Post on 19-Jun-2015
Magazines 2012 Print vs. tablet
2 4.7.2012 © Sanoma Media
Inleiding
1. Sinds de komst van de iPad begin 2010 heeft de tabletmarkt een gigantische groei doorgemaakt.
2. Sanoma Media komt met vele apps op de markt, waaronder de digitale tijdschriftenkiosk tijdschrift.nl. Hier vindt de consument:
» Zowel Sanoma als niet-Sanoma-tijdschriften.
» Eén-op-één (PDF-)versies van de printedities.
3. In de markt is nog weinig bekend over het effect van de tablet als drager.
Deze ontwikkelingen zetten aan tot…
Een onderzoek naar de verschillen
die gebruikers ervaren tussen print- en
tablettijdschriften. En naar de invloed die
dit nieuwe platform heeft op de reclame-
effectiviteit.
3 4.7.2012 © Sanoma Media
Onderzoeksopzet
4 4.7.2012 © Sanoma Media
Opzet
• Twee groepen lezen elk een kleine week eenzelfde editie van VIVA of Grazia:
» Groep 1 leest de editie op papier.
» Groep 2 leest de editie op iPad.
• Groepen zijn gelijk opgebouwd qua achtergrondkenmerken en herwogen naar de lezersprofielen van de titels. Selectie steekproef op:
» Vrouw
» 20-45 (VIVA) of 20-49 (Grazia) jaar
» Sociale klasse A, B1, B2
5 4.7.2012 © Sanoma Media
Opzet
• Uitgevoerd door Intomart GfK (april 2012) in opdracht van Sanoma Media.
• Gericht op de verschillen tussen print- en tablettijdschriften op gebied van:
» Gebruik
» Beleving/ervaring
» Reclame-effectiviteit
6 4.7.2012 © Sanoma Media
Onderzoeksvraag: “welke verschillen ervaart de consument tussen print- en tablettijdschriften op het gebied van gebruik en beleving en welke invloed heeft dit mogelijke verschil op de reclame-effectiviteit?”
7 4.7.2012 © Sanoma Media
N = 101
N = 103 N = 81
N = 104
RESULTATEN
8 4.7.2012 © Sanoma Media
Printlezers multitasken vaker
• Printlezers onderbreken vaker de leesactiviteit voor andere bezigheden en zijn ook t.o.v. tabletlezers vaker aan het multitasken.
• Printlezers zeggen wel vaker de volledige aandacht bij het tijdschrift te hebben.
9 4.7.2012 © Sanoma Media
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Onderbreekt het
lezen voor andereactiviteiten
Tijdens het lezen
bezig met andereactiviteiten
Focus/aandacht is
volledig bij hettijdschrift
Tablet
Tijdschriften hebben connectie met internet
• Tijdschriften over het algemeen een duidelijke connectie met het internet.
• Tablet als platform zorgt voor meer mogelijkheden op online gebied, welke ook worden benut door de lezers.
10 4.7.2012 © Sanoma Media
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Bezoekt tijdens het lezen
internet voor meerinformatie
Bezoekt aanbevolen sites
uit het tijdschrift
Tablet
•
11 4.7.2012 © Sanoma Media
Gemeten aspecten beleving/ervaring
12 4.7.2012 © Sanoma Media
63% Informatief 70% Geloofwaardig
63% Vrolijk makend 71% Enthousiasmerend
66% Geloofwaardig 75% Vrolijk makend
89% Ontspannend 82% Van deze tijd
92% Van deze tijd 87% Ontspannend
Tablet Print
Top 5 hoogst beoordeelde belevingsaspecten
• Printtijdschriften Ter amusement en vermaak
• Tablettijdschriften Ter amusement en vermaak, daarnaast ook informatief!
Tijdschriften zijn - nog steeds - van deze tijd!
13 4.7.2012 © Sanoma Media
• Tablettijdschriften zijn – ondanks het digitale scherm – in gelijke mate ontspannend.
• Tijdschriften worden nog steeds beschouwd als van deze tijd. Tablets als platform hebben een positief effect op deze beoordeling; 92% van de tabletlezers versus 82% van de printlezers is het hier mee eens.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Ontspannend Van deze tijd Sociaal
prikkelend
Tablet
• Printtijdschriften bieden nog beduidend meer gespreksstof.
Wensen/verwachtingen
14 4.7.2012 © Sanoma Media
• In tablettijdschriften zien de lezers minder graag lange artikelen dan in een eenzelfde printeditie.
• Tablets lijken de behoefte en link naar het internet te versterken; 80% vind het fijn als direct doorgeklikt kan worden voor meer informatie en ruim 60% wil direct kunnen doorklikken naar een webshop.
“Ik krijg brandende ogen als ik lang op de iPad lees. (…)”
“Ik had wel willen doorklikken bij sommige artikelen of reclames”
“Ik wil graag de opmerking geven dat
ik het blad, door de kleine lettertjes,
lastig te lezen vind op ipad. (…)”
Wat betekent dit verschil in
gebruik en ervaring voor de
reclame-effectiviteit?
15 4.7.2012 © Sanoma Media
Geen significant verschil in reclame-effectiviteit!
16 4.7.2012 © Sanoma Media
● Een eerste Reclame Reactie Onderzoek (onder vier reclame-uitingen) toont in het samengevoegd resultaat geen significant verschil in effectiviteit tussen print- en tablettijdschriften.
● Het platform lijkt dus de effectiviteit niet te beïnvloeden.
Open gehad Naar gekeken Bewust
product
Bewust merk
Tablet
CONCLUSIE
17 4.7.2012 © Sanoma Media
• Print- en tablettijdschriften worden verschillend van elkaar geconsumeerd.
» Printlezers zeggen vaker te multitasken, terwijl op het gebied van
internet tabletlezers vaker actie ondernemen.
» Tablettijdschriften lijken – evenals het platform zelf – meer
functioneel gezien en gebruikt te worden.
» Lezers op tablet zien graag dat de mogelijkheden van het apparaat
benut worden, zoals de link naar het internet.
» Lezen vanaf een digitaal scherm wordt nog niet als optimaal ervaren.
• Ondanks de verschillen die print- en tabletlezers ervaren, lijkt de reclame-effectiviteit niet beïnvloed te worden!
18 4.7.2012 © Sanoma Media
19 4.7.2012 © Sanoma Media
Vragen? Sanoma Media 023-5566777
sales@sanomamedia.nl