Post on 31-Jan-2017
Primjena digitalne fotografije u reprodukcijskim medijima
Katedra za grafički dizajn i slikovne informacije Grafički fakultet Sveučilišta u Zagrebu
PRODAJA FOTOGRAFIJA PUTEM
AGENCIJA NA WEBU
SEMINARSKI RAD
Nositelji kolegija i voditelj rada: Ime i prezime studenata: Dr. sc. Maja Strgar Kurečić, doc. Lana Vučković Tajana Tadin Martina Sesvečan
Prosinac 2016.
Sadržaj
1. Uvod .............................................................................................................. 1
2. Stock fotografija nekad i danas ..................................................................... 2
3. Vrste licenca.................................................................................................. 3
4. Prednosti i mane ........................................................................................... 4
5. Prodaja vlastitih fotografija ............................................................................ 6
6. Zarada ........................................................................................................... 7
7. Popularne teme ............................................................................................. 9
8. Najpoznatije agencije za stock fotografiju ................................................... 10
8.1. Shutterstock............................................................................................... 10
8.2. iStock ......................................................................................................... 10
8.3. Getty Images ........................................................................................ 12
9. ZAKLJUČAK ............................................................................................... 13
10. Literatura ..................................................................................................... 14
1
1. Uvod
Stock fotografija je posao licenciranja fotografija. Svaka fotografija, za koju je
ponuĎena licenca za uporabu na prodaju, je stock fotografija. Njenom prodajom ne
prodaje se autorsko pravo na fotografiju nego samo za njenu uporabu te autor
fotografije i dalje ostaje njezin vlasnik. Licence za uporabu obično prodaju
specijalizirane agencije stock fotografije, i one se mogu prodavati neograničen broj
puta različitim klijentima.
Stock fotografija omogućila je ljudima korištenje i licenciranje fotografija za
dizajnerske i marketinške potrebe bez velikih troškova i gubljenja vremena na
fotografiranje. Postoji mnoštvo korisnika stock fotografija poput marketinških
agencija koje ih koriste za svoje reklame, dizajnera za svoje radove, blogera za
fotografije u objavama ili čak osoba kojima su potrebne za osobne projekte.
2
2. Stock fotografija nekad i danas
Stock fotografija imala je svoje početke 1920-ih godina smišljanjem inovativnog
načina za podjelu neupotrebljenih fotografija sa komercijalnih fotografskih snimanja.
1980-ih godina stock fotografija je počela sa svojim pravim konceptom. Marketinške
agencija imale su potrebu za fotografijama iz različitih razloga poput propalog foto
snimanja ili manjka budžeta i vremena, te su tada otvarale stare neiskorištene
fotografije sa drugih komercijalnih foto snimanja u nadi da će naći fotografije koje im
odgovaraju baš za njihov projekt. Tako se dobio način za završavanje nekoliko
projekata bez odraĎivanja specijalnog foto snimanja za svaki posebno. Fotografi su
tijekom 1980-ih uvidjeli novi način zarade i počeli su fotografirati i slati fotografije za
kataloge stock fotografije. Taj potez im je omogućio da zarade više jer su mogli
slikati fotografije koje oni žele i dobiti za to honorar, što im se činilo bolje nego
odraditi neko foto snimanje i biti plaćeni za fotografije koje će se vjerojatno koristiti
samo jednom i ostati će mnoštvo fotografija koje se neće moći nigdje koristiti. Prije
su cijene licence bile puno više a fotografije su isključivo bile prilagane od strane
profesionalnih fotografa koji su znali na pravi način iskoristiti nekadašnju veoma
skupu foto opremu.
Dolaskom digitalne foto tehnologije početkom 2000-ih godina, broj potencijalnih
stock fotografa se povećao, a samim time se povećao i broj stock agencija koje su
nudile ogroman izbor novog materijala po niskim cijenama. Sve to je utjecalo na
povećanje broja zainteresiranih za kupnju stock fotografije. Niski budžet i manjak
vremena naveo je dizajnere, marketinške stručnjake i marketinške agencije na
stranice stock fotografije kako bi pronašli najbolje rješenje za projekt. Neki foto
snimanja smatraju preskupim i odlučuju se radije za stock fotografiju. Bez obzira na
to stock fotografija nije eliminirala potrebu za foto snimanjima, ona se i dalje koriste
za različite potrebe i razloge. Kako se stock fotografija sve više razvija tako su
agencije počele više gledati na to kako su fotografije koje se kupuju koriste, tko ih
kupuje i kako se odvija proces traženja fotografija, te kako ga poboljšati kako bi se
pomoglo kupcima u boljem snalaženju. TakoĎer neke agencije su počele koristiti
koncept u kojemu se kupuje fotografija bez ekskluzivnosti i bez obzira na njenu
uporabu honorar se ne mora platiti. Druge agencije pružaju fotografije koje su
3
podijeljene na tematske grupe poput prirode, ureda, relaksacije i slično. Postoje i
agencije stock fotografije koje pružaju besplatne fotografije visoke kvalitete.
3. Vrste licenca
Postoji nekoliko licenca kod kupnje i prodaje stock fotografija.
Najčešća je Royalty-Free licenca, i njenom kupnjom fotografija može biti
upotrebljavana mnogobrojno puta bez plaćanja ekskluzivnosti. Može se prodavati
puno puta, mnoštvu kupaca.
Extended/Enhanced, odnosno produžena licenca daje mogućnost produženja
korištenja prethodno licencirane fotografije, obično putem Royalty-Free licence.
Može sadržavati povećan broj kopija za tiskanje na majice, kalendare, šalice i slično
ili za korištenje kod drugih metoda distribucije i korištenja.
Rights Managed, odnosno licenca s upravljanjem pravima daje ekskluzivnu,
vremenski ograničenu uporabu stock fotografije. Dobiva se za korištenje kada se
koristi samo za jedan posebni projekt u odreĎenome vremenu i u specifičnom
geografskom području. Fotografije pod tom licencom su jako skupe i dizajneri obično
plaćaju za njih kako bi osigurali da nitko neće koristiti fotografiju osim njih.
Editorial Licence, se odnosi na fotografije koje će se koristiti samo u novinama ili
časopisima, na blogovima ili web stranicama za potrebe opisivanja nečega. Ne
mogu se koristiti za komercijalne i marketinške svrhe.
4
4. Prednosti i mane
Prednost stock fotografije je što se na jednome mjestu nalazi ogroman broj
različitih foto materijala po veoma povoljnoj cijeni. Danas se kupuje putem interneta i
kupac je u kratkom vremenu i za malo novca u mogućnosti doći do materijala koji su
mu potrebni za rad. Puno je jeftinija i brža od foto snimanja. Odlična je za korištenje
kod izrade mockup-a i to je jedan od najvećih razloga zašto dizajneri vole stock
fotografije.
Veliki problem kod stock fotografije je to što je ona zapravo zamjena za
specijalizirano foto snimanje, to je samo opcija koja je brža i jeftinija i slična je
originalnoj ideji projekta. Stock fotografija nije originalna, uslikana je od strane
fotografa koji je u tome trenutku imao svoju ideju, zato je u mnogo slučajeva
nejasna. Još jedna mana stock fotografije je to što ih može kupiti bilo tko, mogu biti
istovremeno korištene od strane tisuće klijenata. Zbog toga je veliki rizik da će ta ista
fotografija biti korištena kod nekog drugog što se može loše odraziti i naškoditi
ugledu klijenta. Ista slika može biti na plakatu nekog filma, licencirana od strane
političke stranke lošeg ugleda ili pak na web sjedištu marketinške agencije. Kao
primjer iz svakodnevnice možemo uzeti dizajn korica knjiga, ukoliko se dogodi da
dvije knjige imaju isti dizajn mogu činiti izgled knjige generičkim, što ukazuje na
nedovoljno uloženog truda u njen dizajn, ili pak mogu učiniti da klijent, u ovom
slučaju autor knjige ili dizajner djeluje kao plagijator. No valja napomenuti da se
mogu dobiti ekskluzivna prava na fotografiju, ali je cijena za to jako visoka i
vremenski su ograničena prava.
5
Slika 1 Naslovnica knjige The Single Girl's To-Do List autorice Lindsey Kelk i naslovnica knjige In the Bag autorice Kate Klise
6
5. Prodaja vlastitih fotografija
Svatko može prodavati svoje fotografije. Uz gomile microstock organizacija danas
je to lakše nego ikad. Prije nego se počne potrebno je odabrati agenciju. Za početak
treba pripremiti 10 najboljih fotografija koje je osoba snimila u visokoj rezoluciji.
Svaka agencija ima svoja pravila no većinom su slična:
1. Fotografije moraju biti u nekompresiranom JPG formatu
2. Moraju biti autorsko pravo osobe koja se prijavljuje
3. Ne smiju se prilagati fotografije na kojima se nalaze objekti, logotipi i slično
na koje druga osoba ili firma ima autorska prava
4. Ako su na fotografijama prepoznatljiva ljudska lica, takve fotografije prolaze
kroz posebnu provjeru i mora biti priložena suglasnost osobe na fotografiji
za uporabu fotografije u marketinške svrhe
5. Fotografije moraju zadovoljavati tehničku kvalitetu, moraju biti jasne, oštre i
dobro osvjetljene
6. Fotografije trebaju imati i odreĎeni opis koji uključuje ključne riječi koje će
omogućiti korisnicima da doĎu do te fotografije.
Nakon što fotografije ispunjavaju sve uvjete šalju se agenciji u kojoj prolaze
proces ispitivanja i čeka se odgovor jesu li fotografije prihvaćene ili nisu. Ukoliko na
fotografijama postoje ljudi potreban je Model release, odnosno obrazac kojim osoba
koja se nalazi na fotografiji potvrĎuje korištenje fotografije za komercijalne svrhe.
Ukoliko se na fotografijama nalazi interijer ili eksterijer takoĎer će biti potreban
obrazac Property release kojim vlasnik objekta daje svoje dopuštenje za korištenje
fotografije. Ako se na fotografiji nalazi neki festival, koncert, sportski dogaĎaj takva
fotografija se mora označiti kao Editorial čime se njezino korištenje ograničava samo
na novine, časopise i slično.
7
6. Zarada
Stock fotografija je posao u kojem se mjesečno zaraĎuje oko stotine milijuna
dolara i mogućnost zarade je neograničena, sve ovisi od fotografa do fotografa.
Kako bi se više zaradilo potrebno je uložiti što više truda oko postavljanja scena i
nalaženja različitih tema u odnosu na druge fotografe, potrebno je konstantno pratiti
liste na stranicama agencija za stock fotografiju na kojima piše kakve se fotografije
traže u kojem trenutku.
Prema istraživanju Microstock grupe iz 2010 godine mjesečna zarada od
prodaje Microstock fotografija prilično varira. Zarada nije proporcionalna brojem
predanih fotografija već ovisi o njihovom stilu, originalnosti, kvaliteti i sličnom.
Slika 2 Istraživanje utjecaja veličine portfolia na zaradu
8
TakoĎer je provedeno istraživanje o zaradi stalno zaposlenih Microstock fotografa,
te honorarnih Microstock fotografa. Nije začuĎujuće da oni kojima je Microstock
većinska zarada i glavni posao u životu na njemu više i zaraĎuju.
Slika 3 Istraživanje zarade stalno zaposlenih Microstock fotografa i honorarnih Microstock fotografa
9
7. Popularne teme
Većina agencija za stock fotografiju ima listu stock fotografija koje im trebaju i ona
će varirati od stranice, do stranice, ali generalno postoje vrste fotografija koje su više
i neke koje su manje tražene. Neke od vrsta koje se više traže su fotografije koje
prikazuju:
1. Poslovne ljude, ljude na poslu, uredsku opremu, urede i zgrade s uredima
2. Financijske koncepte
3. Koncepte koji objašnjavaju nešto na sasvim novi način
4. Hranu i piće
5. Grupe i timove, generalno ljude koji rade zajedno
6. Sezonske i praznične teme, festivale, religijske praznike
7. Kuću i vrt, fotografije unutrašnjosti kuće
8. Različita zanimanja ( kuhare, konobare, mehaničare i sl. )
9. Ljude u interakciji
10. Religiju i spiritualnost
11. Medicinu
12. Sport
13. Znanost i tehnologiju
Motivi fotografija koje se ne prodaju dobro i agencije su ih prepune:
1. Zastave
2. Priroda (moraju biti jako dobre)
3. Svjetlost
4. Photoshop pozadine
5. Portreti ljudi bez ikakvog koncepta i ideje
6. Voće i povrće bez ideje i koncepta
7. Zalasci sunca, nebo, oblaci
10
8. Najpoznatije agencije za stock fotografiju
8.1. Shutterstock
Shutterstock je vodeća agencija za mikrostock fotografiju zbog njihovog
specifičnog poslovnog modela. Klijenti mogu kupiti pretplatni plan koji im omogućuje
skidanje 25 fotografija na dan. Kako bi se postalo njihov korisnik treba se besplatno
registrirati na njihovoj stranici i poslati 10 najboljih fotografija od čega barem jedna
mora biti odobrena.
Slika 4 Web stranica Shutterstock agencije
8.2. iStock
Istock se smatrala jednom od najvećih agencija za stock fotografiju na tržištu. To
je jedna od stranica na kojoj je jako teško dobiti odobrenje za fotografije, ali svojim
klijentima daje visoke postotke zarade. Kako bi se postalo njihov korisnik treba se
besplatno registrirati na njihovoj stranici, nakon toga se mora proći jednostavni kviz
pitanja i tek nakon toga se mogu poslati 3 fotografije. U slučaju da te fotografije nisu
prihvaćene daje se prilika za slanje drugačijih fotografija.
11
Slika 5 Web stranica iStock agencije
12
8.3. Getty Images
Getty je tradicionalna agencija za stock fotografiju i proces prijave je drugačiji
nego kod nekih stranica s Royalty-free licencom. Kako bi se postalo njihov korisnik
potrebno se registrirati na stranici, komentirati smjernice za prijavu, riješiti kviz
pitanja i onda poslati galeriju najboljih fotografija. Ako su fotografije odobrene dobit
će se prilika za slanje fotografija u Gettyjevu kućnu kolekciju pod odreĎenom temom.
Slika 6 Webstranica Getty Images agencije
Neke od ostalih agencija: Fotolia, Dreamstime, 123RF, Depositphotos,
Photodune, Bigstock, Pixta, ImageBrief, Freedigitalphotos, Stockfresh.
13
9. ZAKLJUČAK
Stock fotografija je doživjela polet i njezina uporaba postala je svakidašnja. Tržište
stock fotografije razvija se svakim danom sve više i nudi mnoštvo opcija koje
olakšavaju pronalaženje odgovarajuće fotografije za bilo koji projekt. Stock
fotografija je takoĎer postavila temelje za druge stock dodatke poput stock fontova,
dizajnerskih elemenata, vektora i kodova. Nastaviti će se razvijati i pružati široki
raspon fotografija različitih stilova i subjekata. Zbog svoje pristupačnosti i niske
cijene početi će je koristiti svi, a ne samo dizajneri, kako bi poslali svoju poruku na
više vizualan način.
14
10. Literatura
http://www.submitstockphotos.com/rs1.html
http://stockphotoadviser.com/sell_images.html
https://photography.tutsplus.com/articles/15-stock-photography-sites-to-sell-your-
photos-for-beginners-and-pros--photo-1189
http://thenextweb.com/creativity/2015/08/06/the-evolution-of-stock-photography/
https://www.thebalance.com/the-case-for-and-against-stock-photography-38444
http://foto.drusany.com/2011/06/27/stock-fotografija/
http://blog.microstockgroup.com/microstock-income-vs-portfolio-size/