Post on 21-Mar-2020
POSICIONAMIENTO EN LA
WEB (SEM Y SEO)
Sesión 1: Search Engine Marketing (SEM)
Contextualización
El SEM es una técnica que permite tener la
posibilidad de crear campañas publicitarias por
medio de anuncios a través de Internet,
apoyándose de los buscadores más comunes.
Este tipo de herramientas las ofrecen los
buscadores con la finalidad de que a través de
ellos nos publicitemos. Hoy en día es muy
importante lograr que una página pueda ser
vista por muchos usuarios y más si la página es
de alguna empresa.
Introducción
En esta sesión hablaremos de la técnica del
SEM que es manejado por personas expertas
que se dedican asesorar a las empresas para
obtener el mejor posicionamiento con ayuda de
los buscadores. Se pretende que el alumno
capte las técnicas que son más utilizadas en el
posicionamiento en buscadores.
El SEM, que más adelante entraremos a detalle
de lo que significa, permite aumentar las visitas
a nuestra página web, ya que esta herramienta
junto con otra que veremos más adelante, ha
permitido dar a conocer los productos o
servicios que ofrece la empresa rápidamente a
través del Internet de una forma más eficiente.
Search Engine Marketing (SEM)
Definición
Las siglas de SEM significan Search Engine
Marketing, técnica que da la posibilidad de
poder realizar campañas de publicidad por clic
en Internet, haciendo uso de los buscadores
más comunes como lo es Google y Yahoo.
Los buscadores son herramientas que ellos
mismos nos ofrecen para que a través de sus
medios podamos publicitar los contenidos de la
página web, permitiendo dar conocer productos
o servicios en la red.
Search Engine Marketing (SEM)
Funcionamiento
¿Qué es lo que realmente podemos conseguir con el
funcionamiento del SEL SEM?
• Podemos aumentar las visitas a nuestra página.
• Dar a conocer los productos o servicios a diferentes
partes del mundo.
• Al igual que los productos se puede dar a conocer la
marca.
• Se llega a diferentes clientes de una forma diferente y
más rentable.
• Se pueden direccionar los anuncios hacia otros
mercados que también nos pueden interesar.
• Y también se pueden crear campañas publicitarias que
sean rápidas y eficaces.
Search Engine Marketing (SEM)
Ventajas
Mencionaremos algunas ventajas del SEM:
• Se obtiene un mejor posicionamiento.
• Se obtiene en pocos minutos el aumento de
usuarios.
• Permite una configuración flexible de la
publicidad.
• El seguimiento de los usuarios es fácil de
cuantificar.
• Se tienen visibilidad inmediata.
• Se paga sólo cuando el usuario hace clic en
el anuncio.
• Se tiene el control de donde se quiere que
aparezcan los anuncios.
Search Engine Marketing (SEM)
Desventajas
• Que la atracción de la publicidad hacia
nuevos usuarios sea rápida, esto no
garantiza el éxito de la publicidad.
• Se necesita de cierta experiencia y de
tiempo para poder tener éxito.
• A veces se requiere tener un mayor
gasto económico para tener la posición
más alta en los buscadores.
Buscadores PPC: herramientas,
métodos y conceptos pay-per-click,
visión de usuario
Los buscadores PPC es una técnica de
publicidad por medio de Internet en donde el
anunciante paga para que aparezcan sus
anuncios en la web y éstos son basados en
una tarifa dependiendo del número de click que
puedan hacer en el anuncio.
Este modelo es empleado en buscadores pero
también en sitios web de contenidos y de
productos, existen algunos proveedores de
PPC que son los más comunes para los
anuncios en Adwords que es de Google,
Adcenter de Microsoft y Yahoo search
Marketing de Yahoo.
Buscadores PPC: herramientas,
métodos y conceptos pay-per-click,
visión de usuario
Cost-per-click: es un modelo publicitario en el
que el anunciante paga cada vez que recibe
alguna visita a su anuncio; es decir, al darle
clic a la publicidad.
Las empresas que deciden publicitar por este
medio tienen que decidir acerca de lo atractivo
y claro que sea el anuncio, tomando en
cuenta también otros criterios, como el éxito
del anuncio, lo adecuado del sitio y de las
palabras claves asociadas, permiten que el
anuncio esté entre los primeros lugares y
tendrá mayor número de visitantes.
Buscadores PPC: herramientas,
métodos y conceptos pay-per-click,
visión de usuario
El modo en que funciona el PPC consiste
en poder seleccionar una lista de frases
de búsqueda que sea referente a los
productos o servicios que se ofrezcan,
para después diseñar un anuncio
atractivo, donde es muy importante definir
el importe máximo para la campaña.
Algo también muy importante a tomar en
cuenta es investigar cuánto es que están
pagando otros anunciantes para que
aparezcan entre los primeros lugares,
esto con la finalidad de poder pagar más
que ellos y permanecer en el primer sitio.
Conclusión
Cuando un sitio está entre los primeros 20 resultados del buscador es
bastante bueno, pero aun así no se obtendrían muchas visitas,
precisamente para esto es la publicidad en buscadores, donde se
paga por aparecer entre los principales lugares de los resultados,
estos anuncios aparecen en la parte superior o en la columna derecha
de los resultados de la búsqueda y el anunciante sólo paga cuando se
da un clic en la publicidad, por eso es llamado pago por clic (PPC).
Las ventajas que tiene este modelo es que se puede controlar el coste
por visitante, cuanto más se pueda pagar mejor posición obtendremos,
es fácil de manejar ya que se puede activar y desactivar rápidamente
así como cambiar las palabras claves y el contenido del anuncio.
Referencias
León Trinidad, C. (2006). Publicidad en buscadores. Los enlaces
patrocinados I. Obtenido de http://www.thatzad.com/assets/pdf/publicidad-en-
buscadores-los-enlaces-patrocinados-I.pdf
M4BO. (2012) Marketing online para su negocio. Desarrollo y optimización de
sitios web. Obtenido de
http://www.m4bo.com/MarketingOnline/PPCanunciospagoporclic.aspx
Moreno, J. (2013) ¿Qué es el SEO y el SEM? Obtenido de
http://vimeo.com/62738639#at=0
Rodríguez, D.; Miranda, J.A.; Olmos, A. y Ordozgoiti, R. (2010). Publicidad
On line. Las claves del éxito en Internet. Madrid: ESIC Editorial.
Ros, V (2008). e-Branding. Posiciona tu marca en la red. España: Editorial
Netbiblo.