#PRactivismo5 aprendizajes de los movimientos sociales

Luisa Ortiz Pérez, PhD.Nova México, Soluciones

DigitalesMayo 2015

Levante la mano quién…• Recuerde una movilización en

particular (marcha, plantón, acción pública o levantamiento popular).

• Haya participado en una de las movilizaciones que mencionamos.

• Haya organizado una movilización en particular

• Haya cubierto, monitoreado o documentado una movilización en particular

Marcha de la Inseguridad, México 2008

“Vivos se los llevaron, vivos los queremos”

El propósito de esta presentación es discutir los elementos que hacen que una campaña sea exitosa, sea esta una campaña de movilización social o una campaña de relacionamiento público.¿Qué hace que las personas recuerden un slogan, una causa, una demanda, sus proponentes?

EXPLOREMOS….

5 aprendizajes• ¿Quién?• ¿Qué?• ¿Cuando,

Dónde?• ¿Cómo?• ¿Qué sigue?

Revolución de los Paráguas Hong Kong 2014-2015

I. ¿Quién? - Conoce tu audiencia•Cómo habla•Cómo consume medios•Cuando consume medios•Cómo comparte su información• Para qué consumen medios

El conocimiento de la audiencia Posibilita una relación fluida entre:

PRENSA – SIMPATIZANTES – ANTAGONISTAS

II. ¿Qué? – Planea el Mensaje• El mensaje corto, citable• La narrativa de la historia verosímil y auténtica•Unificado entorno a una o varias voces• Elocuente, provocador, propositivo• Llamar a las personas a la acción•Motivar a las personas a cambiar su entorno• Proponer un entorno

III. ¿Cuándo y dónde? - Cuida el tiempo

•Depende de cuanto conoces a tu audiencia• Se centra en el mapa de actores•Reconoce el ciclo noticioso y el ciclo en redes sociales• El mito de que la violencia atrae a la prensa• Sigue el dinero y encontrarás argumentos• Estrategias de distracción. P.ej: Caja China

IV. ¿Cómo? – Disemina efectivamenteONLINE OFFLINE

•Uso de redes sociales• Peticiones en línea•Difusión de materiales multimedia

• Tácticas de movilización

• Risactivismo • Irrupcionesen actos públicos

Ver: Sharp, Gene, 198 tácticas de desobediencia civil

V. ¿Qué sigue? - El futuro de tu causa

• Teoría de cambio•Metas alcanzables• Camino hacia el futuro• Sostenibilidad en el tiempo• Sostenibilidad financiera• Pequeñas victorias

Conclusiones

• Conoce a tu audiencia• Planea el mensaje• Cuida el tiempo• Disemina

efectivamente• No olvides el futuro

de tu causa

• Elabora un mapa de actores

• Diseña tus contenidos• Planea las fechas de

lanzamiento• Utiliiza la creatividad• Monitorea y registra los

alcances de tu campaña

¡Muchas gracias!

luortiz@nova-mexico.com@LuOrtiz