Post on 14-May-2015
description
Маркетологу и предпринимателю о поисковой оптимизации
3 вида поисковых запросов
Навигационные Пользователь знает что ищет. Поисковик используется как инструмент навигации. Примеры: • Бренд-запросы • Гостиница Урал • Претор Пермь • Teron.ru
Информационные Пользователь находится в фазе «исследование» процесса принятия решений или просто ищет ответ на свой вопросы. Также «некоммерческие запросы». Примеры: • Как выбрать хорошую обувь • Лучшая кофейня в перми • Где родился Ленин ИЛИ Кто такой Клинтон • Фотоаппарат мыльница отзывы
Транзакционные Пользователь максимально близок к покупке и использует слова-модификаторы, направленные на конкретное действие. Примеры: • Купить детскую кроватку Пермь • Скачать книгу (такого-то автора) • А также фразы с использованием модификаторов типа
«цена», «стоимость», «заказ» и т.д.
http://wordstat.yandex.ru/ https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Где эти слова найти?
Анатомия выдачи, SEO персона и 3 цели SEO
Контекст 30%
Органика 70%
Навигационные Информационные
Транзакционные
1. 45.46% кликов 2. 15.69% кликов 3. 10.09% кликов 4. 5.49% кликов 5. 5.00% кликов 6. 3.94% кликов 7. 2.51% кликов 8. 2.94% кликов 9. 1.97% кликов 10. 2.71% кликов 95.91% всех кликов остаются на первой странице
Какой результат выглядит более привлекательным?
Клиент: SEO персона
Цель 1: траффик
S
Цель 2: конверсии
!
Цель 3: позиции
0
1
2
3
4
5
6
Category 1 Category 2 Category 3 Category 4
Series 1
Series 2
Series 3
Для кого оптимизируются сайты в 2013?
Пользователю нужно: в выдаче
Сегодня и юзабилити является частью поисковой стратегии. Просто. Понятно. Удобно. = Регулярно. Повторно. С улыбкой!
Пользователю нужно: на сайте
Страницы обсуждающие тему глубже чем кто-либо до этого. Разнообразие подачи контента: текст, фото, видео. Внешние ссылки на авторитетные источники.
Пользователю нужно: на сайте
Соответствие запросу
Элемент страницы Значение элемента
Целевой запрос Доставка пиццы
Адрес страницы /dostavka-pizzy/
Заголовок (Title) Доставка пицца в Перми, Бренд
Описание (Description) Доставляем пиццу в течении часа по всем районам Перми. Не успели, заказ бесплатно. Закажи сейчас!
Ключевые слова Доставка пиццы в Перми, заказ пиццы в Перми, заказать пиццу в Перми
Заголовок страницы (H1) Доставка пиццы в Перми
Заголовок страницы (H2) Процесс заказа пиццы
Заголовок страницы (H2) Заказать доставку пиццы
Alt картинки Доставка пиццы по всем районам Перми
Авторитет ссылающихся сайтов
Лучше одна ссылка с TechCrunch, чем 10,000 ссылок с директорий и блогов «Васи Пупкина и Команды»
Быстрые сайты
Чем быстрее сайт (страница) открывается, тем выше позиция.
http://tools.pingdom.com/fpt/
Счастиливые пользователи
Поведенческие факторы влияющие на ранжирование: • Время на сайте • Переходы «вглубь» • Скачивание материалов • Комментарии на сайте • И т.д.
«Друзья рекоммендуют»
Персонализированый поиск и будущее SEO
Что такое алгоритм «Калининград» и каковы последствия для SEO?
Необходимо быть «в сисетме»
Системе нужно научиться
Можно отключить и настроить
Переключаться будет проще
Будете ли вы кликать на плохие результаты поиска?
Да Нет
5 SEO трендов на 2013
Значение Social 1
Значение контента
--------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------
> --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------
--------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------
2
Голова, а не хвост 3
SEO - это люди и процессы
>
4
5 вещей, которые нужно сделать срочно.
Завести почту
1
Провести аудит сайта
4
7 вещей, которые нужно делать регулярно.
Создавать качественный контент в вашей нише.
Да Нет
1
Контролировать «портфель» существующих ссылок и работать над получением новых.
Да Нет
2
http://www.opensiteexplorer.org/
Следить за конкурентами и делать лучше.
Да Нет
3
http://whoicompete.com/seotools.php http://www.opensiteexplorer.org/
Отслеживать и исправлять ошибки через регулярные аудиты сайта.
Да Нет
4
http://audit.megaindex.ru/
Читать хорошие ресурсы.
Да Нет
5
Помощь вебмастеру и блоги от поисковиков. SEO порталы. Подписки. Книги.
Работать с подрядчиками через четко поставленные цели.
Да Нет
6
Конверсии с поисковика, траффик из поисковика. Позиции в поисковике.
Работать с «технарями» через шаблоны данных.
Да Нет
7
Кому нужно, спросите у меня по поводу шаблона данных для вашего сайта: zagumenov.ru
И тогда будет cчастье!
S !
$
SEO вам не просто так. Им надо заниматься.
Аудит сайтов
• moneta52.ru
• nn-today.ru
• poseti-nn.ru
• http://volga-etalon.ru/
• http://moibereg.com/
• http://www.expressagro.ru/
• http://agromash-nn.ru/
Вопросы от людей:
• Как мы выглядим в поисковой выдаче?
• Даем ли мы то, что нужно народу? Какие запросы преследуем?
• Есть ли на сайте целевые страницы? Какого качества общий контент сайта?
• Кто на нас ссылается и какого качества эти сайты и ссылки?
Вопросы от поисковиков:
• Если ли вебмастер аккаунт, есть ли аналитика на сайте?
• Есть ли xml карта сайта? Какова страуктура директорий? Есть ли битые ссылки?
• На сколько релевантны целевые страницы к основным целевым запросам?
• Легко ли сайтом поделиться в соц. сетях?
Александр Загуменов email: alex.zagoumenov@gmail.com skype: alex.zagoumenov --- www.zagoumenov.com ca.linkedin.com/in/zagoumenov facebook.com/zagoumenov twitter.com/zagoumenov
Спасибо!