Post on 20-Jan-2017
Активность русскоязычныхпользователей в соц. сетях
Исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соц. сетях за 2016 год
На базе агрегированных данных сервиса Popsters
Источник данных
В основании исследования лежат
обезличенные данные о статистике
активности 25 млн. публикаций
от 17 тысяч различных сообществ,
проанализированных нашими
пользователями, в 6 социальных сетях:
ВКонтакте, Facebook, Одноклассники,
Instagram, Twitter и YouTube.
При расчёте из выборки
исключались статистически
нерепрезентативные результаты
анализов и данные неактуальных
периодов.
2
Методика расчётов I
Средняя активность у постов определенного сообщества в этот день
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии),
опубликованных в определенный день недели
Количество постов этого формата=
Процент активности у средних постов, публикуемых в определенный день
Средняя активность на определенный день
Сумма средних активностей по всем
дням недели
= × 100 %
Активность аудитории по дням недели§1 4
Методика расчётов II
Агрегированные данные разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам
в данное время
Количество ненулевых значений
Из выборки исключались
сообщества, не публиковавшие
за отчетный период записи
в какие-либо дни=
Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений
Средний показатель по каждому промежутку времени
Сумма всех средних показателей=
Активность аудитории по дням недели§1 5
§1
12 %
13 %
14 %
15 %
ВКонтактеАктивность аудитории по дням недели
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
14,8
14,6
14,3
14,1
14,414,3
13,5
6
12 %
13 %
14 %
15 %
16 %
FacebookАктивность аудитории по дням недели§1
14,8
15,5
13,7
1413,9
14,3
13,7
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
7
ОдноклассникиАктивность аудитории по дням недели
12 %
13 %
14 %
15 %
§1
14,6
15
14,1
14,414,5
13,613,7
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
8
InstagramАктивность аудитории по дням недели
13 %
14 %
15 %
§1
14,5
14,314,4
14,214,1 14,1
14,3
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
9
TwitterАктивность аудитории по дням недели
10 %
11 %
12 %
13 %
14 %
15 %
16 %
§1
11,9
13,7
14,614,9
14,1
15,4 15,3
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
10
YouTubeАктивность аудитории по дням недели
5 %
10 %
15 %
20 %
§1
10,2
17,7
15,8
19,7
11,2
16,6
8,8
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
11
Среднее по всем сетямАктивность аудитории по дням недели
12 %
13 %
14 %
15 %
16 %
§1
14,4
15
14,414,3
14,414,3
13,2
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
12
Методика расчётов I
Средняя активность у постов конкретного сообщества в это время
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии),
опубликованных в определенное время суток
Количество постов этого формата=
Процент активности у средних постов, публикуемых в определенное время суток
Средняя активность на определенное время
Сумма средних активностей по каждому часу= × 100 %
Активность аудитории по времени суток§2 14
Методика расчётов II
Агрегированные данные разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам
в данное время
Количество ненулевых значений
Из выборки исключались
сообщества, не публиковавшие
за отчетный период записи
в какое-либо время=
Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений
Средний показатель по каждому промежутку времени
Сумма всех средних показателей=
Активность аудитории по времени суток§2 15
ВКонтактеАктивность аудитории по времени суток
2 %
3 %
4 %
5 %
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 16
2 %
3 %
4 %
5 %
FacebookАктивность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 17
2 %
3 %
4 %
5 %
6 %
ОдноклассникиАктивность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 18
2 %
3 %
4 %
5 %
InstagramАктивность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 19
1 %
2 %
3 %
4 %
5 %
6 %
7 %
8 %
9 %
TwitterАктивность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 20
0 %
5 %
10 %
YouTubeАктивность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 21
0 %
1 %
2 %
3 %
4 %
5 %
6 %
Среднее по всем сетямАктивность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 22
Методика расчётов IАктивность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации§3
Сервис автоматически разбивает все
публикации на 3 категории:
Короткий постдо 160 символов
Средний пост160…1 000
символов
Длинный постсвыше 1 000
символов
24
Методика расчётов II
Средняя активность у постов конкретного сообщества с текстом определенной длины
Сумма всех активностей у постов с текстом определенной длины
Количество постов этого формата=
Процент активности у средних постов, публикуемых с таким содержанием
Средняя активность у постов такого формата
Сумма средних активностей по всем форматам= × 100 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации§3 25
Методика расчётов III
Агрегированные данные разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам с текстом данного формата
Количество ненулевых значений=
Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений
Средний показатель по каждому формату
Сумма всех средних показателей=
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации§3 26
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Среднее по всем сетям по дням недели
3 %
4 %
5 %
6 %
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
§3Короткий
Средний
Длинный
27
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
20 %
25 %
30 %
35 %
40 %
ВКонтакте
Короткий Средний Длинный
§3 28
20 %
25 %
30 %
35 %
40 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Короткий Средний Длинный
§3 29
20 %
25 %
30 %
35 %
40 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Короткий Средний Длинный
§3 30
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
40 %
45 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
YouTube
Короткий Средний Длинный
§3 31
25 %
30 %
35 %
40 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Среднее по всем сетям
Короткий Средний Длинный
§3 32
Методика расчётов IАктивность аудитории по типу содержания публикации§4
Сервис автоматически разбивает все
публикации на 4 формата содержимого:
Текст Фото СсылкаВидео
34
Методика расчётов II
Средняя активность у постов этого формата определенного сообщества
Сумма всех активностей у публикаций
определенного содержания
Количество постов этого формата=
Процент активности у средних постов, публикуемых с определенным типом прикрепления
Средняя активность определенного формата
Сумма средних активностей по каждому формату= × 100 %
При Наличии в публикации сразу
нескольких видов прикреплений
активность рассчитывалась для
каждого вида содержимого
отдельно, как у самостоятельной
публикации
Активность аудитории по типу содержания публикации§4 35
Методика расчётов III
Агрегированные данные разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам
этого формата
Количество ненулевых значений=
Выровненные процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений
Средний показатель по каждому промежутку времени
Сумма всех средних показателей=
Из выборки исключались
сообщества, не публиковавшие
за отчетный период записи
в какое-либо время
Активность аудитории по типу содержания публикации§4 36
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
ВКонтакте
Текст Фото Видео Ссылка
§4 37
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Текст Фото Видео Ссылка
§4 38
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Одноклассники
Фото Видео Ссылка
§4 39
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Текст Фото Видео Ссылка
§4 40
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Текст Фото Видео Ссылка
§4 41
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Среднее по всем сетям
Текст Фото Видео Ссылка
§4 42
Методика расчётов IСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5
ER(Engagement Rate) — коэффициент
вовлеченности, демонстрирующий
объективный показатель % вовлеченной
в активность аудитории сообщества
от общего числа подписчиков
Для каждого анализируемого
сообщества рассчитывается два типа
показателя ER:
в пересчете на среднюю публикацию
и в пересчете на средний день
trackmaven.com/marketing-dictionary/engagement-rate/
socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on
Источники:
44
Методика расчётов IIСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5
ERpost
Сумма всех реакций за анализируемый период
(лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook)
Количество постов этого
формата
Количество подписчиков
на дату подсчёта
=×
× 100 %
ERday
Сумма всех реакций за анализируемый период
(лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook)
Количество дней
в анализируемом периоде
Количество подписчиков
на дату подсчёта
=×
× 100 %
45
Методика расчётов IIIСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5Мы распределили
сообщества на 8 категорий,
в зависимости от кол-ва
подписчиков:
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
Из выборки исключались
сообщества с нерепрезентативным
объёмом проанализированных
данных
Из результатов исключены данные
по YouTube и Twitter в связи
с большим разбросом страниц
по частоте публикаций
> 1 000
> 10 000
> 20 000
> 50 000
> 100 000
> 200 000
> 500 000> 1 000 000
0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 900 000 1 000 000
46
ВКонтактеСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
0,19 %
0,16 %
0,21 %
0,23 %
0,32 %
0,37 %
0,38 %
0,84 %
4,92 %
3,69 %
3,93 %
2,94 %
3,48 %
1,98 %
1,75 %
2,26 %
26
22
16
13
11
5
5
3
ERpost ERday
В среднемпостовв деньЧисленность 01 1 2 3 4 5
47
FacebookСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
0,15 %
0,16 %
0,21 %
0,49 %
0,95 %
0,44 %
0,52 %
0,80 %
1,06 %
2,21 %
2,17 %
1,95 %
3,09 %
1,04 %
1,22 %
0,73 %
7
14
10
4
3
2
2
1
ERpost ERday
В среднемпостовв деньЧисленность
ERpost ERday
01 1 2 3
48
ОдноклассникиСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
0,22 %
0,71 %
0,32 %
0,59 %
0,27 %
0,43 %
0,61 %
1,09 %
3,10 %
15,14 %
3,39 %
15,15 %
4,68 %
2,38 %
2,46 %
1,79 %
14
21
10
26
18
6
4
2
ERpost ERday
В среднемпостовв деньЧисленность 01 5 10 15
ERpost ERday
49
InstagramСредние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER§5
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
2,11 %
2,24 %
2,07 %
2,21 %
2,34 %
2,35 %
1,70 %
3,97 %
4,15 %
5,86 %
3,89 %
3,81 %
3,24 %
2,97 %
1,92 %
3,27 %
2
3
2
2
1
1
1
1
ERpost ERday
В среднемпостовв деньЧисленность 04 3 2 1 1 2 3 4 5 6
ERpost ERday
50