Post on 01-Dec-2014
description
PR w promocji turystycznej
Wojciech Kreft
PoRobocie w Sopocie 17.09.2009 r.
Otwarte pytania …
Co jest skuteczniejsze w promocji regionów - PR czy marketing?
Czy (i jak) mali mogą stać się wielkimi? Czy (i jak) mali mogą stać się wielkimi?
PR i promocja Trójmiasta - razem czy osobno?
…informacja
Dziś największym ograniczeniem w promocji turystycznej jest „niewłaściwe”
Przede wszystkim…
turystycznej jest „niewłaściwe” zarządzanie informacją.
Tak wiele się dzieje wokół nas, a czasami tak mało o tym wiemy…
Co jest skuteczniejsze w promocji regionów - PR czy marketing?
Umiejętne powiązanie, integrowanie
narzędzi powoduje synergię, wzmacnia
efekty. Jednak przy ograniczonych
budŜetach � zdecydowanie bardziejbudŜetach � zdecydowanie bardziej
efektywnym s ą działania PR.
Krótki case – fight Kampania billboardowa +
nośniki infoscreen w warszawskim metrze
vs.vs.
Niewielki konkurs „Zaproś znajomych na
Pomorze”
Outdoor
• 300 billboardów w głównych miastach Polski• 10 000 emisji spotu na 23 ekranach w
warszawskim metrze• Czas trwania: 2 tygodnie• Wartość cennikowa 170 000 zł
15 % więcej odwiedzin bezpośrednich25 % mniejszy współczynnik odrzuceń50 % częstsze wyszukiwanie fraz
powiązanych z nazwą portalu:
Efekty…
powiązanych z nazwą portalu:„poznaj3miasto”, „poznaj trójmiasto” itp.
ALE …od jakich liczb :-)
Krótki case – fight
- medium: strona internetowa wraz z systemem rejestracji maili oraz wysyłki „zaproszeń”
- czas trwania: 8 tygodni- koszty: ok. 8 000 zł …bez reklam 5 500 zł
Efekty…”mały wygrywa”• 130 zarejestrowanych
konkursowiczów• 10 000 wysłanych
zaproszeń• 6 500 „przyjętych” • 6 500 „przyjętych”
zaproszeń• poziom „spamu” 50 %• Wygenerowany
dodatkowy ruch na stronie…6 400 wizyt !!! 23 000 odsłon !!!
+ ekwiwalent medialny…
Wartość uzyskanych informacji medialnych to przynajmniej kilkanaście tysięcy zł.
Publikacje:- internet- internet- prasa- telewizja- radio
Case 2…bardziej „obrazowy”
• Telewizja i zagraniczna prasa:• Przykro mi, ale w wielu przypadkach nie stać nas, Ŝeby tam się REKLAMOWAĆ
• Za to…chętnie zapraszamy dziennikarzy• W ub. roku przyjęliśmy ponad 120• To praca u podstaw, której efekty przychodzą
opóźnione w czasie, jednak ze zdwojoną siłą
…kilka przykładów przed nami…
Czy docieramy do Japoni?
Ten materiał oglądało:
1 mln91 mlnwidzów
9
Tak nas widzą…
Pierwszy kanał RTE –telewizja irlandzka
Pierwszy kanał RTE – telewizja irlandzka
Pełen materiał video dostępny:
http://www.rte.ie/travel/nofrontiers/20090109_poland.html
Przykłady:- Swornegacie – Sołtys w teleexpresie w „swornych gaciach”- Centrum Edukacji i Promocji Regionu w Szymbarku –
„NajdłuŜsza deska na świecie” „Dom stojący na głowie”; Zlot Mikołajów … statut ….
- Rumia k.Konina – Honorowe obywatelstwo dla Madonny
Czy i jak mali, mogą stać się wielkimi ?
- Rumia k.Konina – Honorowe obywatelstwo dla Madonny- Krynica Morska – „ul. Teleexpresu”- Łeba – Księstwo Łeba
aŜ do ubiegłorocznego „fajerwerku”:Queensland – koszt 1,7 mln $ - korzyści ponad 100 mln $
Trójmiasto – razem czy osobno?
Jest wiele okazji i powodów do indywidualnejpromocji kaŜdego z miast Trójmiasta…
…jednak w promocji turystycznej
Zupełnie powaŜnie…
(a w szczególności zagranicznej) atutem jestprezentacja trzech miast jako jednejdestynacji.
Skąd pomysł ?
• Wzrost dostępności komunikacyjnej
• Badania marketingowe (własne oraz przewoźników)
• Chęć innowacyjnego poł ączenia róŜnych grup interesów w my śl zasady „ka Ŝdy wygrywa”
Skąd pomysł - badania…
Oferta turystyczna Trójmiasta w opiniiPolaków postrzegana jest przez pryzmat„morza i lata”. Niemcy przyjechaliby doGdańska w celach turystycznych orazGdańska w celach turystycznych orazspecjalnie nad morze.Natomiast Szwedzi i Brytyjczycyw celach turystycznych i na zakupy.
Skąd pomysł – obserwacja…
Wolne tłumaczenie:„Gdyby nie te niskieceny i uprzejmi ludziemoŜna by pomyśleć Ŝejesteśmy na francuskiejriwierze”riwierze”
Cel projektu
Cel główny:
wzrost przyjazdów turystów ze Skandynawii do Trójmiasta i regionu oraz
wzrost świadomości marki i oferty wzrost świadomości marki i oferty turystyczno-handlowej
Gdańska, Gdyni i Sopotu jako tego samego celu podróŜy
Cel projektu
Cele pośrednie:- Stworzenie jednego serwisu wspólnego dla 3
miast !!!- Stworzenie medium pozwalającego na
połączenie róŜnych grup interesówpołączenie róŜnych grup interesów(samorządy, biznes, przewoźnicy …. )
- Zapewnienie turyście łatwego dostępu dopełnej informacji dot. pełnej oferty 3 miast (bezkonieczoności odwiedzania kilku stron www)
Przykładowa reklama
ZauwaŜyli nas
Złote Formaty 2009
I miejsce w kategorii strona internetowa
WyróŜniono przede wszystkim:-wyjątkowo precyzyjne i odwaŜne zdefiniowanie grupy docelowej;
-uparte i skuteczne przekonywanie grupy docelowej, Ŝe warto wydać pieniądze i Ŝe będzie to przyjemne;
-zgromadzenie w jednym miejscu przydatnych i bogatych informacji na temat wszystkich obiektów turystyczno-rozrywkowo-shoppingowych, jakich przyjezdnych cudzoziemców mogą interesować;
-za model biznesowy, który w cięŜkich czasach kryzysu uwzględnia samofinansowanie serwisu.
— Joseph Conrad
Dziękuj ę bardzo za uwag ę……zapraszam do współpracy
Pomorska Regionalna Organizacja TurystycznaDługi Targ 8-10 Gdańsk
www.prot.gda.pl
Iść za marzeniem i znowu iść za marzeniem, i tak zawsze aŜ do końca.— Joseph Conrad
Wojciech KreftDyrektor Biura Zarządudyrektor@prot.gda.pl