Post on 21-Jun-2015
1
2
INSTYTUT BADAŃ POLLSTER
> POLLSTER EFFECT
Pollster Effect To narzędzie do badania efektów kampanii reklamowej pod kątem jej wpływu na zmianę percepcji (marki, produktu, usługi).
3
INSTYTUT BADAŃ POLLSTER
> POLLSTER EFFECT
Pozwala odpowiedzieć na kluczowe pytania.
Czy kreacje zapamiętano?
Czy przekaz był zrozumiały?Co zapamiętano z kreacji?
Czy po kampanii wzrosła chęć zakupu?
Czy i o ile wzrosła świadomość marki?
4
INSTYTUT BADAŃ POLLSTER
>
Kreacja Efektywna częstotliwość Czas trwania kampanii Miejsca emisji
POLLSTER EFFECT
Na jego podstawie można wyciągać wnioski na temat:
5
INSTYTUT BADAŃ POLLSTER
>
Zmiana wizerunku / intencji zakupu Częstotliwość dotarcia grupa celowa Ocena kreacji
POLLSTER EFFECT
Można również weryfikować KPI kampanii:
Do kogo dotarliśmy z przekazem?
Z jaką częstotliwością dotarliśmy do użytkowników
Co zapamiętano z przekazu?
Czy wzrosła chęć zakupu?
6
INSTYTUT BADAŃ POLLSTER
> POLLSTER EFFECT
Dostępne są 2 warianty badania:
Pollster Target Effect
• Mierzy realny wpływ danej kampanii w grupie, która miała styczność z kampanią.
• Można uruchomić w trakcie trwania kampanii
Pollster Branding Effect
• Mierzy całościowy wpływ kampanii na postrzeganie marki w grupie docelowej.
• Konieczny pretest przed rozpoczęciem kampanii i posttest po jej zakończeniu.
7
INSTYTUT BADAŃ POLLSTER
> POLLSTER EFFECT
Pollster Target Effect:
Możliwe przeprowadzenie badań w trakcie trwania kampanii
Kod znakujący Bbelements i kod znakujący badania
Emisja i zebranie ankietEmisja reklamy
PRZYGOTOWANIE ANALIZA
8
INSTYTUT BADAŃ POLLSTER
> POLLSTER EFFECT
Pollster Branding Effect:
Wysyłka ankiety do wybranej grupy na tydzień przed rozpoczęciem kampanii - pretest
Wysyłka ankiety tydzień po zakończeniu kampanii - posttest
Emisja reklam, kampania.
9
Instytut Badań Pollsterul. Jubilerska 10, 04-190 Warszawatel.: 22 611 63 10
ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY