Post on 25-Jun-2015
description
ONDERZOEKSRAPPORT
TEAM MOSCOW
INHOUDSOPGAVE
> CHALLENGE> DOELGROEP> ONDERZOEKSMETHODOLOGIE
- KWALITATIEF ONDERZOEK- KWANTITATIEF ONDERZOEK
> BELANGRIJKSTE BEVINDINGEN> CONCLUSIES EN AANBEVELINGEN> VRAGEN
“Creativity can solve
almost any problem.
The creative act, the
defeat of habit by
originality, overcomes
everything.”
– George Lois
CHALLENGEVersterken professioneel imago b’Twin
Motivaties & drempels
DOELGROEP
♂18 j. – 65 j.
Vlaanderen
KWALITATIEF
ONDER
ZOEK14 diepte-interviews
5 observaties
1 focusgroep
KWANTITATIEF
ONDERZOEKOnline enquête
N = 200.000 Vlaamse wielerfietsers
quota = 384
405/321
BELANGRIJKSTEBEVINDINGENKWALITATIEFONDERZOEK
OBSERVATIES
Decathlon – ‘vakkennis’
InterSport – ‘fietsatelier’
SportsDirect – ‘verkoopsgericht’
BikeMotion – ‘b’Twin als fiets
voor de begin- nende wielrenner”
DECATHLON ANDERLECHT
FOCUSGROEP
‘Racefietsen is een deel van mijn leven’
‘Dat is als sommige bakkers die charcuterie verkopen’
‘Onbekend is onbemind’
DIEPTE-INTERVIEWS
> Betrokkenheid
> Merk
> Speciaalzaak
> Instapfiets
“Mijn fiets is belangrijker dan mijn vrouw…zij weet dat ook.”
“Bij een groot merk ben ik gewoon zeker van kwaliteit.”
“Ik vind echt dat de service na verkoop heel belangrijk is en dan denk ik dat ik beter af ben bij een specialist.”
“Het zijn fietsen voor zij die eerst willen voelen wat het is, alvorens echt materiaal te kopen.”
PROFIELRESPONDENTEN
BELANGRIJKSTEBEVINDINGENKWANTITATIEF
PROFIELRESPONDENTEN
DOELGROEP
EN HUNRACEFIETS
Figuur : belang van het merk van de fiets
DECATH
LON
B’TWIN
BARRIERESB’TWIN
CONCLUSIES
& AANBEVELINGEN> bekendheid> professionaliteit, kwaliteit, betrouwbaarheid HOE?sponsoring van evenementen of wielerploegen
VRAGEN?
MOSCOWZandpoortvest 602800 MechelenTel. 015 233 343
www.moscow.beinfo@moscow.be