Post on 18-Nov-2014
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¿ S M A R T ?
AYER
LA C
AJA
TONTA
Hoy
SMART TV
SMART TV Concepto AMPLIO
“Smart Tv es básicamente una TV si…pero hay que entenderlo como un ecosistema mucho
más amplio que un dispositivo”
“Una visión completa debe incluir plataformas, servicios y gadgets que ofrecen contenidos multimedia y una experiencia online y multi
dispositivo al usuario”
Finales de 2010 se presetan en el CES Las vegas
Enero 2011
“Smart TV es una denominación que las compañías de televisores han dado a sus modelos conectados y más
avanzados”
“El mundo digital ya ha llegado al
dispositivo offline por excelencia,
lo que indica el inicio de una ola de cambio muy profundo en
hábitos de consumo y en inversión publicitaria”.
“Sólo el 50% de los modelos de Samsung de 2010 tenían acceso a
la tienda de aplicaciones”
Venían con widgets preinstalados…
BATALLA
QUÉ NO ES SMART TV
NO ES Connected TV
TV puerto Ethernet / conexión WIFI
ANTERIORES a smartTV
Limitación software
La idea era conectividad multi-dispositivo (DLNA)
WIDGETS
QUÉ SÍ ES SMART TV
SISTEMA OPERATIVO
CONEXIÓN INTERNET
USA APLICACIONES
QU
É O
FREC
E
VER TELEVISIÓN tradicional
Conexión DISPOSITIVOS
Navegador INTERNET y BUSCADORES
Acceso a TV A LA CARTA
REDES SOCIALES Tienda de APLICACIONES
Control VOZ y GESTOS
VIDEO Conferencias
AV
AN
ZAD
AS
+
EC
OSI
STEM
A
DISPOSITIVOS
SMART TV
CONSOLAS
SET TOP BOX Google TV, Apple TV, cajas Andrid, streamers…
BLUE-RAY
ACTORES
FABRICANTE
DESARROLLADOR
BROADCASTER
PRODUCTOR CONTENIDOS
…
CONSUMIDOR
Cross media
Activo, no pasivo
Conectado
Social y viral
Multidispositivo
Generador de contenidos
Demanda interactividad
Comprador
SINERGIA SMART
Mundo Smartphone
SIMILITUDES
Podían hacer muchas más cosas que simplemente llamar por teléfono
Tenemos un televisor que nos ofrece más que ver canales de televisión
“Más del 50% de los usuarios de Smart TV no los han conectado
NUNCA a internet”
¿USABILIDAD o CONTROL?
¿DESINFORMACIÓN?
CONSUMIDOR Cambio
Fenómeno masivo de comentar programas por Twitter, Facebook…
2 AÑOS
La subida masiva de video, fotos y contenido se sitúa en torno a unos cinco años (YouTube
nació en 2004)
Elemento de complejidad
¿Ésto al espectador clásico aún le choca?
SERVICIOS y APPS
VIMEO
YOUTUBE
SPOTIFY
DEEZER
NETFLIX
HULU
Canal+ Yomvi
120 series y 100 películas por 10 euros al mes con TotalChannel
“YOMVI solo está disponible en Samsung”
“TotalChannel sólo en Samsung y LG”
Llegan escalonados los servicios
LAS CIFRAS
2,7 millones de hogares Smart TV
100 millones en el Mundo
España 10º posición ranking de adopción
“30% de usuarios de Tv conectada y el 40% de video online, abandona la TV tradicional”
“Un 19% de los usuarios de Vídeo Online ha pagado por ver los contenidos de vídeo”
“Plataformas más utilizadas YouTube 71%, sitios con
contenido a la carta 32%, Google TV, Yomvi y
Wuaki 10-15%”
¿En qué punto se encuentra esta tecnología?
Modelo de Adopción Difusión
Innovación Crecimiento Madurez Innovadores Early Adopters Late Adopters Laggards
Moore’s
Chasm
Modelo expectativas de Gartner
“TODOS A POR EL PASTEL”
DESARROLLO APLICACIONES
LG Smart TV SDK 3.0.1
LG IDE (Integrated Development Environment) LG Smart TV Emulator
LG Web API
SAMSUNG SmartTv SDK 4.5
HTML5 support
Funciones de reconocimiento de gestos y voz
Eclipse-based application editor
Visual Editor, debugger and SmartTV Emulator
Google Native Client (NaCl)
Google TV. Android SDK
Sencillo y familiar: Android & Chrome
Optimizar Android App existente para pantalla de TV o desarrollar una completamente nueva
Web Apps optimizadas para TV
Multi Screen Apps
UN POCO DE SENTIDO COMÚN
Fundada por LG, Toshiba y TP Vision (Philips)
Ha creado una plataforma y SDK que facilita la distribución de aplicaciones entre diversos fabricantes de forma sencilla
La Smart TV Alliance se encarga de distribuir entre todos sus
miembros las aplicaciones.
“Es un acierto. Debería favorecer el crecimiento del mercado de las aplicaciones, facilitando a los desarrolladores que sus aplicaciones
estén disponibles en SmartTVs de diferentes marcas”
SDK 3.0 de la Smart TV Alliance
DLNA Digital Living Network Alliance
Es un estándar que sirve básicamente para conectar entre si diferentes dispositivos, aunque sean de distintas marcas, siempre
que estén en la misma red (Wi-Fi o cable)
Es posible reproducir cualquier archivo multimedia en cualquier dispositivo DLNA desde cualquier otro dispositivo compatible
+ 250 empresas
Android, por supuesto, lo implementa.
TECNOLOGÍA WebRTC
WEB RTC: Plugin-free real time communication
Low cost, high quality audio and video communication and data
1,000,000,000+
WebRTC Endpoints
TECNOLOGÍA NODE JS
Es un intérprete Javascript del lado del servidor
Su meta es proporcionar una manera fácil para construir aplicaciones altamente escalables y manejar decenas de miles de conexiones simultáneas en una sólo una máquina física
Social TV!
MYO GESTURE CONTROL ARMBAND
¡Se vende SOLO!
HYBRID BROADCAST TV ES UN ESTÁNDAR EUROPEO PARA LA TELEVISIÓN INTERACTIVA
NACE EN 2009 DE LA MANO DE UN CONSORCIO FRANCO-ALEMÁN
SISTEMA UNIVERSAL Y ABIERTO
TRANSFIERE EL PODER DE LA TELEVISIÓN CONECTADA DE LAS CADENAS, PARA OFRECER CONTENIDO INTERACTIVO Y BAJO DEMANDA EN SU OFERTA
DE TV
VERSATILIDAD Y CONTROL INDEPENDENCIA DE LAS MARCAS DE ELECTRÓNICA
MANTIENE EL CANAL DE ENVÍO DE INFORMACIÓN (SATÉLITE, TDT) Y EL CANAL DE RETORNO (CABLE DE INTERNET)
CONCRETO, SIMPLE Y DIRECTO, SIN INSTALAR APLICACIONES NI SALIR DE LA INTERFAZ PRINCIPAL
Con la integración del pago dentro de la propia plataforma, de manera
completamente transparente para el usuario, comprar contenido es
mucho más sencillo
Prueba piloto realizada por Telefónica en colaboración con RTVE
80% mostraron propensión al pago de servicios
53% valorado muy positivamente la facilidad de acceso a
contenidos a la carta
¿ES NUEVO?
¿VIENE CON INTERNET?
OTT y SAMSUNG
BackEnd
MÓVIL como MANDO A DISTANCIA
Samsung permite interconectar dispositivos con AllShare
Aplicación que conecta varios productos Samsung entre sí a través de una misma conexión de red WiFi
Paneles como touchpad
Samsung Apps y Google Play
SmartGlass
¿Y PARA LOS REYES?
ÚLTIMOS MODELOS LG
Ha mejorado el mando a distancia Magic Control
El mando reconoce voz y gestos. El usuario
apunta y puede mover
Almacenamiento LG Cloud
“A través de Google TV, LG fusiona el sistema operativo Android de Google con las
tecnologías 3D y Smart TV de los equipos LG, ofreciendo una nueva y fascinante experiencia
televisiva”
CLOUD GAMING
OnLive llega a los televisores Google TV de LG
ÚLTIMOS MODELOS SAMSUNG
S-Recommendation, ahora la tele te dice lo que
quieres ver.
Aprende nuestros hábitos y, nada más encenderla nos recomienda justo lo que nos gusta
Control de la tele por gestos o a través de comandos
de voz: “Hola tele”. Integrado en el televisor, este servicio funciona
recurriendo al micrófono y la cámara
Smart Hub
ON TV
PELICULAS Y PROGRAMAS DE TV Video on demand y parrilla
FOTOS, VIDEO y MÚSICA DLNA y AllShare multidevice
SOCIAL Facebook, Twitter, Skype
Samsung Apps
EVOLUTION KIT Samsung
299 €
RU
MO
RES
2
01
4
Samsung, Intel y
Samsung puede pasar de Android a Tizen
Integrar nuevo SO tanto en TV como en
electrodomésticos
TIZEN es OpenSource, Linux, HTML5
Plataforma abierta… ¿Cambio radical de estrategia?
“Samsung tiene grandes posibilidades con los sistemas multiplataforma”, considerando la firme presencia de Tizen en la industria automovilística
LG y
LG adquiere el “difunto” sistema operativo de HP WebOS, un sistema con mucho
potencial, con la intención de integrarlo en sus Smart TV
4K
Viene del cine digital
Estándar de imagen aprobado por la Digital Cinema Iniciative (todos los grandes estudios)
Posteriormente se re-escala para distribución.
El formato 4K es compatible con conexiones HDMI 1.4 pero, por el momento, no cabe en un Blu-Ray
2005: Primera película rodada en 4K
4K Cine
4.096 × 2.160 píxeles
(8.8 megapíxeles) ratio 17:9
4K Ultra HD TV doméstica
3840 × 2160 píxeles
(8,3 megapíxeles) ratio 16:9
4 x Full HD
Enero 2013: Se realizó en Francia, vía atélite, la primera transmisión en vivo a resolución
Ultra HD 4K
Se usó e formato MPEG-4, a 50 fps, y se necesitó el doble de ancho de banda que para
FULL HD
Pocos contenidos a medio plazo en el hogar
Precio prohibitivo
Poco probable mercado adopte nuevo estándar Blue-Ray
¿Streaming?
“El tamaño medio de un archivo
de vídeo 4K será de 100GB”
“Podría llevar unas 47 horas (con una línea de 10 Mbps) en descargar una película 4K”
WO
RR
IES NO
International Telecommunication Union lanza el
estándar de vídeo H.265
Podría enviarse vía streaming una señal Ultra HD
utilizando menos ancho de banda que para los
1080i actuales
¿ACUERDO?
Mayores posibilidades en plataformas
Video On Demand y OTT
Youtube permite subir clips de 4096 × 3072 píxeles en 4:3
“4K será el estándar en OTT”
“Previsiones televisores 4K son optimistas”
“Japón espera transmitir el mundial de Brasil 2014 en 4K”
“Samsung espera que se vendan 17 millones de televisores 4K de aquí a 2016”
“EL PROBLEMA CON 4K NO ES EL CONTENIDO” CES 2013
“La industria del cine YA es 4K”
“¿Y luego el 8K?”
Parece que no…
DISFRUTA1080 RELAX
Finales 2010 USA
Navegación libre vía Chrome
ANDROID
Compatibilidad Dispositivos
Nuevo SET TOP BOX de Google TV
Llegará en la primera mitad de 2014 y tendrá integración con los servicios de Google
Estaría basado en Android e incluiría cámara de vídeo y sensor de movimiento al estilo kinect
Filosofía de ecosistema cerrado
NO HDD y NO sintonizador de TDT
La idea de Apple es descargar, alquilar y ver contenidos en streaming con iTunes.
“Los contenidos tienen restricciones geográficas internacionales, lo que limita la expansión de este tipo de consumo On
Demand”
CHROMECAST
Ya se puede adquirir desde España por un precio definitivo de 48 € con Amazon
Chromecast no es un producto “abierto”
Algunas aplicaciones como Netflix, Pandora, YouTube y las Google Apps
Funcion Mirroring: puede tener lista la función “espejo”
Google ha introducido en el código de Android 4.4.1 las bases para ampliar la función espejo y que se pueda
realizar a cualquier televisor con Chromecast conectado.
ASUS MIRACAST DONLGE
Ver en la televisión aquello que hay en la pantalla del dispositivo móvil, o usarlo como un extra como por ejemplo jugar, siendo la TV la pantalla principal
y el móvil o tablet el mando de control.
La tecnología Miracast, que llegó a Android en la versión 4.2.
Unos 80 €
VALOR AÑADIDO
GAMIFICACIÓN
Empleo de mecánicas de
juego en entornos y aplicaciones no lúdicas
con el fin de solucionar problemas, potenciar
la motivación, la concentración, el esfuerzo,
la fidelización y otros valores positivos
comunes a todos los juegos
Poderosa estrategia
para influir y motivar a grupos de personas.
Estímulo C
on
sum
ido
r
POSICIÓN
OFE
RTA
ENGANCHAR
CO
NV
ERSIÓ
N
68% Tras ver un anuncio offline desde los medios
habituales realiza una búsqueda desde su dispositivo móvil.
73% genera outcomes
66% de los outcomes tras
una búsqueda ocurre durante
la primera hora
EFECTO
ON
-TIME
T H
EALT
H
Integración dispositivos, sensores y TV, interactuando entre ellos
¡Se vende SOLO!
PAGO OnLine
2013: LG propone a Paypal para las
compras en sus televisores
Progresivamente: USA, Europa…
RETOS
SEGURIDAD
“Los SmartTV serán el próximo objetivo de los cibercriminales” según G Data
LG BIG BROTHER
CONCLUSIONES
SMART TV es fruto del deseo de las marcas de generar nuevos modelos de negocio
constantemente y de paso provocar la renovación del parque de TV
La tecnología está para disfrutarla, no para sufrirla.
SmartTV han tenido poca penetración, si lo pensamos, la curva de adopción y la evolución de tablets y smartphone ha sido mucho mayor
Cuestión de periodo de renovación, también es cierto
Innovación si, pero menos que en las pequeñas pantallas
El elemento de movilidad aporta mayor campo para innovar
El soporte o dispositivo no importa, puede cambiar, valoremos los servicios
Mañana puede no haber móviles o TV como las conocemos hoy
OTT es el FUTURO
“CONTENT IS KING” Bill Gates 1996