Post on 27-Jun-2015
LES FEMMES ET L’HYGIÈNE INTIME
ÉTUDE IPSOS POUR TENA : « ZONE INTIME DES FEMMES : PERCEPTION, SOINS APPORTÉS, ATTENTES »
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Les femmes et l’hygiène intime
Une enquête indépendante pour mieux comprendre les besoins des femmes en matière d’hygiène intime
Enquête online réalisée avec l’institut Ipsos
Questionnaire auto-administré réalisé du 27 avril au 1er mai 2012 auprès d’un échantillon national représentatif de 800 femmes âgées de 18 ans et plus, résidant en France
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Les femmes et l’hygiène intime
Physiologiquement
Le pH vulvaire
• Le pH vulvaire varie, suivant les endroits entre 4,5 et 7
• Un produit lavant (décapant ou antiseptique) est susceptible de modifier la flore vestibulaire pouvant entraîner un déséquilibre des défenses immunitaires vaginales
• D’où la nécessité d’un produit lavant respectant cette flore. Pour cela, le pH a peu d’importance (plutôt neutre) mais nécessite du produit d’être hydratant, sans antiseptique et si possible sans paraben
RÉSULTATS
ÉTUDE IPSOS POUR TENA : « ZONE INTIME DES FEMMES : PERCEPTION, SOINS APPORTÉS, ATTENTES »
Les femmes et l’appropriation de leur zone intime
Près de la moitié des femmes qualifient leur zone intime de « normale »
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Les femmes et l’appropriation de leur zone intime
Près de la moitié des femmes parlent de la zone intime féminine autour d’elles
Les femmes en parlent principalement à
Leurs proches (44%)
Aux professionnels de santé (33%)
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j'en parle, ça ne me gêne pas du
tout10%
j'en parle, mais seulement à
certaines personnes
36%je n'en parle pas, c'est tabou / cela
me gêne10%
je n'en parle pas, car je n'en ai pas l'occasion /n'en
vois pas l'intérêt44%
Les femmes et l’hygiène intime
85% des femmes disent prendre soin de leur zone intime
dont 1 sur 2 tous les jours ou presque
Près d’1 femme sur 2 le font dans un objectif…
… de soins (45%) : me sentir propre, prendre soin de moi, me sentir fraîche, éviter les odeurs
… médical (44%) : m’apaiser d’une gêne, contribuer au respect de la flore intime, me protéger des infections, éviter la sécheresse
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Les femmes et l’hygiène intime
Au cours des 12 derniers mois, 96% des femmes disent avoir utilisé des produits
Lorsqu’une femme est utilisatrice de produit d’hygiène intime, elle a utilisé en moyenne 1,5 types de produits de ce type.
L’utilisation de produits d’hygiène intime est assez stable selon l’âge, mais augmente avec les désagréments rencontrés
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• Parler d’hygiène intime permet :
• De rappeler les règles de base : pas de « décapage », pas d’anti septique en continu, pas de douche vaginale
• De donner « l’autorisation » de se laver les mains nues, d’où la possibilité de curiosité et de connaissance de ce sexe féminin si mal connu, au moins au touché
• De s’approprier son sexe, grâce à des gestes en conscience, constituant ainsi une des étapes d’apprentissage d’une forme de sensualité
=> Dédier au sexe féminin un produit d’hygiène invite la femme à accorder de l’importance à cet endroit souvent tabou et si mal connu
En conclusion…Le point de vue du Dr Marie Veluire
LANCEMENT DE LA GAMME HYGIÈNE INTIME TENA
LES FEMMES ET L’HYGIÈNE INTIME
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Les nouveaux produits de soin intime TENA apportent aux femmes une offre complète TENA, allant des protections aux produits de soinLa nouvelle gamme, au design doux et frais, apporte une dimension de féminité et de modernité à la marque TENA, qui donne quant à elle, une caution d’expert alliant sérieux et efficacité, une attente importante des consommatrices
87% des femmes interrogées aiment les lingettes* 90% apprécient la sensation de fraîcheur après utilisation* Le conditionnement en 2 packs de 10 unités, pratique et discret,
évite que le produit ne sèche et répond au besoin de ‘nomadisme’ des femmes
Le soin lavant séduit 93% des femmes interrogées*. Son flacon avec pompe doseuse est apprécié pour sa praticité et son côté économique par 92% d’entre elles*
* Étude 2011 concept in use test France
La gamme TENA
L’importance de la naturalité*
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La très grande majorité des femmes disent connaître la cranberry (94%) et la camomille (98%)
Près d’1 femme sur 3 connaît bien les propriétés de la cranberry (27%) et de la camomille (33%)
Pour 52% la présence de cranberry et de camomille dans des produits d’hygiène intime évoquerait des produits naturels
* Résultats de l’enquête Ipsos
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La Nature comme allié de votre intimité
La gamme TENA Soins Intimes est enrichie en ingrédients naturels
• La cranberry est reconnue pour ses qualités antibactériennes
• La camomille est reconnue pour ses vertus apaisantes.
• Sans paraben• Sans alcool• Testé sous contrôle gynécologique
La naturalité de la gamme
PRENDRE SOIN DE SON INTIMITÉ NATURELLEMENT
TENA