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PR-Konzept für die DGGL
Deutsche Gesellschaft für Gartenkunst und Landschaftskultur e.V. (DGGL)
Projektaufgabe BTA-Kurs PR 2.0
Marion Dinse
• Journalistin
• Akkordtexterin
• Text-Redakteurin
Sibylle C. Centgraf
• Landschaftsarchitektin
• Gartenaktivistin
• Kommunalpolitikerin
Präsentation 28. August 2014 2PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
Deutsche Gesellschaft für Gartenkunst und
Landschaftskultur e.V. (DGGL)
Gemeinnütziger Verein
Zurzeit ca. 2.000 Mitglieder:– interessierte Laien: Gartenliebhaber, Parkfreunde– Professionals: Gärtner, Garten- + Landschaftsbauer, Landschaftsarchitekten,
Gartendenkmalpfleger, Gartenamtsleiter
1887 in Dresden durch Gartenkünstler / Gartengestalter gegründet, später getragen durch die für Gärten und Parkanlagen zuständigen Entscheidungsträger, z.B. Gartenamtsleiter
Ziele: Gartenkünstlerische und landschaftskulturelle Werte erhalten,Menschen für Gärten und Freiräume begeistern
− Historische Parks und Gärten− Historische Kulturlandschaften− Naturnahe Landschaften / Naturlandschaften
Auftritt im Web : www.dggl.org
Stand 29. Juli 2014 3PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
Deutsche Gesellschaft für Gartenkunst und
Landschaftskultur e.V. (DGGL)
DGGL Medienpartner Callway-Verlag
Herausgeber der Zeitschrift für Landschaftsarchitektur, Auflage ca. 7.600 Exemplare:
http://www.garten-landschaft.de/
thematische Jahrbücher der DGGL
2010, 2012, 2013
Akademie der DGGL, Wiesbaden
http://www.dggl.org/dggl-akademie.html
Schloss Biebrich, Wiesbaden
Stand 29. Juli 2014 4PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
SWOT-Analyse DGGLintern, individuell
Stärken
• Corporate Identity verankert• Sachverstand / Expertenwissen
Gartenhistorie +Landschaftsgestalt.• Ästhetik, Schönheit, „kulturell“
ganzheitlicher Ansatz• Tradition, altehrwürdig, elitär, adelt• etabliertes Präsidium, Preisträger• Kontakte zu relevanten Entschei-
dergruppen (Gartenamtsleiter, Denkmalpfleger)
• thematisches Jahrbuch / EhrungenZeitschrift Garten + Landschaft
Schwächen
• DGGL kaum über die Fachwelt hinaus bekannt
• zu wenig aktive Mitglieder (Personalkapazität gering, Überalterung)
• Projekte brauchen Kontinuität und Verantwortungsbereitschaft (Gartenkultur)
• finanzschwach, nicht geeignet für Fördergelder
Stand 29. Juli 2014 5PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
SWOT-Analyse DGGLextern, gesellschaftlich
Chancen
• Gartenthema liegt im Trend, Möglichkeit sich als altehrwürdige Gesellschaft anzudocken
• Landschaftsschutz, Landschaftsbild gewinnt an Wichtigkeit (Energielandschaften) Potential zum USP zu entwickeln
• Gesellschaftliche Relevanz �Politikbeeinflussung (Anhörungs-und Verbandsklagerecht, Stellungnahmen / Konsultationen bei Gesetzgebungsverfahren
Risiken
• kleine Gesellschaft, die wenig wahrgenommen wird –UCP zu USP schärfen
• Abspaltung / Verselbständigung von erfolgreichen Projekten (z.B. „offene Gartenpforte“, „Steppengarten“)
• Willkommenskultur etablieren, Gemeinsamkeiten stärken
• Gartenbewegung neue Konkurrenz
Stand 29. Juli 2014 6PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
Positionierung im Markt
Stand 29. Juli 2014PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf7
DGGL
GALK
BUND
BGL
professionelleinflussreich
zugänglich niedrigschwellig
elitär, leitbildprägend
breitenwirksam, umsetzungsbezogen
Architektenkammer
bdla
SRL
DPGDGG
BHGL
Greenpeace
VFG
Ziele
kurzfristig
• Wir machen die DGGL bekannter• Wir stellen Landschaftskultur als neues Thema in den Mittelpunkt• Wir etablieren eine Willkommenskultur und sind offen für neue Akteure
mittelfristig
• Die DGGL ist bei den Umweltverbänden bekannt und geschätzt• Wir verbinden Schönheit und Umweltschutz und sind unverwechselbar• Wir gewinnen neue Mitglieder im studentischen Milieu (Gartenbau- und
Landschaftsarchitektur)
langfristig
• Die DGGL ist als Marke etabliert und bei Gärten- + Umweltverbänden beheimatet• Die Mitgliederbindung ist durch starken Zusammenhalt erreicht• Die Einnahmesituation hat sich verbessert und ist stabil
Stand 29. Juli 2014 8PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
SMART-Ziele
• 50 aktive Mitglieder sind neu gewonnen Landesverbände aktivieren, 5 LV x 10 neue Mitglieder realistisch, bis Ende 2015
• 2 Stellungnahmen / Konsultationen pro Jahr zu aktuellen gesellschaftlichen Themen bzw. Gesetzesinitiativen
dazu Pressemitteilungen, Veröffentlichung in G+L, auf Homepage
• 1 Projekt pro Jahr pro LV � Außendarstellung
• 15 % höhere Einnahmen für Projekte zur Verfügung gestellt zum Ende Geschäftsjahr 2015
Stand 29. Juli 2014 9PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
Zielgruppen
Erwachsene über 25 JahreGebildete, gut informierte Mittelschicht (Selbstständige,
Akademiker) und Eliten (Amtsleiter, Gutsbesitzer, Adel)Berufsgruppen: Architekten, Kunsthistoriker,
Naturliebhaber, Gärtner, Garten- und Landschaftsbau-Betriebsinhaber, Verwalter, Behördenmitarbeiter, StudentInnen der Landespflege
Interessen: naturverbunden, bewahrend, wertkonserativ, der Nachhaltigkeit verpflichtet (sustainable), haptisch, feinsinnig, sinnlich, aufmerksam, schöngeistig, ästhetisch, kulturinteressiert
Stand 29. Juli 2014 10PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
Zielgruppen
gebildete, gut informierte Mittelschicht, Zeitungsleser, gute Computer-Ausstattung
Kaufverhalten:
Individualität + Qualität zählt, Beständigkeit
offline, da haptisch veranlagt
im Internet nur das Nötigste, wie Eintrittskarten, Veranstaltungsinfo, Recherche, ggf. Bücher
spendenfreundlich, wenig preissensibel
Stand 29. Juli 2014 11PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
Persona
Studentin
• Tanja aus Dresden, 25 J.
• Studentin der Landschaftsarchitektur
• GärterInnen-Ausbildung
• Yoga, Joggen, gesunde Ernährung, Kunst, Literatur
• Sozial gut vernetzt, postet regelmäßig
GaLaBauer
• Florian Baum, 70 J.
• GaLaBau Betrieb an seine beiden Kinder übergeben
• hat Zeit + Geld
• ist gartenaffin und will seine Freizeit mit ehemaligen Geschäftspartnern rund um den Garten verbringen
Stand 29. Juli 2014 12PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
Influencer
Empfehler
Meinungsführer
MultiplikatorenExperten
Gatekeeper
Stand 29. Juli 2014 13PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
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indirekte
Kommunikation
über
Kernbotschaften
StudentInnen: Wir haben die wichtigsten Kontakte, bei uns versammelt sich berufsentscheidende Fachkompetenz im privaten Rahmen
Mittelalte Gartenliebhaber: mit uns wächst was: Gärten in netter Gesellschaft kennen lernen
Bürgerliches Milieu: mit uns bewegt sich was: Einfluss auf die Gestaltung des öffentlichen Raums, Vorhaben zu Stadtentwicklung + Landespflege der Entscheidungsträger kennen
Stand 29. Juli 2014 14PR-Konzept für die DGGL von Marion Dinse
+ Sibylle C. Centgraf
Offline-Kanäle und –Instrumente
Presseansprache
• Jahrbuch• Aktionen, Kampagnen, Podcast• Begriff „Landschaftskultur“
ProfessorInnen werben neue Mitglieder = Experten, Influencer, Multiplikatoren
Kostenvorteile für Mitglieder
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Strategie
Online-Kanäle + Instrumente:
• Benennung Presseverantwortlicher
• Newsletter für Mitglieder und Interessenten
• Social Media: Twitter #Landschaft #DGGL
• Kooperation(en) mit Bloggern
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Instrumente
neue Online-Kanäle:
Kalenderblätterrauschen:
Audiopodcast z.B. zum Tempelhofer Feld, Verleihung Goldenes Lindenblatt
Image-Film: Mitgliederwerbung, Präsidenten-Film
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UmsetzungSonstige Maßnahmen:
SEO-Optimierung Homepage, blog
Google-Keywords: Gartenkunst, Gartengestaltung, Landschaftsarchitektur, Landschaftskultur, Landschaftsschutz
Externe und interne Verlinkungen
Interne Kommunikation
Diskussion zur Implementierung der PR-MaßnahmenEinbeziehung der Landesverbände und Mitglieder!
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Halbjahresprogramm
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www.steppengarten.de
Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit!
BTA-Kurs PR 2.0
© Sibylle Centgraf & Marion Dinse
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