2011 lapkričio 17d.

Skaitmeninė televizija Lietuvoje: dabartinė situacija ir ateities perspektyvos

NERIJUS IVANAUSKAS

TV ŽIŪRĖJIMAS NAMUOSE

Šaltinis: SIC; gyventojų nuo 18 iki 74m. apklausa 2011 m. liepa – rugpjūtis, N=2523, Lietuva.

Analoginės TV žiūrinčiųjų dalis mažėja, nemokamos skaitmeninės TV vartotojų daugėja, tuo tarpu mokamos TV žiūrovu dalis (58%) – išlieka stabili.

TV ŽIŪRĖJIMAS PAGAL GYVENAMĄJĄ VIETĄ

Pusė kaimų gyventojų ir penktadalis miestų gyventojų dar žiūri analoginę TV.

Šaltinis: SIC; gyventojų nuo 18 iki 74m. apklausa 2011 m. liepa – rugpjūtis, N=2523, Lietuva.

SKAITMENINĖS TV RINKA PAGAL TECHNOLOGIJAS (2011 M. 1 KETV.)

vardenis pavardenis* Vertinami tik mokamos televizijos abonentai

TV SKAITMENIZACIJOS ŽINOMUMAS

Vartotojai jau yra informuoti apie ketinimus išjungti analoginę TV ir išjungimo datą.

Šaltinis: SIC; gyventojų nuo 18 iki 74m. apklausa 2011 m. liepa – rugpjūtis, N=2523, Lietuva.cc

KETINIMAI PEREITI PRIE SKAITMENINĖS TV

Kada planuoja atsisakyti analoginės TV 2012-ais m.?

Daugiau nei pusė analoginių žiūrovų lauks „paskutinės minutės“.

Šaltinis: SIC; gyventojų nuo 18 iki 74m. apklausa 2011 m. liepa – rugpjūtis, N=2523, Lietuva.

Analoginės TV išjungimas Švedijoje

Kada persijungė analoginiai žiūrovai

Dažnai nutylimi praktinio pobūdžio aspektai

• Pereiti prie skaitmeninės televizijos yra eilė praktinių aspektų

• Vartotojas turi:

– Įsigyti/gauti TV priedėlį

– Pasikeisti anteną (kambario antenos yra tipiškai netinkamos, BŪTINA lauko antena)

– Pasistatyti lauko anteną, dažnu atveju keisti instaliaciją

Naudoja išorės pagalbą Statosi anteną patys

60%

40%

100%

20%

Vartotojų dalis

„Paskutinės minutės“ problema

• 2012 m. spalio mėnesį persijungti norės apie 80 tūkstančių šeimų:– Bus poreikis apie 120 tūkstančių priedėlių (šiuo metu parduodama apie 10 tūkstančių

priedėlių per mėnesį)

– Bus poreikis apie 60 tūkst. antenų (šiuo metu per mėnesį parduodama apie 6 tūkst. antenų)

• 2012 m. lapkričio mėnesį persijungti norės apie 120 tūkstančių šeimų:– Bus poreikis apie 180 tūkstančių priedėlių, 70 tūkst. antenų ir pagalbos darbų.

• Tikėtinos pasekmės:– Spalio mėnesį jau susidarys kelių savaičių eilės dėl antenos ar paslaugų įrengimo

– 2012 m. lapkričio mėnesį gali susidaryti priedėlių ir antenų trūkumas, visos verslo įmonės kartu sudėjus negalės aptarnauti tokio kiekio vartotojų. Dešimtys tūkstančių šeimų gali nematyti televizijos

– Verslas, teikiantis paslaugas ar įrangą, turės didžiulių neapibrėžtumų ir rizikų, susijusių su įrangos įsigijimu (kaip patenkinti poreikį ir nelikti su didžiuliais likučiais)

Papildomas faktorius. Koks oras bus spalio 29d. Lietuvoje?

Gal norite čia užlipti?

Ką reikėtų daryti?

• Keisti komunikaciją iš esmės.

– Nuo dabartinės raminančios komunikacijos „Skaitmeninė TV yra geras dalykas“ prie „Persijunk DABAR“

• Panaudoti geriausią pasaulinę praktiką

– Išjungimo demonstravimas (JAV)

– Informacinis telefonas

• Anksčiau pradėti ir anksčiau užbaigti subsidijuojamų priedėlių kompensaciją (dabartiniu metu planuojama tai daryti likus 6 mėnesiams iki analogo uždarymo)

• Ką buvo galima daryti, tačiau jau praleista proga:

– išjunginėti vasaros metu

– Išjunginėti palaipsniui visoje Lietuvoje

Skaitmeninės televizijos perspektyvos, naujos televizijos paslaugos

INTERNETO PLĖTRA LIETUVOJE

Šaltinis: SIC gyventojų nuo 18 iki 74m. apklausa.

Interneto skvarba auga po 4-5 proc. punktus per metus. Dar atsiliekame nuo kitų ES šalių - 2010 m. ES zonoje interneto skvarba buvo 68 proc.

VIDEO TURINYS KELIAUJA Į INTERNETĄ

Skaičiuojama nuo respondentų, kurie naudojosi internetu per paskutinį mėnesį. Šaltinis: SIC, gyventojų nuo 18 iki 74m. apklausa.

Pastebimas bendravimo, informacijos apsikeitimo socialiniuose tinkluose intensyvėjimas. Vidutiniškai internete praleidžiamas laikas per dieną yra apie 1 val. (Gemius Audience 2011m. birželis).

DIGITAL HOMEINTERNETO TECHNOLOGIJOS KELIAUJA Į TELEVIZIJĄ

ESAMI INTERAKTYVIOSIOS GALA FUNKCIONALUMAI

Horoskopai

VOD

MTVĮ

Radijas

Karaokė

Orai

Žaidimai

HD kanalai

RSS naujienos per TV Tekstinis naujienų RSS srautas iš populiariųjų internetinių portalų

Asmeniniai HoroskopaiKasdieniai asmeniniai horoskopai kiekvienam šeimos nariui

FacebookGalimybė prisijungti prie Facebook

FlickrGalimybė per IPTV peržiūrėti foto išsaugotas interneto portale

Ką žiūrėti?Protingas EPG, skirstantis į turinio kategorijas

Klausimai?