Post on 07-Dec-2014
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Blogwerk AG
Social Media Jump Start
Bloggen und Wordpress Blog einrichten
Philip Hetjens
20. September 2010
Wordpress Blog einrichten
Agenda
Vorstellung
Warum bloggen?
Was macht ein Blog aus?
Wordpress aufsetzen
Abendessen
Was und wie soll ich bloggen?
Fortgeschrittene Themen
Erfolgsfaktoren für den Blog-Einsatz
Danke
Wordpress Blog einrichten
Vorstellung
Wordpress Blog einrichten
Unternehmen
Full Service Social-Media-Agentur
Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp
Geschäftsführer: Andreas von Gunten
Team: 11 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz in Zürich
Geschäftsbereiche:
Onlineverlag
Corporate Publishing
Social Media Consulting
Social Media Kit
Die Blogwerk AG
Wordpress Blog einrichten
Chief Technology Officer bei der Blogwerk AG
Software Engineering in den Niederlanden studiert
MBA in Entrepreneurship
PHP-Programmierer seit über 10 Jahren
Zend certified Engineer (PHP5)
Erstes Wordpress-Blog in 2005 aufgesetzt, seit 2007
professioneller Nutzer
Ausserdem anwesend
Pascal Howald, Social-Web-Developer bei der Blogwerk AG
Philip Hetjens
Blogwerk AG
Warum bloggen?
Wordpress Blog einrichten
Aussage anno 2005
Es gibt viele verschiedene Arten
Private Blogs
Themenfokussierte Blogs
Unternehmensblog
…
Blogs können Teil der
Unternehmenskommunikation
sein
Füllen eine Lücke zwischen
Website und Pressemitteilung
Ein Blog ist nur ein TagebuchDie alte Vorstellung
Wordpress Blog einrichten
Website – Blog - PressemitteilungKontext
Website
• Produktpräsentation, Online-Shop, Firmengeschichte
• Aktualisierung: jährlich?
• Zielgruppe: (potent.) Kunden
Blog
• Hintergrundinformationen, Persönliches aus dem Unternehmen
• Aktualisierung: wöchentlich
• Zielgruppe: (potent.) Kunden, Fans, Journalisten
Pressemitteilung
• Neue Produkte, grosseÄnderungen
• Aktualisierung: quartalsweise
• Zielgruppe: Journalisten
Wordpress Blog einrichten
Ein Blog…
schafft (kontrollierte)
Transparenz.
zeigt Expertise.
bringt die Mitarbeiter in
den Vordergrund.
sorgt für Kundennähe.
Transparenz und DialogVorteile durch ein Blog
Wordpress Blog einrichten
Google liebt Blogs
Blogs sind dynamisch, ändern sich
oft
Blogs sind stark verlinkt intern wie
extern
Keywords durch das Blog belegen
Produktnamen
Technologiebegriffe
Mitarbeiternamen
Search Engine OptimierungVorteile durch ein Blog
Wordpress Blog einrichten
Das Blog als Hub und AggregatorDer Einstieg in Social Media
Wordpress Blog einrichten
Keine Begrenzung für den
Umfang (Twitter: 140 Zeichen)
Perfekt gebrandet (Facebook nur
ein Profilbild ist möglich)
Schneller Dialog ist möglich
Ausgefeilteres Rechte-
management (nicht jeder darf
veröffentlichen)
Wird in Suchmaschinen effektiv
gefunden
funktioniert nur mit BlogEine Social Media Strategie
Blogwerk AG
Was macht ein Blog aus?
Wordpress Blog einrichten
Sehen Sie ein Blog als Strom aus
News.
Das neuste steht immer oben
Die meisten Artikel haben einen
zeitlichen Bezug
Website-Besucher stehen auf
„Neues“. Denken Sie in News
nicht mehr nur in Fakten
Der NewsflussWas macht ein Blog aus
Wordpress Blog einrichten
Kommentare sind für den Dialog wichtig
Kommentarregeln sollten definiert werden
Keine Eigenwerbung
Kein Spam
(Keine Beleidigungen)
Nie Kommentare bearbeiten!
Wenn möglich Löschung vermeiden, aber
Regeln durchsetzen
Trackbacks sind automatische Kommentare
von anderen Blogs
Kommentare, TrackbacksWas macht ein Blog aus
Wordpress Blog einrichten
Kategorien trennen nach Art des
Artikels: Review, News, Internes
Es sollte immer nur eine
Kategorie vergeben werden pro
Artikel
Tags sind thematisch: Zürich,
Produkt X, Windows Server 2008
R2
Es können beliebig viele Tags
vergeben werden. Optimal ca. 3
Kategorien und TagsWas macht ein Blog aus
Wordpress Blog einrichten
http://netzwertig.com/2010/09/2
0/interaktives-fernsehen-wie-
mobile-apps-die-bruecke-zwischen-
tv-und-internet-schlagen/
Permalink = URI
Definierter Inhalt
Dauerhaft erreichbar
Am besten eine sprechende URL
verwenden
Artikel mit PermalinksWas macht ein Blog aus
Wordpress Blog einrichten
Ein Blog ist technologisch immer
offen ausgelegt
Die Artikel können mit einem Feed-
Reader (z.B. reader.google.com)
gelesen werden ohne die Webseite zu
besuchen:
RSS(2)
Atom
Bei einigen Blogsystemen (z.B.
Wordpress) können auch die
Kommentare per Feed abonniert
werden
FeedsWas macht ein Blog aus
Blogwerk AG
Wordpress aufsetzen
Wordpress Blog einrichten
wordpress.com vs. wordpress.orgDer Vergleich
wordpress.com
• Software as a Service
• Direkt einsetzbar
• Updates automatisch
• Eingeschränktes Layout und extra Funktionen
wordpress.org
• Open Source
• Installation erforderlich
• Updates manuell
• Totale Flexibilität: Tausende Themes und Plugins
Blogwerk AG
Was und wie soll ich bloggen?
Wordpress Blog einrichten
Klassische PR-Artikel etwas umgeschrieben
Veränderungen bei den Mitarbeitern
Reports von Veranstaltungen
Tipps & Tricks mit den eigenen Produkten
Hintergrundinfos aus der Branche
Erfolgreiche Corporate-Blogs:
blog.zeix.com
blog.domainfactory.eu
bernetblog.ch
Ideen für Ihr UnternehmensblogWas soll ich schreiben?
Schreiben Sie nicht nur
über sich. Schreiben
Sie über Ihre Branche.
Polarisierung (im
Rahmen) ist erlaubt
(und führt zu
Kommentaren)
Wordpress Blog einrichten
Wie erreiche ich meine Leser?
Über gute Inhalte: KUDOS-Prinzip
Knowledgeable
Kennen Sie sich aus? Sieht man Ihnen das an?
Useful
Ist der Inhalt nützlich? Für Ihre Leser auch?
Desirable
Bin ich cool, das zu teilen? Macht es Spass?
Open
Kann es von jedem genutzt werden? Ist der Sender «ehrlich»?
Sharable
Ist es einfach, den Inhalt weiterzuleiten?
Was soll ich schreiben?
Blogwerk AG
Fortgeschrittene Themen
Wordpress Blog einrichten
Akismet als Überwachungs-
service einsetzen
Für wordpress.org-Blogs gibt es
noch das Plugin „Antispam Bee“
„Great Article“-Kommentare sind
auch Spam
Vor allem beim Einsatz von
Akismet ist wichtig falsche
eingeordnete Kommentare
richtig zu Entsorgen:
Löschen vs. als Spam markieren
Was tun bei Spam?Anti-Spam
Wordpress Blog einrichten
Die App ist kostenlos im Appstore
erhältlich und heisst „Wordpress“
Bei wordpress.com kann die App
sofort verwendet werden
Bei einem wordpress.org-Blog
muss zuerst unter
„Einstellungen“ -> „Schreiben“
die beiden Häkchen unter
„Fernzugriff“ aktiviert werden.
Es können Artikel, Kommentare
und Seiten verwaltet werden.
iPhone/iPad-App für WordpressMobile Blogging
Wordpress Blog einrichten
Nur wordpress.com
1. Auf maps.google.com gehen
und die gewünschte Map
zusammenstellen
2. Oben rechts auf „Link“ klicken
3. HTML-Code (zweite Zeile)
kopieren und in den Artikel in
eine eigene Zeile kopieren.
4. Wird automatisch konvertiert
Integration von KartenGoogle-Maps
Wordpress Blog einrichten
Empfehlung: Wenn möglich
immer Youtube als Videohoster
verwenden.
Wird es „immer“ geben
Das Video hat Chancen, dass
es auch auf anderem Weg
gesehen wird
Youtube funktioniert auch auf
iPad und iPhone
Einbindung in Wordpress:
Video-URL kopieren und wie folgt
in den Text kopieren:
[youtube=http://www.youtube.co
m/watch?v=HwnvJ_J0FkA]
VideointegrationYoutube
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Ausprobieren.Die nur theoretische Beschäftigung mit dem Blog genügt nicht. Melden Sie
sich an, und fangen Sie an zu bloggen.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Zuhören.Herkömmliche 1:n-Kommunikation funktioniert hier nicht. Die anderen
haben auch was zu sagen.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Ernstnehmen.Tauschen Sie sich aus, reagieren Sie auf Kritik, bedanken Sie sich für
Feedback und fragen Sie danach. Lassen Sie Fragen nicht unbeantwortet
in den Kommentaren stehen. Die ganze Welt sieht es.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Einfach sein.Fans und Follower können Ihre Botschaft weiterverbreiten – aber nur, wenn
es keine technologischen o.a. Hürden gibt.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Weg von der Website.Nicht nur Ihre Website ist relevant. Planen Sie fürs ganze Web.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Inhalt statt Technologie.Wesentlich ist immer der Inhalt und der Dialog, teure und proprietäre
Technologie ist nicht nötig und Design zweitrangig.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Offen sein.Kommunizieren Sie ehrlich. Wecken Sie keine überzogenen Erwartungen.
Sagen Sie, wenn was nicht gut gelaufen ist.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Persönlichkeit zeigen.Niemand redet gern mit anonymen Organisationen. Es ist schön, zu wissen,
mit wem man spricht.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
In «News» denken.Gewöhnen Sie sich den Blick für interessante Inhalte an. Nach einem Gang
durchs Haus können Sie mit fünf Ideen zurückkommen.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Langfristig denken.Blog- und generell Social-Media-Kommunikation ist keine Kampagne. Es
gibt für ein Thema, einen Dialog keinen fixen Anfang und kein Ende.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Den Ton treffen.Gefragt ist der Blick hinter die Kulissen – aber ohne Interna. Lockerer
Umgang – aber nicht anbiedernd. Hinweise aufs eigene Angebot – aber
nicht in Werbe- und PR-Sprache.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Vernetzen.Verlinken Sie nicht nur die eigenen Sachen. Zeigen Sie Ihren Fans,
Followern, Lesern den interessanten Rest, dann kommen Sie umso
häufiger wieder zu Ihnen.
Blogwerk AG
Erfolgsvoraussetzungen für den Blog-Einsatz
Dranbleiben.Zurücklehnen ist nicht drin. Verbessern Sie Ihr Angebot und Ihre
Kommunikation laufend.
Danke
Wordpress Blog einrichten
Kontakt
Philip Hetjens
Chief Technology Officer
Tel. +41 44 533 30 07
philip.hetjens@blogwerk.com
twitter.com/hetty
Pascal Howald
Social-Web-Developer
Tel. +41 44 533 30 09
pascal.howald@blogwerk.com
twitter.com/knowled