SEO ЗА НАЧИНАЕЩИ

Какво е SEO и защо е критично важно за вашия бизнес в интернет? Не само оптимизация за търсачки, ами нов маркетингов подход онлайн.

Лектор: Славчо ПановОгранизатор: Sofia Marketing School

КАКВО Е SEO?

“Това е метод при който дадена страница в интернет бива така променена, че тя да отговаря на стандартите и изискванията за качество, скорост, популярност и значимост, на търсачките и потребителите. ”

ЗАЩО SEO? 1. Eдин oт нaй-ycпeшнитe мeтoди зa

възвpъщaнe нa инвecтициятa (ROI) 2. Kлacиpaнe в тoп пoзициитe нa тъpcaчĸитe, в

чacтнocт google 3. Дpacтичнo yвeличeниe нa

тapгeтиpaния (ĸoнĸpeтнo нacoчeн) тpaфиĸ 4. Утвъpждaвaнe нa бpaндa 5. Изгpaждaнe нa дoвepиe 6. Πoдoбpявaнe нa cтpyĸтypaтa нa caйтa и

пoтpeбитeлcĸoтo пpeживявaнe (user experience)

7. Увeличaвaнe нa вaшитe пocлeдoвaтeли и вepни фeнoвe

8. Дoбpoтo seo щe ви нaпpaви дa изглeждaтe ĸaтo гoлямa и ycпeшнa ĸoмпaния, ĸaĸвaтo вeчe и щe бъдeтe.

В НАЧАЛОТО

- Направа на сайт- Набслъскване с ключови думи- Добавяне в директории и каталози- Колкото повече, толкова по-добре- В краен случай – добавяне в артикъл директории- Оптимизиране на сайта като цялоКакви са основните проблеми на старото seo?

1. Потребителя на търсачката, доста често не получаванай-добрите резултати от своето търсене.

2. Много е вероятно да се натъкнете на невероятно смешни и нищо не значещи текстове, но пък изобилстващи от ключови думи.

Първият уебсайт: http://info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html

ГОЛЕМИТЕ ПРОМЕНИ

2009 година започват по сериозните промени 2010 се появява първия вариант на Google

Places осъзнава се важността на социалните сигнали 2011 появява се първата версия на Панда

ъпдейт 2012 се появява първата версия на Пингвин

ъпдейт 2013 се появява първата версия на Колибри

СЕГА

Намерение и потребителско поведение Да се фокусираме върху потребителското преживяване Вече не са важни ключовите думи, ами темите Видео Сайтове, удобни за мобилни у-ва и мобилно търсене Страхотно съдържание Уникални, красиви и правилно подбрани снимки Социални мрежи Брандове Семантично търсене Персонализация Privacy & security

ОНСАЙТ ОПТИМИЗАЦИЯ

- Избор на домейн и хостинг- Дизайн- Хубав и правилен код- Структура и елементи- Правилни URL адреси и навигация- Бързина (Google pagespeed Insights)- Дублирано съдъражние в самия сайт и извън него (Advego Plagiatus, PlagiatFinder)- Мобилна версия или адаптивен дизайн- Проблема www и без него

ОНПЕЙДЖ ОПТИМИЗАЦИЯ

Заглавие- дължина- ключовата дума в заглавието- описателно и атрактивно (Най-добрите думи и фрази http://goo.gl/x9EK4H)- да бъде уникално- да не е свръхоптимизирано

Описание- дължина- за какво служи- да не се дублират

Ключови думи- семантично ядро- long-tail keywords- Една страница, една тема

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home https://prodvigator.bghttps://analytics.google.com/analytics/web/ https://www.google.com/webmasters/tools/home - Разнообразно съдържание

СЪДЪРЖАНИЕ

The content is king!!!

- Започнете с мощно и много убедително обещание- Силата на изкушението- Качественото съдържание привлича и подържа постоянен интерес към сайта ви!- Полезно, интересно, свежо, важно и уникално като текст- Правилен подбор на думи, фрази и изказ- До края на текста задължително трябва да посочите начина или начините за разрешаване на проблема, за който говорите и да изпълните това, което сте обещали в началото

ОПТИМИЗИРАНЕ НА СЪДЪРЖАНИЕТО

CALL TO ACTION ИЛИ ПРИЗИВ ЗА ДЕЙСТВИЕ

Специални благодарности на моя колега и невероятен копирайтър Любомир Любомиров от http://nextcopy.net за помощта.

СОЦИАЛНИ МРЕЖИ

Дайте за да получите Изградете взаимоотношения Социалните мрежи като мощен маркетингов инструмент За обратна връзка с потребителите Сайт с активни страници в социалните мрежи Свързаност на цялата система

Един шеф на фирма се оплаква на друг:– Уволних SEO специалиста си…– И к’во?– Eми, какво, сега като напишеш „идиот” в Google, моето име излиза на първо място!

ЛИНКБИЛДИНГ

Знаете ли как гугъл научава за вашия сайт?

Вътрешен линкбилдинг Външен линкбилдинг Външни линкове в сайта Анчори или котви Разнообразен линк профил PR, DA, PA - http://goo.gl/PMaERd

Инструменти за проверка на беклинкове и анчорен профил:https://majestic.com/https://ahrefs.com/site-explorer

10 НАЧИНА ЗА ЛИНКБИЛДИНГ

Партньорски, от верни фенове, от потребителите

Сателити или микро сайтове Директории, каталози и сайтове за обяви с линк Букмарк сайтове Коментари в блогове и форуми Гост блогване Списвайте тематичен блог – превърнете го в

ценен, информативен, и забавен ресурс. Създайте съдържание, което вдъхновява,

докосва силно емоционалната струна и бързо се превръща във вирусно

Представяйте първи и по интересен начин новостите от бранша ви

Разбира се, може и да си купите добри линкове (само не казвайте на никого ;)

ДИГИТАЛЕН МАРКЕТИНГ

- Оптимизация за търсачки (SEO) - Маркетинг чрез социалните

медии (SMM) - Мениджмънт на онлайн

репутация (ORM) - Е-търговия и успешни онлайн

продажби (CRO) - Маркетинг чрез съдържание - Емейл маркетинг - Онлайн реклама - Афилиейт маркетинг - Видео маркетинг

ПРОЦЕС ЗА СЪЗДАВАНЕ НА БРАНД

Анализ и цели

Създаване на бранд

БрандЕлементи

Конкурентно оценяване

Анализ на бранда

Пирамида наценноста Позициониране

Цели & Метрики

Индивидуалност

Комуникационна Стратегия

Карти на възприятията и предпочитанията

Бранд стратегия

Бранд одит

CRM &Изграждане на

общност

Точки на еднаквост и точки на различие

Процесът на създаване на бранд стратегия започва с бранд одит и завършва с план за действие. Процесът протича на три основни етапа.

Елементите на успешния бранд трябва да отговарят на определени критерии

Критерии за създаване и избор на

бранд елементи

Запомнящи се Защитимилесни за разпознаване правно защитимилесни за запомняне защитими от конкуренциятаЗначими Адаптируемиописателни гъвкавиубеждаващи могат да бъдат осъвременяваниПривлекателни Прехвърляемизабавни и интересни в други държави, езици и

културивъздействащи визуални и вербални символи

в продуктова категория и между тях

естетични

АНАЛИЗИ

За да видите как се справяте, ще трябва да следите и анализирате всичко – всеки ден!

Следене за лоши линкове Разнообразен линк профил Следене за отзиви от клиенти Трафик (Колко и от къде идва) Степен на отпадане и как да намалим този

показател Поведение на потребителите (

https://sumome.com) Сесии и продължителност Конверсии (за онлайн магазини) На кои ключови думи ви намират

потребителитеhttps://www.google.com/webmasters/tools/homehttps://analytics.google.com/analytics/web/

ИНСТРУМЕНТИОбщо seo състояние: http://seositecheckup.com Общо seo състояние: http://spiraldb.com/Как ботовете виждат вашата страница: http://www.browseo.net Проверка за счупени линкове в съдържанието: http://www.deadlinkchecker.com/website-dead-link-checker.aspSafety Reputation: http://www.urlvoid.com/ Данни и анализи: https://www.similarweb.com

СЛАВЧО ПАНОВ https://www.facebook.com/SlavchoPanov https://plus.google.com/+СлавчоПанов/ https://twitter.com/slavcho_panov https://bg.linkedin.com/in/slavchopanov http://epis.bg http://www.websitedesign.bg

office@websitedesign.bg

SOFIA MARKETING SCHOOL

Станимир Андонов е маркетинг и брандинг консултант. Доктор по маркетинг и преподавател във ВУЗФ – София. Станимир е лектор и трейнър по маркетинг, член е Американската Маркетинг Асоциация, автор е на 2 книги.

Създател и мениджър на Sofia Marketing School към ВУЗФ - център за професионално практическо обучение по маркетинг и брандинг.

Можете да разгледате и неговия личен блог http://stanimir.bg