Post on 22-Mar-2016
description
Str. 2
Izdelava analize: Tmedia S.r.l.
Vodja raziskave: Aljoša Sošol
Analiza in priprava poročila: Aljoša Sošol in Davide Agnolini
Naslov: Potovalne navade prebivalcev Severne Italije
Raziskava je bila izvedena v juniju in juliju 2011.
Naročnik:
Slovenska turistična organizacija (STO)
Dimičeva 13, 1000 Ljubljana
Tel: ++386 1 5898 563
Faks: ++386 1 5898 560
E-pošta: research@slovenia.info
http://www.slovenia.info/rr
Str. 3
Kazalo Uvod Str. 4
Povzetek Str. 5
Metodologija Str. 7
Vzorec Str. 7
Demografske značilnosti Str. 9
PRVI DEL Str. 10
Q1 Kolikokrat na leto greste na počitnice ali potovanja z najmanj dvema nočitvama? Str. 10
Q2 Kolikokrat prenočite na sezono? Str. 11
Q3 S kom po navadi preživljate počitnice? Str. 12
Q4 Kolikšen je pomen virov informacij, ki jih uporabljate pri odločanju o vašem počitniškem cilju? Str. 13
Q5 Koliko je posamezna vrsta turistične ponudbe pomembna za vas? Str. 13
Q6 Kako skrb na okolje vpliva na vašo odločitev na izbiro počitnic? Str. 14
Q7 Kateri je vaš glavni razlog za odhod na počitnice? Str. 15
Q8 Kje po navadi prenočujete? Str. 15
Q9 Kako pomembna je za vas kategorija/kakovost hotela kjer navadno prenočujete? Str. 16
Q10 Kaj je za vas pomembneje kakovost ali cena ? Str. 16
Q11, Q11a Koliko ste pripravljeni plačati za en dan v turističnem kraju? Str. 17
DRUGI DEL Str. 19
Q12 Ali poznate kraj z imenom Portorož v Sloveniji? Str. 20
Q12a Postavke glede poznavanja Portoroža Str. 20
Q13a Po čem najbolj poznate Portorož? Str. 20
Q13b Kako zadovoljni ste bili s turistično ponudbo Portoroža? Str. 21
Q13c Zakaj do sedaj še niste obiskali Portoroža? Str. 22
Q13d Ali se boste vi osebno v naslednjih treh mesecih (junij, julij, avgust) odpravili na potovanje oz. izlet , bodisi poslovno vsaj z eno nočitvijo?
Str. 22
Q14, Q14a Boste to leto obiskali Slovenijo in Portorož? Str. 23
TRETJI DEL Str. 24
Q15 Kako pogosto se ukvarjate z naslednjimi aktivnostmi? Str. 24
Q16 V katerem italijanskem mediju najpogosteje spremljate dnevne novice? Str. 25
Q17 Katere druge spletne strani obiskujete, kadar iščete informacije? Str. 26
Q18 Prosimo vas, da poveste, ali ste v zadnjih treh mesecih zasledili kašen oglas o turistični ponudbi o Sloveniji, bodisi v reviji , na spletu, na oglasnih panojih in drugih oglasnih površinah?
Str. 26
Q19 Kje natančno ste videli oglas, ter če se morda spomnite kakšna je bila njegova vsebina? Str. 28
ČETRTI DEL Str. 29
Demografske zančilnosti Str. 29
Potovalne navade Str. 30
Preference potrošnikov Str. 32
Raven poznavanja Portoroža Str. 34
PETI DEL Str. 35
Potovalne navade Str. 35
Preference potrošnikov Str. 37
PRILOGA Str. 41
Str. 4
Uvod
Poročilo predstavlja ugotovljene rezultate raziskave o preferencah in potovalnih navadah potrošnikov Severne Italije. Glavni cilji analize zadevajo:
• ugotoviti osnovne potovalne značilnosti prebivalcev severne Italije;
• vpliv različnih virov informacij na odločitve potrošnikov pri izbiri turističnega aranžmaja in glavne načine rezervacije;
• ugotoviti stopnjo poznavanja turistične ponudbe Slovenije in še posebej Portoroža;
• ugotoviti zadovoljstvo s turistično ponudbo Portoroža med tistimi, ki so Portorož že obiskali;
• ugotoviti razloge zakaj ostali respondenti Portoroža še niso obiskali;
• preveriti zaznavnost oglaševalske akcije Slovenije v severo-vzhodni Italiji;
• analize trendov in potrošniških navad med prostim časom anketiranih potrošnikov;
• pripravljenost potrošnika na potrošnjo za določeno turistično ponudbo
Vzorec sestavljajo prebivalci s prebivališčem v glavnih regijah severne Italije (Valle d’Aosta, Piemonte, Lombardia, Trentino Alto Adige, Veneto, Friuli Venezia Giulia) izbrani na osnovi velikosti prebivalstva posamezne dežele.
Na naslednjih straneh so predstavljeni rezultati obdelani v agregatni obliki v skladu z glavnimi kriteriji za porazdelitev vzorca: regija bivanja, starost, dohodkovni razred, stopnja izobrazbe, poznavanje Slovenije in še posebej Portoroža.
Prvi del poročila vsebuje pregled tendenc potovanja in potrošniških navad anketiranih glede na število sezonskih nočitev, sestavo počitniške druščine, pomen različnih virov informacij, vrsto priljubljenih aktivnosti, zanimanja za različne tipe turistične ponudbe in nagnjenja k potrošnji.
Drugi del raziskuje raven poznavanja turistične ponudbe Portoroža in percepcije o Portorožu, ki jih je izrazil target anketirancev. Poglavje obravnava namere in vedenje potrošnikov pri načrtovanju bodočih poletnih počitnic.
Tretji del analizira preference potrošnikov glede glavnih prostočasnih aktivnosti in nudi smernice o virih informacij in medijih, ki jih vzorec anketirancev najbolj uporablja. V tem delu se poleg tega preverja raven dojemanja oglaševalske kampanje opravljene v glavnih mestih severne Italije v začetku leta 2011.
Četrti del izpostavlja demografske, vedenjske in preferenčne značilnosti potrošnikov, ki so izjavili, da bodo izbrali Portorož in Slovenijo kot verjetno destinacijo letošnjih poletnih počitnic.
V petem delu je prikazana primerjava z glavnimi rezultati, ki izhajajo iz podobne analize izvedene v letu 2007 na vzorcu s podobnimi raprezentativnimi značilnostmi.
Str. 5
Povzetek
Povečanje nagnjenosti k pogoštejšim odhodom na počitnice.
V letu 2011 se je število potrošnikov, ki se na počitnice odpravi več kot dvakrat na leto, povečalo za 5 % v
primerjavi z letom 2007. Med vsemi regijami Severne Italije posebno izstopata Lombardia (+ 8 %) in
Piemonte (+ 13 %), ki izkazujeta pozitiven trend odpravljanja na počitnice pri opciji »več kot dvakrat na
leto«. Po drugi strani pa med regijami, kjer se potrošniki odpravljajo na počitnice manj pogosto, izstopata
Veneto in Trentino Alto Adige. Pri teh dveh regijah se odstotki potrošnikov, ki se odpravljajo na počitnice
»več kot dvakrat na leto« zmanjšajo na 21 % oziroma 15 %.
Povečanje nagnjenosti k odpravljanju na počitnice z lastno družino.
V letu 2011 se je število anketirancev, ki se raje odpravlja na počitnice z lastno družino povečalo za 7 % v
primerjavi s podatki iz leta 2007. V istem obdobju je opaziti upad potrošnikov, ki preživlja počitnice v družbi
partnerja v višini 5 %.
Razlogi, ki vplivajo na izbiro Italijanov, da se odpravijo na počitnice so predvsem vezani na »Zabavo« in
»Počitek«.
»Zabava« in »Počitek« predstavljata pri Italijanih glavni razlog, da se odpravljajo na dopust. Anketiranci v
letu 2011 izkazujejo pozitiven trend za izbiro »Zabava« v primerjavi z letom 2007. Povečala se je tudi
nagnjenost k odpravljanju na počitnice za »Obisk prijateljev in sorodnikov« hkrati pa se je zmanjšal delež
potrošnikov, ki se zanimajo za naravne in kulturne zanimivosti.
Pri virih informacij, razen v segmentu mlajših izstopata izbiri »Nasveti prijateljev« in »Pretekle izkušje«.
V letu 2011 na anketirance pri načrtovanju počitnic bolj vplivajo »Pretekle izkušnje« (3,91 v letu 2011 v
primerjavi z 2,46 iz leta 2007) in »Nasveti prijateljev ali sorodnikov« (3,31 v letu 2011 v primerjavi z 2,90 iz
leta 2007). Na splošno se je pri virih informacij, pomembnih za načrtovanje počitnic, znižala uporaba spleta,
ki kaže splošen negativen trend (3,10 v letu 2007- 2,76 v letu 2011). Pri mlajših starostnih skupinah (<34 let)
pa ostaja ta vir informacij kostanten
Opaziti je zmanjšanje težnje po izbiri hotela in najema počitniških hiš. Po drugi strani pa se povečuje
težnja po preživljanju počitnic pri prijateljih in/ali sorodnikih oziroma v lastni počitniški hiši.
Pri izbiri nastanitvenega obrata je pri hotelu opaziti zmanjšanje preferenc v višini 12 % v primerjavi s
podatki iz leta 2007. Zmanjšanje kategorije »Hotel« je po drugi strani kompenzirano s povečanjem
preferenc za opcijo »Drugo«, kjer so anketiranci med alternativnimi nastanitvami izbrali lastno počitniško
hišo ali počitniške hiše prijateljev in sorodnikov.
Potrošniki so pri izbirah vedno bolj pozorni na ceno.
V primerjavi s podatki iz leta 2007 se beleži porast odstotkov anketirancev, ki izbira nastanitveno strukturo
bolj na podlagi cene kot kakovosti.(20 % leta 2007, 27 % leta 2011). Dejavnik »kakovost« kaže stabilen
trend v primerjavi z letom 2007. Zmanjšuje pa se segment neopredeljenih anketirancev v primerjavi z letom
2007.
Poznavanje turstične ponudbe Portoroža se razlikuje glede na regijo izvora anketirancev.
Poznavanje Portoroža je v glavnem povezano s pojmom »sonce in morje«. Med potrošniki, ki povezujejo
turistično ponudbo Portoroža z igralnico izstopajo predvsem prebivalci iz regij, ki so bližje Sloveniji (Friuli
Str. 6
Venezia Giulia, Veneto, Emilia Romagna). Ponudba term in centrov dobrega počutja pa je predvsem
poznana pri prebivalcih iz bolj oddaljenih regij (Piemonte in Lombardia).
Str. 7
Metodologija
Reprezentativni vzorec porazdeljen po regionalnih geografskih območjih, obsegu urbanih centrov 1
in starostnih skupinah sestavlja polnoletno prebivalstvo, ki prebiva v regijah Valle d'Aosta, Piemonte, Lombardia, Trentino Alto Adige, Veneto, Emilia Romagna in Friuli Venezia Giulia.
Zbiranje podatkov je bilo opravljeno z metodo CATI, na podlagi katere je operater izvedel telefonski intervju s pomočjo računalniške podpore za upravljanje strukturiranega vprašalnika. Imena prebivalcev, vključenih v vzorec so bila pridobljena na podlagi Splošnega telefonskega imenika 2011 (dBu), ki vsebuje telefonske številke naročnikov storitev fiksne telefonije. Seznam kontaktnih številk je bil predhodno sporočen Registru za opozicije, ki je poskrbel za izbris uporabnikov, ki so zahtevali, preprečitev izvajanja komercialnih in promocijskih aktivnosti ter aktivnosti tržnih raziskav.
Ankete so bile opravljene v delovnih dneh, v obdobju med 8. junijem 2011 – in 19. julijem 2011. Referenčni okvir je bil dodatno definiran na podlagi anketirancev, ki so spoštovali en osnovni pogoj za izvajanje ankete. Pogoj je zadeval odpravljanje na počitnice vsaj enkrat letno (z najmanj dvema nočitvama).
Skupno število kontaktiranih znaša 10.667 oseb od katerih 2.006 uspešnih kontaktov, kar predstavlja 19 %
vseh opravljenih telefonskih klicev in 8.661 odklonov/sprememb kar predstavlja 81 % vseh kontaktiranih.
Vzorec
Velikost in izvor vzorca anketiranih porazdeljen po deželah in starostnih skupinah je predstavljen v naslednji
sliki št. 1. Slika št. 1 – Značilnosti vzorca anketirancev
Regije/Starostne skupine <34 35-44 45-54 55-64 >65 Skupaj
Valle d’Aosta 1 2 2 1 0 6 Piemonte 45 59 70 87 61 322 Lombardia 146 121 176 178 165 786
Trentino Alto Adige 23 17 28 18 7 93
Veneto 91 71 74 76 44 356
Emilia Romagna 86 40 48 96 48 318
Friuli Venezia Giulia 36 30 18 21 20 125
Skupno 428 340 416 477 345 2.006
1
Lokalna središča v regijah Lombardija, Veneto in Emilia Romagna sovpadajo z urbanimi središči,v katerih je bila izvedena oglaševalska kampanja v začetku leta 2011 in predvsem z mestom Milano in Brescia za Lombardijo, Bologno in Parmo za Emilio Romagno ter Mestrami (Benetke), Padovo, Vicenzo in Verono za Veneto.
21%
17%
21%24%
17%
<34 35-44 45-54 55-64 >65
Skupno vzorec 100%
100%Campione 100%
Starostne skupine
Trentino
5% Lombardia
39%
Veneto
18%
FVG
6%
Emilia Romagna
16%
Piemonte
16%
0%
Str. 8
Slika št. 2 prikazuje frekvence (v odstotkih) glavnih značilnosti stratifikacije vzorca, ki je predmet analize.
Slika št. 2 –Značilnosti vzorca Raziskava 2011
Regije izvora
Valle d’Aosta
Lombardia Piemonte Trentino Alto A.
Veneto Emilia Romagna
Friuli V.G.
Spo
l
ženski 67% 66% 66% 64% 67% 67% 64%
moški 33% 34% 34% 34% 33% 33% 36%
Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Star
ost
ne
sku
pin
e
od 18 do 24 let 0% 13% 7% 13% 16% 18% 8%
od 25 do 24 let 17% 5% 7% 12% 9% 9% 21%
od 35 do 44 let 33% 15% 18% 18% 20% 13% 24%
od 45 do 54 let 33% 22% 22% 30% 21% 15% 14%
od 55 do 64 let 17% 23% 27% 19% 21% 30% 17%
65 in več 0% 21% 19% 8% 12% 15% 16%
Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Rav
en
izo
bra
zbe
osnovna šola 0% 6% 4% 3% 3% 8% 3%
srednja šola 17% 17% 25% 19% 18% 20% 18%
poklicna srednja šola 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0%
višješolska diploma 0% 1% 1% 0% 1% 2% 1%
visokošolska diploma 33% 49% 45% 56% 50% 47% 46%
magisterij, secializacija, MBA, doktorat znanosti
50% 24% 24% 18% 27% 22% 33%
brez odgovora 0% 2% 2% 2% 1% 1% 0%
Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
De
lovn
o m
est
o
obrtnik, delavec v industriji 0% 1% 5% 3% 1% 3% 2%
tehnični svetovalec, strokovnjak
0% 1% 1% 0% 0% 0% 3%
uslužbenec 67% 23% 22% 38% 30% 26% 34%
visoki uradnik mendžer 0% 1% 1% 1% 2% 1% 0%
strokovnjak (inženir, profesor) 17% 4% 2% 4% 3% 1% 1%
podjetnik, trgovec 0% 1% 2% 2% 1% 2% 3%
ne delam, brezposeln, gosp.ja 0% 15% 20% 17% 19% 11% 12%
upokojenec 0% 29% 30% 12% 18% 31% 22%
študent 0% 13% 7% 11% 16% 18% 9%
drugo 17% 10% 11% 12% 10% 8% 14%
Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Me
sečn
i ne
to d
oh
od
ek
manj kot 700 EUR 0% 16% 7% 15% 17% 16% 11%
od 700 do 1000 EUR 17% 9% 11% 9% 10% 10% 12%
od 1001 do 1300 EUR 0% 11% 13% 12% 13% 11% 12%
od 1301 do 1500 EUR 33% 8% 9% 10% 9% 11% 11%
od 1501 do 2300 EUR 17% 8% 12% 13% 9% 8% 6%
več kot 2300 EUR 0% 6% 5% 3% 6% 6% 4%
brez odgovora 33% 42% 43% 39% 35% 39% 44%
Skupno 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Demografske značilnosti
Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72
anketirancih, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede možnosti
odhoda na počitnice v Portorož.
Slika št.3 – Potencialni obiskovalci Slovenije
Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in odstotki potencialnih
obiskovalcev Slovenije: Podatki so porazdeljeni na podlagi verjetnosti obiska Slika št. 5 - Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov primerov)
Značilnosti vzorca Ne vem
ženska 45 moški 30
18 do 24 let 13 25 do 34 let 6 35 do 44 let 14 45 do 54 let 15 55 do 64 let 18 65 let in več 9
Osnovna šola 1 Srednja šola 7 Višješolska diploma 1 Visošolska diploma 40 Mag., spec, MBA, doktorat 26 Brez odgovora 0
Obrtnik, delavec v idustriji 3 Teh.svet, strokovnjak 1 Uslužbenec 21 Visoki uradnik, mendžer 0 Strokovnjak (inženir, prof) 1 Podjetnik, trgovec 2 Ne delam, brezposeln, gosp.
5
Upokojenec 17 Študent 13 Drugo 12
Manj kot 700 EUR 6 od 700 do 1000 EUR 8 od 1001 do 1300 EUR 8 od 1301 do 1500 EUR 14 od 1501 do 2300 EUR 8 več kot 2300 EUR 8 Brez odgovora 23
29%
18%
12%
5%
26%
10%
Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72
anketirancih, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede možnosti
Potencialni obiskovalci Slovenije – 151 pimerov Slika št. 4 – Potencilani obiskovalci Portoroža
Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in odstotki potencialnih
obiskovalcev Slovenije: Podatki so porazdeljeni na podlagi verjetnosti obiska Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov
Verjetno Zagotovo Skupno Ne vem Verjetno
32 16 93 48% 34%19 9 58 52% 33%
3 1 17 76% 18%6 6 18 33% 33%
13 6 33 42% 39%10 7 32 47% 31%12 4 34 53% 35%
7 1 17 53% 41%
0 0 1 100% 0%6 4 17 41% 35%0 0 1 100% 0%
23 11 74 54% 31%22 9 57 46% 39%
0 1 1 0% 0%
1 0 4 75% 25%1 0 2 50% 50%
13 9 43 49% 30%0 1 1 0% 0%1 0 2 50% 50%1 2 5 40% 20%7 5 17 29% 41%
11 3 31 55% 35%3 0 16 81% 19%
13 5 30 40% 43%
5 3 14 43% 35%6 3 17 47% 36%5 4 17 47% 29%5 2 21 67% 24%
11 3 22 36% 50%1 3 12 67% 8%
18 7 48 48% 38%
Friuli V.G.
Veneto
Emilia R.
Trentino
Lombardia
Piemonte
29%
20%13%
4%
26%
9%
Str. 9
Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72 %. Na 151
anketirancih, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede možnosti
obiskovalci Portoroža – 110 primerov
Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in odstotki potencialnih
Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov (151
Verjetno Zagotovo Skupno
34% 17% 100% 33% 16% 100%
18% 6% 100% 33% 33% 100% 39% 18% 100% 31% 22% 100% 35% 12% 100% 41% 6% 100%
0% 0% 100% 35% 24% 100%
0% 0% 100% 31% 15% 100% 39% 16% 100%
0% 100% 100%
25% 0% 100% 50% 0% 100% 30% 21% 100%
0% 100% 100% 50% 0% 100% 20% 40% 100% 41% 29% 100%
35% 10% 100% 19% 0% 100% 43% 17% 100%
35% 18% 100% 36% 21% 100% 29% 24% 100% 24% 10% 100% 50% 14% 100%
8% 25% 100% 38% 15% 100%
Friuli V.G.
Veneto
Emilia R.
Trentino
Lombardia
Piemonte
Str. 10
PRVI DEL
Prvi del poročila vsebuje pregled tendenc potovanja in potrošniških navad anketiranih glede na število sezonskih nočitev, sestavo počitniške druščine, pomen različnih virov informacij, vrsto priljubljenih aktivnosti, zanimanja za različne tipe turistične ponudbe in nagnjenja k potrošnji.
Q1 Kolikokrat na leto greste na počitnice ali potovanja z najmanj dvema nočitvama?
Rezultati prikazujejo število odhodov na počitnice za katere anketiranci izjavljajo, da jih izvedejo z daljšo
dobo od dveh nočitev. Statistični podatki izračunani v odstotkih na 2.006 anketiranih, so prikazani v sliki
št.6.
Slika št.6 – Kolikokrat na leto greste na počitnice ali potovanja z najmanj dvema nočitvama?
Na naslednji sliki je skupni rezultat porazdeljen na podlagi regije izvora anketiranih. Možni odgovori so
prikazani v legendi na desni strani. Položaj na lestvici je določen na podlagi seštevka odstotkov anketiranih,
ki so izbrali opcijo »več kot dvakrat na leto« in »natanko dvakrat na leto«.
Slika št.7 – Kolikokrat na leto greste na počitnice ali potovanja z najmanj dvema nočitvama? Rezultati porazdeljeni po regijah.
Regija z največjim številom anketirancev, ki se odpravi na počitnice vsaj dvakrat na leto je Lombardija (57 %
vseh vprašanih), sledijo Emilia Romagna (55 %) in Piemonte (52 %). Regija z največjim številom
anketirancev, ki se redkeje odpravijo na počitnice je Trentino Alto Adige (56 %).
46%
26%
28%
manj kot dvakrat na leto
natanko dvakrat na leto
več kot dvakrat na leto
30%
33%
15%
21%
25%
28%
50%
22%
24%
29%
29%
30%
23%
50%
48%
43%
56%
49%
46%
49%
Valle d'Aosta
Piemonte
Lombardia
Trentino A.A.
Veneto
Emilia Romagna
Friuli V.G. več kot dvakrat na leto
natanko dvakrat na leto
manj kot dvakrat na leto
Q2 Kolikokrat prenočite na sezono?
Slika št. 8 predstavlja število noči , ki jih anketiranci koristijo v posameznih sezonah: spomladi, poleti, jeseni
in pozimi. Potrošniki izkazujejo večjo nagnjenost k pogostim prenočitvam v poletnih mesecih.
mestu sledi zimsko obdobje. Spomladi in jeseni je
na regionalni ravni.
Slika št . 8 – Kolikokrat prenočite na sezono?
Slika št. 9 – Kolikokrat prenočite na sezono? Podatki na ravni regij
Piemonte
Jese
ni
več kot 14 x 1%
od 6 do 14 x 7%
od 3 do 5 x 5%
manj kot 3 x 14%
ničkrat 72%
Spo
mla
di več kot 14 x 4%
od 6 do 14 x 11%
od 3 do 5 x 7%
manj kot 3 x 15%
ničkrat 62%
Po
zim
i
več kot 14 x 3%
od 6 do 14 x 9%
od 3 do 5 x 9%
manj kot 3 x 15%
ničkrat 64%
Po
leti
več kot 14 x 41%
od 6 do 14 x 24%
od 3 do 5 x 8%
manj kot 3 x 23%
ničkrat 5%
5% 5%
9%
80%
več kot 14 x
od 6 do 14 x
od 3 do 5 x
manj kot 3 x
ničkrat
2%
14%
10%
14%61%
več kot 14 x
od 6 do 14 x
od 3 do 5 x
manj kot 3 x
ničkrat
Jeseni
Pozimi
2 Kolikokrat prenočite na sezono?
predstavlja število noči , ki jih anketiranci koristijo v posameznih sezonah: spomladi, poleti, jeseni
in pozimi. Potrošniki izkazujejo večjo nagnjenost k pogostim prenočitvam v poletnih mesecih.
adi in jeseni je frekvenčnost nižja. Slika št. 9 izkazuje vedenjske tendence
Kolikokrat prenočite na sezono?
Kolikokrat prenočite na sezono? Podatki na ravni regij
Lombardia Trentino A. Veneto
2% 0% 1%
5% 2% 4%
5% 4% 2%
7% 5% 10%
81% 88% 83%
2% 0% 1%
16% 3% 8%
11% 4% 9%
13% 13% 17%
58% 80% 65%
2% 0% 1%
11% 1% 5%
12% 10% 8%
11% 13% 15%
65% 76% 71%
51% 6% 18%
23% 45% 38%
3% 5% 4%
20% 38% 35%
4% 5% 6%
več kot 14 x
od 6 do 14 x
od 3 do 5 x
manj kot 3 x
ničkrat
7%10%
13%
68%
več kot 14 x
od 6 do 14 x
od 3 do 5 x
manj kot 3 x
ničkrat
33%
30%5%
28%
5%
Spomladi
Poleti
Str. 11
predstavlja število noči , ki jih anketiranci koristijo v posameznih sezonah: spomladi, poleti, jeseni
in pozimi. Potrošniki izkazujejo večjo nagnjenost k pogostim prenočitvam v poletnih mesecih. Na drugem
izkazuje vedenjske tendence
Emilia R. Friuli V.G.
0% 1%
3% 6%
5% 4%
9% 14%
83% 75%
1% 0%
9% 3%
12% 10%
13% 26%
65% 61%
1% 1%
4% 4%
9% 10%
14% 21%
73% 65%
15% 6%
39% 33%
5% 7%
35% 46%
6% 8%
več kot 14 x
od 6 do 14 x
od 3 do 5 x
manj kot 3 x
ničkrat
več kot 14 x
od 6 do 14 x
od 3 do 5 x
manj kot 3 x
ničkrat
Q3 S kom ponavadi preživljate počitnice?
Analiza strukture počitniške druščine je prikazana v sliki št.
na počitnice odpravi »z družino« medtem ko 22
manjših odstotkih se odpravijo na počitnice s
Slika št. 10 – S kom po navadi preživljate počitnice?
V sliki št. 11 so analizirani rezultati na podlagi starostne skupine anketiranih. Izbira za preži
družino je relevantna v vseh starostnih skupinah. Slednje vsebujejo trende, ki si zaslužijo kratko obravnavo.
Še posebej je razvidno, da anketiranci mlajši od 34 let najraje preživljajo počitnice s prijatelji. Srednje
starostne skupine, ki vključujejo razpon 35
družino.
Slika št. 11 – S kom po navadi preživljate počitnice? Rezultati porazdeljeni po starostnih skupinah
Zgornje starostne skupine (55-64 in > 65) izkazujejo po
lastnim partnerjem (brez otrok). Zanimivo
ki izkazuje rastoči trend pri napredovanju starostnih skupin.
61%
22%
z družino ali drugimi sorodniki
s partnerjem/ko (brez otrok)
53%
78%
18%
13%27%
5%
<34 35-44
Q3 S kom ponavadi preživljate počitnice?
Analiza strukture počitniške druščine je prikazana v sliki št. 10. V sliki je razvidno, da večina vzorca (61
medtem ko 22 % se odpravi na počitnice »s partnerjem
manjših odstotkih se odpravijo na počitnice s «prijatetji« (11 %) ali »sami« (5 %).
S kom po navadi preživljate počitnice?
so analizirani rezultati na podlagi starostne skupine anketiranih. Izbira za preži
družino je relevantna v vseh starostnih skupinah. Slednje vsebujejo trende, ki si zaslužijo kratko obravnavo.
Še posebej je razvidno, da anketiranci mlajši od 34 let najraje preživljajo počitnice s prijatelji. Srednje
ki vključujejo razpon 35-54 let, potrjujejo splošni trend preživljanja počitnic z lastno
S kom po navadi preživljate počitnice? Rezultati porazdeljeni po starostnih skupinah
64 in > 65) izkazujejo pomembne odstotke pri izbiri preživljanja počitnic z
animivo pa je opazovanje trenda tendence odpravljanja na dopust
ki izkazuje rastoči trend pri napredovanju starostnih skupin.
11%5%
s partnerjem/ko (brez s prijatelji sam/a s sodelavci iz službe
77%
54%45%
15%
31%
33%
5%7%
9%
7%12%
45-54 55-64 >65
sam/a
sprijatelji
s partnerjem/ko (brez otrok)
z družino ali drugimi sorodniki
Str. 12
. V sliki je razvidno, da večina vzorca (61 %) se
s partnerjem« (brez otrok). V
so analizirani rezultati na podlagi starostne skupine anketiranih. Izbira za preživljanje počitnic z
družino je relevantna v vseh starostnih skupinah. Slednje vsebujejo trende, ki si zaslužijo kratko obravnavo.
Še posebej je razvidno, da anketiranci mlajši od 34 let najraje preživljajo počitnice s prijatelji. Srednje
54 let, potrjujejo splošni trend preživljanja počitnic z lastno
membne odstotke pri izbiri preživljanja počitnic z
je opazovanje trenda tendence odpravljanja na dopust »sam«,
0,35%
s sodelavci iz službe
sam/a
sprijatelji
s partnerjem/ko (brez otrok)
z družino ali drugimi sorodniki
Str. 13
Q4 Kolikšen je pomen virov informacij, ki jih uporabljate pri odločanju o vašem
počitniškem cilju?
V tem poglavju so analizirani najvažnejši viri informacij uporabljeni pri odločanju o počitniški destinaciji.
Anketiranci so izrazili oceno na podlagi Likertove lestvice vrednosti z oznako 1 – »sploh ni pomemben« do
»5 – »zelo pomemben«. Povprečne ocene od 1 do 5 so prikazane na naslednji sliki. Analiza frekvenčnosti v
odstotkih za posamezne oznake lestvice je vključena v Prilogi.
Slika št. 12 – Kolikšen je pomen virov informacij, ki jih uporabljate pri odločanju o vašem počitniškem cilju? Povprečje vrednosti izraženih na lestvici od 1 do 5 (s standardnim odklonom).
Najvišji rezultat dosegajo Predhodne izkušnje, ki zasedajo položaj znotraj lestvice vrednot v bližini oznake
»Pomembno«. Sledijo »Priporočila prijateljev« in »splet«, ki zasedajo položaj nad oziroma pod oznako »Ni
pomemben«. Nihajo med »sploh ni pomemben« in »ni pomemben« »Revije in reportaže«, »Katalogi in
druge publikacije o kraju«, »Priporočilo turistične agencije ali organizatorja potovanj« in »Oglaševanje v
medijih«. Uporaba informacijskih orodij kot so »Socialna omrežja« se ne zdijo pomembna.
Q5 Koliko je posamezna vrsta turistične ponudbe pomembna za vas?
Pomembnost turistične ponudbe je prikazana na podlagi obdelave ocen od 1 »sploh me ne zanima« do 5
»zelo me zanima«, ki sestavljajo uporabljeno lestvico. Slika št. 13 prikazuje dosežene rezultate.
Frekvenčnost ocen je predstavljena v dodatku.
Slika št.13 – Koliko je posamezna vrsta turistične ponudbe pomembna za vas? Povprečje vrednosti, izraženih na lestvici od 1-5
3,91 3,31
2,76 2,56 2,53 2,51
2,08
1,47
Pretekle izkušnje Nasveti, prijateljev, znancev,
sorodnikov
Splet PR prispevki, reportaže na
televiziji, radiu, v revijah
Katalogi in druge publikacije o kraju
Priproročilo turistične agencije ali organizatorja
potovanj
Plačani oglasi na televiziji, radiu, v
revijah
Socialna omrežja
1,09
1,3
1,3
1,8
2,0
2,1
2,2
2,5
2,6
2,6
2,7
3,3
3,5
4,0
Igralnice
Golf
Navtika
Kolesarjenje
Vodni športi
Nočna zabava
Dobro počutje
Pohodništvo
Terme
Nakupovanje
Kulinarična ponudba
Izleti
Turizem v zgodovinskih mestih
1,23 1,64 1,24 1,40 1,45 1,07 0,85
Str. 14
Opaziti je, da je zelo pozitivno oceno (4,0) zabeležila turistična ponudba »Turizem v zgodovinskih mestih«
(vrednost na lestici sovpada z oznako »zanima me«), sledi »Pohodništvo« (3.5) in »Kulinarična ponudba« v
obiskanem kraju (3,3). Dejavniki, ki niso prejeli visokih ocen zaradi njihove narave turistične ponudbe, ki je
nišna, so Navtika (1,8), Golf (1,3) in Igralnice (1,3).
Q6 Kako skrb na okolje vpliva na vašo odločitev na izbiro počitnic?
Spoštovanje okoljskih vprašanj je analizirano v
vprašanju Q6, ki zahteva od anketirancev, da izrazijo
mnenje strinjanja ali ne strinjanja z nekaterimi
informacijami z uporabo vrednostne lestvice
sestavljene iz dejavnikov: 1 »Se sploh ne strinjam«,
2 »Se ne strinjam«, 3 »Niti se strinjam niti se ne
strinjam«, 4 »Se strinjam« in 5 »Se popolnoma
strinjam«. Rezultati za posamezne izjave so
prikazani v naslednjih slikah.
Slika št. 14 – Skrb za okolje vpliva na izbiro mojega cilja potovanja
Slika. št. 15 – Izbiram destinacije, ki so blizu mojega kraja bivanja
Slika št. 16 – Izbiram okolju prijazne nastanitvene obrate
Slika št. 17 – Izbiram okolju prijazna prevozna sredstva
Slika št. 18 – Ne potujem z letalom
Povprečje ocen zabeleženo pri celotnemu številu anketirancev je prikazano v posameznih slikah. V tem
primeru se najvišja ocena stinjanja nanaša na trditev, da »Skrb za okolje vpliva na odločitev na izbiro cilja
2,8%4,9%
13,2%
39,5% 39,5%
1 2 3 4 5
Povprečje: 4,08
30,6%27,7%
19,2%
14,3%
8,2%
1 2 3 4 5
3,7%7,9%
24,4%
42,1%
21,8%
1 2 3 4 5
11,8%13,9%
26,4%
33,9%
14,1%
1 2 3 4 5
36,6%
22,7%
15,4%11,9%
13,4%
1 2 3 4 5
Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam
Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam
Povprečje: 3,70
Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam
Povprečje: 2,41
Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam
Povprečje: 3,24
Povprečje: 2,42
potovanja«. Visoka stopnja nestrinjanja je zabeležena
kraja bivanja«.
Q7 Kateri je vaš glavni razlog za odhod na počitnice (najmanj dve noči)
Anketiranec je moral v tem primeru izbirati med glavnimi razlogi, k
na počitnice. Rezultati možnih izbir so prikazani v spodnji sliki.
Slika št. 19 – Glavni razlogi za odhod na počitnice
Rezultati kažejo, da je »Počitek« prevladujoči razlog s 45
»Zabave« se odloči 30% anketirancev medtem ko se 1
kulturnih znamenitosti«. Manjšega
%) in »Dobro počutje« (4 %). Slika prikazuje tudi sestavo frekvenc v odstotkih, ki izhajajo iz starostnih
skupin. V tem primeru je označen trend razlogov, na podlagi napredovanja po st
»Zabava« prevladuje pri mlajšimi starostni skupini (18
skupinah. Razlog »Počitek« prevladuje med starostno skupino
razloge kot so prosti čas in »Obisk naravnih in kulturnih zanimivosti«. Slednji razlog prevladuje med
potrošniki znotraj starostne skupine
vzporedno z napredovanjem starosti anketirancev.
Q8 Kje po navadi prenočujete?
Največji delež anketirancev raje prenočuje v hotelu (7
zasebnih sobah in apartmajih na najem (50
Slika št. 20 – Glavni nastanitveni objekti
Podatki kategorije »Drugo« (456
možnosti se nanašajo na »Lastno počitniško hišo« (300 preferenc) in v manjši meri na Resort (
45%
30%
12%
7%
4% Počitek
Zabava
Obisk naravnih in kulturnih zanimivostiObisk prijateljev/znancev
Dobro počutje
Športne dejavnosti
Rehabilitacija in zdravljenje
5%
9%
22%
25%
36%
. Visoka stopnja nestrinjanja je zabeležena pri izjavi: »Izbiram destinacije, ki so blizu mojega
Kateri je vaš glavni razlog za odhod na počitnice (najmanj dve noči)
Anketiranec je moral v tem primeru izbirati med glavnimi razlogi, ki vplivajo na njegovo odločitev za odhod
na počitnice. Rezultati možnih izbir so prikazani v spodnji sliki.
Glavni razlogi za odhod na počitnice
Rezultati kažejo, da je »Počitek« prevladujoči razlog s 45 % vseh preferenc. Za odhod na počitnice zaradi
% anketirancev medtem ko se 12 % anketirancev odloči zaradi »Obiska naravnih in
kulturnih znamenitosti«. Manjšega pomena so razlogi vezani na »Obisk prijateljev, sorodnikov, znancev« (8
%). Slika prikazuje tudi sestavo frekvenc v odstotkih, ki izhajajo iz starostnih
skupin. V tem primeru je označen trend razlogov, na podlagi napredovanja po starostnih skupinah. Razlog
mlajšimi starostni skupini (18-34) in ima stabilen trend v naslednjih starostnih
skupinah. Razlog »Počitek« prevladuje med starostno skupino (35-54), ki smatra za manj pomembne
»Obisk naravnih in kulturnih zanimivosti«. Slednji razlog prevladuje med
potrošniki znotraj starostne skupine (54-64). Razlog »Dobro počutje« pa izkazuje trend naraščanja
vzporedno z napredovanjem starosti anketirancev.
Q8 Kje po navadi prenočujete?
čji delež anketirancev raje prenočuje v hotelu (733 preferenc), 25 % pa izjavlja, da najraje prenočuje v
zasebnih sobah in apartmajih na najem (507 preferenc). Manjši delež izbira Avtomkampe (1
preferenc) so razdrobljeni v bližnji tabeli. Alternativne nastanitvene
možnosti se nanašajo na »Lastno počitniško hišo« (300 preferenc) in v manjši meri na Resort (
Počitek
Zabava
Obisk naravnih in kulturnih zanimivostiObisk prijateljev/znancev
Dobro počutje
Športne dejavnosti
Rehabilitacija in zdravljenje
18-34 35-44 45-54
Zasebne sobe
Penzion/Gostišče
Avtokamp
Drugo
Apartma, počitniška hiša (najem)Hotel
2%
4%
17%
75%
Počitek
Zabava
Kultura in narava
Drugo
Str. 15
Izbiram destinacije, ki so blizu mojega
Kateri je vaš glavni razlog za odhod na počitnice (najmanj dve noči) ?
i vplivajo na njegovo odločitev za odhod
% vseh preferenc. Za odhod na počitnice zaradi
% anketirancev odloči zaradi »Obiska naravnih in
pomena so razlogi vezani na »Obisk prijateljev, sorodnikov, znancev« (8
%). Slika prikazuje tudi sestavo frekvenc v odstotkih, ki izhajajo iz starostnih
arostnih skupinah. Razlog
34) in ima stabilen trend v naslednjih starostnih
, ki smatra za manj pomembne
»Obisk naravnih in kulturnih zanimivosti«. Slednji razlog prevladuje med
64). Razlog »Dobro počutje« pa izkazuje trend naraščanja
% pa izjavlja, da najraje prenočuje v
preferenc). Manjši delež izbira Avtomkampe (176 preferenc).
preferenc) so razdrobljeni v bližnji tabeli. Alternativne nastanitvene
možnosti se nanašajo na »Lastno počitniško hišo« (300 preferenc) in v manjši meri na Resort (68 preferenc).
54 55-64 >65
2%
17%
Barka
Hosteli
Kamper
Resort
Lastna počitniška hiša
Obisk
prijateljev/znancev
Dobro počutje
Q9 Kako pomembna je za vas
733 anketirancev, ki najraje preživi počitnice v hotelu so označili kategorijo hotela, ki jo navadno izberejo
pri rezervaciji počitnic. Slika št. 21 prikazuje prevladovanje kategorije s 3 zvezdicami (
anketirancev, ki po navadi prenočujejo v hotelu najraje izberejo prenočitev v hotelu z vsaj 4 zvezdicami. 1
% segmenta pa ne daje prednosti nobeni kategoriji
Slika št. 21 – Preference glede nastanitvene kategorije
Ni pomembno
Spodnja slika prikazuje distribucijo frekvenc
nastanitvenega objekta in zaželjena
vzporedno z napredovanjem starosti vzorca. Obratni trend je opaziti pri izbiri apartmajev,
razredih manj priljubljeni od hotela.
Slika 19 – Nastanitveni objekti in kategorije hotelov po starostnih skupinah
Q10 Kaj je za vas pomembneje
Rezultati izbirne opcije cena/kakovost so prikazani na spodnji
kakovost medtem ko se 27,1 % odločajo, kje prenočevati na podlagi cene
Slika št. 23 – Cena ali kakovost objekta - Vzorec v agregatni obliki in starostne skupine
Analiza dejavnikov, za vsako starostno
skupinah, izgublja pa pomen v korist dejavnika kakovosti v zgornjih starostnih skupinah
1%
6%
11%
18-34 35-44 45-54 55
59,10%27,10%
13,80%
Hotel
Najem apartamaja/hiše
Avtokamp
B&B
Kako pomembna je za vas kategorija/kakovost hotela kjer navadno prenočujete
ki najraje preživi počitnice v hotelu so označili kategorijo hotela, ki jo navadno izberejo
prikazuje prevladovanje kategorije s 3 zvezdicami (
anketirancev, ki po navadi prenočujejo v hotelu najraje izberejo prenočitev v hotelu z vsaj 4 zvezdicami. 1
% segmenta pa ne daje prednosti nobeni kategoriji.
Preference glede nastanitvene kategorije
Spodnja slika prikazuje distribucijo frekvenc dejavnikov razdeljeno po starostnih skupinah: vrst
ena kategorija hotela. V tem primeru, izbira hotela izkazuje rastoči trend
vzporedno z napredovanjem starosti vzorca. Obratni trend je opaziti pri izbiri apartmajev,
.
kategorije hotelov po starostnih skupinah
Kaj je za vas pomembneje kakovost ali cena?
Rezultati izbirne opcije cena/kakovost so prikazani na spodnji sliki. 59,1 % vzorca se raje osredotoči na
% odločajo, kje prenočevati na podlagi cene.
Vzorec v agregatni obliki in starostne skupine
Analiza dejavnikov, za vsako starostno skupino izkazuje, da je cena pomemben dejavnik v mlajših starostnih
pomen v korist dejavnika kakovosti v zgornjih starostnih skupinah
17%
66%
11%
55-64 >65 18-34 35-44 45-54
Kakovost
Cena
Ne vem
52%61% 63%
38%30% 24%
18-34 35-44 45-54 55
2 zvezdici
Ni pomembno
Str. 16
kategorija/kakovost hotela kjer navadno prenočujete?
ki najraje preživi počitnice v hotelu so označili kategorijo hotela, ki jo navadno izberejo
prikazuje prevladovanje kategorije s 3 zvezdicami (483 preferenc). 17 %
anketirancev, ki po navadi prenočujejo v hotelu najraje izberejo prenočitev v hotelu z vsaj 4 zvezdicami. 11
razdeljeno po starostnih skupinah: vrsta
kategorija hotela. V tem primeru, izbira hotela izkazuje rastoči trend
vzporedno z napredovanjem starosti vzorca. Obratni trend je opaziti pri izbiri apartmajev, ki so v zgornjih
% vzorca se raje osredotoči na
skupino izkazuje, da je cena pomemben dejavnik v mlajših starostnih
pomen v korist dejavnika kakovosti v zgornjih starostnih skupinah.
66%
55-64 >65
61% 58%
21% 23%
55-64 >65
Cena
Kakovost
4 zvezdice
Spodnja slika prikazuje primerjavo med izbiro vezano
na ceno ali kakovost na podlagi nastanitvenega
objekta, ki ga najraje izbere celotni vzorec.
Analiza rezultatov izkazuje, da dajejo prednost
kakovosti tisti subjekti, ki raje prenočujejo v hotelih
in zasebnih počitniških hišah. Na potrošnike, ki raje
rezervirajo alternativne namestitvene objekte
(Gostišča/Penzioni in Zasebne sobe), vpliva pri izbiri
bolj cena.
Q11 in Q11a Koliko ste pripravljeni plačati za en dan v turističnem kraju
samo za za prenočitev?
Analiza nagnjenosti k potrošnji je bil
pripravljeni porabiti v turističnem kraju na Severnem Jadranu, ki vključuje
dobro počutje, igralnice, zabavo, dobro hrano in vino
Slika št. 25 – - Analiza nagnjenosti k potrošnj
Povprečni strošek za en dan je enakovreden
evra). Spodnja slika preučuje porazdelitev frekvenc za nekatere kategorije izdatkov sestavljenih na podlagi
rezultatov raziskave.
Slika št. 26 – Razporeditev po skupinah stroškov
63 % vzorca, ki je podal oceno izdatkov, izjavlja da je pripravljen porabiti od 51,00 do 100,00
turističnem kraju, na lokaciji z značilnostmi, ki so izražene v predlogu. Potrošniki, ki izjavljajo, da so
pripravljeni porabiti znesek od 101,00 do 150,00
je 50 % anketirancev, ki so izrazili pozitivno vrednost, pr
veljavnih primerov izraža nagnjenost k
primerov je pripravljenih porabiti manj kot 30,00
anketirancev, porazdeljenih na podlagi priljubljen
€ 97,33€ 0
€ 500
€ 1.000
€ 1.500
€ 2.000
Na dan za ponudbo Samo prenočitev
18%
13%
5%
2%
0,5%
1 - 50 €
51 - 100 €
101 -150 €
151 - 250 €
251 - 500 €
500 - 1000 €
max
max
min min
Skupni strošek na
dan
Spodnja slika prikazuje primerjavo med izbiro vezano
na ceno ali kakovost na podlagi nastanitvenega
objekta, ki ga najraje izbere celotni vzorec.
Analiza rezultatov izkazuje, da dajejo prednost
ki raje prenočujejo v hotelih
in zasebnih počitniških hišah. Na potrošnike, ki raje
rezervirajo alternativne namestitvene objekte
išča/Penzioni in Zasebne sobe), vpliva pri izbiri
Slika št. 24 – Cena ali kakovost nastanitvenega objekta?
Koliko ste pripravljeni plačati za en dan v turističnem kraju
je bila opravljena preko poizvedovanja o znesku, ki bi ga bili anketiranci
pripravljeni porabiti v turističnem kraju na Severnem Jadranu, ki vključuje poleg prenočitve
dobro počutje, igralnice, zabavo, dobro hrano in vino.
trošnji (Zneski izraženi v evrih, 00)
Ponudba
Povprečje
Spodnja meja (95% primerov)
Zgornja meja (95% primerov)
Std. odklon
Primeri
Povprečni strošek za en dan je enakovreden 97,33 €, od katerih je polovica dodeljena preno
evra). Spodnja slika preučuje porazdelitev frekvenc za nekatere kategorije izdatkov sestavljenih na podlagi
Razporeditev po skupinah stroškov - Skupni stroški in Stroški za prenočitev (vrednosti v evrih, 00
% vzorca, ki je podal oceno izdatkov, izjavlja da je pripravljen porabiti od 51,00 do 100,00
na lokaciji z značilnostmi, ki so izražene v predlogu. Potrošniki, ki izjavljajo, da so
pripravljeni porabiti znesek od 101,00 do 150,00 evrov predstavljajo 13 %. Kar zadeva izdatke za prenočitev
% anketirancev, ki so izrazili pozitivno vrednost, pripravljenih porabiti od 31,00 do 60,00 evrov. 18
veljavnih primerov izraža nagnjenost k potrošnji v razponu od 61,00 do 100,00 evrov. 31
primerov je pripravljenih porabiti manj kot 30,00 evrov. V tabeli je prikazana analiza posameznih skupin
anketirancev, porazdeljenih na podlagi priljubljene vrste nastanitvenega objekta.
20%32% 35%
72%56% 52%
Hotel Najem ap/zasebn hiša Avtokamp
€ 50,23
Samo prenočitev
63%
18%
1%
0,49%
0,08%
1 - 30 €
31 - 60 €
61 - 100 €
101 - 150 €
151 - 250 €
251 - 500 €
max
min
kupni strošek na
dan prenočitev na dan
Str. 17
Cena ali kakovost nastanitvenega objekta?
Koliko ste pripravljeni plačati za en dan v turističnem kraju in koliko
opravljena preko poizvedovanja o znesku, ki bi ga bili anketiranci
poleg prenočitve programe za
Skupni strošek
Strošek za prenočitev
97,33 50,23
91,99 47,24
102,68 53,23
96,02 53,72
1.242 1.237
€, od katerih je polovica dodeljena prenočitvi (50,23
evra). Spodnja slika preučuje porazdelitev frekvenc za nekatere kategorije izdatkov sestavljenih na podlagi
Skupni stroški in Stroški za prenočitev (vrednosti v evrih, 00).
% vzorca, ki je podal oceno izdatkov, izjavlja da je pripravljen porabiti od 51,00 do 100,00 evrov na dan, v
na lokaciji z značilnostmi, ki so izražene v predlogu. Potrošniki, ki izjavljajo, da so
%. Kar zadeva izdatke za prenočitev
ipravljenih porabiti od 31,00 do 60,00 evrov. 18 %
v razponu od 61,00 do 100,00 evrov. 31 % veljavnih
. V tabeli je prikazana analiza posameznih skupin
38%59%
50%36%
Penzion B&B
kakovost
cena
31%
50%
Strošek za
prenočitev na dan
Str. 18
Slika št. 27 - Tabela s povzetkom nagnjenosti k potrošnji na podlagi priljubljenega nastanitvenega objekta(v evrih 00)
Hotel Najem zasebne hiše Avtokampi Penzion/Gostišče
Ponudba Skupni strošek
Strošek za prenočitev
Skupni strošek
Strošek za prenočitev
Skupni strošek
Strošek za prenočitev
Skupni strošek
Strošek za prenočitev
Povprečje 111,86 58,35 87,94 45,55 86,23 41,41 79,93 40,77
Min 99,52 51,25 82,49 42,44 74,28 37,08 71,40 36,30
Max 123,89 65,46 93,39 48,27 98,23 45,44 88,46 45,25
Std. odklon. 137,09 79,87 50,20 25,10 66,96 24,13 36,03 18,89
Primeri 488,00 488,00 328,00 326,00 122,00 122,00 71,00 71,00
V tem primeru gre za potrošnike, ki raje prenočujejo v hotelih in izjavljajo višjo nagnjenost k potrošnji (
111,86 evrov na dan in 58,35 evrov na dan za prenočitev). Segmenti »Najem zasebne počitniške hiše« in
»Avtokampi«, izkazujejo podobne zneske čeprav imajo vrednosti druge skupine višje indekse variabilnosti.
Segment Penzion-Gostišče izkazuje manjše vrednosti (79,93 evrov in 40,77 evrov na dan za prenočitev.
Splošna tendenca izkazuje, da se anketiranci v povprečju odločajo za dodelitev 50 % celotnega dnevnega
budgeta prenočitvi.
DRUGI DEL
To poglavje analizira stopnjo poznavanja portoroške turistične ponudbe hkrati z ravnmi zaznavanja
anketirancev in z nameni ter vedenji potrošnikov v zvezi z načrtovanjem bližnjih poletnih počitnic
Q12 Ali poznate kraj z imenom Portorož
Analiza stopenj poznavanja kraja Portorož nam
posreduje statistične podatke, ki se med seboj precej
razlikujejo glede na kraj stalnega bivališča
anketiranca. Na splošno 65 % anketirancev ne ve za
ta kraj, medtem ko ga je 19 % samo slišalo
imenovati. Vprašane osebe so v višini 9 % izjavile, da
so bile v Portorožu le enkrat. 3 % vzorca pa je večkrat
obiskalo ta kraj.
Spodnja slika prikazuje stopnje poznavanja Portoroža v povezanosti z regijo, kjer
Odstotki zapisani v povezavi s posamezno regijo izpostavljajo število obiskov oseb, ki so v Portorož prišle
vsaj enkrat ( »sem že bil/a enkrat«
Portorožu bližji.
Regija Nikoli slišal/a zanj
Friuli V.G. Veneto 40%Trentino A.A. 65%Emilia R. 65%Lombardia 78%Piemonte 84%Valle d’Aosta 83%Skupno 65%
5%
Piemonte
Nikoli slišal/a zanj
Sem žeslišal/a zanj
Sem že bil/a enkrat
Sem že bil/a večkrat
To poglavje analizira stopnjo poznavanja portoroške turistične ponudbe hkrati z ravnmi zaznavanja
anketirancev in z nameni ter vedenji potrošnikov v zvezi z načrtovanjem bližnjih poletnih počitnic
kraj z imenom Portorož v Sloveniji?
Analiza stopenj poznavanja kraja Portorož nam
posreduje statistične podatke, ki se med seboj precej
razlikujejo glede na kraj stalnega bivališča
anketiranca. Na splošno 65 % anketirancev ne ve za
medtem ko ga je 19 % samo slišalo
imenovati. Vprašane osebe so v višini 9 % izjavile, da
so bile v Portorožu le enkrat. 3 % vzorca pa je večkrat
Slika št. 28 – Ali poznate kraj z imenom Portorož v Sloveniji?
Spodnja slika prikazuje stopnje poznavanja Portoroža v povezanosti z regijo, kjer
Odstotki zapisani v povezavi s posamezno regijo izpostavljajo število obiskov oseb, ki so v Portorož prišle
( »sem že bil/a enkrat« + »sem že bil/a večkrat«). Večji odstotki so bili zabeleženi v krajih, ki so
Nikoli slišal/a zanj Sem že slišal/a zanj Sem že bil/a enkrat
5% 29% 32%40% 39% 17%65% 17% 14%65% 18% 11%78% 14% 7%84% 11% 2%83% 17% 0%65% 19% 11%
65%
19%
11%
5%
9%
17%
21%
18% Lombardia
Emilia R
Veneto
Trentino A.A.
Str. 19
To poglavje analizira stopnjo poznavanja portoroške turistične ponudbe hkrati z ravnmi zaznavanja
anketirancev in z nameni ter vedenji potrošnikov v zvezi z načrtovanjem bližnjih poletnih počitnic.
Ali poznate kraj z imenom Portorož v Sloveniji?
Spodnja slika prikazuje stopnje poznavanja Portoroža v povezanosti z regijo, kjer anketiranci prebivajo.
Odstotki zapisani v povezavi s posamezno regijo izpostavljajo število obiskov oseb, ki so v Portorož prišle
. Večji odstotki so bili zabeleženi v krajih, ki so
Sem že bil/a enkrat Sem že bil/a večkrat
32% 34% 17% 4% 14% 4% 11% 6%
7% 2% 2% 3% 0% 0%
11% 5%
nikoli slišal/slišala zanj
sem že slišal/a zanj
sem že bil/a enkrat
sem že bil/a večkrat
66%
FVG
Q12a Poznavanje Portoroža
Anketiranci, ki so izjavili, da poznajo Portorož, so odgovorili na nekatera vprašanja namenjena ocenjevanju
splošne ravni poznavanja, povezane z nekaterimi značilnostmi kraja (slika
Slika št. 29 – Raven poznavanja splošnih značilnosti Portoroža
Veljavni primeri anketirancev skoraj v celoti dobro poznajo umestitev Portoroža znotraj EU (9
Slovenije (94 %). Anketiranci izkazujejo visoko stopnjo poznavanja jezikovnih značilnosti območja (9
uporabljene valute (90 %). Glede razdalje od Italije se odstotki znižajo na 8
verig anketirancem ni dobro znana (le 3
anketirancev navedel nekaj portoroških hotelov: Hotel Mirna (2 odgovora), Hotel
odgovorov) in Hotel Metropol (2 odgovor
Skupaj s temi imeni so anketiranci
odgovor), Marriot (1 odgovor) in Hilton (1 odgovor
Q13 Po čem najbolj poznate Portorož?
Vzroki, zaradi katerih anketiranci poznajo Portorož
Portorožu (313), so prikazani na sliki
o Portorožu, se navezuje na pojem »
Slika št. 30 - Po čem najbolj poznate Portorož? (511 veljavnih odgovorov)
Iz postavke »Drugo«, ki je zabeležila 3
povzamemo v naslednjih trditvah:
• »bil sem v Portorožu, ko sem bil na poti proti drugim počitniškim krajem
• »slišal sem imenovati Portorož v pogovoru s prijatelji in družinskimi člani
• »Portorož poznam zaradi delovnih dolžnosti
• »videl sem reklamo o Portorožu«;
Portorož je v EU
Portorož je v Sloveniji
Portorož je dvojezično območje
V Portorožu je uradna valuta evro
Je oddaljen od Italije 30 km
V Portorožu so priznane hotelske verige
28%
42%
17%
13%
Portoroža
Anketiranci, ki so izjavili, da poznajo Portorož, so odgovorili na nekatera vprašanja namenjena ocenjevanju
splošne ravni poznavanja, povezane z nekaterimi značilnostmi kraja (slika št. 29).
Raven poznavanja splošnih značilnosti Portoroža DA - NE
ncev skoraj v celoti dobro poznajo umestitev Portoroža znotraj EU (9
izkazujejo visoko stopnjo poznavanja jezikovnih značilnosti območja (9
razdalje od Italije se odstotki znižajo na 88 %. Prisotnost znanih hotelskih
ncem ni dobro znana (le 31 % DA). V zvezi s to zadnjo trditvijo je le majhen odstotek
navedel nekaj portoroških hotelov: Hotel Mirna (2 odgovora), Hotel
odgovora), Hotel Lucia (1 odgovor) in hotel Lifeclass Resort (1 odgovor)
anketiranci navedli druge hotelske verige: Novotel (1 odgovor) in Holiday Inn (1
vor) in Hilton (1 odgovor).
Po čem najbolj poznate Portorož?
poznajo Portorož, ker so že slišali zanj (386) ali ker so že bili enkrat v
, so prikazani na sliki št. 30. Vzrok, ki ga srečamo v večini veljavnih odgovorov glede zaznave
»Sonce in morje« (38 %).
Po čem najbolj poznate Portorož? (511 veljavnih odgovorov)
, ki je zabeležila 38 % veljavnih odgovorov, izhajajo zanimivi vzroki, ki jih lahko
bil sem v Portorožu, ko sem bil na poti proti drugim počitniškim krajem«;
slišal sem imenovati Portorož v pogovoru s prijatelji in družinskimi člani«;
rož poznam zaradi delovnih dolžnosti«;
»videl sem reklamo o Portorožu«;
da; 92%
da; 94%
da; 92%
da; 90%
da; 88%
da; 31% ne; 69%
drugo
sonce in morje
igralnica
kopališče in programi za dobro počutje
56%30%
4%
Drugo
Str. 20
Anketiranci, ki so izjavili, da poznajo Portorož, so odgovorili na nekatera vprašanja namenjena ocenjevanju
ncev skoraj v celoti dobro poznajo umestitev Portoroža znotraj EU (92 % DA) in
izkazujejo visoko stopnjo poznavanja jezikovnih značilnosti območja (92 %) in
%. Prisotnost znanih hotelskih
% DA). V zvezi s to zadnjo trditvijo je le majhen odstotek
navedel nekaj portoroških hotelov: Hotel Mirna (2 odgovora), Hotel Kempinski Palace (6
, Hotel Lucia (1 odgovor) in hotel Lifeclass Resort (1 odgovor).
navedli druge hotelske verige: Novotel (1 odgovor) in Holiday Inn (1
(386) ali ker so že bili enkrat v
. Vzrok, ki ga srečamo v večini veljavnih odgovorov glede zaznave
% veljavnih odgovorov, izhajajo zanimivi vzroki, ki jih lahko
ne; 8%
ne; 6%
ne; 8%
ne; 10%
ne; 12%
Sem se ustavil na potiSo mi drugi povedaliDeloOglaševanjeSplošna kulturaČlanki ali TV
Str. 21
Statistike, ki se nanašajo na vzroke poznavanja Portoroža, so prikazane na podlagi regij, iz katerih izvira
vzorec. V tem primeru je prevladujoči razlog »sonce in morje«, zabeležen skoraj v vseh regijah.
Slika št. 31 – Frekvence v odstotkih o vzrokih poznavanja Portoroža po regijah izvora anketirancev
Regija Kopališče in programi za
dobro počutje
Sonce in morje
Igralnica Sem se ustavil na
poti
So mi drugi povedali
Drugo Skupaj
Friuli V.G. 10% 48% 25% 11% 2% 4% 100%
Veneto 8% 43% 21% 13% 11% 4% 100%
Trentino A. 12% 61% 12% 9% 3% 3% 100%
Emilia R. 10% 38% 18% 16% 11% 7% 100%
Lombardia 17% 33% 14% 19% 14% 4% 100%
Piemonte 19% 29% 6% 15% 19% 12% 100%
Valle d’A. 25% 0% 0% 25% 50% 0% 100%
Na primer zaznava Portoroža povezana s pojmom »sonce in morje« je bolj prisotna v primeru anketirancev
iz regije Trentino Alto Adige, ki beležijo višje frekvence v primerjavi s tistimi, ki jih izkazujejo druge regije
glede iste postavke. Podobno težnjo je mogoče opaziti pri postavki »Igralnica«, ki so jo z večjo pogostostjo
izrazili anketiranci s stalnim bivališčem v regijah Veneto in Emilia Romagna.
Q13a Kako zadovoljni ste bili s turistično ponudbo Portoroža?
Anketiranci, ki so izjavili, da poznajo ali so obiskali Portorož zaradi vzrokov, ki se tičejo turistične ponudbe
(obmorske strukture, centri za dobro počutje in igralnica), so posredovali oceno glede zadovoljstva o
kakovosti ponujenih turističnih storitev. Ocenjevalna lestvica je predvidevala razporeditev točk od 1 do 5,
pri čemer je enka pomenila »sploh nisem bil/a zadovoljen/a« in petka »bil sem zelo zadovoljen/a«.
Slika št. 32 – Raven zadovoljstva glede portoroške turistične ponudbe in odstotki frekvence na lestvici od 1 do 5.
nizko
srednje
visoko
4,1% 5,4%
19,7%
42,2%
28,6%
1 2 3 4 5
Sploh nisem bil/a
zadovoljen/zadovoljna
Bila/a sem zelo
zadovoljen/zadovoljna
Povprečje zadovoljstva: 3,86
Primeri: 147 (36%)
Srednja vrednost zadovoljstva je visoka in dosega 3,86 točk od 5,00 možnih, kar ustreza oceni zadovoljstva.
Frekvence, ki so zabeležene in porazdeljene po različnih lestvičnih vrednostih, kažejo večino zadovoljnih
ianketirancev, in sicer v višini 42,2 % veljavnih odgovorov. Obseg »zelo zadovoljnih« anketirancev doseže
29 % veljavnih odgovorov.
Q13b Zakaj do sedaj še niste obiskali Portoroža?
Naslednji seznam je bil predložen na vpogled
svojo stopnjo strinjanja/nestrinjanja glede vsake trditve na
vrednost 1 pomeni »se sploh ne strinjam
»se strinjam« in 5 »se zelo strinjam
odgovorov, ki so bili vneseni v izračun (1.457). Preštete frekvence za vsako trditev so razvidne v
Slika št. 33 – Srednje vrednosti točkovanj za Strinjanje/Nestrinjanje (1
Anketiranci se strinjajo glede nizke ravni poznavanja Portoroža in njegove turistične ponudbe, ki opravičuje
nevtralnost ocene (strinjanje/nestrinjanje), k
seznam.
Q13c Ali se boste vi osebno v naslednjih tre
potovanje oz. izlet, bodisi poslovno
Vprašanje preiskuje potovalne namene
glede trajanja prenočevanj. V 37 % veljavnih odgovorov
se predvideva bivanje zunaj doma v trajanju več kot 13
noči, medtem ko je 33 % takšnih
predvidevajo potovanja v trajanju od 3 do 13 noči. Le v
2 % primerov nimajo anketiranci namena počitnikovati
več kot 2 noči. Odstotek anketirancev
nobenega potovanja, znaša 24 %.
Slika št . 35 – Potovalni nameni vzorca glede na regijo stalnega biv
Regija Ne
Friuli V.G. 26%
Veneto 22%
Trentino A.A. 39%
Emilia R. 37%
Lombardia 18%
Piemonte 24%
Valle d’Aosta 17%
Portorož
Cena potovanja v Portorož
Kakovost namestitve v Portorožu
Slaba kulinarična
Portorož ima slabe
Ni ustreznih železniških
Za ceno potovanja v Portorož ne dobimponudbe
Portorož mi ni zanimiv kot turistična
Ne poznam turistične ponudbe
Portoroža
Zakaj do sedaj še niste obiskali Portoroža?
Naslednji seznam je bil predložen na vpogled anketirancev, ki so izjavili, da ne poznajo Portoroža. Izrazili so
svojo stopnjo strinjanja/nestrinjanja glede vsake trditve na Likertovi lestvici vrednosti od 1 do 5, na kateri
se sploh ne strinjam«, 2 »se ne strinjam«, 3 »niti se strinjam in
se zelo strinjam«. Ustrezna slika kaže izražene srednje rezultate znotraj veljavnih
odgovorov, ki so bili vneseni v izračun (1.457). Preštete frekvence za vsako trditev so razvidne v
Srednje vrednosti točkovanj za Strinjanje/Nestrinjanje (1-5) v zvezi z naslednjimi trditvami.
anci se strinjajo glede nizke ravni poznavanja Portoroža in njegove turistične ponudbe, ki opravičuje
nevtralnost ocene (strinjanje/nestrinjanje), kot je bila izražena za druge trditve, ki so bile vključene v
se boste vi osebno v naslednjih treh mesecih (junij, julij, avgust) odpravili na
zlet, bodisi poslovno vsaj z eno nočitvijo?
Vprašanje preiskuje potovalne namene anketirancev
% veljavnih odgovorov
se predvideva bivanje zunaj doma v trajanju več kot 13
% takšnih anketirancev, ki
predvidevajo potovanja v trajanju od 3 do 13 noči. Le v
namena počitnikovati
anketirancev, ki ne bo opravilo
Slika št. 34 – Potovalni nameni v naslednjih 3 mesecih
Potovalni nameni vzorca glede na regijo stalnega bivališča
Ne vem do 3 nočitve od 3 do 13 nočitev
14% 6%
10% 3%
8% 2%
8% 3%
7% 1%
7% 1%
0% 0%
Portorož ima slab ugled
Portorož je previsoka
Portorožu je slaba
kulinarična ponudba
slabe cestne povezave
železniških povezav
dovolj kvalitetne
turistična destinacija
ponudbe v Portorožu
Portoroža sploh ne poznam
33%
33%
2%
24%
8%
Str. 22
ncev, ki so izjavili, da ne poznajo Portoroža. Izrazili so
lestvici vrednosti od 1 do 5, na kateri
strinjam in niti se ne strinjam«, 4
. Ustrezna slika kaže izražene srednje rezultate znotraj veljavnih
odgovorov, ki so bili vneseni v izračun (1.457). Preštete frekvence za vsako trditev so razvidne v Prilogi.
5) v zvezi z naslednjimi trditvami.
anci se strinjajo glede nizke ravni poznavanja Portoroža in njegove turistične ponudbe, ki opravičuje
ot je bila izražena za druge trditve, ki so bile vključene v
mesecih (junij, julij, avgust) odpravili na
Potovalni nameni v naslednjih 3 mesecih
od 3 do 13 nočitev > 13 nočitev
40% 14%
40% 26%
39% 13%
28% 24%
29% 45%
32% 36%
83% 0%
3,0
3,0
3,0
3,0
3,0
3,1
3,1
3,1
4,6
4,6
33%
> 13 nočitev
od 3 do 13 nočitev
< 3 nočitev
ne
ne vem
Str. 23
Q14 in Q14a Boste to leto obiskali Slovenijo in Portorož
85 % vseh anketirancev izjavlja, da ne namerava obiskati Slovenije v tem letu. Anketirancev, ki kažejo jasen
namen, nakazujejo možnost ali so še neodločeni , je 7 % celote (151 primerov).
Slika št. 36 – Namen obiskati Slovenijo in Portorož v letu 2011 ( 2.006 primerov).
Intervjuvancem, ki so pokazali možnost ali gotovost, da bodo obiskali Slovenijo še v tem letu, je bilo
postavljeno vprašanje glede možnosti, da preživijo svoje počitnice v Portorožu. V tem primeru znaša
odstotek potrošnikov, ki se bo verjetno odpravil na počitnice v Portorož, 13 % veljavnih odgovorov (20
oseb), medtem ko bo zagotovo svoje počitnikovanje preživelo v Portorožu 5 % (6 oseb). V naslednji sliki je
prikazana distribucija namenov obiska na regionalni ravni.
Slika št. 37 – Namen obiskati Slovenijo v letu 2011 na podlagi regije izvora
Regije Zagotovo ne Verjetno ne Ne vem Verjetno Zagotovo
Valle d.A. 83,33% 16,67% 0,00% 0,00% 0,00%
Piemonte 87,89% 7,45% 2,80% 1,55% 0,31%
Lombardia 86,77% 8,27% 2,80% 1,27% 0,89%
Trentino A. 83,87% 8,60% 3,23% 3,23% 1,08%
Emilia R. 89,31% 5,03% 4,09% 1,26% 0,31%
Veneto 84,83% 7,30% 4,78% 2,25% 0,84%
Friuli V. G. 52,00% 12,80% 8,80% 16,80% 9,60%
Skupno 84,70% 7,78% 3,74% 2,54% 1,25%
Tabela prikazuje odstotke za posamezne regije in skupno vrednost vzorca. Vsota odstotkov za posamezne
izbire, ki ne izključujejo možnosti obiska Slovenije (»ne vem«, »verjetno« in »zagotovo«), so višje od
vrednosti, ki jih je izrazil skupni vzorec regij Veneto in Trentino Alto Adige. Ta trditev ne upošteva podatkov
za regijo Friuli Venezia Giulia, ki zaradi očitnih geografskih razlogov izkazuje zelo pozitivne vrednosti.
85%
8%
2%
1%
4%
Zagotovo ne
Verjetno ne
Verjetno
Zagotovo
Ne vem
54%
26%
2%
13%
4%
Ne vem
Zagotovo ne
Verjetno ne
Verjetno
Zagotovo
Portorož
Str. 24
TRETJI DEL To poglavje proučuje izbire potrošnikov glede najpomembnejših aktivnosti, ki potekajo v prostem času, in
tiste, ki se tičejo informativnih virov ter javnega obveščanja, ki jih vzorec najbolj uporablja. Znotraj tega
poglavja se dodatno preverjajo ravni zaznavanja oglaševalske kampanje, ki je bila opravljena v
najpomembnejših mestih Severne Italije v prvih mesecih leta 2011.
Q15 Kako pogosto se ukvarjate z naslednjimi aktivnostmi?
Vprašanje ima namen zabeležiti časovno frekvenco nekaterih aktivnosti, ki jih izbrani vzorec anketirancev
izvaja v prostem času. Lestvica vrednosti, ki je bila uporabljena pri odgovorih, gre od 1 do 5 točk, kjer 1
pomeni »nikoli«, 2 »včasih«, 3 »mesečno«, 4 »tedensko« in 5 »dnevno«. Povprečje vrednosti izračunanih za
celoten vzorec je prikazano na spodnji sliki.
Slika št. 38 – Srednje vrednosti frekvence v naslednjih aktivnostih
Aktivnost, ki je prisotna na seznamu in se z njo anketiranci ukvarjajo z največjo frekvenco je »brskanje po
spletu«; povprečje vrednosti se približuje oznaki »dnevno«. Ostale aktivnosti se pojavljajo z manjšo
pogostostjo in se umeščajo znotraj intervala vrednosti med 2 »včasih« in 3 »mesečno«. Najmanj pogoste
aktivnosti se nanašajo na »Igralnice« (1,1) in »Obisk centrov dobrega počutja« (1,5). Dosežena točkovanja
so prikazana na spodnji sliki, in sicer po starostnih skupinah.
Slika št. 39 – Prostočasne aktivnosti porazdeljene na podlagi statostnih skupin.
1,1
1,5
1,6
1,7
1,9
2,1
2,3
2,7
2,9
2,9
3,5
Igralnice
Dobro počutje
Diskoteke in zabave
Potovanja v tujino
Gledališče in kulturne prireditve
Obisk kina
Izleti v naravo
Športne dejavnosti
Bife, kavarna
Restavracije, picerije
Brskanje po spletu
Internet Obisk kina Gledališče in kulturne
prireditve
Športne dejavnosti
Bifeji, kavarne
Restavracije, picerije
Izleti v naravo
Diskoteke in zabave
Dobro počutje
Igralnice Potovanja v tujino
18-34
35-44
45-54
55-64
> 65
Str. 25
Q16 V katerem italijanskem mediju najpogosteje spremljate dnevne novice?
V tabeli so predstavljeni odstotki uporabe različnih vrst medijev, katerih se dnevno najbolj poslužujejo
anketiranci. Tipologije medijev so Dnevniki, Spletne strani in TV. Odgovori so porazdeljeni po regijah
prebivališča anketirancev, kar omogoča boljšo identifikacijo virov informacij, ki so najbolj prisotni na
krajevni ravni.
Slika št. 40 – Najbolj izkoriščana sredstva obveščanja na krajevni ravni
Piemonte Primeri: 322 Preference: 319
Lombardia Primeri: 785 Preference: 669
Dnevniki (170 izbir)
%
Spletne strani (54 izbir)
%
Programi TV (95 izbir)
%
Dnevniki (271 izbir)
%
Spletne strani (136 izbir)
%
Programi TV (262 izbir)
%
La Stampa 72 Razni dnevniki 22 Razna poročila 68 Corriere Sera 38 Razni dnevniki 47 Razna poročila 78
La Repubblica 14 Google News 15 TG 1 8 La Repubblica 29 Google News 25 TG 1 6
Corriere Sera 4 Repubblica.it 15 TG 3 5 Giorn. Brescia 12 Corriere.it 13 TG 5 4
Il Giornale 2 Ansa 9 Documentari 2 Il Giornale 6 Repubblica.it 4 TG La 7 3
Torino Cronaca 2 Stampa 7 TG La 7 2 Gazzetta Sport 4 TG.com 3 TG 3 2
Il Fatto 1 Yahoo News 7 TG 5 2 Il Sole 24 ore 3 Ansa 3 Sky TG 24 2
Drugi 5 Drugi 15 Drugi 13 Drugi 8 Drugi 5 Drugi 5
Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100
Trentino Alto Adige Primeri: 93 Preference: 97
Emilia Romagna Primeri: 318 Preference: 292
Dnevniki (43 izbir)
%
Spletne strani (54 izbir)
%
Programi TV (32 izbir)
%
Dnevniki (104 izbir)
%
Spletne strani (96 izbir)
%
Programi TV (92 izbir)
%
L’Adige 41 Razni dnevniki 45 Razna poročila 87 La Repubblica 34 Razni dnevniki 51 Razna poročila 84
Corriere Ser 19 Repubblica.it 18 Rai 1 3 Corriere Sera 30 Google News 16 TG 3 3
L’Alto Adige 10 Google News 14 Rai 2 1 Resto Carlino 12 Repubblica.it 12 Sky TG 24 3
La Repubblica 10 Ansa 4 - - Gazzetta Parma 6 TG.com 4 TG La 7 3
Il Trentino 7 Corriere.it 4 - - La Stampa 5 Corriere.it 3 TG 5 2
Dolomite 5 Facebook 4 - - Gazz. Modena 5 Facebook 3 Rai News 1
Drugi 8 Drugi 11 Radio 9 Drugi 8 Drugi 11 Drugi 4
Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100
Veneto Primeri: 356 Preference: 310
Friuli Venezia Giulia Primeri: 125 Preference: 139
Dnevniki (167 izbir)
%
Spletne strani (84 izbir)
%
Programi TV (95 izbir)
%
Dnevniki (68 izbir)
%
Spletne strani (39 izbir)
%
Programi TV (32 izbir)
%
Il Gazzettino 23 Razni dnevniki 46 Razna poročila 76 Il Piccolo 32 Razni dnevniki 36 Razna poročila 81
Corriere Sera 19 Google News 23 TG 5 7 La Repubblica 26 Ansa 16 TG 1 3
Repubblica 11 Repubblica.it 6 TG 1 3 Messaggero V. 16 Google New 13 Sky TG 24 3
Arena Verona 10 TG.com 5 TG 3 2 Corriere 11 Corriere.it 10 TG 3 3
MattinoPadova 8 Libero News 5 TG 2 3 Il Gazzettino 6 La Repubblica 7 - -
Gazzetta Sport 6 Ansa 4 Sky TG 24 2 La Gazzetta 2 Affari italiani 3 - -
Drugi 13 Drugi 11 Drugi 7 Drugi 7 Drugi 16 Radio 10
Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100 Skupno 100
Q17 Katere druge spletne strani obiskujete,
Najbolj uporabljene spletne strani za iskanje informacij so prikazane na naslednji sliki. Izražene frekvence se
tičejo možnosti izbir, ki jih ponuja 17. vprašanje
Slika št. 41 – Katere spletne strani obiskujete,
Večina anketirancev (62 % vseh) najraje posveča svojo pozornost splet
najpomembnejše orodje informiranja po odštetju odstotkov (
spleta. Ostale pomembne frekvence se tičejo omrežij Virgilio (1,6
Q18 Prosimo vas, da poveste,
turistični ponudbi o Sloveniji, bodisi v
oglasnih površinah?
Slike izpostavljajo odstotke anketirancev
spomnijo, da so opazili reklamno sporočilo o
slovenski turistični ponudbi na različnih sredstvih
obveščanja. 8 % anketirancev se spomni,
opazilo reklamno sporočilo v reviji, medtem ko je
anketirancev, ki so opazili reklamno sporočilo na
spletu ali na reklamnih panojih 6 % oziroma
Slika pt. 43 –% odgovorov Spomnim se reklame na Spletu
Naslednja razpredelnica izpostavlja odgovore na 19. vprašanje, ki sprašuje po podrobnostih glede
anketirancev, ki so izjavili, da so opazili sporočilo na reklamnih panojih
1,0
1,0
1,0
2,0
4,0
4,0
5,0
6,0
11,0
14,0
25,0
27,0
34,0
TripaAdvisorWipedia
Repubblica.itExpedia.it
Booking.comMSN
GrouponSocial Media…
Tiscali searchOtherYahoo
Libero ricercaVirgilio
Non uso internetGoogle
94%
6%
strani obiskujete, kadar iščete informacije?
Najbolj uporabljene spletne strani za iskanje informacij so prikazane na naslednji sliki. Izražene frekvence se
tičejo možnosti izbir, ki jih ponuja 17. vprašanje.
Katere spletne strani obiskujete, kadar iščete informacije?
% vseh) najraje posveča svojo pozornost spletnemu iskalniku
najpomembnejše orodje informiranja po odštetju odstotkov (30 %) vzorca, ki izjavlja,
frekvence se tičejo omrežij Virgilio (1,6 %), Libero Ricerca (1,2
Prosimo vas, da poveste, ali ste v zadnjih treh mesecih zasledili kakšen oglas o
turistični ponudbi o Sloveniji, bodisi v reviji, na spletu, na oglasnih panojih in drugih
anketirancev, ki se
spomnijo, da so opazili reklamno sporočilo o
slovenski turistični ponudbi na različnih sredstvih
se spomni, da je
reviji, medtem ko je
, ki so opazili reklamno sporočilo na
% oziroma 4 %.
Slika št. 42 – % odgovorov Spomnim se reklame
reklame na Spletu
Slika št. 44 - % odgovorov Spomnim se reklame na Panojih
Naslednja razpredelnica izpostavlja odgovore na 19. vprašanje, ki sprašuje po podrobnostih glede
, ki so izjavili, da so opazili sporočilo na reklamnih panojih.
613,0
92%
8%
Ne
Da
96%
4%
Str. 26
kadar iščete informacije?
Najbolj uporabljene spletne strani za iskanje informacij so prikazane na naslednji sliki. Izražene frekvence se
nemu iskalniku Google, ki predstavlja
%) vzorca, ki izjavlja, da se ne poslužuje
%), Libero Ricerca (1,2 %) in Yahoo (1 %).
ali ste v zadnjih treh mesecih zasledili kakšen oglas o
na oglasnih panojih in drugih
% odgovorov Spomnim se reklame v reviji
im se reklame na Panojih
Naslednja razpredelnica izpostavlja odgovore na 19. vprašanje, ki sprašuje po podrobnostih glede
1.257,0
Ne
Da
Ne
Da
Str. 27
Slika št. 45 –% anketirancev, ki se reklame spomnejo po regijah
Revija Splet Oglasni pano
Regije Da Ne Da Ne Da Ne
Friuli V.G. 22% 78% 10% 90% 8% 92%
Veneto 7% 93% 4% 96% 8% 92%
Trentino A.A. 13% 87% 5% 95% 1% 99%
Emilia R. 6% 94% 7% 93% 3% 97%
Lombardia 7% 93% 5% 95% 5% 95%
Piemonte 9% 91% 5% 95% 6% 94%
Valle d’Aosta 17% 83% 0% 100% 0% 100%
Da Ne Revija Splet Oglasni pano
Friuli V.G.
Veneto
Trentino A.A.
Emilia R.
Lombardia
Piemonte
Valle d'A.
22%
78%
10%
90%
8%
92%
7%
93%
4%
96%
8%
92%
13%
87%
5%
95%
1%
99%
6%
94%
7%
93%
3%
97%
7%
93%
5%
95%
5%
95%
9%
91%
5%
95%
6%
94%
17%
83%
100% 100%
Str. 28
Q19 Kje natančno ste videli oglas, ter, če se morda spomnite kakšna je bila njegova
vsebina?
Anketiranci, ki so izjavili, da so opazili reklamo na oglasnih panojih so v nadaljevanju podali odgovor o kraju
postavitve panoja in o vsebini oglasa. Rezultati v agregatni obliki so prikazani v naslednji razpredelnici.
Pozicija panoja
Metro Milan 22,0
Avtobus 15,0
Pano ob cesti 12,0
Zgibanka turistične agencije 8,0
Izložba turistične agencije 6,0
Turistična agencija 4,0
Pano na tramvaju ,0
Nakupovalni center 3,0
Galleria Centro v bližini Milanske stolnice 2,0
Stand na sejmu 2,0
Hipermarket 2,0
Letališče v Benetkah 1,0
Città Fiera Nakupovalni center 1,0
Bologna 1,0
Stand v Trentu 1,0
Podrobnosti oglasa
Morska pokrajina 7, 0
Gospodična na Vespi 1,00
Ponudba Term 1,00
Ponudba igralnice 1,00
Rezultati vezani na kraj postavitve panoja zadevajo predvsem mesto Milano: postaja Metroja, Avtobusi in
Tramvaj. Vsebina oglasa, pa se nanaša predvsem, na turistično ponudbo z morsko pokrajino.
ČETRTI DEL V tem delu so izpostavljene demografske in vedenjske značilnosti potrošnikov, ki izjavljajo izbiro Slovenije
ali Portoroža kot destinacijo prihodnjih počitnic
Demografske značilnosti
Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72
anketirancev, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede
odhoda na počitnice v Portorož.
Slika št. 46 – Potencialni obiskovalci Slovenije
Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in
obiskovalcev Slovenije: Podatki so porazdeljeni na podlagi verjetnosti obiskaSlika št. 48 - Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov primerov)
Značilnosti vzorca Ne vem ženska 45 moški 30
18 do 24 let 13 25 do 34 let 6 35 do 44 let 14 45 do 54 let 15 55 do 64 let 18 65 let in več 9
Osnovna šola 1 Srednja šola 7 Višješolska diploma 1 Visokošolska diploma 40 Mag., spec, MBA, doktorat 26 Brez odgovora 0
Obrtnik, delavec v industriji 3 Teh.svet, strokovnjak 1 Uslužbenec 21 Visoki uradnik, menedžer 0 Strokovnjak (inženir, prof.) 1 Podjetnik, trgovec 2 Ne delam, brezposeln, gosp.a 5 Upokojenec 17 Študent 13 Drugo 12
Manj kot 700 EUR 6 od 701 do 1000 EUR 8 od 1001 do 1300 EUR 8 od 1301 do 1500 EUR 14 od 1501 do 2300 EUR 8 več kot 2300 EUR 8 Brez odgovora 23
29%
18%
12%
5%
26%
10%
V tem delu so izpostavljene demografske in vedenjske značilnosti potrošnikov, ki izjavljajo izbiro Slovenije
destinacijo prihodnjih počitnic.
Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72
, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede
Potencialni obiskovalci Slovenije – 151 primerov Slika št. 47 – Potencialni obiskovalci Portoroža
Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in
obiskovalcev Slovenije: Podatki so porazdeljeni na podlagi verjetnosti obiska. Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov
Verjetno Zagotovo Skupno Ne vem Verjetno32 16 93 48% 34%19 9 58 52% 33%
3 1 17 76% 18%6 6 18 33% 33%
13 6 33 42% 39%10 7 32 47% 31%12 4 34 53% 35%
7 1 17 53% 41%
0 0 1 100% 0%6 4 17 41% 35%0 0 1 100% 0%
23 11 74 54% 31%22 9 57 46% 39%
0 1 1 0% 0%
1 0 4 75% 25%1 0 2 50% 50%
13 9 43 49% 30%0 1 1 0% 0%1 0 2 50% 50%1 2 5 40% 20%7 5 17 29% 41%
11 3 31 55% 35%3 0 16 81% 19%
13 5 30 40% 43%
5 3 14 43% 35%6 3 17 47% 36%5 4 17 47% 29%5 2 21 67% 24%
11 3 22 36% 50%1 3 12 67% 8%
18 7 48 48% 38%
Friuli V.G.
Veneto
Emilia R.
Trentino
Lombardia
Piemonte
29%
20%13%
4%
26%
9%
Str. 29
V tem delu so izpostavljene demografske in vedenjske značilnosti potrošnikov, ki izjavljajo izbiro Slovenije
Indeks pokritosti Portoroža glede na skupno število morebitnih obiskov Slovenije znaša 72 %. Od 151
, ki je izjavilo, da bo obiskalo Slovenijo jih je 110 izjavilo pozitivno mnenje glede možnosti
ni obiskovalci Portoroža – 110 primerov
Spodnja tabela predstavlja analizo prebivalstva s frekvencami odgovorov in odstotki potencialnih
Demografske značilnosti potencialnih obiskovalcev Slovenije, porazdeljene na podlagi možnih odgovorov (151
Verjetno Zagotovo Skupno 34% 17% 100% 33% 16% 100%
18% 6% 100% 33% 33% 100% 39% 18% 100% 31% 22% 100% 35% 12% 100% 41% 6% 100%
0% 0% 100% 35% 24% 100%
0% 0% 100% 31% 15% 100% 39% 16% 100%
0% 100% 100%
25% 0% 100% 50% 0% 100% 30% 21% 100%
0% 100% 100% 50% 0% 100% 20% 40% 100% 41% 29% 100% 35% 10% 100% 19% 0% 100% 43% 17% 100%
35% 18% 100% 36% 21% 100% 29% 24% 100% 24% 10% 100% 50% 14% 100%
8% 25% 100% 38% 15% 100%
Friuli V.G.
Veneto
Emilia R.
Trentino
Lombardia
Piemonte
Potovalne navade
V naslednji shemi je prikazan povzetek potovalnih navad in preferenc
izkazali pozitiven interes v zvezi z morebitnim obiskom Slovenije in Portoroža v naslednjih treh mesecih.
Nekateri podatki so predmet primerjave z rezultati, ki izhajajo in agregatnega vzorca (Skupni
Slika št. 49 – Počitnice z najmanj dvema nočitvama
Slika št . 51 – Sestava počitniške druščine
Slika št. 53 – Primerjava povprečnih vrednosti pomembnosti virov informacij (lestvica do 1 do 5)
43%
27%28%26%
več kot dvakrat na leto natanko dvakrat na leto manj kot dvakrat na leto
Slovenija
Skupno
52%
27%
15%
61%
22%
11%
z družino s partnerjem s prijatelji/znanci
Slovenija
Skupno
3,96
3,24 3,24
3,91
3,31
Pretekle izkušnje Nasveti prijateljev/znancev Splet
V naslednji shemi je prikazan povzetek potovalnih navad in preferenc anketirancev (Target Slovenija), ki so
izkazali pozitiven interes v zvezi z morebitnim obiskom Slovenije in Portoroža v naslednjih treh mesecih.
Nekateri podatki so predmet primerjave z rezultati, ki izhajajo in agregatnega vzorca (Skupni
Počitnice z najmanj dvema nočitvama
Slika št. 50 – Število nočitev na sezono
Frekv. Poleti Pozimi
> 14 x 21% 1%
od 6 do 14 x
30% 9%
od 3 do 5 x
7% 12%
< 3 x 36% 29%
mai 5% 49%
Skupno 100% 100%
Slika št. 52 – Glavni Razlogi za odhod na počitnice Slovenija
povprečnih vrednosti pomembnosti virov informacij (lestvica do 1 do 5) – Skupno
30%
46%
manj kot dvakrat na leto
5% 5%
s prijatelji/znanci sama/a
36%
35%
22%
4%3%
2,962,71 2,632,76
2,56 2,53 2,51
Splet Pr prispevki,reportaže na
televiziji,radiu,v revijah
Katalogi in druge
publikacije o kraju
Priporočilo Turistične
agencije
Plačani oglasi na televiziji,
Str. 30
anketirancev (Target Slovenija), ki so
izkazali pozitiven interes v zvezi z morebitnim obiskom Slovenije in Portoroža v naslednjih treh mesecih.
Nekateri podatki so predmet primerjave z rezultati, ki izhajajo in agregatnega vzorca (Skupni).
Število nočitev na sezono - Target Slovenija
Spo ladi Jeseni
1% 1% 1%
9% 8% 5%
12% 13% 5%
29% 24% 21%
49% 54% 68%
100% 100% 100%
Razlogi za odhod na počitnice Target
Skupno in Target Slovenija
Zabava
Počitek
Kultura in narava
Obisk prijateljev/znancev
Športne dejavnosti
2,22
1,702,08
1,47
Plačani oglasi na televiziji,
radiu, v revijah
Socialna omrežja
Slovenija
Skupno
Str. 31
Target Slovenija se odpravi na počitnice z večjo pogostostjo v primerjavi s skupnim vzorcem anketirancev
(43 % primerov, ki se na počitnice odpravi »več kot dvakrat na leto«), potuje tudi bolj s »partnerjem/ko« in
»prijatelji« in kot glavni razlog za odhod na počitnice navaja na prvem mestu bolj »Zabavo«, kot »Počitek«.
Razlog Obisk naravnih in kulturnih znamenitosti«, je znatno višji v primerjavi s celotnim vzorcem.
Primerjava upošteva zanimanje za nekatere vrste turistične ponudbe pri Targetu Slovenija z vrednostmi, ki
jih je izrazil celotni vzorec. Za večino možnih razlogov so vrednosti, ki so jih izrazili anketiranci, ki
nameravajo obiskati Slovenijo v naslednjih treh mesecih povprečno višje od rezultatov izraženih v agregatni
obliki. Edina kategorija »Nakupovanje« kaže na nekoliko nižjo vrednost.
Slika št. 54 – Povprečne vrednosti zanimanja (od 1 - sploh me ne zanima do 5 -zelo me zanima) za vrsto turistične ponudbe
Skrb za okoljska vprašanja predstavlja dodatno orodje primerjave med vrednostimi, ki jih izraža Target
Slovenija in vrednostimi celotnega vzorca. Vrednosti so predstavljene s pomočjo Likertove lestvice vrednot
(vrednosti od 1 »se sploh ne strinjam« do 5 »se popolnoma strinjam«). Legenda grafikona prikazuje
povprečne vrednosti izražene za dva segmenta vzorca.
Slika št.55 - Spoštovanje okolja vpliva na odločitev na izbiro
Slika št. 56 – Izbiram destinacije, ki so blizu mojega kraja bivanja
1,26
1,31
1,82
1,97
2,13
2,15
2,47
2,56
2,57
2,67
3,29
3,55
4,00
1,44
1,43
1,97
2,25
2,36
2,36
2,70
2,85
2,79
2,66
3,38
3,61
4,10
Igralnice
Golf
Navtika
Kolesarjenje
Vodni športi
Nočna zabava
Dobro počutje
Pohodništvo
Terme
Nakupovanje
Kulinarična ponudba
Izleti
Turizem v zgodovinskim mestih
Slovenija
Skupno
3%5%
13%
40% 40%
3% 4%
16%
30%
47%
1 2 3 4 5
Skupno - 4,08 Slovenija - 4,13
31%28%
19%14%
8%
46%
25%
14%10%
6%
1 2 3 4 5
Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam
Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam
Skupno - 2,41 Slovenija - 2,05
Slika št. 57 Izbiram okolju prijazne nastanitvene obrate
Slika št. 59 - Ne potujem z letalom
Preference potrošnikov
Preference potrošnikov, ki bodo verjetno obiskali Slovenijo na podlagi različnih
usmerjene predvsem na kategorijo
apartmajih ali najame zasebne počitnišk
Slika št. 60 – Prevladujoče oblike namestitve segmenta Target Slovenija
Pri razdrobitvi podatkov kategorije
hiša«(56 % kategorije »Drugo«), sledi Kamper (12
Segment Target Slovenija daje večjo prednost kategoriji
ki jih je izrazil skupni vzorec. Preference za ostale kategorije se ujemajo z vrednostmi, ki izhajajo na
agregatni ravni.
4%8%
24%
42%
3%8%
27%
1 2 3
37%
23%
15%12%
48%
22%
10%
1 2 3
3%6%
13%
16%
20%
42%
Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam
Se sploh ne strinjam
Skupno - 3,70 Slovenija - 3,70
SkupnoSloveni
okolju prijazne nastanitvene obrate
Slika št. 58 – Izbiram okolju prijazna prevozna sredstva
Ciljna skupina »potencialni obiskovalci Slovenije
izraža vrednosti, ki so v skladu s tistimi, ki jih je
izrazil celotni vzorec. Vrednosti se precej ujemajo,
predvsem pri izbiri obratov, ki so okolju prijazni pri
oceni okoljskih vidikov, ki vplivajo na izbiro
destinacije. Target Slovenija pa se po drugi s
manj ujema s celotnim vzorcem, ko gre za izbiro
destinacij v bližini kraja bivanja
Preference potrošnikov, ki bodo verjetno obiskali Slovenijo na podlagi različnih
usmerjene predvsem na kategorijo »Hotel«. Natanko 20 % potencialnih obiskovalcev prenočuje ponavadi v
počitniške hiše. Za Avtokampe pa se odloči 13 % vzorca
namestitve segmenta Target Slovenija
»Drugo« je opaziti prevladovanje opcije »Lastni apartma ali počitniška
), sledi Kamper (12 %). Izbira Hostelov in Resortov je manjše pomembnosti.
Segment Target Slovenija daje večjo prednost kategoriji »4 zvezdice« v primerjavi s skupnim številom izbir,
ki jih je izrazil skupni vzorec. Preference za ostale kategorije se ujemajo z vrednostmi, ki izhajajo na
42%
22%
38%
23%
4 5
12%14%
26%
14% 15%
33%
1 2 3
12% 13%9% 11%
4 5
Zasebne sobePenzion/GostiščeAvtokampDrugoNajem Ap/hišeHotel
8%0%
12%
8%
56%
Se sploh ne strinjam Se popolnoma strinjam
Se popolnoma strinjam
Skupno - 3,24 Slovenija - 3,35
Skupno - 2,42 Slovenija - 2,11
Drugo
Str. 32
Izbiram okolju prijazna prevozna sredstva
potencialni obiskovalci Slovenije«
izraža vrednosti, ki so v skladu s tistimi, ki jih je
izrazil celotni vzorec. Vrednosti se precej ujemajo,
predvsem pri izbiri obratov, ki so okolju prijazni pri
oceni okoljskih vidikov, ki vplivajo na izbiro
destinacije. Target Slovenija pa se po drugi strani
manj ujema s celotnim vzorcem, ko gre za izbiro
destinacij v bližini kraja bivanja.
Preference potrošnikov, ki bodo verjetno obiskali Slovenijo na podlagi različnih »oblik namestitve« so
% potencialnih obiskovalcev prenočuje ponavadi v
% vzorca.
Lastni apartma ali počitniška
%). Izbira Hostelov in Resortov je manjše pomembnosti.
v primerjavi s skupnim številom izbir,
ki jih je izrazil skupni vzorec. Preference za ostale kategorije se ujemajo z vrednostmi, ki izhajajo na
34%
14%
33%
25%
13%
4 5
Hosteli
Kamper
Resort
Lastna počitniška hiša
Se popolnoma strinjam
Slika št. 61 – Primerjava Target Slovenija - Celotni vzorec na podlagi kategorije
Ni pomembno
Primerjava med vplivom cene in kakovosti na izbiro pri rezervaciji dotične
pomembnih razlik med rezultati na agregatni ravni in tistimi, ki jih izraža
Slika št. 62 – Vplivni dejavniki celotni vzorec
V nadaljevanju je prikazana tabela z nagnjenostjo k
izhajajo iz segmenta Target Slovenija
Slika št. 64 – Nagnjenost k potrošnji Vzorec v agregatni obliki
Ponudba Skupni strošek
Povprečje 97,33
Spodnja meja (95% primerov) 91,99
Zgornja meja (95% primerov) 102,68
Std. odklon 96,02
Primeri 1.242
Nagnjenost k potrošnji pri segmentu potrošnikov, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo med
počitnicami, je višja v primerjavi s skupnim vzorcem za približno 20,00
dodelijo dnevno za počitnice in za 15,00 evrov
prav poudariti, da porazdelitev zneskov, dodeljenih dvem vrstam stroškov ima večjo variabilnost v primeru
Targeta Slovenija (standardni odklon znaša 204,4 v primerjavi s standardnim odklonom c
znaša 96,02).
1%
7%
2%
6%
8%
59%27%
14%
Celotni vzorec na podlagi kategorije Hotela
Primerjava med vplivom cene in kakovosti na izbiro pri rezervaciji dotične oblike
pomembnih razlik med rezultati na agregatni ravni in tistimi, ki jih izraža Target Slovenija
Vplivni dejavniki celotni vzorec
Slika št.63 – Vplivni dejavniki Target Slovenija
V nadaljevanju je prikazana tabela z nagnjenostjo k potrošnji anketirancev za primerjavo z istimi podatki, ki
izhajajo iz segmenta Target Slovenija.
Vzorec v agregatni obliki
Skupni strošek
Stošek na prenočitev
97,33 50,23
91,99 47,24
102,68 53,23
96,02 53,72
1.242 1.237
Slika št. 65 – Nagnjenost k potrošnj
Ponudba Skupni stroše
Povprečje
Spodnja meja (95% primerov)
Zgornja meja (95% primerov)
Std. odklon
Primeri
pri segmentu potrošnikov, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo med
počitnicami, je višja v primerjavi s skupnim vzorcem za približno 20,00 evrov pri skupnih stroških, ki se
dodelijo dnevno za počitnice in za 15,00 evrov pri vsoti dodeljeni prenočitvi. Glede zanesljivost podatka, je
prav poudariti, da porazdelitev zneskov, dodeljenih dvem vrstam stroškov ima večjo variabilnost v primeru
Targeta Slovenija (standardni odklon znaša 204,4 v primerjavi s standardnim odklonom c
15%
12%
21%
Kakovost
Cena
Ne vem
61%
30%
9%
Str. 33
oblike nastanitve ne razkriva
arget Slovenija.
Vplivni dejavniki Target Slovenija
anketirancev za primerjavo z istimi podatki, ki
trošnji Target Slovenija (Evro)
Skupni stroše Stošek na prenočitev
117,15 65,75
79,22 38,99
155,08 92,5
204,4 144,19
114 114
pri segmentu potrošnikov, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo med
pri skupnih stroških, ki se
pri vsoti dodeljeni prenočitvi. Glede zanesljivost podatka, je
prav poudariti, da porazdelitev zneskov, dodeljenih dvem vrstam stroškov ima večjo variabilnost v primeru
Targeta Slovenija (standardni odklon znaša 204,4 v primerjavi s standardnim odklonom celotnega vzorca, ki
64%63%
Slovenija
Skupno
Kakovost
Cena
Ne vem
Raven poznavanja Portoroža
V tem odstavku je prikazana raven poznavanja Portoroža pri anketirancih, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo v naslednjih treh mesecih. Analiza vključuje glavne razloge Portoroža in stopnje zadovoljstva, ki so jih izrazili anketiranci pri posluževanju turističnih objektov prisotnih na območju. Analiza vključujerazloge in motivacije poznavanjastopnje zadovoljstva anketirancev, kiturističnih objektov na tem območju.primerov, ki jih analiza obravnava znaša 151 respondentov medtem ko je veljavnih primerov, ki so izrazili stopnjo zadovoljstva 31.
Slika št. 67– Motivi poznavanja Portoroža Target Slovenija
Število anketirancev, ki so izjavili, da se bodo vrnili v Slovenijo in ki so že obiskali Portorož znaša 52
celotnega segmenta. Razliko bodo predstavljali novi obiskovalci Portoroža (30
»sem že slišal/a zanj«). Razlogi za poznavanje Portoroža so v glavnem vezani na koncept "sonca in morja".V
večji meri (v primerjavi s splošno) je prisotna tudi motiv
anketirancev (31 primerov, ki so izrazili oceno in 26 primerov, ki so izbrali možnost »ne vem«), dosegajo
povprečno oceno 3,96, ki je za približno 0,10
Nazadnje je bila opravljena še analiza števila nočitev, ki jih nameravajo anketiranci, iz segmenta Target
Slovenija, opraviti v posameznih obdobjih počitnic v naslednjih treh mesecih
Slika št. 69 – Namen obiska v naslednjih 3 mesecihvzorec)
Podatki, ki jih je izrazil Target Slovenija
izjavili, da bodo obiskali Slovenijo prevladuje tendenca odhod
nočitvami. Tudi počitnice z do 3 nočitvami izkazujejo rastoči trend v primerjavi
44%
18%
19%
19%
sonce in morje
igralnica
kopališča in dobro počutje
drugo
33%
33%
2%
24%
8%
Raven poznavanja Portoroža V tem odstavku je prikazana raven poznavanja Portoroža pri anketirancih, ki so izjavili, da nameravajo obiskati Slovenijo v naslednjih treh
Analiza vključuje glavne razloge poznavanja tva, ki so jih izrazili
anketiranci pri posluževanju turističnih objektov Analiza vključuje tudi glavne
poznavanja Portoroža ter anketirancev, ki so se poslužili
na tem območju. Število ki jih analiza obravnava znaša 151
respondentov medtem ko je veljavnih primerov, ki
Slika št. 66 – Raven poznavanja Portoroža Target Slovenija
Motivi poznavanja Portoroža Target Slovenija
Slika št. 68 – Stopnje zadovoljstva Portoroža Target Slovenija
Število anketirancev, ki so izjavili, da se bodo vrnili v Slovenijo in ki so že obiskali Portorož znaša 52
Razliko bodo predstavljali novi obiskovalci Portoroža (30 % »nikoli slišal/a zanj« + 18
Razlogi za poznavanje Portoroža so v glavnem vezani na koncept "sonca in morja".V
večji meri (v primerjavi s splošno) je prisotna tudi motivacija »Igralnica« (18 %). Stopnje zadovoljstva
anketirancev (31 primerov, ki so izrazili oceno in 26 primerov, ki so izbrali možnost »ne vem«), dosegajo
povprečno oceno 3,96, ki je za približno 0,10- točke višja od rezultata celotnega vzorca (3,86).
je je bila opravljena še analiza števila nočitev, ki jih nameravajo anketiranci, iz segmenta Target
posameznih obdobjih počitnic v naslednjih treh mesecih.
Namen obiska v naslednjih 3 mesecih (Skupni Slika št. 70 - Namen obiska v naslednjih 3 mesecih (Target Slovenija)
Slovenija so v razmerju z rezultati na agregatni ravni
da bodo obiskali Slovenijo prevladuje tendenca odhoda na počitnice v
nočitvami. Tudi počitnice z do 3 nočitvami izkazujejo rastoči trend v primerjavi z rezultati na agregatni ravni
30%
18%27%
25%
sonce in morje
igralnica
kopališča in dobro počutje
drugo
13%
6%
52%
29%
> 13 nočitev
od 3 do 13 nočitev< 3 nočitve
ne
27%
39%
7%
7%
20%
Str. 34
rtoroža Target Slovenija
Stopnje zadovoljstva Portoroža Target Slovenija
Število anketirancev, ki so izjavili, da se bodo vrnili v Slovenijo in ki so že obiskali Portorož znaša 52 %
% »nikoli slišal/a zanj« + 18 %
Razlogi za poznavanje Portoroža so v glavnem vezani na koncept "sonca in morja".V
%). Stopnje zadovoljstva
anketirancev (31 primerov, ki so izrazili oceno in 26 primerov, ki so izbrali možnost »ne vem«), dosegajo
točke višja od rezultata celotnega vzorca (3,86).
je je bila opravljena še analiza števila nočitev, ki jih nameravajo anketiranci, iz segmenta Target
Namen obiska v naslednjih 3 mesecih (Target
so v razmerju z rezultati na agregatni ravni. Pri anketirancih, ki so
razponu med 3 in 13
rezultati na agregatni ravni.
nikoli slišal/a zanj
sem slišal/a zanj
sem že bil 1x
sem že bil večkrat
nisem zadovoljen
ne vem
sem zadovoljen
sem zelo zadovoljen
> 13 nočitev
od 3 do 13 nočitev< 3 nočitve
ne
Str. 35
PETI DEL V tem delu je prikazana primerjava z glavnimi rezultati, ki izhajajo iz podobne analize izvedene v letu 2007
na vzorcu s podobnimi raprezentativnimi značilnostmi.
Potovalne navade Preference potovalnih navad so prikazane na
podlagi primerjave z rezultati raziskave, izvedene v
letu 2007. V tem primeru so analizirane frekvence (v
odstotkih) glede števila počitnic na katere se
anketiranci odpravijo v enem letu. V letu 2011 je
število anketirancev, ki se odpravi več kot dvakrat na
leto na počitnice višje za 5 % v primerjavi s
podatkom iz analize izvedene v letu 2007. Tudi pri
respondentih, ki se odpravijo na počitnice natanko
dvakrat na leto je opaziti 4 % povišanje v primerjavi
s prejšnjo analizo.
Slika št. 71 – Primerjava števila odhodov na počitnice v enem letu
Odstotek anketirancev, ki se na počitnice odpravi z manjšo frekvenco (manj kot dvakrat na leto) je nižji za 9
%. Spodnja slika prikazuje rezultate na regionalni ravni.
Slika št. 72 – Primerjava števila odhodov na počitnice na regionalni ravni (2007 – 2011).
V tem primeru je očitno, da gre pripisati splošno rast skupnega števila letnih odhodov na počitnice,
zabeležene v obdobju 2007-2011, regijam Lombardiji in Piemontu. Pri obeh regijah je opaziti rastoči trend
kategorije »več kot dvakrat na leto«, ki znaša za prvo 8 % za drugo pa 13 %. Spodnja tabela prikazuje
pogostost (v odstotkih) odhodov na počitnice v dveh obdobjih.
Slika št. 73 – Primerjava števila odhodov na počitncie na regionalni ravni (2007 – 2011).
Raziskava 2007 Raziskava 2011
več kot 14 x
od 6 do 14 x
od 3 do 5 x
manj kot 3 x
ničkrat več kot 14 x
od 6 do 14 x
od 3 do 5 x
manj kot di 3 x
ničkrat
Jeseni 2,00% 7,00% 8,00% 5,00% 78,00% 1,00% 4,79% 4,64% 9,37% 80,21%
Spomladi 2,00% 9,00% 7,00% 6,00% 77,00% 1,45% 7,48% 9,87% 13,41% 67,80%
Pozimi 3,00% 16,00% 9,00% 6,00% 66,00% 2,40% 13,80% 9,60% 13,70% 60,50%
Poleti 30,00% 52,00% 8,00% 4,00% 6,00% 32,65% 29,91% 4,59% 27,87% 4,99%
23% 22%
55%
28% 26%
46%
Več kot 2 x na leto Natanko 2 x na leto Manj kot 2 x na leto
2007 2011
2007 2011 2007 2011 2007 2011 2007 2011 2007 2011 2007 2011 2007 2011
Friuli V.G. Emilia R. Veneto Trentino A Lombardia Piemonte Valle d'A.
Več kot 2 x na leto 17% 28% 26% 25% 21% 21% 16% 15% 25% 33% 17% 30% 80% 0%
Natnko 2 x na leto 34% 23% 24% 30% 20% 29% 11% 29% 22% 24% 21% 22% 0% 50%
Manj kot 2 x na leto 49% 49% 50% 46% 58% 49% 73% 56% 52% 43% 61% 48% 20% 50%
V primerjavi z letom 2007, so anketiranci v letu 2011 izjavili z večjo
manj kot trikrat na leto. Rezultat je podoben v vseh letnih časih.
Naslednja slika prikazuje primerjavo
tem primeru so anketiranci v primerjavi z letom 2007
družino. Po drugi strani je opaziti
partnerjem (-5 %).
Slika št. 74 – Primerjava počitniške druščine 2007
Spodnja slika prikazuje primerjavo rezultatov glede glavnih razlogov, ki jih anketiranci navajajo za odhod na
počitnice. Pomembne spremembe je opaziti pri razlogu »obisk naravnih in kulturnih znamenitosti«, ki
prehaja iz 22 % preferenc iz leta 2007 na 11
pozitiven način zmanjšanje interesa za naravne in kul
znancev, sorodnikov« se je odstotek povečal z začetnih 4 % iz leta 2007 na 8
Slika št. 75 – Primerjava glavnih razlogov za odhod na počitnice 2007
Na spodnji sliki je prikazana pri
načrtovanju počitnic. Na sliki so predstavljene
»nepomembno« do 5 »zelo pomembno
predhodne izkušnje (3,91 v letu 2011
primerjavi z 2,90 leta 2007). V istem
oglaševanje v različnih medijih, nasveti turističnih agencij
negativni trend uporabe spleta (-0,34
54%
27%
61%
22%
z družino s partnerjem
18%22%
46%
29%
11%
45%
ZabavaKultura in naravaPočitek
z letom 2007, so anketiranci v letu 2011 izjavili z večjo pogostostjo namen
Rezultat je podoben v vseh letnih časih.
primerjavo med preferencami anketirancev glede sestave počitniške
v primerjavi z letom 2007 izkazali rastočo tendenco
negativni trend pri anketirancih, ki želijo preživeti
Primerjava počitniške druščine 2007 - 2011
Spodnja slika prikazuje primerjavo rezultatov glede glavnih razlogov, ki jih anketiranci navajajo za odhod na
počitnice. Pomembne spremembe je opaziti pri razlogu »obisk naravnih in kulturnih znamenitosti«, ki
% preferenc iz leta 2007 na 11 % preferenc v letu 2011. Razlog »Zabava« pa kompenzira na
pozitiven način zmanjšanje interesa za naravne in kulturne znamenitosti. Pri razlogu »obisk prijateljev,
znancev, sorodnikov« se je odstotek povečal z začetnih 4 % iz leta 2007 na 8 % v letu 2011
Primerjava glavnih razlogov za odhod na počitnice 2007 - 2011
Na spodnji sliki je prikazana primerjava glavnih virov informacij, ki jih uporabljajo
so predstavljene povprečne vrednosti, izražene na
zelo pomembno«. Iz analize izhaja, da v letu 2011 na anketira
v letu 2011 v primerjavi z 2,46 leta 2007) in nasveti prijateljev
V istem obdobju je opaziti manjšo pomembnost vi
nasveti turističnih agencij in turistični katalogi. Iz podatkov izhaja tudi
0,34 v 2007/2011).
10%
3%
22%
11%
5%
s partnerjem s prijatelji sam/a
2%4%4%
18%
1%1%
8%
Dobro počutjeRehabilitacija in zdravljenje
Športne dejavnosti
Obisk prijateljev, sorodnikov,
znancev
Zabava
Str. 36
namen odhoda na počitnice
glede sestave počitniške druščine. V
rastočo tendenco preživljanja počitnic z
preživeti počitnice s svojim
Spodnja slika prikazuje primerjavo rezultatov glede glavnih razlogov, ki jih anketiranci navajajo za odhod na
počitnice. Pomembne spremembe je opaziti pri razlogu »obisk naravnih in kulturnih znamenitosti«, ki
% preferenc v letu 2011. Razlog »Zabava« pa kompenzira na
turne znamenitosti. Pri razlogu »obisk prijateljev,
% v letu 2011.
, ki jih uporabljajo anketiranci pri
Likertovi lestvici od 1 –
anketirance bolj vplivajo
prijateljev (3,31 v letu 2011 v
pomembnost virov informacij kot so
in turistični katalogi. Iz podatkov izhaja tudi
1,00%0,35%
s sodelavci iz službe
2007
2011
1%1% 1%4%
Posel, izobraževanje,
delo
Dobro počutje
2007
2011
Str. 37
Slika št. 76 – Pomembnost virov informacij v letu 2007 in v letu 2011 (Lestvica vrednosti 1 »sploh ni pomemben« – 5 »zelo pomemben«).
Naslednja slika prikazuje primerjavo povprečnih vrednosti zanimanja, ki so jih izrazili anketiranci v letu 2007
in v letu 2011 za različne vrste turistične ponudbe. Za slednje so v letu 2011 značilne višje povprečne
vrednosti zanimanja in na splošno potrjujejo lestvico pomembnosti iz leta 2007.
Slika št. 77 – Zanimanje za različne vrste tursitične ponudbe v letu 2007 in v letu 2011 (Lestvica vrednosti 1 »sploh me ne zanima« – 5 »zelo me zanima«)
Višjo povprečno rast zanimanja glede na ostale kategorije pa je opaziti v obdobju 2007-2011 pri »Izletih« in
»Pohodništvu«. Zanimanje za »Nakupovanje« (2,7), »Nočno zabavo«(2,2) in »Igralnice« (1,3) pa ostaja
stabilno.
2,08
2,51 2,532,76
3,31
3,913,93
3,333,09 3,10
2,90
2,46
Plačani oglasi na televiziji, radiu, v revijah
Priporočilo turistične agencije
Katalogi in druge publikacije o kraju
Splet Nasveti prijateljev, znancev, sorodnikov
Pretekle izkušnje
2011 2007
1,3
1,3
1,8
2,0
2,1
2,2
2,5
2,6
2,6
2,7
3,3
3,5
4,0
1,3
1,2
1,7
1,9
1,9
2,2
2,3
2,1
2,4
2,7
3,1
3,2
3,8
Igralnice
Golf
Navtika
Kolesarjenje
Vodni športi
Nočna zabava
Dobro počutje
Pohodništvo
Terme
Nakupovanje
Kulinarična ponudba
Izleti
Turizem v zgodovinskih mestih
2007
2011
Preference potrošnikov V tem odstavku so predstavljene nekatere primerjave
navad in preferenc anketirancev. Preference
predstavljene v naslednji sliki. Kategorija
medtem ko je najem stanovanj in zasebnih hiš
porastu (+2 %), medtem ko je razviden negativni
Kategorije »Hotel«, kompenzira rastoča tendenca
hiši ali domovih, ki jih dajejo na razpolago
vključene pod opcijo »Drugo«, pri kateri je opaziti
točk.
Slika št. 78 – Primerjava priljubljene vrste nastanitvenega obrata v letu 2007 in v letu 2011
Preference za kategorijo/kakovost hotela pri anketirancih, ki izbirajo to o
spodnji sliki. Na splošno izhaja, da so preference potrošnikov stabilne
zanimiv podatek zmanjšanja preferenc za
Slika št. 79 – Primerjava kategorije hotela v letu 2007 in 2011
V naslednji sliki je prikazana primerjava
kakovost, kaže na stabilen trend, medtem ko
V letu 2011 se zmanjšuje tudi odstotek
49%
26%37%
25%
Hotel Najem ap/hiše
4%
9%10%
6%
Ni pomembno najmanj 2 *
nekatere primerjave rezultatov iz leta 2007 in 2011 glede potrošniških
anketirancev. Preference za priljubljene nastanitvene obrate v obeh obdobjih so
. Kategorija »Hotel« kaže negativni trend za približno
stanovanj in zasebnih hiš stabilen. Anketiranci, ki se odločijo za
medtem ko je razviden negativni trend za kategorijo »Penzion/Gostišče«
rastoča tendenca (ali možnost), preživljanjana počitnic v lastni počitniški
ali domovih, ki jih dajejo na razpolago prijatelji ali sorodniki. Te kategorije nastanitvenih
, pri kateri je opaziti povečanje preferenc (+ 6 %), za prib
Primerjava priljubljene vrste nastanitvenega obrata v letu 2007 in v letu 2011
Preference za kategorijo/kakovost hotela pri anketirancih, ki izbirajo to obliko nastanitve, so prikazani v
izhaja, da so preference potrošnikov stabilne. Le pri kategoriji 5 zvezdic je opaziti
zanimiv podatek zmanjšanja preferenc za štiri odstotne točke.
Primerjava kategorije hotela v letu 2007 in 2011
V naslednji sliki je prikazana primerjava pomembnosti dejavnikov cene in kakovosti.
, medtem ko je cena vse pomembnejša pri potrošnikih
odstotek neodločenih (-6 % ).
7%9%
2%
9%6%
1%
Avtokamp Penzion/Gostišče Zasebne sobe
64%
18%
6%
66%
17%
najmanj 2 * najmanj 3 * najmanj 4 *
Str. 38
in 2011 glede potrošniških
nastanitvene obrate v obeh obdobjih so
približno 12 odstotnih točk,
, ki se odločijo za kampiranje so v
Gostišče« (-3 %). Zmanjšanje
počitnic v lastni počitniški
nastanitvenih obratov so
za približno 17 odstotnih
nastanitve, so prikazani v
. Le pri kategoriji 5 zvezdic je opaziti
pomembnosti dejavnikov cene in kakovosti. V tem primeru dejavnik
otrošnikih v letu 2011 (za 7 %).
6%
1%
23%
Zasebne sobe Drugo
2007
2011
5%
1%
5 zvezdic
2007
2011
Slika št. 80 – Primerjava Cena/Kakovost v letu 2007 in v letu 2011
Pri primerjavi nagnjenosti k potrošnj
predvideno porabo na dan za turistično ponudbo na lokaciji v Severnem Jadranu, ki je predstavljena
odstavku d11. Iz analize izhaja zmanjšanje skupne povprečne predvidene porabe na dan v višini 12
zmanjšanje v višini 13 evrov za predvideno povprečno porabo na dan namenjeno prenočitvi
Slika št. 81 – Predvidena poraba-Skupni vzorec 2007 (EUR)
Ponudba Predvidena poraba na
dan
Povprečje 109,27
Spodnja meja (95% primerov) 106,43
Zgornja meja (95% primerov) 112,12
Primerjalna analiza nagnjenosti k
obdobjih je predstavljena na podlagi vrste
nastanitvenega obrata. V tem primeru
predvidene porabe v letu 2007 višje v primerjavi z
vrednostmi iz leta 2011, za skoraj
namestitve. Pri kategoriji »Avtokampi
približevanje povprečnih vrednosti predvid
porabe, ki se ujemajo v znesku 86,00
zabeležen, ampak z manjšimi razdaljami
predvidene porabe za prenočitev v
nastanitvenih objektih.
Primerjava rezultatov za leto 2007
aktivnosti. V tem primeru je lestvica vrednosti
pogostost ukvarjanja s posamezno aktivnostjo
5 »vsak dan« . Rezultati so izraženi
2011 potrjujejo vrednosti iz leta 2007.
60% 59%
Kakovost
Primerjava Cena/Kakovost v letu 2007 in v letu 2011
trošnji, smo uporabili dve tabeli v katerih smo upoštevali povprečno
predvideno porabo na dan za turistično ponudbo na lokaciji v Severnem Jadranu, ki je predstavljena
odstavku d11. Iz analize izhaja zmanjšanje skupne povprečne predvidene porabe na dan v višini 12
za predvideno povprečno porabo na dan namenjeno prenočitvi
Skupni vzorec 2007 (EUR)
Predvidena poraba na
dan
Predvidena poraba an dan
(samo prenočitev)
109,27 63,10
106,43 58,03
112,12 68,16
Slika št. 82 – Predvidena poraba-Skupni vzorec 2011 (EUR).
Ponudba poraba na dan
Povprečje
Zgornja meja (95% primerov)
Zgornja meja (95% primerov)
nagnjenosti k potrošnji v dveh
na podlagi vrste
V tem primeru so vrednosti
višje v primerjavi z
skoraj vse vrste
Avtokampi«, je opaziti
povprečnih vrednosti predvidene
86,00 €. Enak trend je
razdaljami, v primeru
porabe za prenočitev v različnih
Slika št. 83 – Predvidena poraba 07objekt
za leto 2007 in 2011 upošteva tudi frekvenco izvajanja nekaterih prostočasnih
vica vrednosti tipa od 1 do 5, kjer se posamezne vrednosti nanašajo na
aktivnostjo: 1«nikoli«, 2 »vsake toliko«, 3 »vsak mesec«
so izraženi v spodnjem grafu. Povprečne vrednosti, pridobljene
potrjujejo vrednosti iz leta 2007. Zmeren trend rasti (+ 0,3) pa je opaziti pri kategoriji »splet«
20% 20%
27%
Cena
€ 20
€ 40
€ 60
€ 80
€ 100
€ 120
Hotel Najem ap/hiše
2007
2011
2007
2011
Str. 39
, smo uporabili dve tabeli v katerih smo upoštevali povprečno
predvideno porabo na dan za turistično ponudbo na lokaciji v Severnem Jadranu, ki je predstavljena v
odstavku d11. Iz analize izhaja zmanjšanje skupne povprečne predvidene porabe na dan v višini 12 evrov in
za predvideno povprečno porabo na dan namenjeno prenočitvi.
Skupni vzorec 2011 (EUR).
Predvidena poraba na dan
Predvidena poraba an dan
(samo prenočitev)
97,33 50,23
91,99 47,24
102,68 53,23
07/11 glede na nastanitevni
upošteva tudi frekvenco izvajanja nekaterih prostočasnih
kjer se posamezne vrednosti nanašajo na
3 »vsak mesec«, 4 »vsak teden«,
. Povprečne vrednosti, pridobljene v raziskavi iz leta
je opaziti pri kategoriji »splet«.
20%
14%
ne vem
2007
2011
Najem ap/hiše Avtokamp Penzion/Gostišče
skupni strošek
prenočitev
Str. 40
Slika št. 84 – Primerjava pogostosti izvajanja prostočasnih aktivnosti v letu 2007 in v letu 2011 (1 – »nikoli« – 5 »vsak dan«)
Zadnja primerjava zadeva potovalne namene anketirancev iz dveh raziskav (2007 in 2011) glede
morebitnega obiska Slovenije. Razpredelnica povzema podatke v odstotkih v primerjavi s celotnim vzorcem
(vrstica Skupno) in glede na regijo izvora vzorca.
Slika št. 85 – Namen obiska Slovenije v letu 2007 in 2011
Zagotovo ne Verjetno ne Ne vem Verjetno ja Zagotovo ja
200
7
Valle d'A. 0,00% 40,00% 40,00% 20,00% 0,00%
Piemonte 42,00% 23,00% 31,00% 4,00% 0,00%
Lombardia 39,00% 19,00% 33,00% 8,00% 1,00%
Trentino A. 44,00% 9,00% 33,00% 11,00% 3,00%
Emilia R. 40,00% 21,00% 25,00% 13,00% 1,00%
Veneto 33,00% 12,00% 33,00% 18,00% 4,00%
Friuli V. G. 12,00% 11,00% 39,00% 17,00% 21,00%
Skupno 36,00% 18,00% 32,00% 11,00% 3,00%
201
1
Valle d'A. 83,33% 16,67% 0,00% 0,00% 0,00%
Piemonte 87,89% 7,45% 2,80% 1,55% 0,31%
Lombardia 86,77% 8,27% 2,80% 1,27% 0,89%
Trentino A. 83,87% 8,60% 3,23% 3,23% 1,08%
Emilia R. 89,31% 5,03% 4,09% 1,26% 0,31%
Veneto 84,83% 7,30% 4,78% 2,25% 0,84%
Friuli V. G. 52,00% 12,80% 8,80% 16,80% 9,60%
Skupno 84,70% 7,78% 3,74% 2,54% 1,25%
Odstotek anketirancev, ki zagotovo ne bo obiskal Slovenije v teku leta 2011 se je povečal za skoraj 48 % v
primerjavi z letom 2007. Odstotek anketirancev, ki bo zagotovo obiskal Slovenijo v teku leta 2011 znaša
1,25 %. Isti podatek je znašal v analizi iz leta 2007, 3 % celotnega vzorca.
1,1
1,5
1,6
1,7
1,9
2,1
2,2
2,7
2,8
2,9
3,5
1,1
1,4
1,7
1,8
1,8
2,1
2,5
2,8
3,1
2,9
3,2
Igralnice
Dobro počutje
Diskoteka, zabave
Potovanja v tujino
Gledališče, druge kulturne prireditve
Obisk kina
Izleti
Športne dejavnosti
Bifeji, kavarne
Restavracije,picerije
Splet
2007
2011
Str. 41
PRILOGA Tabela 1 – Dobro počutje (savne, masaže itd.)
1 2 3 4 5 Skupno
Skup. 38,4% 18,3% 14,1% 16,3% 12,9% 100,0%
Spo
l ženski 34,8% 18,6% 13,3% 17,6% 15,7% 100,0%
moški 45,7% 17,7% 15,6% 13,8% 7,2% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 29,1% 27,5% 19,2% 15,8% 8,3% 100,0%
od 25 do 34 let 25,0% 30,5% 14,6% 20,1% 9,8% 100,0%
od 35 do 44 let 29,6% 18,5% 19,1% 19,6% 13,2% 100,0%
od 45 do 54 let 37,0% 18,3% 13,7% 14,7% 16,3% 100,0%
od 55 do 64 let 42,0% 14,5% 11,8% 15,5% 16,2% 100,0%
65 ali več 57,6% 10,8% 8,4% 14,5% 8,7% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 54,5% 9,9% 11,9% 11,9% 11,9% 100,0%
srednja šola 41,3% 10,5% 15,8% 16,1% 16,3% 100,0%
poklicna srednja šola 53,3% 6,7% 13,3% 26,7% 0,0% 100,0%
višješolska diploma 34,8% 17,4% 8,7% 17,4% 21,7% 100,0%
Visokošolska diploma 34,0% 20,8% 15,0% 17,0% 13,3% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 41,2% 22,0% 12,2% 15,9% 8,6% 100,0%
brez odgovora 41,9% 12,9% 3,2% 12,9% 29,0% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 43,5% 17,4% 10,9% 15,2% 13,0% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 25,0% 31,3% 12,5% 31,3% 0,0% 100,0%
uslužbenec 31,7% 20,0% 15,0% 18,8% 14,6% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 33,3% 33,3% 25,0% 4,2% 4,2% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 37,3% 20,3% 22,0% 13,6% 6,8% 100,0%
podjetnik, trgovec 51,6% 3,2% 16,1% 12,9% 16,1% 100,0%
brezposeln, gospodinja 39,7% 13,0% 15,2% 14,9% 17,1% 100,0%
upokojenec 50,4% 13,7% 8,9% 16,0% 11,0% 100,0%
študent 32,0% 26,3% 20,5% 14,7% 6,6% 100,0%
drugo 30,1% 23,4% 12,0% 16,7% 17,7% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 36,0% 23,5% 15,6% 15,9% 9,0% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 28,9% 17,3% 13,2% 22,8% 17,8% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 37,6% 20,3% 11,0% 16,5% 14,8% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 38,0% 20,1% 12,3% 16,8% 12,8% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 36,4% 17,0% 18,2% 15,9% 12,5% 100,0%
več kot di 2300 EUR 47,8% 20,0% 13,0% 14,8% 4,3% 100,0%
brez odgovora 41,1% 15,9% 14,3% 15,0% 13,8% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 42,5% 18,6% 13,2% 13,8% 11,9% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 32,0% 18,4% 16,0% 16,8% 16,8% 100,0%
Lombardia 37,7% 19,3% 14,1% 17,3% 11,6% 100,0%
Piemonte 39,8% 12,1% 14,3% 17,4% 16,5% 100,0%
Trentino Alto Adige 29,0% 18,3% 20,4% 21,5% 10,8% 100,0%
Val d’Aosta 16,7% 33,3% 16,7% 33,3% 0,0% 100,0%
Veneto 40,7% 21,1% 12,1% 13,5% 12,6% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima 3 Me zanima in hkrati ne zanima 4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 42
Tabela 2 - Terme
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 34,1% 19,1% 15,4% 18,5% 12,9% 100,0%
Spo
l ženski 30,4% 19,1% 15,1% 19,7% 15,7% 100,0%
moški 41,2% 19,0% 15,8% 16,3% 7,7% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 23,8% 30,6% 18,9% 20,0% 6,8% 100,0%
od 25 do 34 let 23,2% 26,8% 19,5% 19,5% 11,0% 100,0%
od 35 do 44 let 31,4% 18,8% 18,8% 19,4% 11,7% 100,0%
od 45 do 54 let 33,4% 20,0% 15,9% 15,6% 15,1% 100,0%
od 55 do 64 let 37,6% 15,1% 12,6% 18,5% 16,2% 100,0%
65 ali več 45,9% 11,3% 10,5% 19,8% 12,5% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 43,6% 10,9% 12,9% 20,8% 11,9% 100,0%
srednja šola 37,1% 12,6% 14,2% 18,9% 17,1% 100,0%
poklicna srednja šola 40,0% 20,0% 20,0% 20,0% 0,0% 100,0%
višješolska diploma 17,4% 17,4% 17,4% 17,4% 30,4% 100,0%
Visokošolska diploma 30,3% 21,7% 15,8% 19,9% 12,2% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 38,2% 20,6% 16,3% 14,7% 10,2% 100,0%
brez odgovora 29,0% 19,4% 3,2% 25,8% 22,6% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 27,8% 23,9% 15,3% 14,8% 18,2% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 32,6% 21,7% 15,2% 19,6% 10,9% 100,0%
uslužbenec 43,8% 12,5% 18,8% 25,0% 0,0% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 28,4% 19,2% 20,5% 18,8% 13,1% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 33,3% 29,2% 25,0% 12,5% 0,0% 100,0%
podjetnik, trgovec 45,8% 22,0% 11,9% 13,6% 6,8% 100,0%
brezposeln, gospodinja 45,2% 3,2% 22,6% 19,4% 9,7% 100,0%
upokojenec 37,1% 15,6% 12,1% 17,8% 17,5% 100,0%
študent 42,6% 13,5% 9,7% 20,7% 13,5% 100,0%
drugo 25,5% 30,9% 19,3% 18,5% 5,8% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 31,1% 25,6% 15,6% 17,0% 10,7% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 27,9% 16,8% 14,2% 26,4% 14,7% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 35,0% 16,9% 13,1% 20,3% 14,8% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 31,3% 22,3% 15,1% 17,9% 13,4% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 30,7% 17,0% 25,0% 16,5% 10,8% 100,0%
več kot di 2300 EUR 51,3% 13,9% 18,3% 13,0% 3,5% 100,0%
brez odgovora 35,3% 18,5% 13,8% 18,1% 14,4% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 36,8% 17,9% 17,0% 15,1% 13,2% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 23,2% 19,2% 21,6% 16,8% 19,2% 100,0%
Lombardia 33,6% 20,9% 12,7% 21,0% 11,8% 100,0%
Piemonte 34,5% 13,7% 16,8% 18,3% 16,8% 100,0%
Trentino Alto Adige 29,0% 15,1% 24,7% 21,5% 9,7% 100,0%
Val d’Aosta 16,7% 33,3% 16,7% 33,3% 0,0% 100,0%
Veneto 37,9% 21,6% 13,8% 16,0% 10,7% 100,0%
Str. 43
Tabela 3 - Igralnice
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 84,4% 9,4% 2,8% 2,6% 0,7% 100,0%
Spo
l ženski 86,4% 9,3% 2,3% 1,6% 0,4% 100,0%
moški 80,4% 9,7% 3,7% 4,7% 1,5% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 70,9% 15,8% 7,2% 4,2% 1,9% 100,0%
od 25 do 34 let 80,4% 12,3% 3,1% 3,7% 0,6% 100,0%
od 35 do 44 let 85,6% 7,6% 2,3% 3,2% 1,2% 100,0%
od 45 do 54 let 88,5% 7,5% 2,2% 1,7% 0,2% 100,0%
od 55 do 64 let 85,5% 9,5% 2,3% 2,1% 0,6% 100,0%
65 ali več 89,0% 7,2% 1,2% 2,3% 0,3% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 88,2% 9,8% 2,0% 0,0% 0,0% 100,0%
srednja šola 82,4% 10,0% 2,9% 3,4% 1,3% 100,0%
poklicna srednja šola 66,7% 13,3% 6,7% 13,3% 0,0% 100,0%
višješolska diploma 73,9% 13,0% 8,7% 4,3% 0,0% 100,0%
Visokošolska diploma 82,5% 10,9% 3,4% 2,6% 0,6% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 91,0% 5,1% 1,2% 2,2% 0,4% 100,0%
brez odgovora 67,7% 19,4% 3,2% 3,2% 6,5% 100,0%
Zap
osl
. Sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 76,1% 15,2% 4,3% 4,3% 0,0% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 87,5% 6,3% 0,0% 0,0% 6,3% 100,0%
uslužbenec 84,0% 9,6% 3,3% 2,9% 0,2% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 87,5% 4,2% 4,2% 4,2% 0,0% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 96,6% 3,4% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%
podjetnik, trgovec 87,1% 6,5% 3,2% 0,0% 3,2% 100,0%
brezposeln, gospodinja 85,1% 10,2% 2,9% 1,3% 0,6% 100,0%
upokojenec 87,7% 7,6% 1,5% 2,7% 0,6% 100,0%
študent 71,4% 17,0% 6,2% 3,9% 1,5% 100,0%
drugo 89,5% 4,8% 1,0% 3,3% 1,4% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 74,7% 17,0% 4,2% 3,1% 1,0% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 85,8% 8,1% 3,0% 2,5% 0,5% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 86,1% 7,2% 3,0% 3,4% 0,4% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 81,0% 12,8% 1,7% 3,9% 0,6% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 86,4% 8,0% 3,4% 2,3% 0,0% 100,0%
več kot di 2300 EUR 90,4% 3,5% 1,7% 4,3% 0,0% 100,0%
brez odgovora 86,5% 8,1% 2,5% 1,8% 1,1% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 83,6% 11,3% 2,5% 2,2% 0,3% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 85,6% 8,0% 1,6% 2,4% 2,4% 100,0%
Lombardia 83,0% 10,4% 2,4% 3,3% 0,9% 100,0%
Piemonte 84,5% 7,5% 4,0% 2,8% 1,2% 100,0%
Trentino Alto Adige 83,9% 12,9% 1,1% 2,2% 0,0% 100,0%
Val d’Aosta 100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%
Veneto 87,6% 7,0% 3,7% 1,7% 0,0% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 44
Tabela 4 - Navtika
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 60,0% 15,3% 10,5% 10,8% 3,4% 100,0%
Spo
l ženski 63,8% 15,2% 9,4% 8,9% 2,7% 100,0%
moški 52,7% 15,3% 12,7% 14,6% 4,7% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 35,5% 25,3% 17,4% 14,0% 7,9% 100,0%
od 25 do 34 let 54,9% 17,7% 15,2% 9,1% 3,0% 100,0%
od 35 do 44 let 58,4% 15,0% 12,0% 11,4% 3,2% 100,0%
od 45 do 54 let 60,3% 16,6% 9,6% 9,1% 4,3% 100,0%
od 55 do 64 let 66,0% 12,4% 8,6% 11,1% 1,9% 100,0%
65 ali več 74,1% 9,3% 5,2% 10,2% 1,2% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 82,2% 7,9% 5,0% 5,0% 0,0% 100,0%
srednja šola 62,9% 15,0% 8,7% 10,0% 3,4% 100,0%
poklicna srednja šola 66,7% 13,3% 6,7% 13,3% 0,0% 100,0%
višješolska diploma 39,1% 34,8% 17,4% 8,7% 0,0% 100,0%
Visokošolska diploma 56,7% 15,7% 11,8% 11,9% 3,8% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 59,8% 14,7% 10,8% 11,0% 3,7% 100,0%
brez odgovora 67,7% 25,8% 3,2% 3,2% 0,0% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 45,7% 19,6% 17,4% 10,9% 6,5% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 62,5% 18,8% 12,5% 6,3% 0,0% 100,0%
uslužbenec 61,8% 15,9% 9,6% 9,4% 3,3% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 54,2% 12,5% 20,8% 4,2% 8,3% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 57,6% 15,3% 8,5% 11,9% 6,8% 100,0%
podjetnik, trgovec 58,1% 9,7% 12,9% 19,4% 0,0% 100,0%
brezposeln, gospodinja 62,9% 16,2% 9,5% 8,9% 2,5% 100,0%
upokojenec 71,1% 9,3% 7,0% 10,8% 1,7% 100,0%
študent 32,8% 26,6% 18,5% 14,3% 7,7% 100,0%
drugo 61,2% 13,4% 10,5% 12,4% 2,4% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 57,4% 23,5% 8,3% 8,0% 2,8% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 69,5% 11,2% 7,6% 8,1% 3,6% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 61,6% 14,8% 10,5% 10,1% 3,0% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 60,3% 16,2% 11,2% 9,5% 2,8% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 60,2% 11,9% 11,9% 12,5% 3,4% 100,0%
več kot di 2300 EUR 53,9% 10,4% 7,8% 23,5% 4,3% 100,0%
brez odgovora 58,8% 14,8% 11,9% 10,8% 3,7% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 61,0% 17,6% 8,5% 9,7% 3,1% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 62,4% 12,0% 11,2% 12,0% 2,4% 100,0%
Lombardia 60,8% 16,2% 9,4% 9,3% 4,3% 100,0%
Piemonte 58,1% 12,4% 14,3% 13,0% 2,2% 100,0%
Trentino Alto Adige 66,7% 15,1% 8,6% 7,5% 2,2% 100,0%
Val d’Aosta 100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%
Veneto 55,9% 15,2% 11,8% 13,8% 3,4% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 45
Tabela 5 – Vodni športi
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 49,4% 16,0% 12,5% 16,7% 5,5% 100,0%
Spo
l ženski 52,5% 16,7% 11,8% 14,6% 4,3% 100,0%
moški 43,3% 14,6% 13,5% 20,6% 8,0% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 17,4% 20,8% 25,7% 26,4% 9,8% 100,0%
od 25 do 34 let 37,8% 20,7% 22,0% 13,4% 6,1% 100,0%
od 35 do 44 let 43,7% 16,1% 13,8% 19,1% 7,3% 100,0%
od 45 do 54 let 51,2% 17,3% 10,6% 14,7% 6,3% 100,0%
od 55 do 64 let 63,0% 13,9% 7,8% 13,2% 2,1% 100,0%
65 ali več 64,0% 11,3% 5,2% 15,4% 4,1% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 68,3% 8,9% 6,9% 9,9% 5,9% 100,0%
srednja šola 56,1% 15,8% 7,9% 14,5% 5,8% 100,0%
poklicna srednja šola 53,3% 6,7% 20,0% 13,3% 6,7% 100,0%
višješolska diploma 34,8% 26,1% 8,7% 26,1% 4,3% 100,0%
Visokošolska diploma 44,3% 15,8% 13,9% 20,5% 5,5% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 49,8% 17,3% 15,1% 12,2% 5,5% 100,0%
brez odgovora 64,5% 22,6% 0,0% 9,7% 3,2% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 34,8% 19,6% 13,0% 17,4% 15,2% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 43,8% 25,0% 18,8% 6,3% 6,3% 100,0%
uslužbenec 48,4% 16,7% 13,4% 15,9% 5,6% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 45,8% 12,5% 16,7% 12,5% 12,5% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 50,8% 11,9% 11,9% 18,6% 6,8% 100,0%
podjetnik, trgovec 38,7% 19,4% 12,9% 22,6% 6,5% 100,0%
brezposeln, gospodinja 56,8% 17,1% 10,8% 11,4% 3,8% 100,0%
upokojenec 64,1% 11,2% 6,3% 15,4% 3,0% 100,0%
študent 17,4% 20,8% 26,3% 25,9% 9,7% 100,0%
drugo 48,3% 18,2% 10,0% 17,7% 5,7% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 45,0% 24,6% 12,8% 12,8% 4,8% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 54,3% 13,2% 10,7% 16,2% 5,6% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 50,2% 15,6% 8,9% 21,1% 4,2% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 50,3% 17,9% 13,4% 15,1% 3,4% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 59,7% 13,1% 8,5% 13,1% 5,7% 100,0%
več kot di 2300 EUR 47,8% 12,2% 11,3% 22,6% 6,1% 100,0%
brez odgovora 47,2% 14,5% 14,6% 17,1% 6,5% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 46,9% 18,6% 11,6% 18,2% 4,7% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 47,2% 13,6% 15,2% 18,4% 5,6% 100,0%
Lombardia 49,7% 17,7% 10,1% 16,5% 6,0% 100,0%
Piemonte 56,2% 12,7% 12,4% 14,0% 4,7% 100,0%
Trentino Alto Adige 47,3% 18,3% 15,1% 14,0% 5,4% 100,0%
Val d’Aosta 50,0% 0,0% 16,7% 33,3% 0,0% 100,0%
Veneto 46,1% 13,5% 16,6% 17,7% 6,2% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 46
Tabela 6 - Golf
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 79,4% 13,8% 3,6% 2,3% 0,8% 100,0%
Spo
l ženski 80,9% 13,3% 2,9% 2,1% 0,7% 100,0%
moški 76,4% 14,7% 4,9% 2,8% 1,2% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 66,0% 23,0% 5,3% 2,6% 3,0% 100,0%
od 25 do 34 let 80,5% 12,8% 3,7% 2,4% 0,6% 100,0%
od 35 do 44 let 81,2% 12,0% 4,7% 1,8% 0,3% 100,0%
od 45 do 54 let 80,8% 12,7% 2,6% 3,6% 0,2% 100,0%
od 55 do 64 let 80,7% 13,0% 3,2% 2,3% 0,8% 100,0%
65 ali več 84,0% 11,3% 2,9% 1,2% 0,6% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 84,2% 9,9% 3,0% 1,0% 2,0% 100,0%
srednja šola 80,0% 13,4% 3,7% 2,1% 0,8% 100,0%
poklicna srednja šola 93,3% 0,0% 6,7% 0,0% 0,0% 100,0%
višješolska diploma 78,3% 21,7% 0,0% 0,0% 0,0% 100,0%
Visokošolska diploma 76,6% 16,3% 3,5% 2,7% 0,9% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 83,7% 9,6% 3,9% 2,2% 0,6% 100,0%
brez odgovora 71,0% 22,6% 3,2% 3,2% 0,0% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 69,6% 23,9% 4,3% 0,0% 2,2% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 75,0% 12,5% 0,0% 12,5% 0,0% 100,0%
uslužbenec 79,8% 14,2% 3,8% 1,9% 0,2% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 75,0% 16,7% 4,2% 4,2% 0,0% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 84,7% 10,2% 1,7% 3,4% 0,0% 100,0%
podjetnik, trgovec 83,9% 6,5% 3,2% 6,5% 0,0% 100,0%
brezposeln, gospodinja 77,1% 14,6% 3,8% 2,9% 1,6% 100,0%
upokojenec 84,6% 11,2% 2,7% 1,3% 0,2% 100,0%
študent 67,6% 21,6% 5,4% 2,7% 2,7% 100,0%
drugo 84,2% 8,1% 3,3% 3,3% 1,0% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 72,3% 22,5% 2,4% 2,1% 0,7% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 80,2% 12,7% 3,6% 3,0% 0,5% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 83,1% 12,2% 2,1% 2,5% 0,0% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 77,1% 16,2% 3,9% 2,2% 0,6% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 84,1% 9,7% 5,1% 0,6% 0,6% 100,0%
več kot di 2300 EUR 77,4% 12,2% 4,3% 5,2% 0,9% 100,0%
brez odgovora 80,4% 12,1% 3,9% 2,2% 1,4% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 81,8% 11,9% 3,1% 2,5% 0,6% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 82,4% 11,2% 3,2% 2,4% 0,8% 100,0%
Lombardia 77,6% 15,9% 3,2% 2,5% 0,8% 100,0%
Piemonte 80,4% 10,2% 5,9% 2,2% 1,2% 100,0%
Trentino Alto Adige 84,9% 12,9% 1,1% 1,1% 0,0% 100,0%
Val d’Aosta 66,7% 16,7% 16,7% 0,0% 0,0% 100,0%
Veneto 78,1% 15,2% 3,4% 2,2% 1,1% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima
5 Zelo me zanima
Str. 47
Tabela 7 – Turizem v zgodovinskih mestih
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 5,6% 5,3% 11,9% 37,7% 39,4% 100,0%
Spo
l ženski 5,0% 4,7% 10,6% 36,8% 42,9% 100,0%
moški 6,8% 6,5% 14,6% 39,8% 32,4% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 6,8% 6,4% 19,2% 42,6% 24,9% 100,0%
od 25 do 34 let 2,4% 6,7% 14,6% 40,2% 36,0% 100,0%
od 35 do 44 let 3,8% 7,0% 17,0% 35,5% 36,7% 100,0%
od 45 do 54 let 4,6% 6,7% 11,1% 36,1% 41,6% 100,0%
od 55 do 64 let 4,2% 3,8% 8,2% 38,4% 45,4% 100,0%
65 ali več 11,3% 2,6% 6,1% 36,0% 43,9% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 17,8% 6,9% 6,9% 41,6% 26,7% 100,0%
srednja šola 9,7% 5,8% 12,6% 37,4% 34,5% 100,0%
poklicna srednja šola 6,7% 13,3% 0,0% 33,3% 46,7% 100,0%
višješolska diploma 8,7% 4,3% 8,7% 21,7% 56,5% 100,0%
Visokošolska diploma 3,8% 5,6% 13,6% 37,7% 39,3% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 2,9% 3,7% 10,2% 38,4% 44,9% 100,0%
brez odgovora 12,9% 9,7% 3,2% 35,5% 38,7% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 8,7% 10,9% 13,0% 28,3% 39,1% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 0,0% 6,3% 6,3% 50,0% 37,5% 100,0%
uslužbenec 3,5% 6,1% 13,8% 37,4% 39,2% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 8,3% 4,2% 8,3% 54,2% 25,0% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 1,7% 1,7% 6,8% 44,1% 45,8% 100,0%
podjetnik, trgovec 0,0% 9,7% 9,7% 25,8% 54,8% 100,0%
brezposeln, gospodinja 6,3% 4,8% 10,5% 37,8% 40,6% 100,0%
upokojenec 8,9% 2,9% 6,5% 36,9% 44,9% 100,0%
študent 5,0% 6,9% 20,5% 44,4% 23,2% 100,0%
drugo 3,8% 7,7% 14,8% 31,6% 42,1% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 5,9% 6,2% 16,6% 41,5% 29,8% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 5,1% 5,1% 12,2% 37,6% 40,1% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 4,6% 7,6% 8,4% 37,1% 42,2% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 2,8% 5,0% 11,2% 34,6% 46,4% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 4,0% 4,0% 9,7% 36,9% 45,5% 100,0%
več kot di 2300 EUR 2,6% 3,5% 13,9% 45,2% 34,8% 100,0%
brez odgovora 7,4% 5,0% 11,6% 36,4% 39,6% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 8,8% 4,4% 15,7% 43,1% 28,0% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 3,2% 10,4% 15,2% 36,0% 35,2% 100,0%
Lombardia 5,3% 4,7% 9,2% 38,2% 42,6% 100,0%
Piemonte 3,7% 6,2% 11,2% 31,7% 47,2% 100,0%
Trentino Alto Adige 5,4% 10,8% 16,1% 39,8% 28,0% 100,0%
Val d’Aosta 0,0% 0,0% 16,7% 33,3% 50,0% 100,0%
Veneto 6,2% 3,7% 12,9% 37,9% 39,3% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 48
Tabela 8 - Kolesarjenje
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 53,2% 18,0% 11,5% 13,1% 4,2% 100,0%
Spo
l ženski 57,9% 17,4% 10,3% 11,4% 3,0% 100,0%
moški 44,3% 19,0% 13,7% 16,5% 6,5% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 44,5% 21,5% 19,2% 11,7% 3,0% 100,0%
od 25 do 34 let 51,2% 21,3% 13,4% 11,0% 3,0% 100,0%
od 35 do 44 let 52,5% 17,0% 12,3% 12,6% 5,6% 100,0%
od 45 do 54 let 52,2% 18,5% 11,8% 12,0% 5,5% 100,0%
od 55 do 64 let 55,0% 16,8% 8,6% 16,4% 3,2% 100,0%
65 ali več 60,5% 15,7% 7,3% 12,5% 4,1% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 58,4% 15,8% 6,9% 13,9% 5,0% 100,0%
srednja šola 51,8% 16,8% 9,7% 15,8% 5,8% 100,0%
poklicna srednja šola 53,3% 20,0% 13,3% 13,3% 0,0% 100,0%
višješolska diploma 34,8% 21,7% 21,7% 21,7% 0,0% 100,0%
Visokošolska diploma 52,0% 18,7% 13,0% 12,0% 4,2% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 56,9% 16,9% 10,6% 12,2% 3,3% 100,0%
brez odgovora 48,4% 29,0% 3,2% 19,4% 0,0% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 52,2% 21,7% 8,7% 8,7% 8,7% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 50,0% 25,0% 12,5% 6,3% 6,3% 100,0%
uslužbenec 49,7% 18,0% 12,5% 14,0% 5,8% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 54,2% 25,0% 16,7% 4,2% 0,0% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 54,2% 10,2% 15,3% 16,9% 3,4% 100,0%
podjetnik, trgovec 48,4% 19,4% 6,5% 16,1% 9,7% 100,0%
brezposeln, gospodinja 57,5% 15,9% 9,2% 13,7% 3,8% 100,0%
upokojenec 59,3% 16,3% 7,6% 13,3% 3,4% 100,0%
študent 44,0% 21,2% 20,1% 11,2% 3,5% 100,0%
drugo 52,6% 21,1% 11,0% 12,9% 2,4% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 54,7% 25,6% 9,0% 8,7% 2,1% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 61,9% 14,7% 10,7% 9,1% 3,6% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 44,3% 22,4% 12,2% 17,3% 3,8% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 51,4% 17,3% 11,7% 15,1% 4,5% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 50,6% 16,5% 13,6% 14,2% 5,1% 100,0%
več kot di 2300 EUR 58,3% 17,4% 7,8% 10,4% 6,1% 100,0%
brez odgovora 53,5% 15,4% 12,3% 14,1% 4,7% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 52,8% 19,8% 9,7% 14,2% 3,5% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 56,8% 19,2% 7,2% 12,0% 4,8% 100,0%
Lombardia 53,7% 18,3% 10,9% 13,0% 4,1% 100,0%
Piemonte 57,5% 13,0% 13,4% 11,5% 4,7% 100,0%
Trentino Alto Adige 47,3% 21,5% 14,0% 14,0% 3,2% 100,0%
Val d’Aosta 33,3% 16,7% 50,0% 0,0% 0,0% 100,0%
Veneto 49,7% 18,5% 12,6% 14,3% 4,8% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 49
Tabela 9 - Izleti
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 10,7% 9,8% 16,8% 38,8% 23,8% 100,0%
Spo
l ženski 10,6% 10,0% 16,4% 39,1% 24,0% 100,0%
moški 11,0% 9,6% 17,8% 38,3% 23,3% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 8,3% 9,1% 26,8% 36,6% 19,2% 100,0%
od 25 do 34 let 10,4% 12,2% 22,6% 34,1% 20,7% 100,0%
od 35 do 44 let 7,3% 8,8% 19,4% 34,9% 29,6% 100,0%
od 45 do 54 let 7,9% 11,1% 15,4% 39,2% 26,4% 100,0%
od 55 do 64 let 9,9% 9,2% 14,3% 41,8% 24,8% 100,0%
65 ali več 20,6% 9,6% 9,3% 42,2% 18,3% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 24,8% 10,9% 8,9% 40,6% 14,9% 100,0%
srednja šola 12,9% 11,8% 12,6% 40,3% 22,4% 100,0%
poklicna srednja šola 13,3% 26,7% 6,7% 20,0% 33,3% 100,0%
višješolska diploma 4,3% 13,0% 17,4% 26,1% 39,1% 100,0%
Visokošolska diploma 8,6% 8,3% 18,1% 40,2% 24,8% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 9,6% 10,6% 19,4% 35,9% 24,5% 100,0%
brez odgovora 25,8% 6,5% 19,4% 38,7% 9,7% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 10,9% 13,0% 13,0% 34,8% 28,3% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 0,0% 18,8% 18,8% 50,0% 12,5% 100,0%
uslužbenec 5,8% 8,6% 19,6% 38,6% 27,4% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 8,3% 0,0% 25,0% 41,7% 25,0% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 8,5% 6,8% 20,3% 32,2% 32,2% 100,0%
podjetnik, trgovec 9,7% 6,5% 9,7% 45,2% 29,0% 100,0%
brezposeln, gospodinja 13,7% 12,7% 12,1% 36,8% 24,8% 100,0%
upokojenec 16,9% 8,9% 11,2% 42,0% 20,9% 100,0%
študent 8,9% 9,7% 25,9% 37,5% 18,1% 100,0%
drugo 7,2% 12,0% 20,1% 36,8% 23,9% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 8,3% 15,2% 22,5% 35,6% 18,3% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 10,7% 12,2% 14,2% 32,0% 31,0% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 9,3% 8,9% 19,4% 39,7% 22,8% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 7,8% 8,9% 19,0% 38,5% 25,7% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 10,8% 8,0% 13,1% 44,9% 23,3% 100,0%
več kot di 2300 EUR 10,4% 9,6% 19,1% 39,1% 21,7% 100,0%
brez odgovora 12,7% 8,2% 14,8% 40,1% 24,2% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 12,9% 10,1% 17,9% 39,9% 19,2% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 9,6% 16,8% 17,6% 30,4% 25,6% 100,0%
Lombardia 11,2% 10,9% 15,4% 36,9% 25,6% 100,0%
Piemonte 13,4% 8,1% 19,3% 36,6% 22,7% 100,0%
Trentino Alto Adige 5,4% 7,5% 19,4% 47,3% 20,4% 100,0%
Val d’Aosta 0,0% 0,0% 16,7% 66,7% 16,7% 100,0%
Veneto 7,3% 7,3% 16,0% 44,4% 25,0% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 50
Tabela 10 – Kulinarična ponudba
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 12,4% 13,4% 24,8% 31,9% 17,5% 100,0%
Spo
l ženski 12,6% 13,7% 25,3% 32,9% 15,5% 100,0%
moški 11,9% 12,8% 23,9% 29,7% 21,6% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 9,1% 21,1% 28,3% 27,2% 14,3% 100,0%
od 25 do 34 let 6,1% 11,6% 25,0% 36,0% 21,3% 100,0%
od 35 do 44 let 7,3% 10,3% 30,8% 31,4% 20,2% 100,0%
od 45 do 54 let 10,8% 15,9% 24,3% 32,9% 16,1% 100,0%
od 55 do 64 let 15,1% 12,0% 22,1% 31,1% 19,7% 100,0%
65 ali več 20,9% 10,5% 20,6% 33,7% 14,2% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 24,8% 5,0% 17,8% 39,6% 12,9% 100,0%
srednja šola 14,7% 11,6% 22,4% 28,4% 22,9% 100,0%
poklicna srednja šola 20,0% 6,7% 20,0% 33,3% 20,0% 100,0%
višješolska diploma 8,7% 0,0% 30,4% 47,8% 13,0% 100,0%
Visokošolska diploma 10,1% 15,1% 24,1% 32,9% 17,7% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 12,0% 14,7% 29,6% 30,2% 13,5% 100,0%
brez odgovora 16,1% 3,2% 22,6% 29,0% 29,0% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 2,2% 13,0% 23,9% 32,6% 28,3% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 6,3% 18,8% 31,3% 18,8% 25,0% 100,0%
uslužbenec 11,3% 12,7% 27,4% 32,4% 16,1% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 8,3% 16,7% 29,2% 41,7% 4,2% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 10,2% 20,3% 27,1% 32,2% 10,2% 100,0%
podjetnik, trgovec 6,5% 12,9% 19,4% 35,5% 25,8% 100,0%
brezposeln, gospodinja 12,7% 8,6% 25,1% 33,7% 20,0% 100,0%
upokojenec 18,6% 10,3% 20,7% 31,6% 18,8% 100,0%
študent 8,1% 21,6% 29,0% 25,9% 15,4% 100,0%
drugo 8,6% 17,7% 22,5% 34,9% 16,3% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 10,7% 18,3% 23,5% 33,6% 13,8% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 14,2% 12,7% 24,9% 29,9% 18,3% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 12,2% 13,9% 22,4% 33,3% 18,1% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 11,2% 11,7% 25,1% 36,9% 15,1% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 10,2% 14,2% 29,0% 25,6% 21,0% 100,0%
več kot di 2300 EUR 13,9% 14,8% 24,3% 34,8% 12,2% 100,0%
brez odgovora 13,0% 11,7% 25,1% 31,1% 19,1% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 14,8% 12,9% 23,0% 32,4% 17,0% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 12,0% 8,0% 28,0% 30,4% 21,6% 100,0%
Lombardia 11,6% 14,0% 22,9% 32,8% 18,7% 100,0%
Piemonte 12,4% 13,4% 26,4% 26,7% 21,1% 100,0%
Trentino Alto Adige 7,5% 11,8% 28,0% 37,6% 15,1% 100,0%
Val d’Aosta 16,7% 33,3% 0,0% 33,3% 16,7% 100,0%
Veneto 13,2% 14,6% 27,8% 32,6% 11,8% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 51
Tabela 11 – Nočna zabava
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 48,2% 18,2% 13,1% 11,5% 9,1% 100,0%
Spo
l ženski 51,6% 18,4% 12,8% 10,6% 6,6% 100,0%
moški 41,5% 17,7% 13,5% 13,4% 13,8% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 4,9% 8,3% 18,9% 29,4% 38,5% 100,0%
od 25 do 34 let 14,0% 18,3% 23,2% 26,8% 17,7% 100,0%
od 35 do 44 let 40,2% 22,9% 19,6% 10,9% 6,5% 100,0%
od 45 do 54 let 47,8% 27,6% 14,2% 6,3% 4,1% 100,0%
od 55 do 64 let 67,6% 15,8% 7,4% 7,4% 1,9% 100,0%
65 ali več 79,1% 13,1% 3,8% 3,2% 0,9% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 81,2% 12,9% 2,0% 2,0% 2,0% 100,0%
srednja šola 54,7% 15,0% 12,1% 8,4% 9,7% 100,0%
poklicna srednja šola 46,7% 13,3% 6,7% 26,7% 6,7% 100,0%
višješolska diploma 56,5% 8,7% 8,7% 17,4% 8,7% 100,0%
Visokošolska diploma 39,9% 19,0% 14,6% 14,8% 11,7% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 52,2% 20,0% 14,1% 9,0% 4,7% 100,0%
brez odgovora 48,4% 29,0% 3,2% 6,5% 12,9% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 37,0% 15,2% 13,0% 21,7% 13,0% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 37,5% 18,8% 18,8% 12,5% 12,5% 100,0%
uslužbenec 42,2% 26,5% 14,0% 11,1% 6,1% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 45,8% 20,8% 16,7% 12,5% 4,2% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 52,5% 23,7% 16,9% 5,1% 1,7% 100,0%
podjetnik, trgovec 29,0% 25,8% 16,1% 19,4% 9,7% 100,0%
brezposeln, gospodinja 50,8% 15,9% 16,8% 9,2% 7,3% 100,0%
upokojenec 74,5% 14,1% 4,9% 4,9% 1,5% 100,0%
študent 5,0% 8,5% 22,0% 27,8% 36,7% 100,0%
drugo 51,2% 21,1% 12,0% 10,5% 5,3% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 35,3% 19,7% 14,9% 15,9% 14,2% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 49,7% 19,8% 13,2% 13,7% 3,6% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 51,1% 21,9% 12,2% 9,7% 5,1% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 47,5% 20,1% 10,1% 15,1% 7,3% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 55,1% 23,3% 12,5% 6,3% 2,8% 100,0%
več kot di 2300 EUR 53,9% 24,3% 7,8% 11,3% 2,6% 100,0%
brez odgovora 49,3% 13,8% 14,1% 10,3% 12,4% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 50,0% 14,8% 13,5% 11,3% 10,4% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 46,4% 16,0% 16,8% 10,4% 10,4% 100,0%
Lombardia 46,6% 19,0% 12,7% 11,8% 9,9% 100,0%
Piemonte 54,0% 17,1% 10,2% 11,5% 7,1% 100,0%
Trentino Alto Adige 45,2% 24,7% 11,8% 11,8% 6,5% 100,0%
Val d’Aosta 50,0% 16,7% 33,3% 0,0% 0,0% 100,0%
Veneto 46,3% 19,4% 14,6% 11,5% 8,1% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 52
Tabela 12 - Pohodništvo
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 33,6% 17,5% 16,5% 23,4% 8,9% 100,0%
Spo
l ženski 36,3% 17,3% 16,2% 22,5% 7,7% 100,0%
moški 28,6% 18,1% 17,1% 25,2% 11,0% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 20,8% 27,2% 26,8% 18,5% 6,8% 100,0%
od 25 do 34 let 28,0% 20,1% 20,1% 20,1% 11,6% 100,0%
od 35 do 44 let 29,0% 15,5% 19,9% 23,8% 11,7% 100,0%
od 45 do 54 let 33,2% 20,0% 15,4% 22,8% 8,7% 100,0%
od 55 do 64 let 38,2% 16,0% 13,9% 22,7% 9,2% 100,0%
65 ali več 45,1% 10,2% 8,4% 30,2% 6,1% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 43,6% 11,9% 6,9% 29,7% 7,9% 100,0%
srednja šola 39,7% 16,1% 13,4% 24,5% 6,3% 100,0%
poklicna srednja šola 73,3% 0,0% 13,3% 6,7% 6,7% 100,0%
višješolska diploma 21,7% 8,7% 8,7% 56,5% 4,3% 100,0%
Visokošolska diploma 31,1% 20,1% 18,7% 21,7% 8,4% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 30,2% 15,5% 17,8% 23,9% 12,7% 100,0%
brez odgovora 51,6% 22,6% 3,2% 19,4% 3,2% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 41,3% 17,4% 13,0% 21,7% 6,5% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 18,8% 50,0% 6,3% 25,0% 0,0% 100,0%
uslužbenec 27,4% 17,9% 19,4% 24,6% 10,7% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 20,8% 20,8% 25,0% 20,8% 12,5% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 28,8% 22,0% 13,6% 22,0% 13,6% 100,0%
podjetnik, trgovec 38,7% 16,1% 0,0% 29,0% 16,1% 100,0%
brezposeln, gospodinja 41,9% 15,6% 15,9% 18,4% 8,3% 100,0%
upokojenec 42,0% 12,9% 9,9% 28,5% 6,7% 100,0%
študent 22,8% 26,3% 27,0% 18,5% 5,4% 100,0%
drugo 30,6% 16,7% 17,7% 21,5% 13,4% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 29,4% 25,3% 15,9% 21,8% 7,6% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 41,6% 11,2% 17,8% 23,4% 6,1% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 32,5% 19,8% 13,9% 21,1% 12,7% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 29,6% 17,3% 21,8% 24,0% 7,3% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 31,3% 18,8% 12,5% 25,6% 11,9% 100,0%
več kot di 2300 EUR 27,8% 19,1% 20,0% 25,2% 7,8% 100,0%
brez odgovora 35,8% 15,3% 16,4% 23,9% 8,7% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 33,0% 16,0% 17,0% 26,7% 7,2% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 39,2% 13,6% 11,2% 24,8% 11,2% 100,0%
Lombardia 33,8% 19,3% 17,0% 21,6% 8,1% 100,0%
Piemonte 40,7% 16,8% 17,1% 18,3% 7,1% 100,0%
Trentino Alto Adige 26,9% 16,1% 16,1% 28,0% 12,9% 100,0%
Val d’Aosta 16,7% 0,0% 33,3% 33,3% 16,7% 100,0%
Veneto 27,8% 17,7% 16,0% 27,2% 11,2% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima 5 Zelo me zanima
Str. 53
Tabela 13 - Nakupovanje
1 2 3 4 5 Skupno
Tot. 29,8% 16,7% 21,3% 21,6% 10,7% 100,0%
Spo
l ženski 25,4% 16,1% 21,4% 23,8% 13,3% 100,0%
moški 38,3% 17,7% 21,1% 17,4% 5,6% 100,0%
Star
ost
ne
sku
pin
e od 18 do 24 let 16,2% 17,7% 22,3% 26,4% 17,4% 100,0%
od 25 do 34 let 20,7% 20,1% 23,8% 22,6% 12,8% 100,0%
od 35 do 44 let 20,2% 18,5% 29,9% 18,8% 12,6% 100,0%
od 45 do 54 let 27,2% 20,7% 21,4% 20,9% 9,6% 100,0%
od 55 do 64 let 34,9% 15,8% 17,9% 20,6% 10,9% 100,0%
65 ali več 50,0% 8,7% 15,4% 22,4% 3,5% 100,0%
Izo
bra
zba
osnovna šola 52,5% 3,0% 19,8% 17,8% 6,9% 100,0%
srednja šola 28,4% 15,3% 17,1% 25,0% 14,2% 100,0%
poklicna srednja šola 46,7% 0,0% 13,3% 33,3% 6,7% 100,0%
višješolska diploma 17,4% 8,7% 26,1% 43,5% 4,3% 100,0%
Visokošolska diploma 26,3% 17,3% 20,5% 23,9% 11,9% 100,0%
mag., special., MBA, doktorat 33,1% 20,4% 26,9% 13,5% 6,1% 100,0%
brez odgovora 29,0% 12,9% 12,9% 25,8% 19,4% 100,0%
Zap
osl
. sta
tus
obrtnik, delavec v industriji 19,6% 17,4% 19,6% 19,6% 23,9% 100,0%
tehnični svetovalec, strokovnjak 25,0% 37,5% 18,8% 18,8% 0,0% 100,0%
uslužbenec 24,4% 21,1% 25,5% 20,9% 8,1% 100,0%
visoki uradnik, menedžer 20,8% 20,8% 45,8% 8,3% 4,2% 100,0%
strokovnjak (inženir, profesor) 37,3% 22,0% 23,7% 10,2% 6,8% 100,0%
podjetnik, trgovec 32,3% 19,4% 3,2% 29,0% 16,1% 100,0%
brezposeln, gospodinja 27,6% 15,2% 16,2% 24,1% 16,5% 100,0%
upokojenec 44,1% 11,4% 16,0% 22,6% 5,9% 100,0%
študent 17,8% 18,5% 22,8% 23,9% 17,0% 100,0%
drugo 26,3% 14,4% 29,7% 18,2% 11,5% 100,0%
Ne
to m
ese
čni d
oh
od
ek manj kot 700 EUR 25,6% 12,8% 20,4% 24,6% 16,6% 100,0%
od 700 do 1000 EUR 27,4% 11,7% 24,4% 23,4% 13,2% 100,0%
od 1001 do 1300 EUR 30,4% 20,3% 19,8% 21,9% 7,6% 100,0%
od 1301 do 1500 EUR 24,0% 21,2% 21,2% 25,1% 8,4% 100,0%
od 1501 do 2300 EUR 34,1% 16,5% 24,4% 19,3% 5,7% 100,0%
več kot di 2300 EUR 36,5% 17,4% 27,0% 13,9% 5,2% 100,0%
brez odgovora 31,0% 17,1% 19,8% 20,8% 11,2% 100,0%
Re
gija
Emilia Romagna 34,0% 14,5% 23,9% 19,8% 7,9% 100,0%
Friuli Venezia Giulia 30,4% 14,4% 23,2% 23,2% 8,8% 100,0%
Lombardia 29,8% 16,0% 20,0% 23,7% 10,6% 100,0%
Piemonte 25,8% 18,6% 20,2% 22,0% 13,0% 100,0%
Trentino Alto Adige 18,3% 24,7% 23,7% 22,6% 10,8% 100,0%
Val d’Aosta 33,3% 16,7% 33,3% 16,7% 0,0% 100,0%
Veneto 32,3% 16,6% 21,3% 17,7% 12,1% 100,0%
Lege
nd
a
1 Sploh me ne zanima
2 Me ne zanima
3 Me zanima in hkrati ne zanima
4 Me zanima
5 Zelo me zanima
Str. 54