ABC för webbansvarigaSökmotoroptimering för nybörjare

MINC 2014-11-13

ABC för webbansvariga: Sökmotoroptimering

Leander Lindahl Popolo design- och webbyrå

Designer, civilekonom Certifierad för Analytics och AdWords

Väldigt seriös

Tänker erövra världen… Sanningen: Ganska

oseriös. Men, försöker vara en okej pappa

Min son heter Emanuel

han gillar Daft Punk

Min dotter heter Isolde.

hon gillar Monsters High

Kom ihåg: SEO är roligt!

ABC för webbansvariga: Sökmotoroptimering

Varför säger jag det här?

För att ni ska vara laddade

Vad vi kommer att förklara

• Analys • On-page (åtgärder på din

webbplats) SEO • Off-page (åtgärder utanför din

webbplats) SEO

Vad vi kommer att göra (om vi hinner) Installera SEO plugin i WordPress Google Webmaster Tools Skicka in XML-sitemap

Sökmotoroptimering

Kräver WordPress admin och tillgång till sajtens FTP

Kräver att du har ett Google Analytics konto

Vad är sökmotoroptimering?

MINC 2014-11-13

Sökmotoroptimering

SEO – Search Engine Optimization

SEO är det man gör för att förbättra och marknadsföra en webbplats så att antalet besökare som kommer till webbplatsen via sökmotorer (som t ex Google) ökar.

Sökmotoroptimering

Varför behöver min webbplats SEO?

Den största mängden webbtrafik kommer via sökmotorer som Google, Bing och Yahoo.

Även om sociala medier och annan typ av trafik kan generera besök på din webbplats, är sökmotorer det primära sättet för att navigera på internet för de flesta användare.

Sökmotoroptimering

SEO – tre delar

• Analys

• On-page (åtgärder på din webbplats) SEO

• Off-page (åtgärder utanför din webbplats) SEO

Sökmotoroptimering

Backlinks är allt! Generera länkar till din webbplats: • Skapa relevant innehåll som besökare vill läsa och dela. • Kartlägg dina konkurrenters inlänkar (backlinks) och dra

slutsater av dessa. • Bygg nätverk i sociala medier. • Ta kontroll över ditt varumärke: bli länkad till där du finns omnämnd.

Sökmotoroptimering

Men vad kan man göra mer?

Sökmotoroptimering

Exempel på vad man tittar på när man analyserar och ”åtgärdar” en sajt

Sökmotoroptimering

Ett praktiskt litet verktyg: Google Chrome Plugin Open SEO Stats

Sökmotoroptimering

Exempel: Green Furniture

Sökmotoroptimering

Exempel: Green Furniture

Sökmotoroptimering

SEO Stats

Antalet sidor eller dokument som Google har hittat på din webbplats

Pagerank – algoritm som mäter relativt informationsvärde på webbsidor och utgör grundmetoden för hur Google väger olika webbplatsers informationsvärde mot varandra.

Antalet sidor eller dokument som Bing har hittat på din webbplats

Backlinks = antalet länkar från andra webbplatser

men…Pagerank är viktigt

Pagerank my a**!

Min näsa kliar!

Jag låtsas som ingenting

Sökmotoroptimering

Blackbox

Ingen vet egentligen…

Vilka faktorer påverkar rankingen?

Sökmotoroptimering

• Kvalitetsinnehåll (som är relevant för de sökord du vill synas på)

• Uppdatera ditt innehåll ofta • Optimera dina sidor så att de

innehåller de ord och fraser du vill synas på

• Se till att <title>-taggar och <meta description>-taggar motsvarar innehållet. Undvik <meta keywords>

• URL:er (sidadresser) som speglar sidans innehåll

• Alt och title på bilder och länkar • Lägg till en XML-sitemap och

skicka in den till Google och Bing • Laddningstid (Page speed) • Inget ”duplicate content” • Microdata schema.org

Vilka faktorer påverkar rankingen?

Sökmotoroptimering

• Kvalitetsinnehåll (som är relevant för de sökord du vill synas på)

• Uppdatera ditt innehåll ofta • Optimera dina sidor så att de

innehåller de ord och fraser du vill synas på

• Se till att <title>-taggar och <meta description>-taggar motsvarar innehållet. Undvik <meta keywords>

• URL:er (sidadresser) som speglar sidans innehåll

• Lägg till en XML-sitemap och skicka in den till Google och Bing

• Alt och title på bilder och länkar • Laddningstid (Page speed) • Inget ”duplicate content” • Microdata schema.org

{”Mjuk” SEO Redaktionellt arbete

Sökmotoroptimering

Vilka sökord är relevanta? Ett exempel…

Furniture public waiting area

Sökmotoroptimering

furniture public waiting area

Varför ligger den här etta?

Varför är inte jag lika bra?

Sökmotoroptimering

furniture

public waiting area

furniture public waiting area

Furniture (möbler) ger sig själv av att båda sajterna handlar om möbler

4 förekomster 2 förekomster 4 förekomster

Okej jag fattar…

Sökmotoroptimering

furniture public waiting area

Jag tänker använda orden public, waiting och area mer i mina texter

Sökmotoroptimering

Exempel på när det funkar bra:

Vi vill bli hittade på double sided bench without backrest därför ser vi till att den texten finns med på vår webbplats.

– Google är bra på att hitta saker om de finns där och kan bli hittade

kan utnyttjas till din fördel med så kallade ”long tail” ord.

Vilka faktorer påverkar rankingen?

Sökmotoroptimering

• Kvalitetsinnehåll (som är relevant för de sökord du vill synas på)

• Uppdatera ditt innehåll ofta • Optimera dina sidor så att de

innehåller de ord och fraser du vill synas på

• Se till att <title>-taggar och <meta description>-taggar motsvarar innehållet. Undvik <meta keywords>

”Hård” SEO tekniskt arbete

Sökmotoroptimering

Page info

Sökmotoroptimering

<title>

Sökmotoroptimering

<meta description> (påverkar inte ranking, men presentation i SERP)

<meta name=”description” content=”Detta är den text som i allmänhet syns i sökresultatet”>

Sökmotoroptimering

<meta description> Vad händer om man inte har en meta description?

Sökmotoroptimering

URL:er som speglar sidans innehåll – ”vänliga URL:er”

En ”ovänlig” URL

En ”vänlig” URL

Vilka faktorer påverkar rankingen?

Sökmotoroptimering

• Kvalitetsinnehåll (som är relevant för de sökord du vill synas på)

• Uppdatera ditt innehåll ofta • Optimera dina sidor så att de

innehåller de ord och fraser du vill synas på

• Se till att <title>-taggar och <meta description>-taggar motsvarar innehållet. Undvik <meta keywords>

• URL:er (sidadresser) som speglar sidans innehåll

• Alt och title på bilder och länkar

Sökmotoroptimering

alt- och title- attribut

Sökmotoroptimering

alt- och title- attribut: låt oss återvända till vår ”framgångssaga” doubled sided bench

En ”ovänlig” URL

En ”vänlig” URLvarför syns den här

bilden här?

Vilka faktorer påverkar rankingen?

Sökmotoroptimering

• Kvalitetsinnehåll (som är relevant för de sökord du vill synas på)

• Uppdatera ditt innehåll ofta • Optimera dina sidor så att de

innehåller de ord och fraser du vill synas på

• Se till att <title>-taggar och <meta description>-taggar motsvarar innehållet. Undvik <meta keywords>

• URL:er (sidadresser) som speglar sidans innehåll

• Alt och title på bilder och länkar • Lägg till en XML-sitemap och

skicka in den till Google och Bing

Sökmotoroptimering

Site info

Sökmotoroptimering

XML Sitemap

Sökmotoroptimering

XML Sitemap

Sökmotoroptimering

XML Sitemap: Google Webmaster Tools

Sökmotoroptimering

XML Sitemap: Google Webmaster Tools

Vilka faktorer påverkar rankingen?

Sökmotoroptimering

• Kvalitetsinnehåll (som är relevant för de sökord du vill synas på)

• Uppdatera ditt innehåll ofta • Optimera dina sidor så att de

innehåller de ord och fraser du vill synas på

• Se till att <title>-taggar och <meta description>-taggar motsvarar innehållet. Undvik <meta keywords>

• URL:er (sidadresser) som speglar sidans innehåll

• Alt och title på bilder och länkar • Lägg till en XML-sitemap och

skicka in den till Google och Bing • Laddningstid (Page speed)

Sökmotoroptimering

Page info

Vilka faktorer påverkar rankingen?

Sökmotoroptimering

• Kvalitetsinnehåll (som är relevant för de sökord du vill synas på)

• Uppdatera ditt innehåll ofta • Optimera dina sidor så att de

innehåller de ord och fraser du vill synas på

• Se till att <title>-taggar och <meta description>-taggar motsvarar innehållet. Undvik <meta keywords>

• URL:er (sidadresser) som speglar sidans innehåll

• Alt och title på bilder och länkar • Lägg till en XML-sitemap och

skicka in den till Google och Bing • Laddningstid (Page speed) • Inget ”duplicate content”

Sökmotoroptimering

Page info

Sökmotoroptimering

Canonical

Vilka faktorer påverkar rankingen?

Sökmotoroptimering

• Kvalitetsinnehåll (som är relevant för de sökord du vill synas på)

• Uppdatera ditt innehåll ofta • Optimera dina sidor så att de

innehåller de ord och fraser du vill synas på

• Se till att <title>-taggar och <meta description>-taggar motsvarar innehållet. Undvik <meta keywords>

• URL:er (sidadresser) som speglar sidans innehåll

• Alt och title på bilder och länkar • Lägg till en XML-sitemap och

skicka in den till Google och Bing • Laddningstid (Page speed) • Inget ”duplicate content” • Microdata schema.org

Sökmotoroptimering

Microdata

Nu ska vi testa • Installera WordPress SEO (Yoast) • Koppla sajten till Webmaster Tools • Skicka in sitemap XML

Sökmotoroptimering

Gilla Popolo på Facebook!

ABC för webbansvariga: Sökmotoroptimering