Post on 11-Jul-2015
1
Pomiar SEO dla Content Marketingu
Zbigniew Nowicki, Managing DirectorMaciej Wicenciak, Content Specialist
Agenda prezentacji
2
1. B2B z wizytą u Wielkiego Brata
2. Content Marketing nowym SEO?
3. Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content?
4. Popularne Content Marketing faux pas
5. Pomiar działań Content Marketingu
B2B z wizytąu Wielkiego Brata
3
Start - ćwiczenie na spostrzegawczość
4
Znajdź różnicę pomiędzy wyszukiwaniem w modelach
B2C oraz B2B?
Wyszukiwanie B2C
5
Wyszukiwanie B2B
6
Czym różniły się wyszukiwania B2C i B2B?
7
Google traktuje B2C i B2B jednakowo
8
Wyłączną różnicą pomiędzy B2C i B2B jest forma [składnia] zapytania
do wyszukiwarki.
Dupont – lakier samochodowy – B2C i B2B
9
B2C: czarny lakier do Nissana R51 rocznik 2008
B2B: sprzedaż hurtowa lakierów
dla serwisów samochodowych
Prawie połowa Polaków kupuje on-line
10
Według badania 2013 TNS Polska dla ZBP i KIR S.A., w Internecie
kupuje 4 z 10 Polaków.
Zakupy w Internecie gonią handel tradycyjny
11
50,41%
30,22%
19,38%
Nie
Tak, w sklepie tradycyjnym
Tak, w sklepie internetowym
Czy w ostatnim czasie dokonał/a Pan/i zakupu…?
40% udział kupujących w Internecie potwierdza również niezależne badanie ROPO Q3 2014 opiniac.com.
Informacje z sieci wpływają na decyzje zakupowe
12
Ponad 60% konsumentów podejmując decyzję o zakupie produktu w tradycyjnym sklepie sugerowało się informacjami znalezionymi w sieci, podaje badanie ROPO Q3 2014 opiniac.com.
Czy przed dokonaniem zakupu w sklepie tradycyjnym, poszukiwał/a Pan/iinformacji na temat wybranego produktu w Internecie?
63,90%
36,10%
Tak
Nie
Internet zmienia współdzielenie doświadczeń
13
95% konsumentów planując zakupy korzysta z wcześniejszych doświadczeń innych konsumentów,w wyniku badań Google.
Użytkownicy kochają bogactwo treści [content]
14
72% Konsumentów
korzystaz różnorodnych źródeł informacji
Google zmienia sposób dotarcia do contentu
15
Jak docierasz na co dzień do poszukiwanych przez Ciebie treści?
Prawie 80% konsumentów szukając informacji korzystaz wyszukiwarki internetowej, podaje badanie Internautów Gemius 2014.
Content często powiązany jest z ofertą
16
87% Konsumentów szuka
produktów lub marek, które chcą
kupić
Wskaż, proszę, na poniższej liście te czynności, które zdarza Ci się wykonywać przez Internet.
Google oferuje szybkie dotarcie do Contentu
17
When Content is a King
Then Search is a Queen
Artykuły Infografiki
Video Obrazy
SEO Content Marketing
18
Content Marketing nowym SEO?
19
wiedza jakość zaangażowanie Content Marketing
Niby prosty przepis na Content Marketing
20
Content Marketing ma wiodące znaczenie dla SEO
Content MarketingNajlepsze wyniki dzięki kompleksowemu podejściu
21
Maksymalne wykorzystanie potencjału wyszukiwarki
Artykuły Infografiki
Video Obrazy
Artykuł – elementy
22
Grafika
Wstęp
Elementy techniczne
Atributionlink
Ekspercka treść
Infografika – wytyczne
23
Dopracowana strona wizualna,
czytelna dla użytkownika
Wyróżnianie kluczowych informacji
Wyważona proporcja
pomiędzy obrazem a tekstem
Ciekawostki, elementy
humorystyczno-rozrywkowe
Interesujące fakty (statystki, zależności)
Wnioski – forma skondensowanej
wiedzy
Video – wytyczne
24
Krótkie i treściwe filmy
Pamiętaj o Attribution link
Ważniejsza jest ilość materiałów na danym kanale niż
ilość kanałów
Zestandaryzowane filmy, ze znakami rozpoznawczymi
Ciekawostki, elementy
humorystyczno-rozrywkowe
Przykładowe kanały:
Youtube, Dailymotion, Vimeo
25
Grafiki powinny być jak
najwyższej jakości
Zawsze oznaczaj autorów materiału
Dziel się swoją pracą na wielu
kanałach
Przykładowe kanały:
Pinterest, Flickr
Zastosuj odpowiednią
licencje
Attribution Non-Commercial Share Alike
license
AttributionNon
Commercial license
Obrazy – wytyczne
Jak Wielka Wyszukiwarka widzi Twój Content?
26
Blended Search
27
Klasyczne wyniki
Video
Obrazy
Sposób Googlena dostarczanie różnego rodzaju treści w zakresie pojedynczego wyszukania.
Maksymalizacja satysfakcji użytkownika z otrzymanych wyników.
Blended Search a Content Marketing
28
Content Marketing
Obrazy
Dźwięk
Tekst
Blended Search w SEO:• Wszystkie elementy widziane
[indeksowane] są przez wyszukiwarkę (Google, Google Grafiki, YouTube) i wszystkie pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania
• Wszystkie mają wpływna użytkowania końcowego
• Dopasowanie kanału komunikacji do celu
Content Marketing – wpływ źródeł na SEOIlość zdjęć na stronie wpływa na osiągane pozycje
29
Spadek pozycji związany z liczbą
zdjęć
Łagodny trend spadkowy
Content Marketing – wpływ źródeł na SEOArtykuły – wzrosty pozycji po publikacjach – badania własne
30
0
10
20
30
40
50
60Znaczne wzrosty
osiąganych pozycjipo publikacjachtematycznych
Osi
ągan
e po
zycj
e w
wys
zuki
war
ce
Popularne Content Marketing faux pas
31
32
Błąd techniczny
1. Zbytnie skoncentrowaniena technikaliachi samej jakości
2. Brak kontaktuz audytorium
3. Treść niewystarczająco promowanaw Internecie
33
Błąd audytorium
1. Brak wiedzyo odbiorcach treści
2. Brak kontaktuz użytkownikiem
3. Content niedopasowany do naszych użytkowników
34
Błąd oczekiwań
1. Oczekiwania niewspółmiernedo efektów
2. Brak umiejętności pomiaru SEOdla Content Marketingu
3. Angażowanie się w nieefektywne kanały komunikacji
Pomiar działań Content Marketingu
35
Jakie miary stosować?
36
2. Cel: Zaangażowanie• Konwersje, czyli zwrot z inwestycji• Obecność i odzew w społecznościach• Długość i głębokość wizyt
1. Cel: Widoczność• Wizyty użytkowników zgodnych z naszymi odbiorcami• Źródła ruchu zgodne tematycznie z ofertą• Pozycje kluczowych dla biznesu fraz
3. Cel: Rozpoznawalność marki• Organiczne [niewymuszone] cytowanie marki• Spontaniczna rozpoznawalność marki• Zasięg publikacji marki w grupach celowychMarka
Jakich używać narzędzi?
37
Cel: Widoczność• Porównanie z konkurencją• Widoczność SEO• Pozycje fraz
Cel: Rozpoznawalność marki• Spontaniczne cytowanie marki• Zasięg w grupach celowych• Kontakt z audytorium
Cel: Zaangażowanie i widoczność• Konwersje, czyli zwrot z inwestycji• Długość, ilość i źródła wizyt• Przebieg i kształt wizyty
Warto zapamiętać
38
Jak poprawnie rozpocząć Content Marketing?
1. Dowiedz się jak najwięcej o swoim audytorium, zbadaj ich dokładnie pod kątem zainteresowań,nie obawiaj się dialogu.
2. Poszukaj inspiracji związanych z Twoją branżą.Jeżeli konkurencja to dobry wzorzec, to nie wahaj się z niego korzystać.
3. Na początku zdecyduj się na mała liczbę mocnych kanałów, takich na których znajdują się lub mogą się znaleźć Twoi klienci. Koncentracja na dwóchczy trzech kanałach przyniesie dużo lepsze efekty niż rozdrabnianie się.
39
Jak skutecznie rozwijać Content Marketing?
40
1. Sprawdź czy content, który już stworzyłeś dotarłdo wystarczającej liczby odbiorców. Może warto dodatkowo zareklamować treści już dostępnena Twojej witrynie? Postaraj się zrobić to używając innych form prezentacji (np. infografiki)
2. Dbaj o jak największą ilość nowej treści na Twoich kanałach, nie dopuść do tego żeby użytkownicy znudzili się tym co masz do zaprezentowania.
3. Badaj efekty Twoich działań i zaangażuj sięw te kanały i sposoby prezentowania treści, które w najwyższym stopniu pomagają osiągać Twoje cele.
Przydatne opracowania i raporty
Raporty Izby Gospodarki Elektronicznej:
http://ecommercepolska.pl/pl/dla-czlonkow/baza-wiedzy-do-rozwoju-biznesu-online/badania-i-raporty/
Raporty opiniac.com:
http://www.slideshare.net/z_nowicki/presentations
Google Consumer Barometer:
http://www.consumerbarometer.com/en/
41
Bluerank Sp. z o.o.
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
Tel: (42) 632 33 21
Fax: (42) 632 15 51
www.bluerank.pl
bluerank.blogspot.com
facebook.com/bluerank
Dziękujemy za uwagęZapraszamy do zadawania pytań
42