Taller 2Priming Cognitivo

Felipe Rodríguez, Laura Pinzón, Catalina Bolaños, Daniela Castellanos

Objetivos Aplicar y estudiar el concepto de Priming Cognitivo

Resultados Esperados

Marco Teórico El priming es conocido como la activación de una

idea o concepto que se crea de manera inconsciente, este fenómeno puede ser de carácter cognitivo cuando se refiere a conceptos, o afectivo cuando es activado o desactivado un estado de ánimo. El priming se da bajo un efecto temporal y situacional, en respuesta a un estímulo, que dependiendo de cuál sea generará una interpretación distinta.

Metodología 1. Búsqueda de una pieza publicitaria que presenta ambigüedad

en la percepción o interpretación del consumidor.

2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno de los significados o perspectivas planteadas.

3. Diseño de la encuesta

4. Proceso de recolección de datos

5. Resultados esperados

6. Análisis de resultados

7. Conclusiones

1. Búsqueda de una pieza publicitaria que presenta ambigüedad

en la percepción o interpretación del consumidor.

Características de la pieza publicitaria

Preservativos Condomi (2007), Alemania

Producto: Condomi Ultra Thin

Hipérbole: Exageración

Busca resaltar el estímulo cognitivo de la sensación

2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno de los significados o perspectivas planteadas.

Estimulo Positivo

Estimulo Positivo Intención Pieza: Destacar atributos del producto

que están orientados al concepto del placer.

Contenido Sexual de los artículos escritos, forma divertida y sin inhibiciones que se presentan.

2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno de los significados o perspectivas planteadas.

Estímulo Negativo

Estímulo Negativo Analogía Burbuja: Romperse o explotar -

Inseguridad

Revista Salud: Actitud de mayor preocupación por su cuerpo y por las decisiones que se toman sobre él.

3. Diseño de la encuesta

3. Diseño de la encuesta

Cuestionario (11 preguntas): Se midieron cuatro aspectos principales: Evaluación del producto anunciado Evaluación de la pieza Intención de compra Reacciones afectivas

Muestra de 20 personas Género Edad Estrato

4. Proceso de recolección de datos

Estimulo Positivo Revista SOHO Énfasis pieza publicitaria: Claridad al momento de

responde Realización de la encuesta

Estimulo Negativo Revista Salud, artículo “Una de las causas del embarazo

no planificado es la fragilidad en los condones” Énfasis en la pieza publicitaria Realización de la encuesta

5. Resultados esperados

Qué en el estímulo positivo (Revista SOHO): Placer – Diversión

Qué en el estímulo negativo (Revista Salud): Seguridad – Resistencia - Protección

6. Análisis de resultados

Enfoque de la pieza

Contexto de la pieza en cada uno de los estímulos

Evaluación del producto anunciado

6. Análisis de resultados

Estímulo Negativo: Inseguridad

Estímulo Positivo: Concepto de seguridad o resistencia del preservativo que cada consumidor posee

Evaluación del producto anunciado

6. Análisis de resultados

Estímulo Negativo: Exagerada

Estímulo Positivo: Inclinación como no exagerada

Contexto Revista Salud: Salud y

cuidado del cuerpo Revista SOHO: Exageración,

ironía

Evaluación de la pieza publicitaria

6. Análisis de resultados

Conceptos Opuestos

Estímulo Positivo: Diversión

Estímulo Negativo: Fragilidad

Evaluación de la pieza publicitaria

6. Análisis de resultados

Estímulo Positivo: Búsqueda de placer, atributos del producto destacados en la pieza publicitaria.

Estímulo Negativo: Precavidos a la hora de tomar decisión de compra

Intención de compra

6. Análisis de resultados

Placer y seguridad

Naturaleza del producto independiente de la marca

Reacciones Afectivas

7. Conclusiones

Rango de edad 17 a 55 años Facilidad con que entienden la publicidad Perspectivas dadas por las distintas edades Enfoque: Personas más jóvenes

7. Conclusiones

Resultados NO esperados Los estímulos no generaron

cambios en la percepción de la pieza publicitaria.

Mensaje Pieza: Placer Atributos Exaltados del

producto

7. Conclusiones

Efectividad Priming Cognitivo Percepción de conceptos opuestos por parte del

consumidor en cada uno de los estímulos. Tono: Mensaje Exagerado o no exagerado Atributos distintos al mismo producto, dependiendo

del estímulo.

7. Conclusiones

Respuestas – Diferencia de Género Involucramiento: Definir que tan seguro o no es el

producto Variable género: Riesgo percibido Reacciones Afectivas Hombres: Placer Mujeres: Poca resistencia del producto - Riesgo