«SEO-практикум 3.0»

Продвижение коммерческого портала в Яндексе и Google

20 2015мая«SEO-практикум 3.0»

Юрков Сергей

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов.• Технический аудит.• Внутренняя оптимизация.• Оптимизация структуры сайта.• Наращивание ссылочной массы.• Особенности переклейки главного зеркала.• Выход из под санкций в Яндексе и Google.

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Характеристики проекта2

Количество страниц в Яндексе 68 000

Количество страниц в Google 189 000

Регистрация в YACA и DMOZ Яндекс.Каталог

ТИЦ сайта 550

Возраст домена 3 года

Уникальных посетителей в месяц 60 000

Входящих ссылок 1379

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов• Технический аудит• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация структуры сайта;• Наращивание ссылочной массы;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Особенности при работе с крупным проектом2

1. Группировка большого числа запросов.

2. Проведение технического аудита на многостраничном сайте.

3. Координация специалистов при наращивании ссылочной массы.

4. Баланс между оптимизацией и спамом при написании текстов, составление title, h1 при работе с большим числом запросов.

5. Контроль качества проведения оптимизации.

6. Своевременное выявление проблем с видимостью и оперативное их устранение.

Группировка большого числа запросов2

1) Вручную, средствами Excel.

Группировка большого числа запросов2

2) Engine.seointellect.ru

Группировка большого числа запросов2

3) Topvisor.ru

Проведение технического аудита на большом сайте2

PageWeight Desktop

• Битые, внешние ссылки и редиректы.

• Дубли на сайте.

Проведение технического аудита на большом сайте2

2) Netpeak Spider

• Ошибки с тегами индексации.

• Отсутствие/несколько h1 на странице.

Особенности при наращивании ссылок2

Покупка ссылок под 1000 запросов (Sape + Sapemaster +

Rank).

• Под все запросы писать анкоры ? Сколько ?

• Сколько ссылок покупать на запрос ?

• Ограничения по количеству ссылок в апдейт?

Контроль при написании текстов2

Составление ТЗ на текст под 1000 запросов.

• Нижний и верхний порог вхождений.

• Объем текста при расчете на 2 %.

• Контроль спама по n-граммам.

• Тематичные и слова подсветки.

• Структура текста.

• Автоматическая выгрузка.

Контроль качества оптимизации2

1) Соответствие продвигаемых и релевантных страниц в Я и G.2) Вероятность наложения постфильтров.3) Степень внутренней оптимизации:

• Наличие слов из продвигаемых запросов в title.• Минимум 3 вхождения каждого слова в тексте.• Наличие точного вхождения.• Указание топонимов в тексте.• Наличие h1 в тексте.• Соответствие нижнему порогу по объему текста.• Соответствие нижнему порогу по кол-ву внутренних

ссылок.• Код ответа страницы 200 ОК.

Что надо контролировать ?

Мониторинг видимости сайта2

Регулярный мониторинг видимости после апдейтов.

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов• Технический аудит• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация структуры сайта;• Наращивание ссылочной массы;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Группировка запросов16

Алгоритм:1) Количество главных страниц в топ-10 по запросу.

2) Поиск тематикозадающего слова для группы и поиск запросов, содержащих его.

3) Возможность составления title в 150 символов и написание текста на

2500-4000 символов с 2 % плотности (не размытие тематики).

Группировка запросов17

4) Группировка 1004 запросов на 15 страниц.

Схожесть запросов.

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов• Технический аудит• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация структуры сайта;• Наращивание ссылочной массы;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Технический аудит сайта19

При сканировании сайта в PW найдено 125 000 страниц

(несколько дней сканирования + бан IP).

Разделение страниц сайта на типы и поиск технических

ошибок по типу.

Технический аудит сайта20

Основные проблемы Правки по аудиту Битые ссылки Редиректы (301, 302..) Дублирование страниц детализаций

на поддоменах Пустые и дубли title Несколько h1 на странице Дубль главной страницы Страницы фильтрации и сортировок Дубли в нижнем и верхнем регистре Корректная обработка

несуществующих страниц Использование тегов h в качестве

элементов верстки Излишнее использование тегов

акцентирования <strong> Орфограф. и пунктуационные

ошибки

Поиск страниц с 30* и 404 с помощью PageWeight.

Canonical для обоих ПС и мета-тег robots в значении noindex для Яндекса и index для Google

Расширение семантики (бонусные запросы) и установка title

Устранение ссылок + 301-редиректы

Настройка 404 для несуществующих страниц.

Замена тегов <h2-h6> на <div> Замена тегов <strong> на <span>. Правка текстов

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация структуры сайта;• Наращивание ссылочной массы;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Внутренняя оптимизация22

Состав работ:

1) Оптимизация и контроль около 1000 запросов.

2) Разовая работа по анализу текстовой оптимизации и

текстовых фильтров по пулу из 586 запросов .

3) Контроль и покупка ссылок по 175 запросов вида

[грузоперевозки + город].

4) Разовая оптимизация по 314 ВЧ запросам.

Внутренняя оптимизация23

Алгоритм:

1) Составление 15 ТЗ на тексты под 1004 запроса.

2) Тексты под группы в 378, 333, 99, 66 запросов и т. д.

3) Написание title и h1 под 15 групп.

4) Размещение текстов.

5) Страницы детализаций по шаблону.

Внутренняя оптимизация24

Особенности:

• Потребность использовать чистые вхождения.

• Нижний порог использования каждого слова из

запроса (когда можно не делать минимум 3

вхождения ? Синонимы, url, запросный индекс).

• Объем текста.

• Правила компоновки…

Основные правила компоновки запросов25

Когда более 6-8 ключей идут на страницу =)

1. Компонуем чистые вхождения так, чтобы они все дополняли друг друга.

• сайты по поиску грузов в России

• сайты по поиску грузов и машин

Получается 1 чистое:

[сайты по поиску грузов и машин в России]

2. Делаем чистыми вхождениями первые 5 самых популярных фраз по точной частоте, а остальные фразы добавляем вокруг словами.

Есть 2 самых частотных фразы:• сайты по поиску грузов• сайты по поиску грузов в России

И есть НЧ фраза:• сайты поиск грузов и машин

Получается фраза: [сайты по поиску грузов в России и машин]

+ НЕ ЗАБЫВАЕМ26

Неестественные фразы приводим к корректной форме с точки зрения русского языка. Например: поиск грузов сайты-> поиск грузов на сайте.

Следим за тем, чтобы каждое слово из продвигаемых запросов встречалось в ключевых фразах для текста не менее 3 раз (могут быть исключения при больших объемах слов).

Не забываем добавлять топоним (Москва).

Следим за тем, чтобы не была превышена плотность по N-граммам в списке ключевых фраз для текста (проверка http://text.ru/seo).

Тип запроса Число вхождений

2-х словный 1 чистое + 1 морфология + 1 слова из запроса встречаются через одно слово + далее слова запроса разбросаны по тексту

3-х словный 1 чистое + 1 морфология (+ точное title + анкоры = СПАМ ???)

4-х словный можно без чистого вхождения (зависит от контекста запроса)

Внутренняя оптимизация27

Пример 1 (378 запросов):

Title: Поиск груза, искать грузоперевозки на сайте онлайн, бесплатно найти заказы на перевозку груза автомобилем в Москве, области и России, отзывы о работе H1: Поиск грузов для перевозок

Пример 2 (66 запросов):

Title: Искать работу грузоперевозок, поиск работы перевозки грузов на личной Газели (тент, термобудка), работа на грузовой машине (автомобиле) с диспетчером

H1: Ищете работу по перевозкам грузов?

Примет ТЗ на копирайт под 378 запросов28

Примет ТЗ на копирайт под 378 запросов29

Примет ТЗ на копирайт под 66 запросов30

Примет ТЗ на копирайт под 66 запросов31

Внутренняя оптимизация32

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация внутренней структуры сайта;• Наращивание ссылочной массы;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Оптимизация внутренней структуры34

• Как насытить максимум стат веса продвигаемые

страницы.

• Нет кластера соответствующей тематики.

• Дополнительные блоки для перелинковки.

• Карта с разделами.

• Сквозное меню.

• Прочее.

Оптимизация внутренней структуры35

Основные пункты:

1. 2 УВ (1 клик от главной)2. При расчёте распределения статического веса внутри сайта

(с помощью PageWeight) страница попадает в первые 20% всех документов.

3. Адрес страницы сайта легко читается и содержит слова

задающие тематику запроса (ЧПУ с вхождением основных

слов из запроса).

4. На страницу входящих больше, чем исходящих. (сквозная =

анкор как один + PR по максимуму).

5. Анкорный вес (BM 25).

Оптимизация внутренней структуры36

Дополнительный блок для перелинковки:

Оптимизация внутренней структуры37

Карта сайта и сквозное меню:

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация внутренней структуры сайта;• Внешняя оптимизация;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Внешняя оптимизация39

Основные правила:1. Дожидаемся индексации текста и делаем закупку на

проблемные запросы в топ 30.

2. Схема закупки на документ: N точных вхождений

запросов + N/2 однословных + N/2 безанкорных.

3. 60 ссылок в неделю.

4. Чистка по истечению 2 месяцев работы (актуально в

предверии Минусинска).

5. Анкоры и окружающий текст пишем вручную.

6. Тематичные слова в окружающем тексте.

Написание анкоров и ссылки40

5) Процент чистых вхождений зависит от длины фразы — переспам и качество ссылок

6) Количество безанкорных порядка 20-30 % от всех ссылок на URL.

7) Поскольку запросов много, то используя каждый из них в точном виде, мы одновременно создаем разбавку длядругих запросов на URL.

Примеры анкоров41

Примеры анкоров42

Внешняя оптимизация43

Способы закупки арендных ссылок в Sape:

1) Автоматическая закупка по Rank.

2) Ручная закупка (Подробнее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/video/seminary/effektivnyy-otbor-ssylochnykh-donorov-podgotovka-proverka-zakupka.html)

Внешняя оптимизация44

Базовые фильтры (можно расширять).Удаляем, если выполняется любое из условий:

1. Исходящих на страницу больше или равно 1,3.

2. Внутренних ссылок больше 200.

3. Объем текста меньше 600.

4. Доля русских слов меньше 50%.

5. Внешних ссылок больше 6.

6. (Склейка тИЦ) или (склейка PR) = Да.

7. Дата в кэше Яндекса больше 40 дней с текущей.

8. тИЦ > 50 и PR главной = 0

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация внутренней структуры сайта;• Внешняя оптимизация;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Особенности переклейки главного зеркала46

Переклейка с info на ru:

1) Потеря трафика в Google.• Google не очень хорошо относится к ссылкам которые шли через редирект с

info, купленные в Sape и из других источников. • При редиректе не переклеилось часть факторов, скажем посещаемость

старого URL и происходит определенное проседание (должно пройти само).

2) Проблемы с подклейкой возраста в Яндексе (&how=tm).

3) Не подклеилась часть ссылок.

4) Ускорение индексации и Твиттер:• Индексация новых созданных документов и повышение темпа включения

уже известных Яндекса страниц в основной индекс;• прогон Твиттером всех страниц на которые производится/производилась

закупка ссылок;• прогон страниц УВ=2;

Смена главного зеркала47

1. Добейтесь того, чтобы полностью одинаковый контент отдавался по старому домену (old.ru) и новому (new.ru).

2. Все ссылки относительные на обоих доменах.3. Добавьте новый и старый домены в панель Вебмастера Яндекса (если склейка

еще не произошла).4. Установить в файле robots.txt директиву Host: new.ru. (с www или без). Файлы

robots.txt должны быть одинаковые у обоих сайтов!5. Ожидание апдейта-зеркальщика (В этот апдейт в панель Вебмастера Яндекса

вам придёт сообщение, о том, что домен «old.ru» теперь является не главным зеркалом домена «new.ru»).

6. Установите 301-редирект со старого зеркала сайта на новое главное зеркало.7. Склейка хостовых характеристик и сохранение занимаемых позиций.

Редиректы со старого домена можно ставить только после того, как новый домен будет признан главным зеркалом! В противном случае, оба

домена, скорей всего, выпадут из индекса Яндекса.

Склейка до 3 месяцев.

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация внутренней структуры сайта;• Внешняя оптимизация;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Выход из под санкций в Яндексе и Google49

В рамках дополнительных работ был проведен аудит текстовой оптимизации и наличия текстовых фильтров:

• 27 страниц

• 586 запросов

Выход из под санкций в Яндексе и Google50

Что проверялось:

1. «Новый» текстовый фильтр.

2. Фильтр за переоптимизацию.

3. Соответствие требованиям оптимизации http://

www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktor

y/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

.

Диагностика фильтра51

Диагностика фильтра52

Снятие «Нового» фильтра53

1. Снижаем длину title до 70-100 символов, используя ключи не более 1

раза.2. Уменьшить число чистых вхождений продвигаемого запроса в текст

документа (изначально — двукратно).3. Пересмотреть проценты вхождений слов из данных продвигаемых

запросов в сторону уменьшения (изначально — двукратного).4. Отправить текст на корректорскую проверку, то есть — устранить все

несогласованные словосочетания, трудночитаемые предложения, орфографические и пунктуационные ошибки.

5. Уменьшить объем текста (изначально — на 15-30 процентов).6. Устранить избыточное использование html-тегов логического

выделения — <b>, <strong>, <em>, <i>, <u>, <h1>-<h6>.7. Добиться равномерного распределения ключевых фраз в контенте.

8. Дополнительное разбиение длинных участков текста графическими материалами, таблицами и т.д.

Признаки оптимизированной страницы54

1. Все слова из запроса встречаются в теге Title (оптимально — чистое вхождение).

2. В тексте имеется чистое вхождение запроса (или наиболее близкой его корректной с точки зрения русского языка формулировки).

3. Каждое слово из запроса встречается в тексте столько раз, сколько в среднем в ТОП-10 по запросу, но не менее 3 раз.

4. Первое вхождение всех слов из запроса приходится на первые 20% текста на странице.

5. Вхождения слов из запроса равномерно распределены по тексту.

6. В тексте 2 и более раз встречаются слова, которые подсвечиваются поисковой системой в выдаче как наиболее близкие синонимы.

7. И далее http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktory/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html

Соответствие оптимизации55

Потеря трафика из Google56

Что делали:

1. Плавный процесс смены ссылок, чтобы они все вели на ru сразу.• Смена с info на ru по 50 ссылок в неделю.

2. Отклонение 50 % ссылочной массы, пробив их по базовым параметрам:

• Обнуление PR у документа морды.• Внутренних ссылок больше >250.• Доля русских слов < 50 %.• Внешних ссылок больше 5.• Исходящих на страницу >=1,2.• Позиция на странице > 90 %• Подробнее http://

www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html.

Фильтр в Google57

План доклада2

1.Характеристики проекта.

2.Особенности при работе с крупным проектом.

3. Работы по продвижению:• Группировка запросов;• Технический аудит;• Внутренняя оптимизация;• Оптимизация внутренней структуры сайта;• Внешняя оптимизация;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;

4. Продвижение в нескольких регионах и переход на поддомены.

Продвижение в нескольких регионах59

1) Вложенные папки с городами показали низкую отработку.

• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orenburg

• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orjol

• И так далее.

2) Создание региональных поддоменов:

• Выносить на поддомены крупные города (ТОП-100 или 150 городов).

• Далее мелкие города делать внутри основного сайта, разделами.

• Разбивать мелкие города по поддоменам по географической близости к

самому крупному городу: если скажем, этот город Сходня, то он идёт на

основной домен в качестве раздела. Если скажем, этот город Тосно, то он

идёт на основной поддомен http://spb.vezetvsem.ru/gorod/tosno/ в

качестве раздела.

Продвижение в нескольких регионах60

3) Перенос оптимизации из вложенных папок с городами на поддомены.

• Расширение семантики для каждого города, так как текущая семантика

заведомо слишком узкая для целого поддомена

• Окончание подготовки поддоменов и проверка корректности настройки

• Оптимизация поддоменов под новое, расширенное семантическое ядро

• Ожидание индексации, роста трафика и позиций поддоменов

Продвижение в нескольких регионах61

• Установка 301-редиректов с текущих страниц на поддомены, после того,

как видимость поддомена по расширенной семантике будет не ниже

видимости основного сайта, сейчас это не всегда так:

Продвижение в нескольких регионах62

4) По контактам:

• Номер 8 800 везде на региональных поддоменах + где будет получаться,

добавлять к нему локальный городской номер, скажем для СПб и городов-

миллионеров.

• E-mail везде одинаковый, нет проблем.

• Адрес выводить везде одинаковый свой, для в панели Вебмастера его к

поддомену не привязывать, если он конечно не в том же городе. То есть в

панели Вебмастера просто задать регион для каждого поддомена и всё.

Результаты63

Поисковый трафик

• Отказы — 15%• Глубина — 4 страницы• Время — 8:03

Контактная информация64

Запросить презентацию или задать вопросы— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru

— Сайт: www.pixelplus.ru

— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

— Презентации: http://www.slideshare.net/SergeyYurkov1