Post on 26-May-2015
SPOT
Natália B. Horta
Antes de mais nada...
Spot: anúncio radiofônico.
“A característica principal do spot é a fala de locutores e atores
apoiada por trilha musical, vinhetas, efeitos sonoros e ruídos que
devidamente superpostos, criam o cenário necessário para o
entendimento da mensagem transmitida.”
Duração: 15, 30, 45 ou 60 segundos.
Antes de mais nada...
O rádio não morreu.
91,5 % dos domicílios brasileiros possuem rádio.
No Brasil existem 3.998 emissoras.
82% da população ouve rádio (AM e FM).
(Fonte: Mídia Dados - 2009)
Rádio, o meio.
Sensorialidade: o rádio forma imagens.
Rádio e TV têm linguagens diferentes.
“[...] o privilégio da visão acabou ‘gerando um desequilíbrio tão
grande entre o mundo da visão e da audição, que se torna difícil
acostumar-se a considerar o mundo sonoro mais que um
complemento visual” (Júlia Lúcia Albano citando Arnheim)
Rádio, o meio.
Penetração: o rádio fala para milhões
Regionalismo
Intimidade: o rádio fala para cada indivíduo
Imediatismo e Instantaneidade: a velocidade do rádio
Rádio, o meio.
Simplicidade
Mobilidade
Acessibilidade
Baixo custo
Função social: agente de informação e formação do coletivo.
Caro, ouvinte.
“Se você tem um filho de 5 anos ou menos, você já entendeu o
problema chave que o redator de um spot enfrenta [...]. Ambos,
pais e redator, estão falando com alguém que não está
escutando” Luke Sullivan
Estado de ouvir e estado de escuta.
Caro, ouvinte.Características da audição de acordo com a fonoaudiologia:
Atenção
Figura/fundo
Discriminação
Memória
Análise
Seqüência
Voz e texto
Rádio reelabora signos da oralidade (oralidade mediatizada)
Esquizofonia: voz sem corpo.
Plasticidade e cor no texto:
• Performance: gestos, expressão facial,
modulação de voz, sibilos, gaguejos,
sopros, soluços, etc.
• Rádio: sonoplastia, voz, silêncio, ruído.
Voz e texto
Ritmo e sonoridade.
• ritmo, gingado, sotaques.
“A composição sonora se dá em seu
tempo de emissão. É por esse motivo
que a busca da produção artística para
a rádio deverá sempre levar em conta
as qualidades musicais dos sons
das línguas” (Villar)
Não linearidade
Voz e texto
• A voz também da sentido ao texto.
“[...] a voz surpreende a escrita engendrando
e revelando outros valores que, na
interpretação, integram-se ao sentido
do texto transmitido, enriquecendo-o e
transformando-o, por vezes, a ponto
de fazê-lo significar mais do que diz”
• “O meio é a mensagem”
Voz e texto
Tatilidade do som
• altura, timbre, volume.
“Nossa pele está longe de ser a armadura
que protege e isola o corpo, ao contrário,
somos continuamente banhados pelas
vibrações audíveis e inaudíveis” (Duarte)
-Quali-signo (feeling) (Peirce)
Voz da marca e do público-alvo
Efeitos Sonoros, Trilhas e o Silêncio
Combinação de sons
“palco”, imagem sonora e poder de sugestão
Paralelismo: os sons não podem competir .
Familiaridade
“a palavra – assim como o ruído – só pode evocar a representação da
realidade se esta for bem conhecida pelo ouvinte por tê-la visto antes.” (Kolb)
Silêncio: falha ou pausa.
Efeitos Sonoros, Trilhas e o Silêncio
Trilha:
• pontuação e passagem de tempo.
• caracterização de personagens
• ambientação
Estrutura
TÉC.: BARULHO DE AGÊNCIA (pessoas conversando, barulho de computador, telefone
tocando)
DONO DA AGÊNCIA (homem mais velho com uma voz mais grave): BOM DIA, PESSOAL!
COMO VOCÊS SABEM, SEREMOS A PRIMEIRA AGÊNCIA A CONHECER A PUBLICIDADE DO
FUTURO.ESTAGIÁRIO, POR FAVOR, PODE ENTRAR NA MÁQUINA DO TEMPO.
TÉC.: SOM DE PASSO (entrando na máquina) E PORTA FECHANDO.
TÉC.: SOM DE “BIP” (ligando a máquina)
TÉC.: BARULHO DA MÁQUINA VIAJANDO. (bips, vush e etc)
TÉC.: BARULHO DA PORTA DA MÁQUINA ABRINDO
TÉC.: BARULHO DE CIDADE MENOR
TEC: SOM DE NAVE VOANDO
CARRO DE SOM: ALÔ, ALÔ, FREGUESIA. O MAIS PURO SABOR DO MILHO TÁ SOBREVOANDO
SUA CASA. OLHA A NAVE DA PAMOOOONHA.
LOC.: O FUTURO DA PUBLICIDADE PODE TE SURPREENDER. ALMANAQUE DE CRIAÇÃO, O
MAIOR EVENTO DE PUBLICIDADE DA BRASÍLIA. DE 23 A 26 DE MARÇO. SAIBA MAIS EM
ALMANAQUEDECRIAÇÃO.COM.BR. PATROCÍNIO CAIXA ECONÔMICA FEDERAL, APOIO
AGÊNCIA CLICK E UNIP. REALIZAÇÃO 296 PUBLICIDADE.
Criando e escrevendo...
Antes de ser engraçado, seja interessante.
Tenha idéias que possam ser resumidas
em poucas frases.
Ache o tom certo para o spot.
Ok, você pode ser engraçado, mas evite alguns clichês.
• Paródias (de música, de filme, de novela), vozes exageradamente
caricaturadas, spots que começam com “estou aqui em...”, falsos noticiários,
mensagem de secretária eletrônica, programas que conversam com o
telespectador por telefone.
Seja interessante principalmente nos primeiros 5 segundos.
Cronometre.
Se você está fazendo um diálogo,
faça muito bem.
Leia o roteiro em voz alta.
Evite a fórmula “ser engraçado - parte séria de venda – engraçado de
novo”.
Criando e escrevendo...
Criando e escrevendo...
Faça seu spot divertido do começo ao fim.
Escreva tudo, depois corte os excessos.
Evite usar o nome de outras marcas e
cuidado com direitos autorais.
Não faça jingles.
Cuidado com a cacofonia.
Quem disse tudo isso?
Eu e:
Luke Sullivan – Hey Whipple, Squeeze This.
André Barbosa Filho – Gêneros Radiofônicos
Júlia Lúcia de O. A. da Silva – Rádio: Oralidade Mediatizada. O
spot e os Elementos da Linguagem Radiofônica
José Eugenio de Oliveira Menezes - Cultura do ouvir: vínculos
sonoros na contemporaneidade
Job em 89 megahertz e 9 décimos
1) Escolha um som, barulho, ruído ou whatever e
liste 10 coisas que ele pode representar.
www.soundsnap.com
(exemplo spot da escola panamericana de design)
2) Escolha uma imagem e crie um roteiro
a partir dela. O cliente é: e o
spot deve conter a assinatura: “não perca
tempo, use Swatch”.
natalia@doisnovemeia.com.br
Fim. Obrigada.=D