Post on 18-Jan-2015
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PIANO DI
COMUNICAZIONE
“Just Gold”
Swot Analysis
,
ANALISI SCENARIO
• crisi economica
• concorrenza dei competitors (Becks, Heineken, etc.)
• crescente richiesta di birre artigianali
• eredità del marchio
• iconic and stylish bottle
• secondo brand di birra più
conosciuto al mondo
• produzione su larga scala (prezzo accessibilità)
• fiducia dei consumatori verso un marchio ben
conosciuto
• prodotto percepito come "cool"
• standardizzazione del prodotto
• secondo brand di birra più conosciuto al mondo
• fidelizzazione del cliente
tramite pubblicità
• associazione prodotto-special
moments (condivisione con amici)
• associazione prodotto-momenti relax
(relaxed attitude)
MAPPA PERCETTIVA
,
AMANTI GRUPPI
INTENDITORI CONVENIENZA
FAMIGLIA
,
OBIETTIVI
,
TARGET
Target generico
• giovani 18-35 anni
• uomini e donne 25-36 con livello culturale e di
istruzione medio-alto
STRATEGIA
,
BREVE PERIODO
Incrementare la brand awareness tramite uno storytelling continuativo
Veicolare i valori del brand
e del prodotto, facendolo percepire come prodotto di largo consumo ma cool
Campagna di adv : • online (social, display adv,
SEO, SEM, website, app) • offline (press, pay tv, OOH, QR
code)
EVENTI
(META’ GIUGNO-AGOSTO)
iniziative particolari:
organizzazione eventi Italy
Beach Volley Tour,
allestimento stand in
occasione di concerti,
distribuzione di gadget
Coinvolgere i consumatori
Associare il prodotto a momenti speciali di
condivisione, divertimento e relax
Aumentare il legame
razionale ed emotivo col brand
,
SCELTE DI CONTENUTO
MESSAGGIO • Condivisione • Momento
Speciale • Relax
• Semplice • Informale • Giovane
• Estate • Cool • Divertimento
• Sintetico • Forte impatto
emotivo • Diretto
STILE
Informare, Divertire, coinvolgere
Pubblicità su quotidiani e periodici in target - sport, motori, lifestyle, musica, free press
Poster, airship adv, bus adv, panel, street adv in punti strategici
Pubblicità su canali in target - canali musicali, sportivi e di intrattenimento
Evento Italy Beach Volley Tour in località marittime più cool :
Furgoncino a forma di bottiglia, guerrilla marketing (bagni chimici a forma di bottiglia), stand con distribuzione gadget
Distribuzione gadget nei pub durante le partite dei mondiali
Distribuzione gadget e sconto birra a chi sceglie Just Gold nelle discoteche o nei locali
Stand nelle piazze delle più importanti città italiane durante alcuni concerti (festival rock, concerto 1° maggio, eventi Radio Deejay o altre, etc.)
GUERRILLA MKTG e FLASH MOB
AZIONI E STRUMENTI DI
COMUNICAZIONE(OFFLINE)
,
GADGET (MONDIALI)
,
STAMPA
PAY TV
GUERRILLA
BEACH TOUR
STAND PIAZZE (CONCERTI)
STAND E GADGET IN DISCO
OOH CON QR CODE
AZIONI E STRUMENTI DI
COMUNICAZIONE(OFFLINE)
Sito dedicato al prodotto
App con geolocalizzazione eventi, partecipazione al concorso, storia del marchio, informazioni sul prodotto (rivenditori, valori nutrizionali,
etc.)
(Facebook, Twitter, Instagram, YouTube)
Contenuti generici (BA ed engagement)
Promozione e informazioni sugli eventi
Archivio di contenuti degli eventi
YouTube pre-roll
Facebook e Twitter sponsored post
Banner e skin su siti in target
CONTEST FOTOGRAFICO
“Condividi il tuo momento gold”
SEO e SEM
,
AZIONI E STRUMENTI DI
COMUNICAZIONE(ONLINE)
,
SEO - SEM - SITO - APP
SOCIAL
DIGITAL ADV
CONTEST FOTO
AZIONI E STRUMENTI DI
COMUNICAZIONE(ONLINE)
visibilità brand online
(valutare la campagna adwords)
KPI ( cpc, cpm, ctr, grp,
utenti unici, condivisioni, conversioni
per keywords, hashtag)
TBCA e BA
(valutazione del contest,
contenuti dei messaggi
pubblicati dagli utenti,
interazione sui social)
VALUTAZIONE
,
8%
20%
2%
15% 5% 5%
10%
5% 5%
15% 10%
Budget 5M
Stampa Pay Tv
Guerrilla Beach Tour
Stand piazze Gadget Mondiali
OOH SEO - SEM - SITO -APP
SOCIAL DIGITAL ADV
CONTEST FOTO
65% 35%
Grazie
Cristian Di Lello - cristiandilello@gmail.com
Federica Nuzzi - federica.nuzzi@hotmail.it
Veronica Stellato - verostellato@gmail.com