Campagne

street marketingStreet Team

Marion Lacomare

Anne Simon

Florence Pignon

Jean Aude Eric

Brief annonceur

Campagne pour la marque de colle allemande:

UHU

Slogan de la marque: « Colle tout sur tout »

Concurrents: Groupe Henkel (Pattex, Pritt)

Forte notoriété en Allemagne

Brainstorming

• 3 idées retenues :• Simulation d’un déménagement – coller des tables, des chaises

dans la rue et demander aux passants de nous aider à soulever

les objets pour les monter dans notre appartement…

• Mettre de la colle sur le banc d’un abri bus – les gens assis sur

le banc ne peuvent plus se relever pour monter dans le bus

• Disposer des chaussures sur le sol suivant un chemin qui mène

à la colle UHU avec le slogan « Tous les chemins mènent à

UHU »

• Idée retenue pour l’opération :

Simulation du déménagement (opération peu

coûteuse, pertinente par rapport à la cible choisie)

Objectifs de la campagne

• Faire connaître le produit à la cible

30 passants arrêtés dans la rue qui jouent le jeu (correspondant avec le choix de notre cible)

• Communiquer sur le produit

Présence de la colle – prise en main par les passants

Zoom sur la marque (montage vidéo)

• Promouvoir la marque en créant le buzz

• Augmenter la notoriété de UHU en France

Augmentation du CA du produit de 10% pour l’exercice 2013

Cible

• Les Professionnels (car tube grand format et colle

très forte) ou particuliers pour un usage domestique

(« bricoleurs du dimanche »)

• 25 – 60 ans

• Plutôt Hommes

Présentation de

l’opération

Type d’opération: Street Marketing

Human Operation

Faux déménagement (achat d’une fausse colle:

autre marque avec une page UHU collée dessus)

Equipement

1 chaise, 1 table + 1 tube de colle

Un paquet de bonbons et une équipe de choc!!!!

Lieu

Faisabilité de l’opération

• Faisabilité: Bonne Facile à mettre en place. Les objets peuvent êtres collés n’importe où sur une surface plane (sol ou mur) et rapidement

• Budget: Bas Prendre des meubles à nous + achat d’un tube de colle UHU Fixe tout

• Pertinence: Bonne. Objets gros (voyants, attirent l’œil des passants)+choisir un lieu adéquat par rapport à la cible visée (ex: à coté d’un magasin de bricolage)+opération créative (coller objets aux murs)

• Positionnement cible: Bon. Opération en accord avec la marque et la cible de professionnels (coller de gros objets)

Happening

• Période d’action: Le Jeudi 17 Janvier 2013

Buts atteints

• Créer de la surprise

• Faire rire les passants

• Engendrer une discussion sur la marque, les

bénéfices du produit

• Créer une opération originale, dynamique, en

interaction avec les consommateurs

• Impact sur Youtube, nombre de vues de la vidéo …

Constat

« Les plus » - Bon emplacement: bonne visibilité, atteinte de la cible (à

côté de Leroy Merlin)

- Bonne ambiance entre les membres de l’équipe et les

passants.

- Distribution de bonbons aux participants

« Les

moins »

- Météo: Froid

- Passants pressés, peu disponibles (on a réussi à attirer

les jeunes – qui n’étaient pas notre cible principale)

- Les passants étaient retissant à passer sur Internet

- Tenue non adaptée (possibilité d’uniformité de la tenue

entre les membres du groupe + logo UHU)

- Comportement pas assez pro de notre part (rires dans la

vidéo)

Créer le Buzz

Objectifs e-réputation :

- Faire connaître la vidéo sur Internet à notre cible

(professionnels et bricoleurs).

- Mettre en place un Marketing Viral (bouche à oreille

)

Nos Actions

Poster la vidéo sur:

• Youtube objectifs: 100 vues en 10 jours

• La Fan page UHU + en créer une Fan page

Facebook (Objectif 100 likes en 10 jours)

• Les blogs et les forums professionnels qui

« parlent » du bricolage ; Forums D&CO, Bricolage

& Compagnie, overblog.com, aufeminin.com…..

• Nos profils Facebook

• Twitter (quelques tweets sur le bricolage)

Stratégie de

contenu

• Blog et Forums• On explique aux internautes le but de notre opération (école

de commerce) + rôle de relation presse (échange avec lacible)

• Fan page• Titre : Déménagement du siècle à Paris

• Contenu :• Vidéo

• Témoignages des gens

• Bêtisier sur notre vidéo + les déménagements en général

• Le saviez vous sur la colle

• Quizz histoire drôle sur la colle

• Photos de bricogirls et de bricomans

Stratégie de maintien

de contenu

• Sur la Fan page : maintien de l’activité de la Fan

page tous les jours entre midi et deux heures (car

le cible ne travaille pas dans un bureau, connexion

plutôt durant la pause midi et le soir).

• Sur les blogs de bricoleurs : essayer de poster des

commentaires régulièrement en faisant des liens sur

notre vidéo.

Commentaire type : présentation de l’équipe, faire

partager notre expérience avec la cible en présentant

notre vidéo (sans prétention).

Stratégie de

contenu

STYLE

• Décalé

TON

• Humoristique (à l’image de notre vidéo)

SLOGAN

• « Tous les chemins mènent à UHU »

TEXTES POSTES SUR LES BLOGS

Résultat après 10 jours

de campagne

• Présence sur Youtube

• Création d’une Fan page

• Présence sur les blogs

Nombre de vues sur

Youtube

• http://www.youtube.com/watch?v=hBdYvAwAVig

• Nombre de vues : 190 Vues

• Likes sur Youtube: 8

• Objectifs : atteints

Activité de la Fan page

• https://www.facebook.com/UhuQuiSyFrotteSyColle

• Nombre de Fans: 40

Présence sur les blogs

• Nous avons posté notre vidéo sur le blog BricoZone

Bilan

Les Faiblesses - Peu de présence sur les blogs

- Campagne trop courte, peu de

temps pour s’investir

- La cible ne correspond pas

vraiment aux personnes qui

ont liké la Fan page

Les Forces - Objectifs de la Fan page atteints

plus de 190 vues

- Répercussion positive de la

vidéo likes sur Youtube

- Vidéo postée sur le blog nous

permet de toucher notre cible

Les points à améliorer

• Poster la vidéo sur plus de blogs liés au bricolage

• Alimenter plus régulièrement la Fan page avec des

« le saviez – vous? », des Quizz etc…

• Mieux recibler notre cible en cherchant des

bricoleurs par le biais des Fan page déjà existant et

ayant un thème proche