Post on 01-Nov-2020
REPRESENTASI BUDAYA POPULER DALAM MENGONSUMSI
PRODUK FASHION BERMERK
(Studi Fenomenologi Mahasiswa di Kota Surakarta)
Oleh:
IG RINDA YUDA WARDANA
D0312043
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial danPolitik
Program Studi Sosiologi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
2
3
4
5
SUSUNAN TIM PENGUJI UJIAN SKRIPSI
” REPRESENTASI BUDAYA POPULER DALAM MENGONSUMSI
PRODUK FASHION BERMERK (Studi Fenomenologi Mahasiswa di Kota
Surakarta)”
Nama Mahasiswa : IG Rinda Yuda Wardana
NIM. : D0312043
Jurusan : Sosiologi
Ketua : Dra. Rahesi Humsona, M.Si.
NIP. 19641129 199203 2 002
Sekretaris : Prof. Dr. Mahendra Wijaya, M.S.
6
NIP. 19600723 198702 1 001
Penguji : Dr. Argyo Demartoto, M.Si.
NIP. 19650825 199203 1 003
7
ABSTRAK
IG Rinda Yuda Wardana. D0312043. 2017. REPRESENTASI BUDAYA
POPULER DALAM MENGONSUMSI PRODUK FASHION BERMERK (Studi
Fenomenologi Mahasiswa di Kota Surakarta). Skripsi. Pembimbing Dr. Argyo
Demartoto, M.Si. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.
Universitas Sebelas Maret Surakarta
8
Fashion berkembang sangat pesat yang digunakan oleh banyak orang atau
sering disebut dengan tren mencakup seluruh lapisan masyarakat, dari yang muda
hingga yang tua. Remaja sebagai salah satu elemen dari masyarakat juga tidak luput
dari perkembangan tren yang ada, sehingga memungkinkan untuk munculnya
konsumsi yang berlebihan yang berpotensi menjadi sebuah budaya hedonisme.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi hedonisme remaja dalam
mengkonsumsi produk fashion bermerk. Peneliti menggunakan teori masyarakat
konsumsi dari Jean P. Baudrillard tentang nilai tanda dan simbol, serta hipperrealitas
yang digunakan untuk menganalisis tindakan remaja dalam mengkonsumsi produk
fashion bermerk. penelitian kualitatif menggunakan metode fenomenologi. Data
dikumpulkan dengan wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Sampel
yang diambil dengan teknik purposive samplin. lalu untuk menguji kebenaran data
digunakan teknik triangulasi. Analisis data menggunakan analisis penelitian
fenomenologi.
Hasil menunjukkan bahwa konsumsi yang dilakukan oleh remaja dibedakan
menjadi dua, yaitu atas dasar kenyamanan dari popularitas atau pandangan orang lain.
Konsumsi atas dasar pandangan dari orang lain membuat remaja menjadi konsumtif
terhadap barang yang diinginkan bukan yang dibutuhkan. Dengan berbagai faktor
yang mempengaruhinya dan tingginya konsumsi yang dilakukan oleh remaja, maka
budaya hedonisme dapat diketahui dari tingkat konsumsi yang tinggi dan pergeseran
nilai guna barang menjadi nilai tanda atau simbol yang dikonsumsi oleh remaja.
Selain itu hiperrealitas yang menyebabkan pengaburan kenyataan juga dapat
mempengaruhi terjadinya budaya hedonisme remaja pada konsumsi produk fashion
bermerk.
Keyword : Masyarakat konsumsi, Mahasiswa, Fashion, Branded
9
ABSTRACT
IG Rinda Yuda Wardana. D0312043. 2017. The Representation of popular
Culture in consuming Branded Fashion Product (A Phenomenological Study on
college students in Surakarta City). Thesis. Consultant: Dr. Argyo Demartoto,
M.Si. Sociological Study Program. Social and Political Sciences Faculty. Surakarta
Sebelas Maret University.
Fashion develops very rapidly and used by many people or often called trend
involving all levels of society, from the younger to the older. Adolescent is one
element of society not escaped from the existing trend development, thereby likely
generating excessive consumption potentially becoming hedonistic culture. This
research aimed to analyze the representation of adolescent’s hedonism in consuming
branded fashion product. The author employed Jean P. Baudrillard’s consuming
society theory about sign and symbol values, and hyper-reality used to analyze
adolescents’ action in consuming branded fashion product. This study was a
qualitative research using phenomenological method. Data was collected using in-
depth interview, observation, and documentation methods. The sample was taken
using purposive sampling technique, while data validation was carried out using
triangulation technique. Data analysis was conducted using phenomenological
research analysis.
The result of research showed that the consumption made by adolescents was
divided into two: consumption based on comfort from popularity or others’ view.
Consumption based on others’ view made the adolescents consumptive one the
wanted rather than needed product. With some factors affecting it and high
consumption made the adolescents, hedonistic culture can be seen from the high
consumption level and the shift of products’ utility value to the sign and symbol
values consumed by adolescents. In addition, hyper-reality leading to the fading
reality could also contribute to the occurrence of hedonistic culture among
adolescents in the consumption of branded fashion product.
Keywords: Consuming Society, Colleger Fashion, Branded
10
MOTTO
“Dalam hidup akan banyak cerita yang terjadi,
lakukan apa yang harus dilakukan hari ini ,
biarkan hari besok menjadi hasil dari kerja keras hari ini ”
Penulis
11
HALAMAN PERSEMBAHAN
Saya Dedikasikan Karya Skripsi Ini Untuk :
Bapak dan Ibu
Terimakasih untuk doa dan cintanya yang telah menemani sampai hari ini
Adek Rika
yang selalu menyemangati dan menghibur
Keluarga tercinta
Semua ini tidak akan terwujud tanpa dukungan kalian semua, terimakasih
Adelia TP
terimakasih sudah selalu menndukung dan menyemangati
12
KATA PENGANTAR
Tiada kata yang pantas penulis ucapkan selain rasa syukur kehadirat ALLAH
SWT, karena hanya dengan ridho-Nya lah penulis dapat menyelesaikan tulisan skripsi
yang berjudul: REPRESENTASI BUDAYA POPULER DALAM MENGONSUMSI
PRODUK FASHION BERMERK (Studi Fenomenologi Mahasiswa di Kota
Surakarta). Kedua, Shalawat serta salam tidak lupa selalu tercurah suri tauladan
kehidupan, Nabi Muhammad Sallallahu’alaihi Wassallam.
Ketertarikan penulis dengan dunia remaja mendorong penulis untuk mengetahui
kejadian dalam dunia remaja. Fashion menjadi salah satu hal yang mencerminkan
remaja dalam pergaulannya mencari jati diri dalam pergaulannya bersama teman
sebaya dan teman satu minat dan ketertarikan. Sehingga penelitian ini menarik
dengan adanya pengaruh dari sikap konsumtif terhadap fashion yang dilakukan oleh
13
para remaja yang nantinya akan menunjukan bagaimana representasi konsumsi
remaja ini terhadap gaya hidup hedonisme.
Selama proses penulisan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan dari
berbagai pihak. Bantuan tersebutlah yang sangat berguna bagi kelancaran penulisan
skripsi ini. Pihak-pihak yang sangat kooperatif juga memudahkan penulis untuk
menggali informasi mengenai representasi hedonisme terhadap konsumsi remaja.
Penulis menyadari dengan sepenuh hati bahwa tidak ada karya yang sempurna,
karya yang sempurna hanya buatan Allah SWT. Tulisan skripsi inipun memiliki
banyak kekurangan dan keterbatasan, namun penulis telah berusaha untuk bekerja
sebaik mungkin. Oleh karena itu, penulis senantiasa membutuhkan masukan-masukan
dari berbagai pihak yang tertarik dengan pokok bahasan yang ada pada penelitian ini
agar karya ini dapat menjadi lebih baik ke depannya.
Surakarta, 05 April 2017
Penulis
UCAPAN TERIMAKASIH
Pertama, penulis memanjatkan puji dan syukur serta rasa terima kasih yang
teramat besar kepada Allah SWT, karena atas kasih sayang, dan karunia-Nya, penulis
diberikan kemampuan untuk dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Penulis
menyadari dengan sepenuh hati bahwa hanya dengan kodrat, irodat, dan pertolongan
Tuhan Yang Maha Esa semata-mata penulisan skripsi ini dapat terselesaikan dengan
baik.
14
Kedua, penulis menyadari sebagai manusia dengan segala keterbatasan yang
penulis miliki, bahwa penyelesaian penyusunan skripsi ini dibantu oleh berbagai
pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. Namun secara khusus dalam
kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih dan rasa hormat
yang setulus-tulusnya, dan yang setinggi-tingginya kepada:
1. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni,
M.Si
2. Kepala Program Studi Sosiologi Bapak Dr. Ahmad Zuber, S.Sos., D.E.A.
3. Bapak Dr. Argyo Demartoto, M.Si selaku Pembimbing Skripsi, yang senantiasa
meluangkan waktu dan memberikan arahan dalam proses penyusunan penelitian.
4. Bapak Dr. Mahendra Wijaya, M.Si. selaku Pembimbing Akademik yang telah
memberikan arahan selama menuntut ilmu di program studi sosiologi. Dan semua
dosen Sosiologi Uns yang telah memberikan banyak ilmu yang bermanfaat
selama menjalani kuliah di UNS
5. Rasa terima kasih sedalam-dalamnya penulis persembahkan kepada Orangtua
tercinta yang telah menjadi motivasi yang kuat bagi peneliti dan tak lelah
memberikan semangat untuk menyelesaikan karya penelitian ini.
6. Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada adik Arganeka Nurika W yang
telah memberikan semangat dan masukan untuk menyelesaikan karya penelitian
ini.
7. Secara khusus untuk Adelia Tiara Pristanti, terima kasih untuk selalu sabar
menemani dan memberikan banyak masukan dan semangat.
8. Untuk teman-teman prodi Sosiologi 2012 penulis Dita Rahayu M, Zsa zsa Wulan
P, Agus Febrianto, M Sony Gunawan, Amiec M, Damar Adi N, Fauzi Ahmad
dan semuanya, serta seluruh teman-teman angkatan 2012 Program Studi
15
Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
yang telah menjadi sahabat diskusi yang membangun dan membantu dalam
memperlancar terselesaikannya karya penelitian ini.
9. Untuk DC, Bella, Wahyu, Nanda, Alan, Rian, Sufi, Norma, Kiki, mas gendon,
mas tatag, mas cimink, mbak femi, mbak dani, mas aang dan, Teman-teman
KMFisip UNS yang telah memberikan pengalaman yang berharga selama ini
10. Untuk semua teman seperjuangan penulis Kholdun, Yuda, Adin, Joko serta
teman-teman yang tidak bisa penulis sebut satu persatu
11. Terimakasih juga kepada Billdy, Hayu, Genca yang telah menemani sejak SMA
12. Untuk rekan-rekan KKN Bedagung Sabrina, Dita, Senja, Yuni, Miftah, Tiffani,
Arya Brewok, Fery Pengek terima kasih untuk perhatian dan canda tawanya.
13. Semua pihak yang telah memberikan kontribusi dalam karya penelitian ini.
Semoga segala kebaikan yang telah dilakukan oleh pihak-pihak yang telah
disebutkan di atas akan mendapatkan balasan yang setimpal dari Allah SWT. Penulis
berharap hasil dari penelitian ini dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang
membutuhkan.
Surakarta, April 2016
Penulis
DAFTAR ISI
16
PERSETUJUAN SKRIPSI ...................................................................................... i
PERSETUJUAN PEMBIMBING .......................................................................... ii
PENGESAHAN SKRIPSI ....................................................................................... iii
SUSUNAN TIM PENGUJI UJIAN SKRIPSI ....................................................... iv
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ......................................................... v
ABSTRAK ................................................................................................................ vi
ABSTRACT .............................................................................................................. vii
MOTTO .................................................................................................................... viii
HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................................................. ix
KATA PENGANTAR .............................................................................................. x
UCAPAN TERIMAKASIH..................................................................................... xi
DAFTAR ISI ............................................................................................................. xiii
DAFTAR TABEL .................................................................................................... xvi
DAFTAR GAMBAR
.................................................................................................................................... xvi
ii
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1
A. Latar Belakang .............................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ......................................................................................... 6
17
C. Tujuan Penelitian .......................................................................................... 7
D. Manfaat Penelitian ........................................................................................ 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .............................................................................. 9
A. Definisi dan Batasan Konsep ......................................................................... 9
1. Representasi ............................................................................................... 9
2. Budaya Populer ......................................................................................... 10
3. Konsumsi ................................................................................................... 12
4. Fashion ...................................................................................................... 13
5. Bermerk / “Branded” ................................................................................ 15
B. Penelitian Terdahulu ...................................................................................... 16
C. Landasan Teori ............................................................................................... 25
1. Masyarakat konsumsi ................................................................................ 25
a. Simulasi, Simulakra, Simulakrum ........................................................ 26
b. Hiperrealitas .......................................................................................... 27
2. Distingsi ..................................................................................................... 28
3. Drugstore ................................................................................................... 28
D. Krangka Berfikir ............................................................................................ 29
BAB III METODE PENELITIAN ......................................................................... 30
A. Tempat dan Waktu Penelitian ........................................................................ 31
B. Jenis Penelitian ............................................................................................... 31
C. Teknik Pengambilan Informan ....................................................................... 33
18
D. Data dan Sumber Data ................................................................................... 33
E. Teknik Pengumpulan Data ............................................................................. 34
F. Validitas ......................................................................................................... 36
G. Teknik Analisis Data ...................................................................................... 37
H. Profil Informan ............................................................................................... 39
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ................................................................. 43
A. Deskripsi Lokasi ............................................................................................ 43
1. Kota Surakarta ........................................................................................... 43
2. Remaja di kota Surakarta ........................................................................... 45
3. Industri Pakaian Jadi .................................................................................. 46
B. Hasil Penelitian .............................................................................................. 48
1. Representasi Budaya Hedonisme dalam mengkonsumsi produk fashion
bermerk ...................................................................................................... 48
a. Sejarah dan Perkembangan Fashion ..................................................... 48
b. Keberadaan fashion sebagai tren .......................................................... 55
c. Remaja sebagai pengguna poduk fashion Bermerk .............................. 60
d. Penggunaan fashion pada remaja .......................................................... 63
e. Konsumsi fashion bermerk oleh remaja ............................................... 70
2. Faktor yang memenyebabkan representasi budaya hedonisme dalam
mengkonsumsi produk fashion bermerk ................................................... 84
3. Dampak Representasi Budaya Hedonisme dalam mengkonsumsi produk
fashion bermerk
19
................................................................................................................... 10
0
a. Reaksi remaja pada saat menggunakan produk fashion bermerk
.............................................................................................................. 10
0
b. Reaksi remaja pada saat tidak menggunakan produk fashion bermerk
.............................................................................................................. 10
3
c. Reaksi orang lain ketika menggunakan produk fashion bermerk
.............................................................................................................. 10
5
C. Pembahasan
........................................................................................................................ 11
2
BAB V PENUTUP
.................................................................................................................................... 12
0
A. Kesimpulan
........................................................................................................................ 12
0
B. Implikasi
........................................................................................................................ 12
2
C. Saran
........................................................................................................................ 12
5
DAFTAR PUSTAKA
20
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Profil Informan ........................................................................................... 42
Tabel 4.1 Jumlah Penduduk Remaja Kota Surakarta ................................................. 45
Tabel 4.2 Tenaga kerja produksi ................................................................................ 47
Tabel 4.3 Sejarah tren fashion .................................................................................... 52
Tabel 4.4 Perkembangan fashion ............................................................................... 54
Tabel 4.5 Pemaknaan fashion menurut remaja .......................................................... 58
Tabel 4.6 Penyebab fashion yang berulang menurut informan.................................. 60
Tabel 4.7 Rentang umur pengunjung toko ................................................................. 63
Tabel 4.8 Gaya fashion remaja saat ini menurut para informan ................................ 67
Tabel 4.9 Gaya berpakaian informan remaja ............................................................. 70
Tabel 4.10 Jenis dan Brand fashion yang digunakan oleh informan remaja ............ 72
Tabel 4.11 Pendapat informan tentang penggunaan barang-barang KW .................. 81
Tabel 4.12 Representasi Budaya Populer dalam Mengkonsumsi Produk Fashion
Bermerk ...................................................................................................................... 82
21
Tabel 4.13 Faktor yang mempengaruhi konsumsi remaja ......................................... 92
Tabel 4.14 Tempat pembelian produk fashion oleh Mahasiswa ................................ 98
Tabel 4.15 Penyebab Representasi Budaya Populer dalam Mengkonsumsi Produk
Fashion Bermerk ........................................................................................................ 99
Tabel 4.16 Reaksi pada saat menggunakan produk bermerk
.................................................................................................................................... 10
3
Tabel 4.17 Reaksi pada saat tidak menggunakan produk bermerk
.................................................................................................................................... 10
5
Tabel 4.18 Tanggapan orang lain
.................................................................................................................................... 11
0
Tabel 4.19 Dampak Representasi Budaya Ppopuler dalam Mengkonsumsi Produk
Fashion Bermerk ........................................................................................................
111
Tabel 4.20 Representasi Budaya Ppopuler dalam Mengkonsumsi Produk Fashion
Bermerk
.................................................................................................................................... 11
9
22
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Berfikir ................................................................................... 31
23
Gambar 3. 1 Analisis Data Interaktif ......................................................................... 38
Gambar 4.1 peta kota Surakarta ................................................................................. 44
Gambar 4.2 gaya fashion hippies ............................................................................... 49
Gambar 4.3 gaya fashion disko .................................................................................. 50
Gambar 4.4 gaya fashion grunge ............................................................................... 51
Gambar 4.5 gaya berpakaian informan IW dan AR .................................................. 69
Gambar 4.6 salah satu brand sepatu yang digunakan informan ................................. 76
Gambar 4.7 Pola Konsumsi Fashion ....................................................................... 115