Propuesta Campaña Institucional 2011: Radio 1

Enunciación

Figura del enunciatario: prosumidor, propone

e intercambia contenidos con el enunciador, forma parte de la radio.

Figura del enunciador: como compañero,

intercambia contenidos con el

oyente fiel. La relación se crea en

base a muchos años de amistad.

Enunciación• Promesa: el oyente es interpelado a

participar mediante las distintas plataformas

• Relación simétrica: tanto la radio como el oyente participan en la elección los contenidos de la radio (videos, comentarios, sugerencias, opiniones, proporcionar información)

EnunciaciónEstrategia de contacto

La campaña debe ser seductora, para lograr la participación y la adhesión de los oyentes.

El enunciador se presenta como simpático , cómplice del enunciatario que, más que oyente, es un amigo

y como tal, será escuchado al instante

Estilo gráfico

Texto: Relevo, agrega información

Imagen: Representación (ej. Persona que “mete su mano dentro de la pantalla” interactuando directamente con la radio)

Estilo GráficoLectura de arriba- abajo / Separación imagen texto

Estilo GráficoTexto corrido tipo párrafo; función referencialMarca grafica en una de las esquinasImagen: grande, fotografías editadas. Función

Poética

Argumentación

“Vos nos escuchas a nosotros, y nosotros te escuchamos a vos”

Hincapié en el contacto entre compañeros, de iguales.

ArgumentaciónVía del conmover: Ethe, atributos del oradorAmadme: ya que el enunciador trata de ganar

complicidad con el auditorio siendo simpático

Pathe, sentimientos del que escucha. Móvil hedónico: la retribución es paralela a la acción,

la retribución es la participación instantánea a través de sus distintas plataformas: redes sociales.

Nivel Temático• Verosímil: Modernidad on-line, internet como espacio

de contacto permanente ida y vuelta, como el lugar donde la radio y el oyente pueden conversar en tiempo real.

• Contacto via redes sociales: facebook, twitter.

• Hoy en día, gracias a los nuevos dispositivos, estar conectado todo el tiempo es normal. Hay nuevos consumos culturales y un esfuerzo por estar en contacto constantemente. (Igarza)

Plataformas de contacto