרטגימחקרמחלקתצוות

On the

פרסום מעורר השראה

מוסיקה

OBMויראלי-חם ברשת

חדשנותטלוויזיה

במעקב

Beyon-say!

עללחשוביכוליםאתםשלכםבעסקמכירותלקדםרוציםאתםאם

ללקוחותתקדיםחסרתהצעהלהציעיכוליםאתם,ומלהיבחדשקמפיין

,חוצותבשלטיפרובוקציהלעורריכוליםאתם,החברתיותברשתות

,הזמרת.לדברלביונסהתנופשוט,טובהכיהכי,טובהכיאבל

ארוחההזכירה,Formationהשיראתבהפתעההשבועשהוציאה

Redבמסעדת Lobster,מוצלחלמאהבתעניקהיאאותוכתגמול,

שלאזכוריםאלף42-ולבמכירות33%שללעלייהלילהבןוהביאה

ביותרהיעילההפלטפורמההנראהככל.שעהתוךבטוויטרהמותג

.כרגע

צפייה למרחקים ארוכים

אדםבנישמענייניםדבריםלכםלהביאהמתמשךמהמאמץכחלק

Buffהאהודהיוטיובערוץשלהזהלסרטוןהגענו,ברשתאחרים

Dudes.Buff Dudesפרסמורבלאזמןולפניבכושרמתעסקים

בחדרהמצויהאנוש-בןעל(בכאילודוקומנטרי)מוקומנטריסרטון

זכההסרטון.יאוגראפיק'גהנשיונלשלמכתבהנלקחשכאילוהכושר

.מיליון20-מלמעלהכברלוישוהיוםצפיותמיליון6-לימיםכמהתוך

.בעצמכםתראו?שואליםאתםלמה

קיא-לטאהופך כשטאקוס

סועדיםמאותכמה.יפוטלה'צהמהירהמזוןרשתעלעברהקשהשנה

שהביאמה,שנייםאובוריטושאכלולאחרקולי-האיבחיידקנדבקו

בידיחקירה,2015שלהאחרוןברבעברווחים44%שללירידה

כמו,יפוטלה'בצאך.קשהתדמיתיתבעיה-וכמובןב"ארהשלטונות

שלאהחליטואבלמאודנבהלו-נכוןיותראו,נבהלולא,יפוטלה'בצ

והפקתנזקיםבקרתשללמדימתוקשרבמסעויצאוזהאתלהסתיר

לארבעשלההסניפים2,000כלאתסגרההרשתהשבוע.לקחים

עובדילכלבאוכלובטיחותהיגיינהנהלילחדדמנתעל)!(שעות

הראתהוהחברהלפריסקופבלייבשודרווהחידודיםההסברים.החברה

מוצרלכלחדשותמיקרוסקופיותבדיקותכולל,ל-כ-העושהשהיא

אבלעודכותביםהיינו.המקרההישנותאתלמנועכדי,לסניפיםשנכנס

אבל,ללמודמההרבהישאחריםשלמטעויות-בקיצור.מקוםאין

.יותראפילומוצלחותמטעויות

מזיעים מהתרגשות

משמעותייםצעדיםעושהיוניליוורשלDegreeהדאודורנטיםמותג

כי)תנועהמעבדתומשיקתנועהוחיישניבדאטההעשירהעתידלעבר

חברתעםבשיתוף.(דאודורנטיםממותגיותרוזיעהבתנועהמביןמי

Lightאנליטיקס-הביו Wave,דאטהומשתפתתוכןמייצרתהמעבדה

מעריציםועדאתלטייםמספורטאיםהחל,האנושיהגוףתנועתאודות

סטפןNBA-הכוכבבשיתוףרשתסדרתהשיקהאףהחברה.עצלנים

הנתוניםאתהסטטיסטיקותצמאיהאמריקאיםלכלשמראהקורי

.מהפנטדישזההאמת.שלוהמוצלחיםהמהלכיםאודותהגופניים

?פנים אל העתידBenetton,שלההדוגמניותשלהאתניובעושרבמגווןידועיםהיושתמידOבמסגרת

Unitedהקמפיין Colors,המסראתלתקשרוממשיכיםקדימההםגםמסתכלים

שלקלסתרוניםשלדאטהאספההחברה.מתקדמיםכליםדרךהפעםאך,שלהם

הפניםאתמהםובנתה,המעמדותומכלהמגזריםמכל,מובילותמעריםפרצופים

החוצותבשלטי,הדיגיטליתבמדיהתוקשרוהתוצאות.המסוימתלעירהאופייניים

זהאוליאבל.ומשמימהמאכזבתמעטהתוצאהאך,מרתקהרעיון.עצמןובחנויות

.האנושיהמיןבעצם

רואים נוסעים

מיליון45-שמסתבראבלמתוחכמיםנוראשאנחנוחושביםאנחנו

אותושראובגללרקתיירותיליעדהחולפתבשנהנסעושלנומהמין

והחליטוזהאתשמעוביאנדביאייר.שםשצולמובסרטאובסדרה

תרבותלביןבאתרהמוצעיםהנכסיםביןשמקשרחדשקמפייןלעשות

Love"הסגירתחתפופולרית this ? Live there".ראשונותסנוניות

נגל'הגוספרשלהרימייקעםפ"שתהיאמהןואחתלדרךיצאוכבר

בזמןהנכוןבמקוםתמיד..Airbnb..אחח.הקרובבאפרילשיצא

..הנכון

חבטה ישירה

מהעוגיותושטעמאחרי.יורק-בניוהחינםאוכליעלעברטובשבוע

בכרטיסילזכותהאפשרותבפניהםעמדהעכשיו,אוריאושלחדשותה

אפ-פופהעמידהJetBlueהתעופהחברת.ספרינגלפאלםחינםטיסה

יכלובמסגרתוספרינגלפאלםהחדשהקופתיחתלכבודמקסים

-מניוישירבמסלולגולףכדורעםמזלםאתלנסותושביםהעוברים

זכית,הנכוןלחורהגיעהכדורהמסלולבסוףאם.ספרינגלפאלםיורק

.יורק-בניוסגרירייוםבעודנתקעת,לאאם.הקליפורנילמדברבטיסה

שחררו

שלאוכאלה,מהסופרשקיותשאוספיםכאלהיש.לזרוקלנושקשהדבריםישלכולנו

ששומרומימתנותשלעטיפותששומרמייש,מסלולסוףמחולצותלהיפרדמוכנים

המיותריםהחפציםשוויLetitgoמיזםלפי,כךאוכך..ולמקרה-'טמכיתהסיכומים

החפציםכלאת.דולרמיליארד381-במוערךב"ארהברחביבבתיםששוכבים

שלתמונותלשיתוףונוחהקלהאפליקציהבאמצעות,למסירהמציעהLetitgo,הללו

חדשקמפייןעםיצאוהםהשבוע.(בארץפלטפורמהגםיש)שימושללאחפצים

.מדבריםלהיפתרמוכניםשלאהאנשיםאתלקצהשלוקחומשעשע

להנהמתקרבהלועזיהאהבהשחגלעובדהלהתכחשנוכללא,שרונהבמתחםמקוםנזמיןאםוביןבהפגנתיותנתעלםאםבין

הגדוליםהמותגים.הטלוויזיהמולויירדמויבכולאשפשוטאו,מבדידות,מהתרגשותיבכואנשים,לפברואר14-ב.ענקבצעדי

.בהתאםנערכים

Valentines day

מותגים אוהבים

,ויצירתייםמרענניםיותרקצתלבריפיםהזדמנותמספקיםולנטיינסכמומועדים

,טסקו.טריוויאליםפחותשהםבאזוריםהצרכןאתלפגושהמותגשלהזדמנות

קניהסלעםאנשיםביןהפגישההבריטימהאיהענקיתהקמעונאית

ביחדלנפאלנוסעאחדשזוגדיבוריש.לדייטאותםושלחהמשלים\דומה

יפסים'צהוציא,ובענייניםחצוףלהיותשאוהבמותג,דוריטוס.המפגשבעקבות

על,משונהמאודפרסומתיצרומארט-ובקיי,ורדיםשלובצורהקטשופבטעמי

.אתםתחליטו.לשיגעוןגאונותשביןהדקהגבול

ואיך אפשר מבלי להשוויץ טיפה

וכמהכמהאחתעל,מהארץעבודותפהלפרסםנוהגיםלאאנחנו

Toהיאהחגומצוות,ולנטיינסזהאבל,מהמשרד share the love

,המועדלכבודתנובהשלYoloלמעדניחדשקמפייןהוצאנוובדיוק

.בצרפתיתאהבהללחישותבעבריתמלמוליםביןשנעבשיר

.באהבהאז

.'וכומובילותפרסומות,קצריםסיכומים.(מוהאהאהא!הבאהשנהעד)מאחורינו.נגמרזה.די

Game off!

?אז מה היה לנו

כאשרהגדולהמשחקעלהשנהדולרמיליארד15.3בזבזההאמריקאיתהאומה

.('וכוהקבוצהמדי,אוכל,אלכוהול,נסיעותעל)דולר80-כהוציאהממוצעהצופה

.לפרסומתדולרמיליון5-ל4ביןהוציאוומותגיםנמכרובירהשלארגזיםמיליון50

.בכךתומכיםהצפייהונתונימעולותמעטרקאך,טובותפרסומותהרבההיו

מיליון4.5(החברתיותבמדיותמוערכתהכיהפעולה)שותפושעברהבשנהאם

וזאת.שעברהמהשנהפחות36%שזה,2.9-להמספרירדהשנה,פרסומות

כלאתאףולעיתיםטיזריםמראשלשחררהשנהבחרורביםשמפרסמיםלמרות

שלושלאחר:צנועהפרשנות.הרבההכיששיתפוהפרסומותלהלן.הפרסומת

.הדוכןעלעוליםדוריטוס,הבכורהעלשומרתשבאדוויזרשנים

.כאןלחצוהמלאהלרשימה

הכי וויראליות

הקטן גדול יהיה

אתביותרהגדולהבפלטפורמהלפרסםהשנהבחרוקולה-קוקה

חלקהןהקטנותהפחיות.מיניפחית-שלהביותרהקטןהמוצר

הפחיתהקטנתידיעלכישמאמינההמותגשלחדשהמאסטרטגיה

יותרנכוןבאופןמוצריהאתתתאיםוכןהקוניםקהלאתתגדילהיא

פ"משתחלקהיאהפרסומת.21-ההמאהשלהסבלנותחסרתלהוויה

.עצמןהפחיותעלגםיתנוססואשרמארבלשלהקומיקסדמויותעם

Openאתשנים7לאחרזונחיםקולה-שקוקהזהמענייןשעודמה

HappinessחדשקמפייןעםועוליםTaste the Feelingשיעבור

שעבר,כפרירועי-וגם.החברהשלהמותגיםתתבכלהשניכחוט

,קולהלקוקהפרסומותללבייםחתוליםמלדובבמרשימהבמהירות

.לפרסומתלבושובתאינטראקטיביתגרסה,אינטרלודעםיחדהכין

..ועוד כמה שחבל שלא ראיתם

Google is Coming

אמזון,הולו,נטפליקסשלמתחרהרשמיבאופןיוטיוב,מהיוםהחל

שהחלההחברה.היוצריםושלהצופיםשלליבםעללהתחרותותנסה

4השבועהוציאהחיצונייםלתכניםוידאוכפלטפורמתעשורלפני

זמינים,רשתכוכביבעיקרהמקדמים,התכנים.משלהמקוריותיצירות

ללאצפייהעבורלחודש10$המשלמים,יוטיובשללמנוייםרק

שימושובזמןלאינטרנטחיבורללאתכניםלראותאפשרות,פרסומות

כשגוגלכ"בדאבלקטנטןעודאומנםזה.בניידאחרותבאפליקציות

.להיערךמתחיליםהיינואתםהיינואםאז.נדבקהואבמשהונוגעים

.ילדיםלאכברשאנחנולכולנושמזכירלסרטטריילרהנה

.כאןלחצוהטריילריםבשארלצפייה

נטפלינג

Share-האתלמצואהואמותגיםשלהגדוליםמהאתגריםאחד of lifeשלהם,

משמעותינדבךומהוויםשלהםהצרכניםשלבחייםבאמתמשתלביםהםאיך

שהם,דיוקליתראו,חשוביםדישהםשמוכיחחדשמחקרפרסמו,נטפליקס.בהם

ועדהראשוןמהדייטהחל,לקוחותיהםקהלשלהמיןחייעלמשפיעיםממש

יותרכמושךמישהומצאושהםטענומהנשאלים25%,נטפליקסלפי.החתונה

כדישלהםלחשבוןסרטיםעודהוסיפו60%וכמעטשראההסדרותבעקבות

איחוד,הלקוחותמבחינתכיהראהמענייןנתוןעוד.השניהצדאתלמשוך

בקרוב.נשואיםלזוגותרקהשמורביותרמתקדםצעדזהנטפליקסחשבונות

?אצלינו

פוסטרים מזמרים

לכבודראשונהופרסומת,Grammy’s-ה,מתקרבהמוזיקהפרסיטקס

השנהאלבוםלפרסהמועמדיםאתמציגההפרסומת.יצאההמאורע

בין.שלהםמזמריםדימוייםושארפוסטרים,תקליטיםעטיפותדרך

וויקנדדה,סוויפטטיילור,לאמארקנדריקאתשםלמצואניתןהיתר

אותהשבייםבגללזה,מוכרתקצתלכםנראיתהפרסומתואם.ועוד

עם,הזההקליפאתחודשיםכמהלפניגםשביים,היימןוניה

לפרסומתהשראהונתן(ממוקדםההוא)כפרירועישלהביטבוקס

.החיקויעלעולהתמידהמקור.לגראמי

קליפ השבוע

Bruno Mars & Beyonce

Superbowl Half time show 10MViews

ישראל-מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ אליעדרוחות

יובל דיין ליבי ער

עידן רייכל לפני שייגמר

י כאן/לחץ6התקווה משהו נעים לנשמה

י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי

י כאן/לחץ

ב"ארה-מצעד הלהיטים

Pillowtalkzayn

Hello

Justin Bieber

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

Sorry

Love YourselfJustin Bieber

Stressed OutTwenty One Pilots

י כאן/לחץ

Adeleי כאן/לחץ

כאןי /לחץ

בריטניה-מצעד הלהיטים

Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ

StitchesShawn Mendesי כאן/לחץ

Love YourselfJustin Bieberי כאן/לחץ

WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ

Pillowtalkzaynכאןי /לחץ

אמנות הבישול

ועושההחוקיםאתשוברכשמישהומתקדמתכללבדרךהאנושות

פומפייהעודלא.שובהיוםקורהזהאולי.כהעדנעשהשלאמשהו

אולישלנוהמטבחכלי,מהיום.אוניםחסרקולפןעודלא,מטופשת

החליטוצעיריםמעצביםקבוצת–Contained(Un).אחרתייראו

אבסטרקטייםכליםשלמארזעםהמטבחכליאתמחדשלהמציא

כאשר,משותפיםובישולאכילהמקדםהחדשיםבכליםהרעיון.לבישול

בטוחיםלא.המשתמשיםידיעלתיקבעהכליםשלהפונקציונאליות

דבריםשגםלראותכיףאבלהאולטימטיבייםהאכילהכליהםשאלו

.ולרענןלשנותניתן,מאלוהיםשניתנואקסיומותכמושנראים

מדעי הקוסמטיקה

-שלנוהתוכןצריכתשלהעתידהנראהככלזהכיטובתקראו

Timeהמדיהתאגיד Inc,כגוןיופימגזינישבבעלותוMarie Claire,

Instyleאתהשבועהשיק,רביםועודPowderלהמלצותמקווןמגזין,

שכל?שואליםאתםחדשמה.קוסמטיקהמוצרישלוביקורותחדשות

אישיבאופןמותאם,באנגליהרקכרגעשפעילה,בפלטפורמההתוכן

מחוכםאלגוריתם,קצרהשאלותסדרתעלשעוניםלאחר.קוראתלכל

הספציפייםהעורלגווני,האישיותלהעדפותהכתבותאתלהתאיםיודע

מביאההתוכןשלהפרסונליזציה.הרצויהמחיריםולטווחהמתאימים

יעדקהלעלבקלותלהתלבששיוכלומטורגטותלפרסומותבתורה

עםבשילובחדשהאיקומרסאסטרטגייתמתקבלתוכךוממוקדאיכותי

.גאונידאטהמחטף

דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il