Post on 29-Nov-2014
description
PODSTAWOWE NARZĘDZIA MARKETERASOCIAL MEDIA CONVENT 2014
I’D BE BACK.
I SAID
ROK TEMU COŚ WAM OBIECAŁEM
MÓWIŁEM O DWÓCH PUŁAPKACH
PAULO GOOELHO
Marketer czyli kto?
Brand manag
er
Pracownik
agencji
TROCHĘ O MNIE
A TERAZ
Kim BYŁEM?W branży reklamowej od kilku lat, w Heurece zajmował się przede wszystkim strategiami socialmediowymi oraz nowym biznesem. Tworzył strategię obecności w mediach społecznościowych dla takich marek jak Colgate, Żywiec-Zdrój, Berlinki, Brita, czy Atlas. Osobiście nadzorował projekty dla m. in.: Wilkinson, Orange, Philips, czy Nivea. Jego publikacje dotyczące mediów cyfrowych pojawiały się w prasie (Brief, MMP), na blogach branżowych i serwisach takich jak gazeta.pl.
Kim JESTEM?
Kim BYŁEM?W branży reklamowej od kilku lat, w Heurece zajmował się przede wszystkim strategiami socialmediowymi oraz nowym biznesem. Tworzył strategię obecności w mediach społecznościowych dla takich marek jak Colgate, Żywiec-Zdrój, Berlinki, Brita, czy Atlas. Osobiście nadzorował projekty dla m. in.: Wilkinson, Orange, Philips, czy Nivea. Jego publikacje dotyczące mediów cyfrowych pojawiały się w prasie (Brief, MMP), na blogach branżowych i serwisach takich jak gazeta.pl.
Story of my life 2004 - MANAGER 2007 - account 2008 - PAN DOMU 2010 - CONTENT DESIGNER 2011 - STRATEG
WIĄZANKI, CHLEB, SÓL
O TROCHĘ TAK SIĘ CZUŁEM
Ale potem mi przechodziło
BO MNIE LUD PYTA
TO WAM OPOWIEM.
BO POTRZEBA MYŚLĄCYCH LUDZI!
Słabo.
Jak wygląda sytuacja?
BO MNIE LUD PYTAKLIENTAGENCJA
KLIENT
AGENCJA
KLIENT
AGENCJA
KLIENTAGENCJA
• Nie ma doświadczenia marketingowego
• Dostaje słabe briefy• Dostaje gotowe kanały• Jest kierowcą autobusu
bez szefa zajezdni• Jest wojownikiem bez
dowódcy
• Ma zbyt dużo rzeczy na głowie, nie ma czasu
• Nie “zdanża” za zmianami
• To nie tylko nowe kanały, to zmiana sposobu myślenia
“BĄDŹ MOSTEM!“ PAULO GOOELHO
KLIENTAGENCJA
• Agencje social zaczynają myśleć strategicznie, zatrudniają strategów
• “Starzy” stratedzy zaczynają tolerować social ;)
• Po stronie klientów powstają odpowiednie stanowiska (osoba spajająca cały social stategicznie)
ALE KTO?
Story of my life 2004 - MANAGER 2007 - account 2008 - PAN DOMU 2010 - CONTENT DESIGNER 2011 - STRATEG
Gdzie się tego nauczyć? Uczelnia? Może trochę, ale bez przesady Książki? Jedynie Podstawy. Blogi? Tak, ale nie przesadzaj.
UWAGA!NA następnym slajdzie znajdzie się zbiór elementów potrzebnych do zostania idealnym marketerem / strategiem!
Przepis na marketera/STRATEGA
Oczy
Mózg
Marketer
Przepis na marketera/STRATEGA
Oczy
Mózg
Marketer
BRAND
Przepis na marketera/STRATEGA
Oczy
Mózg
Marketer
BRAND
Używaj oczu. Używaj mózgu.
ZADAWAJ magiczne Pytanie
“PO CO?”
JUMP!
TAK CZASEM JEST
BRIEF. Jak można bez niego pracować? Cel TG Główny przekaz marki Tło marketingowe Reason to believe Kampanie w innych kanałach Konkurencja Decyzja zakupowa
CZY FANPAGE MA SENS?
CZY TE LICZBY MAJĄ SENS?
SKĄD TYLE LAJKÓW?
WSPANIAŁA GRUPA DOCELOWA…
… DLA SIECI HOTELOWEJ, MILORDZIE!
Czy oferta dLA blogera nie jest napluciem mu w twarz? :)
Jak wygląda decyzja zakupowa?
ILE było klików?
KIEDY PUBLIKOWAĆ?
=
FENKJU