Sosiaalinen media ja verkko pienten yritysten markkinoinnissa

Design District -aamiainen 2.4.2014Timo Nurmi, strategiajohtaja, perustajaosakas

Esitys löytyy osoitteesta http://www.slideshare.net/ttnurmi@ttnurmi, #designaamiainen

VAIKUTUSTOIMISTO ZIPIPOP FREUD

Vaikutustoimisto Zipipop Freud yhdistää viestinnän, digitaalisen maailman ja sosiaalisen median luodakseen vaikutuksia.

Haluamme ymmärtää kuinka maailma ympärillämme muuttuu ja käyttää tätä tietoa auttaaksemme asiakkaitamme löytämään heille tärkeät ihmiset ja vaikuttamaan heihin.

Uudenlainen viestintätoimisto Vaikutustoimisto Freud on ratkonut yrityshaasteita alalla vuosia toimineiden osakkaiden voimin vuodesta 2011. Zipipop on Suomen ensimmäinen sosiaalisen median toimisto ja se on toiminut alan pioneerina jo vuodesta 2007.

Yhdistyimme alkuvuodesta 2013 ja olemme nyt ainutlaatuisessa asemassa yhdistämään vaikuttajaviestinnän, PR:n ja sosiaalisen median osaamisen, jotta saamme aikaan oikean vaikutuksen oikeaan aikaan ja oikeissa ihmisissä.

Asiakaskuntaamme kuuluvat muun muassa Google, TATA, F-secure, Skanska, Lassila & Tikanoja, TEM, PM ja Trube.

Zipipop Freudin filosofiaAina kun organisaatio viestii, se haluaa saada aikaan vaikutuksia sille tärkeiden ihmisten ajatuksissa.Me autamme yrityksiä keskittymään olennaiseen, tekoihin, joilla on halutut vaikutukset. Ajatukset muuttuvat keskustellen. Etsimme kysymyksiä jotka ovat tärkeitä, jotta vastauksilla on merkitystä.

Emme lähetä yhtään lehdistötiedotetta, luo mainoskampanjaa tai avaa Facebook-sivua pelkästään siksi, että niin on totuttu tekemään. Sen sijaan kysymme kaksi kysymystä: millaisen vaikutuksen haluat saada aikaan ja kenessä?

Vastaaminen ei aina ole helppoa. Intohimomme on auttaa organisaatiota löytämään vastaukset. Eikä vain vastauksia, vaan vaikuttavimmat teot - olivatpa ne PR:ää, lobbausta, sosiaalista mediaa, mainontaa, sisäistä viestintää tai jotain aivan muuta.

PR:n isänä pidetty Edward Bernays oli Sigmund Freudin sisarenpoika. Kun hän mietti 1920-luvun Yhdysvalloissa tapoja vaikuttaa ihmisten ostokäyttäytymiseen, hän oivalsi, että ihmisen ymmärtäminen on avain vaikuttamiseen. Bernays konsultoi ihmisluonnon asiantuntijoita - psykoanalyytikkoja - parhaan toimintatavan löytämiseksi ja rakensi kampanjansa sen varaan.

Maailma on muuttunut ja siksi palasimme juurillemme. Asetamme ihmisen kaiken vaikuttamisen keskiöön.

Miksi mitään kannattaisi tehdä verkossa?

Zero Moment of Truth

Heräte“Nollas totuuden

hetki” (Zero Moment of Truth)

Ensimmäinen totuuden hetki

(First Moment of Truth)

Toinen totuuden hetki (Second

Moment of Truth)

Väkisin puskeminen

Kiinnostus

Tarve

ProaktiivinenLatentti,

“odottava” Reaktiivinen

SisällöntuotantoTiedotteet, blogit,

esitykset, tutkimukset yms.

Mahdollisimman löydettävää ja tarpeisiin

vastaavaa sisältöä.

PuskeminenTiedotteiden

lähettäminen, juttujen tarjoaminen, uutiskirjeet,

puhujamahdollisuudet, jakaminen (some),

verkko- ja somemainonta.

TarttuminenOmien näkemysten tarjoaminen juuri

julkaistuun juttuun, keskusteluun

osallistuminen,tiedon jakaminen

Zipipop Freudin malli

Proaktiivinen

Proaktiivinen

Latentti, “odottava”

Reaktiivinen

Reaktiivinen

Reaktiivinen

Sisältö

Sisältö

Helposti löydettävää, jaettavaa, kiinnostavaa ja relevanttia

Sisältösuunnitelma

“Päiväkirja”(mielenkiintoisia

asioita joita yritys on tehnyt: uusia

tuotelanseerauksia, rekrytointeja, jne.)

Sisältösuunnitelma

“Viihdyttävää” (relevanttia &

hauskaa sisältöä toimialaan liittyen)

Sisältösuunnitelma

“Strategista”(sisältöä joka on

suunniteltu vaikuttamaan

tiettyyn mielikuvaan tai

toiminnan aiheuttamiseen)

Sisältösuunnitelma

“Strategista”(sisältöä joka on

suunniteltu vaikuttamaan

tietyyn mielikuvaan tai toiminnan

aiheuttamiseen)

“Viihdyttävää” (relevanttia &

hauskaa sisältöä toimialaan liittyen)

“Päiväkirja”(mielenkiintoisia

asioita joita yritys on tehnyt: uusia

tuotelanseerauksia, rekrytointeja, jne.)

1 4 1

http://www.informationisbeautiful.net/2009/interesting-easy-beautiful-true/

Kanavat

BLOGIT

• Yritysblogit ovat osa modernia markkinointiviestintää, jonka avulla voidaan parantaa näkyvyyttä hakukoneissa.

• Yritysblogaaminen on osa oman osaamisen esiintuomista, oman brändin levittämistä tiedonjanoisten keskuuteen.

• Sisällön hubi

• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

FACEBOOK

• Voit mainostaa Facebook-sivuillasi kaikkea sitä sisältöä mitä luot, esim. webinaarit, blogit artikkelit, videot ja eKirjat.

• Facebookissa saat paljon suuremman potentiaalisen vastaanottajakunnan omalle sisällöllesi.

• Facebookissa voit luoda yhteisön liiketoimintasi ympärille.

• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

TWITTER

• Twitter toimii parhaiten keskusteluissa, ei pelkkien linkkien lähettämisessä

• Voit kuitenkin myös jossain määrin mainostaa Twitterissä kaikkea sitä sisältöä mitä luot. Saat näin paljon suuremman potentiaalisen vastaanottajakunnan omalle sisällöllesi.

• Twitterissä seurataan ennenkaikkea ihmisiä.

• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

LINKEDIN• LinkedIn palvelun perimmäisenä tarkoituksena

on oman osaamisen markkinointi, toisin sanoen ammatillisen profiilin luonti.

• LinkedIn on ammattilaisten Facebook eli siellä voit verkostoitua muiden ammattilaisten kanssa ja jakaa heidän kanssaan tietoja.

• LinkedIn:ssä esittelet itsesi ja edustamaasi yritystä ammattihenkilönä muille ammattilaisille.

• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

GOOGLE+

• Google+ toimii yhdessä muiden Googlen palvelujen kanssa

• Vaikuttamaan suoraan hakutuloksiin. Tuottamalla jatkuvasti vaikuttavaa sisältöä Google+-sivulle parannat näkyvyyttä Googlen orgaanisissa hauissa.

• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

YOUTUBE

• YouTube on 2. suurin hakukone

• Videot löytyvät usein korkealta Googlen hakutuloksista

• Videoita voidaan helposti jakaa eteenpäin ja upottaa muille sivustoille.

• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

SLIDESHARE• SlideShare mahdollistaa presentaatioiden ja

muun sisällön lataamisen verkkoon sekä materiaalin tehokkaan jakamisen sosiaalisessa mediassa.

• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

PINTEREST• Puhdasta sisältömarkkinointia

• Pinterest tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden esitellä yritystä visuaalisesti.

• Mahdollisuudet ovat samat niin pienille kuin suurille yrityksille.

• Sisältö voidaan jakaa myös esimerkiksi Facebookiin

• Proaktiivinen - Latentti - Reaktiivinen

Kysymyksiä?

Address: Rikhardinkatu 100120 HelsinkiFinland

Email:timo.nurmi@zipipopfreud.fietunimi.sukunimi@zipipopfreud.fi

Telephone: +358 50 3493597

facebook.com/zipipop

slideshare.net/zipipop

linkedin.com/company/zipipop

facebook.com/zipipop