24 февраля 2012 г.

вебинар «Продвижение англоязычных сайтов»

Доброновский Роман,

Руководитель отдела продвижения западных

сайтов компании «Promodo»

Особенности продвижения зарубежных проектов: мифы и реалии

Роман Доброновский Руководитель отдела продвижения в западном сегменте

Компания Promodo

2

О чём? Западное SEO – базовые отличия

Западный клиент – портрет-зарисовка на примере гарантий

Особенности продвижения в Google, Yahoo и Bing

Google Panda

Методы получения ссылок

Ссылочные биржи на Западе

О «хороших» и «плохих» ссылках

Фактор конкуренции в выдаче Google.com

Бюджеты на продвижение в англоязычном сегменте

3

Зарубежное SEO – базовые отличия

Минимум или отсутствие гарантий

Комплексный подход к продвижению

Культ «белого» SEO

4

Вопрос гарантий

Гарантий по трафику, позициям и тем более конверсиям большинство

компаний не предоставляет.

Гарантией служит репутация компании.

В связи с этим многие компании предпочитают изначально позиционировать

услугу как консалтинг.

Также в связи с отсутствием гарантий распространены «пакетные» сервисы,

где результатом является не трафик, а количество ссылок в каталогах,

количество написанных статей, список ключевых слов и т.д.

В большом ходу долгосрочные, закреплённые контрактами, соглашения.

5

Западный клиент: портрет-зарисовка

Упор на конверсии. Позиции и трафик как правило малоинтересны.

«Законопослушность». В первую очередь проявляется в подходе к

«белому/чёрному SEO» и к вопросам оплат, даже при разрыве

отношений.

Комплексный подход. Знают о PPC, SMM и стремятся их использовать.

Стабильность ценят дороже сиюминутного результата.

Спокойное отношение к отсутствию гарантий.

Подход к делу с позиций “win-win”.

6

Источники привлечения клиентов

Сайт. В основном, представители среднего и малого бизнеса.

Тематические мероприятия, например, конференции, выставки и т.д.

Средний бизнес.

Публикации и выступления. Средний бизнес.

Знакомства. Крупный и средний бизнес.

7

Миф или правда?

«Отдельного продвижения в Yahoo и Bing не существует»

8

Поисковые системы: доли рынка в мире

9

Поисковый рынок в США

10

Западные поисковые системы: 3 вещи, которые нужно запомнить

Англоязычное продвижение – это в первую очередь продвижение сайтов

«под Google». Многие клиенты и оптимизаторы даже не задаются вопросом о

существовании других поисковых систем.

Yahoo и Bing используют единый алгоритм.

Основные факторы ранжирования являются общими для всех поисковых

систем. То, на что реально можно и нужно влиять (тексты, мета-теги, ссылки)

в большинстве случаев сложно заточить под определённый поисковик. То

есть такие изменения являются по сути универсальными.

11

Миф или правда? «Последствия Google Panda исправимы»

12

Основа: борьба с неуникальным и низкокачественным контентом

13

Насколько это страшно?

14

EzineArticles.com: спад трафика

15

Признаки «плохого» сайта

Обилие дубликатов

Низкое качество контента

Обилие неадекватного контента (как правило –

рекламного типа)

16

Низкое качество контента: EzineArticles.com

17

Обилие неадекватного контента: 123people.com

18

Google Panda: возможные решения

19

Удаление дубликтов.

Улучшение качества контента.

Вынос данных на поддомены там, где это

возможно.

Google Panda: 3 вещи, которые нужно запомнить

Панда – изменение алгоритма Google направленное на борьбу с

низкокачественным контентом. Главная зона риска – сайты имеющие

большой объём страниц с неуникальным контентом.

Единственное надёжное средство борьбы с Пандой – профилактика. Т.е. ещё

до момента, когда всё станет плохо нужно стремиться максимально

уникализировать контент сайта, избегать образования на сайте больших

блоков пустых, наполненных лишь рекламой страниц.

Сайты, пострадавшие от Панды редко возвращают свои позиции и трафик.

20

Миф или правда?

«Конкуренция в выдаче значительно выше, нежели в

Рунете»

21

Пример выдачи по конкурентному запросу: “calling cards”

22

Пример выдачи по конкурентному запросу: “free VoIP”

23

Конкуренция: 3 вещи, которые нужно запомнить

Неподъёмных запросов не существует. Вполне реально продвинуться

по любому запросу в любой нише, будь то хостинг, казино или

разработка ПО.

Конкуренция в Рунете как минимум не слабее. Тот, кто продвигал

успешно что-либо под московскую выдачу Яндекса выиграет

конкуренцию и в google.com

Есть ряд факторов, конкурировать с которыми трудно. В первую

очередь – это возраст домена (как трастовый фактор) и возраст сайта

(как фактор наличия значительного количества естественных ссылок).

24

Миф или правда?

«Методы получения ссылок принципиально отличаются от

рунетовских»

25

Западные биржи ссылок: 3 вещи, которые нужно запомнить

Основные методы получения «работающих ссылок» совпадают для Запада и

Рунета. Платные временные ссылки, блогпосты, регистрация в каталогах,

различные пакеты .gov и .edu ссылок – всё это там также в большом почёте.

Западные оптимизаторы используют более широкий спектр методов

получения ссылок. Основная причина этого – интерес клиентов к

разнообразной и постоянной ссылочной массе.

Разнообразие методов не подразумевает лучший итоговый результат. Речь

идёт лишь о большем разнообразии ссылочной массы.

26

Миф или правда?

«На Западе нет бирж ссылок»

27

3 крупнейшие западные биржи ссылок

Text-Link-Ads.com

LinkAdage.com

TextLinkBrokers.com

28

Пример выдачи в Text-Link-Ads

29

3 крупнейшие западные биржи постов

SponsoredReviews.com

LinkFromBlog.com

BuyBlogReviews.com

30

Западные биржи ссылок: 3 вещи, которые нужно запомнить

Рынок продажи ссылок очень развит на Западе. Ссылки, временные

или постоянные, покупают все большие игроки.

Работа с большим семантическим ядром вне биржи ссылок

малореальна. «Точечная» покупка у небольших линк брокеров в

итоге обойдётся не дешевле и вряд ли даст лучший результат в этом

случае.

Цены на западных биржах ссылок гораздо выше рунетовских. Цена

одной ссылки, сравнимой по качеству с русскими аналогами – выше в

десятки и сотни раз.

31

Миф или правда?

«Одна качественная ссылка лучше десятка некачественных»

32

Качество ссылок: 3 вещи, которые нужно запомнить

«Хорошая» ссылка = «работающая» ссылка. Нет «плохих» и «хороших

ссылок. Есть работающие и неработающие. Это единственный

адекватный критерий качества, всё прочее от лукавого.

Нет прямой корреляции между ценой ссылки и её «качеством». Цена

нередко зависит от вторичных факторов, не влияющих напрямую на

результат продвижения.

Невозможно продвигаться по широкому ядру запросов лишь

небольшим количеством «качественных» ссылок. Уступки неизбежны

– или по качеству ссылок или по охвату количества запросов.

33

Базовые показатели качественности ссылки

Google Page Rank

Количество внешних ссылок со страницы

Место размещения на странице (футер, текст и т.д.)

Тематичность (релевантость запросу)

Количество внутренних ссылок со страницы

Количество трафика на сайт в целом (определяется по Alexa Rank)

Количество страниц на сайте

Возраст домена

Наличие сомнительного «соседства» (ссылки на порнографию, онлайн-аптеки и т.д.)

34

Миф или правда?

«Для продвижения нужны огромные ссылочные бюджеты»

35

Пример ссылки с Text-Link-Ads

36

Пример ссылки Sape

37

Ссылочные бюджеты - выводы

Огромные ссылочные бюджеты – миф. Потратить можно любое

количество денег, но по-настоящему работоспособные ссылки

необязательно стоят дорого.

Даже сверхконкурентные запросы можно продвигать при

относительно небольших ссылочных бюджетах (от 10-15 до 50-60 $ на

запрос вроде cheap flights, calling cards, people search и т.д.)

Для локальных запросов ссылочные бюджеты обычно гораздо ниже,

чем для общих (речь может идти даже о 1-2 $ на запрос).

38

3 вещи, которые нужно помнить о западном продвижении

Стоимость и сложность продвижения в англоязычном сегменте

зачастую преувеличивается.

Западные оптимизаторы не владеют какими-то необычными,

отличными от рунетовских методиками продвижения. Базовые

основы остаются теми же – ссылки, мета-теги, тексты.

Лучшее средство борьбы с фильтрами и изменениями алгоритма –

делать Сайты Для Людей

39

Спасибо за внимание! Контактные данные: E-mail: r.dobronovsky@promodo.com Twitter: dobronovsky Facebook: roman.dobronovsky