Неестественно-научные

связи: PR как средство

привлечения кадров и денег в

фундаментальную науку

Кирилл Алявдин Директор по корпоративным коммуникациям Tele2

Baltic PR Weekend 2014

Проблематика

1. В чем причины такого низкого уровня развития PR в

науке?

2. Существуют ли достаточно быстрые и эффективные

решения, которые могли бы изменить ситуацию в

лучшую сторону?

3. Может ли фундаментальная наука, которая,

бесспорно, является важной составляющей концепции

устойчивого развития, стать центром притяжения

бизнеса в сфере корпоративной социальной

ответственности (КСО)?

Нам PR не нужен

* Данные SPN Communications, собственные данные

институтов государственных

академий наук в России имеют

пресс-службу 22% экспертов считают, что PR в

научных учреждениях развит

плохо 54% институтов имеют ссылки на

группы в социальных сетях 4%

А у нас денег нет

* Собственные данные, данные SPN Communications

рублей тратят в России и

США на развитие

научной журналистики

0,87 млрд

35 млрд

Большинство российских научных организаций не

имеют выделенного бюджета на содержание

штатных единиц PR-специалистов и реализацию

PR-активностей

Нет людей

* Данные SPN Communications

1 сотрудник чаще всего занимается

PR в тех 22% научных

организациях, где вообще есть

пресс-служба

Нет системного PR

Научный PR в изоляции

* Собственные данные, анализ мероприятий с 2006 года

выступлений и круглых столов на

тему PR фундаментальной науки

на BPRW 0 PR-проект, посвященный

продвижению фундаментальной

науки, стал лауреатом премий

«Серебряный лучник» и RuPoR 1

Содержательная сложность

научного PR

* Собственные данные, данные SPN Communications

** 2269 рецензируемых научных журналов в России, из них 386

включены в международные базы цитирования

материалов СМИ из всех

материалов с упоминанием слова

«наука» действительно посвящены

естественной науке и ученым

4%

количество изданий о науке в

России и США (оффлайн и

онлайн)**

40

журналиста серьезно пишут о

фундаментальной науке в России 194

900

Добро пожаловать в PR

Круглый стол на тему PR фундаментальной науки

на BPRW 2015

Обучающие семинары для PR-специалистов

научных организаций

Развитие научных СМИ

PR науки через КСО

Фундаментальная наука рождает массу идей,

которые могут быть поддержаны и развиты

бизнесом, став примером его социальной

ответственности

Такие успешные КСО-проекты – это лучший PR-

инструмент как для самой науки, так и для бизнеса

PR науки через КСО

научно-исследовательских лабораторий:

Лаборатория экспериментальной иммунологии и иммунофармакологии.

Лаборатория индивидуальной фармакокинетики и фармакогенетики.

Лаборатория химического синтеза

Лаборатория клеточной иммунологии

Лаборатория биохимии и энзимологии

Лаборатория биоинформатики и медицинских информационных технологий

Лаборатория молекулярной биологии

Лаборатория молекулярной иммунологии

Лаборатория молекулярной онкологии и генной инженерии

Лаборатория цитогенетики и молекулярной генетики

Лаборатория инфекционной иммунологии

Лаборатория физиологии и патологии стволовых клеток

Лаборатория биофизики

Лаборатория физиологии и патологии гемостаза

Федеральный научно-клинический центр

детской гематологии, онкологии и иммунологии

имени Д. Рогачева - http://www.fnkc.ru/

14

Спасибо