Aprendendo a escrever

panda e pinguim

Com as atualizações Panda e Pinguim, o Google se posicionou oficialmente como um buscador que da mais relevância ao conteúdo do que truques de SEO.

Por isso, o conteúdo bem produzido passou a ser fator chave para que um website esteja bem posicionado.

22/05

Google lança o Pinguim 2.0

A nova atualização do Pinguim traz uma nova geração de algoritmos, que conseguem analisar mais profundamente a qualidade de links de um site.

Por isto, esta cada vez mais importante focar em bom conteúdo, para conseguir links em sites de qualidade e de forma natural.

O que é

webwriting

pra você?

O que não é webwriting...

Webriting não pode ser traduzido como redação online, porque não se trata apenas de uma técnica de redação.

Webwriting não pode ser traduzido como jornalismo online. O jornalismo online é que é o ramo do webwriting dedicado a produção de notícias online.

Webwriting não pode ser entendido como SEO de conteúdo, porque não visa apenas otimizar o conteúdo, mas sim torná-lo amigável ao leitor.

... afinal, o que é webwriting?

O “papa” do webwriting

- Crawford Kilian é autor de Writing for the Web (lançado em 1998 e, hoje em sua 4ª edição), além de ser um professor universitário e um romancista canadense.

- Os estudos de Kilian são focados no comportamento do texto em ambientes digitais.

- O livro de Kilian, ainda não possui tradução ou Adaptação para o português.

Os princípios

do webwriting

Persuasão

Seu discurso precisa estar bem amarrado em argumentos sólidos. Portanto, dê atenção ao que está escrevendo, valorize sempre o

gancho emocional com o leitor, explicite o seu ponto de vista e crie credibilidade.

Ao final do seu texto, o leitor deve saber muito bem o que fazer. Chame-o para a ação.

Objetividade

Vá direito ao ponto, sem rodeios, sem meias palavras, sem falsas promessas.

Pense sempre se as informações estão completas, se faltaria algum aspecto a ser abordado, se existe informação em excesso.

Não enrole o leitor!

Visibilidade

Dê destaque às informações mais importantes – é por conta delas que o leitor está ali e, se você não dar ênfase a elas, eles vão sair

da sua página.

Mostre o que precisa ser mostrado, destaque, em listas ou numericamente, o que o leitor quer ler.

Navegabilidade

Guie o usuário como um guia turístico. Primeiro capture a curiosidade do usuário, depois a atenção e aí sim o interesse do

usuário.

Somente depois disso, deixe que ele saiba mais sobre você. O título do link deve ser o título da página de destino.

Benefícios do webwriting

1. Produção de conteúdo focado no hábito de leitura dos leitores da web.

2. Criação da reputação (seja marca pessoal ou corporativo) em torno de assuntos.

3. Otimização de conteúdo com técnicas mais valorizadas pelos buscadores.

4. Produção de conteúdo focado em 2 frentes: leitores e buscadores.

5. Fazer o conteúdo ser lido, compartilhado e espalhado pela internet.

Como ter um termômetro do meu site?

Como o design fala a favor do

webwriting...

Cores limpas, sem poluição visual, abusando de cores que estimulam a leitura em campos de texto (como cinza claro e branco)

Títulos visíveis em fontes de fácil leitura e de maneira que mostrem a divisão do conteúdo pelo texto, principalmente com fontes estilo ‘rounded’ ou sem serifa.

Com conteúdo no corpo do texto em letras serifadas, que dão mais conforto à leitura e são mais amigáveis ao leitor, cansando menos a vista.

O fator

encontra

bilidade

En.con.tra.bi.li.da.de

É a facilidade de localização de informações, serviços na web. Tanto para os usuários que estão dentro do website quanto para quem está buscando informações em buscadores.

quando o

design

atrapalha

Conclusão

1. Banners exagerados tiram a atenção do leitor para o conteúdo. Além de cansar a

vista.

2. Muitos anúncios tiram a credibilidade de seu website/blog.

3. Confusão visual incomoda os usuários e faz com que eles abandonem a página.

4. Enquadre o website ao nível cultural e tecnológico de seus leitores.

5. Distribua/divida a página em sessões que ajudem os usuários a se localizar e

decidirem o próximo passo.

O processo

de redação

começa antes

da escrita

Você sabe com quem está falando? Qual é o perfil do seu leitor?

Perfil do usuário de internet no Brasil

onde está

o seu leitor

no meio

disso tudo?

Um meio hipertextual como a web exige utilizar formatos que aproveitem a possibilidade de fragmentar o discurso informativo e criar níveis de profundidade documental.

a fragmentação

do discurso

O que isso significa?

por ondecomeçara escrever?

como

chamar a

atenção do

leitor para

o texto

a metáfora da cebola

o que você

precisa saber

sobre títulos

como escrever títulos

1. Dê preferência utilize a palavra-chave principal no título do artigo.

2. Evite utilizar grandes títulos. Seja direto. E lembre-se: o medo de perder faz as

pessoas clicarem mais do que a possibilidade de ganhar.

3. Títulos curtos ajudam na exibição completa quando listados no Google, enquanto

títulos grandes acabam não aparecem completamente nos buscadores.

4. Escrevas títulos preferencialmente com verbos de ação.

5. Faça perguntas polêmicas. Isso desperta a curiosidade das pessoas.

anatomia

do corpo

do texto

SEO para conteúdo

LINKScomo fazer? por que fazer? quando fazer?aonde fazer?

links

internos

Porque o objetivo é fazer o leitor navegar pelo seu site. Não apenas ler 1 artigo e ir embora.

motivos para fazer links internos

1. Fazer com que os leitores continuem navegando pelo seu website.

2. Aprofundar o assunto tratado no artigo.

3. Ajudar a otimizar um determinado artigo ou página.

4. Fazer com que os leitores conheçam melhor a sua empresa.

5. Diminuir a taxa de rejeição e aumentar o tempo de visualização de seu website.

links

internos

Porque quanto mais ligações você faz para outros sites, mais ligações você recebe de volta.

motivos para fazer links externos

1. Criar relacionamento com outros websites do seu segmento.

2. Referenciar sites que seguem a mesma linha de pensamento.

3. Conseguir sites para fazer backlinks.

4. Aumentar o page rank do seu website.

5. Estender a discussão para outro nível, oferecer aprofundamento ao tema e,

referenciar um pensamento com líderes de pensamento.

como

fazer

links?

o link deve ter o nome

exato da página de

destino.

edição e

revisão do

texto

O primeiro passo da edição e revisão do texto é buscar por erros ou inconsistências: erros de

português, digitação, concordância e, frases sem sentido, que podem ser cortadas sem que o texto

perca a essência.

O ideal é que isso seja feito por um terceiro. Mas, caso isso não seja possível, espere o intervalo de 20

a 30 minutos e busque coisas que precisem ser consertadas, melhoradas e eliminadas.

tags e categorias

como usar tags e categorias?

1. Seja o mais específico possível ao escolher tags e categorias. Elas podem tanto

ajudar, quanto atrapalhar o seu conteúdo ser encontrado.

2. Coloque cada texto em apenas 1 categoria. Quando escolhemos mais de 1,

geramos conteúdo duplicado que é sujeito à penalidades do Google.

3. Opte por poucas tags que sejam fiéis a essência do texto, ao invés de colocar

milhões de tags que nada têm a ver com o assunto tratado.

4. O Google interpreta tudo em exagero como spam. Portanto, seja específico e

moderado.

papel do

apoio visual

no webwriting

SEO de

imagens

na prática

métricas de

webwriting

+ métricas

aspectoslegais dowebwriting

O que você precisa saber sobre os aspectos legais de produzir textos, traduzir, adaptar e usar imagens...

Quando produzimos conteúdo podemos estar infringindo o direito de alguém com nossas

palavras. Portanto, assegure-se de não produzir material ofensivo e que não possa ser enquadrado

como calúnia e/ou difamação.

Esse precisa ser o primeiro cuidado do webwriter.

garanta que:1. Você tenha autorização para reproduzir o conteúdo desejado, para que você não viole os

direitos autorais de terceiros. Quando autorizado, sempre coloque no rodapé o link do artigo

original.

2. Que você não fere ou contradiz o texto de um autor durante a

tradução/adaptação. Sempre coloque links para o artigo original.

3. Assegure-se de comprar imagens em bancos de imagens reconhecidos ou de sempre

buscar por imagens royalties free para uso não comercial (Flikr por exemplo).

4. Fique por dentro das normas creative commons.

MuitoObrigado!

Enrico Cardosofalecom@enricocardoso.com.br

@enricocardozofacebook.com/enrico.cardoso

br.linkedin.com/in/enricocardosoenricocardoso.com.br