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Índice Dircom-Marca PaísCONCLUSIONES
27 de Febrero de 2014
www.dircom.org
La muestra
Objetivos
Conclusiones
Propuestas
Índice Dircom marca País
Índice
Asociación de Directivos de Comunicación
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Índice Dircom marca País
La Muestra
Asociación de Directivos de Comunicación
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Fecha de elaboración
Autoría
Entrevistas
Nº de preguntas
Participantes
Mayo – Diciembre 2013
Asociación de Directores de Comunicación con la asistencia técnica de Metroscopia
Cuestionario autoadministrado, sin entrevistador
20 cuestiones en total
25% de los socios, de un total de 900
Respuestas Misma tendencia / Se ha hecho la media
Sexo 121 hombres / 103 mujeres
Edad
Desempeño
Ha participado la cuarta parte del total de asociados de Dircom
19 (<34 años) | 175 (35-54 años) | 35 (>55 años)
163 directores de comunicación | 61 consultores
Índice Dircom marca País La Muestra
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Objetivos
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¿Qué?
¿Para qué?
¿Continuidad?
Obtener un primer balance de situación
Integrar, difundir y potenciar la marca País como aliada de nuestras organizaciones dentro y fuera de España
Anual
Conocer la posición de los dircoms en la gestión de la marca País
Índice Dircom marca País Objetivos
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Conclusiones
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Los socios de Dircom proponen una estrategia de marca país diferente tanto dentro como fuera de nuestras fronteras
¿Cuál es la situación de la marca País dentro y fuera de España?
No aprueban la marca País fuera de España
La imagen que predomina en España se ajusta a la realidad
54,9%
No aprueban la marca País en España
65,8% 65,8%
Índice Dircom marca País Conclusiones
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A pesar de la propuesta de una estrategia de marca País diferente, los productos y marcas españoles son bien percibidos fuera de España
¿Cuál es la situación de los productos y marcas españoles fuera de nuestras fronteras?
Valoran en positivo los productos
86,7%
Valoran en positivo las marcas
87,5%
Índice Dircom marca País Conclusiones
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América Latina y China, los mercados donde la marca País es mejor percibida según los dircoms
¿En qué áreas geográficas se percibe mejor la marca País y dónde peor?
No alcanza el aprobado en Europa
Aprueba con nota en América Latina
60,3%
No alcanza el aprobado en EE.UU.
51,3% 66,9%
Aprueba en China
48,2%
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¿Qué hechos y factores aportan más valor a la marca País fuera de España?
Los alojamientos turísticos
97%
La gastronomía
96,8%
El patrimonio cultural
96%
El patrimonio turístico
95,6%
La climatología
95,5%
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Otros hechos y factores que aportan valor a la marca País fuera de España
Los logros del deporte español
92,4%
La moda y las marcas de moda
89,3%
El sistema sanitario
87,6%
La urbanidad ciudadana de los españoles
70,5%
Índice Dircom marca País Conclusiones
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Opiniones confrontadas sobre hechos y factores para la marca País fuera de España
Los dircom están divididos en su opinión sobre el valor que aporta a la marca País el sistema educativo y las marcas territorio de algunas CC. AA.
52,6%46%
1,4%
Sistema educativo español
Índice Dircom marca País Conclusiones
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www.dircom.orgAsociación de Directivos de Comunicación
52,3%43,5%
4,2%
Marcas territorio de CC.AA.
Opiniones confrontadas sobre hechos y factores para la marca País fuera de España
Los dircom están divididos en su opinión sobre el valor que aporta a la marca País el sistema educativo y las marcas territorio de algunas CC. AA.
Índice Dircom marca País Conclusiones
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¿Qué hechos y factores restan valor a la marca País fuera de España?
El desempleo
80,4%
Los conflictos sociales (desahucios, preferentes)
79,8%
La corrupción
75,4%
Las malas prácticas en la política
70,2%
Las informaciones negativas sobre la Casa Real
58,4%
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Instituciones mejor y peor valoradas respecto a la marca País dentro y fuera de España
Instituciones mejor valoradas respecto a la marca País
Instituciones peor valoradas respecto a la marca País
Partidos políticos91,1%
Algunas entidades financieras
73,7%
79,9%Sindicatos
Entidades deportivas87,5%
Las universidades75%
81,7%La sanidad
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Desde la perspectiva empresarial…
…aportan valor a la marca País fuera de España
…restan valor a la marca País fuera de España
Situación de la economía española
71,9%
Datos macro-económicos64,6%
66,2%Crisis del sistema financiero
Exportaciones de empresas españolas
84,4%
Reuniones de líderes empresariales con inversores
81,7%
84,4%Influencia de las empresas del Ibex
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Principales problemas de las empresas españolas fuera de España
De índole financiero
58,9%
Regulatorios
57,6%
Reputacionales o de comportamiento de la marca País
51,8%
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Propuestas
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Mantener y potenciar las acciones de promoción de la marca País
Piensa que puede producir un cambio de percepción de los ciudadanos de otros países respecto al nuestro58%
48,6% Considera que las iniciativas oficialesexistentes son fructíferas
Índice Dircom marca País Propuestas
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Los dircoms consideran que deberían llevarse a cabo más acciones de promoción conjunta, tanto de las
instituciones como de las empresas, de la marca País
Tanto en España como en el extranjero54,6%
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Dircom debería apoyar, junto con otras entidades, o ser un agente muy activo en la definición de
la estrategia de la marca País
Una amplia mayoría de dircoms se pronuncian en este sentido84,4%
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